论大型体育赛事及其衍生品所产生的经济效益研究

李志华

（广州市财经商贸职业学校 广东 广州 510100）

所谓衍生品，即为基于原本事物，而产生的新鲜事物。大型体育赛事及其衍生品二者间有着紧密的关联，而衍生品自身则具备原本事物的部分特性。对于体育赛事的衍生品而言，则具备稀缺性特点。在我国体育衍生经济的建设和发展过程中，体育赛事的衍生品发挥着举足轻重的作用，且不仅仅表现在体育赛事举办阶段，同时也表现在体育赛事准备和赛后阶段。随着社会经济的不断发展，赛事衍生品研究成为了我国大型体育赛事的主要优势资源之一，可见其重要意义。为了体育产业生态链，各地方政府以及相关体育公司则应该进一步积极地去研发一些大型体育赛事的衍生品，以有效促进我国体育经济的发展。

1、大型体育赛事及其衍生品产业属性

作为服务产业的体育产业，其狭义定义指的是在体育劳务形式之下，向民众提供产品或者服务的组织集合，且不仅仅包括部门或者公司，同时也包括体育活动本身。而体育赛事及其衍生品则是以非物质形态所体现的一种能够获取相关经济效益的现象。除此之外，在我国不同体育产业单位的业务活动资源中，大型体育赛事及其衍生品同样占据着至关重要的地位，能够促进我国体育产业的建设与不断发展。

从我国举办2008年奥运会以及2022年冬奥会过程中，可以看出我国对研发体育赛事衍生品给予了高度重视，而且也获取了相应的衍生品经济效益，如，2022年冬奥会中的吉祥物冰墩墩雪融融的销售量十分的火爆，带来了十分可观的经济效益。对于大型体育赛事的运营商而言，其核心利益来源一方面包括赛事转播权和广告权；另一方面也包括冠名权和特许商品经销权。在世界奥运会历史上，获取了最大经济效益的是悉尼奥运会。奥运会场馆和赛事准备工作在悉尼奥运会成本支出中占据较大比例，而此届奥运会一共获得了24.3亿澳元的收入，其中最大盈利包括以下几项：（1）赞助；（2）电视转播权；（3）门票销售。三者共盈利7.65亿澳元。不难看出，大型体育赛事及其衍生品的商业潜力较大，而且能够促进赛事当地或者全国产业及经济发展。

2、大型体育赛事及其衍生品经济效益审视

2.1、我国大型体育赛事社会效益与产权归属

在大型体育赛事落幕后，赛事承办城市往往需要面对体育赛事设备或者体育场馆闲置等问题，甚至存在着体育产业衰退或者房地产泡沫等经济风险。而在这种情况下，不仅仅会导致社会福利的减少，同时也很可能会对当地经济发展产生负面影响。不过，通过分析北京奥运会及广州亚运会承办工作，可知在该赛事落幕之后，赛事场馆并没有出现闲置问题。究其原因，主要是因为主办方制定了合理的场馆利用使用规划，并且实施了有效的管控方案。在北京奥运会举办前后，主办方通过研究，确定了能够达到体育赛事经济效益最大化的产业，并且将相关资源投放进该产业中，以此实现了通过体育赛事促进产业与经济发展的目标。也就是说，体育赛事在其中扮演着杠杆的角色。

过去十几年间，在我国经济和社会得到进一步发展，同时恩格尔系数显著下降的背景下，我国民众对体育参与性消费给予了更大的关注，从而促进了我国体育市场的消费结构的转变，其中健身娱乐相关消费的比例呈现出逐步增加的态势，为我国体育产业结构的均衡发展奠定了基础。而这也使得体育设备与场馆的需求量越来越大。这种现象也在北京奥运会及广州亚运会承办过程中有所体现，体育赛事场馆并没有表现出供大于求的情况。同时，通过体育赛事的承办工作，承办城市也进一步完善了体育产业结构，其中健身娱乐产业的份额也得到了进一步提升，对当地体育产业长期发展提供了助力。由此可见，通过承办体育赛事，能够促进体育结构的转变以及产业的升级，最终为我国体育产业不断发展奠定基础。相关研究数据则表明，通过承办上述体育赛事，北京的体育产业增加值在GDP中的比例提升到了3%，而广州则提升到了1.83%。也就是说，二者的文化型经济产业中，体育产业已经占据着核心地位。而实现这一增长的主要原因则是上述城市避免了由于体育赛事惯性而导致的产业真空和发展迟滞。

2.2、北京奥运会与广州亚运会回顾

现阶段，我国经济和社会都实现了较快发展。而这促进了我国体育赛事产业的发展，而且不仅仅局限在体育场馆的建设工作，同时也包括体育镇和旅游区，以及体育会展的建设工作。如此，不仅仅能够促进赛事承办当地的基础设施建设工程，同时也有助于进一步建设居住中心以及城市多功能区。通过承办体育赛事，能够使物流量大幅度提升，促进物流业的发展，为当地经济发展提供保障。作者在此以北京奥运会作为研究对象，通过调查可知体育赛事前后的北京物流产业实现了800亿元产值，而和体育赛事直接相关的物流支出为417.2亿元左右。废弃物相关的物流成本则为10.8亿元左右。在物流业进一步发展的过程中，体育物流结构也发生着较大变化，且主要表现为以下几方面内容：第一，铁路物流比例减少；第二，空运及公路物流比例上升。除此之外，在上述体育赛事举办期间，北京也积极调整了场馆与体育设备布局，以此有效提高了当地会展业的硬件水平，进而为其对接国际管理提供了保障。在现阶段，得益于各国服务产业转移，以及我国服务产业的进一步发展，我国承办体育赛事的数量呈现出逐步上升的态势，而且体育赛事质量也越来越高。同时，在我国经济稳定发展的过程中，在体育赛事落幕之后，体育商贸业也呈现出了高速发展的态势。以北京奥运会为例，在该赛事之后，当地的体育消费品零售额达到了223.7亿元，而广州亚运会之后，当地零售额则为178.69亿元左右。同时，上述城市体育贸易进出口总额实现了大幅度提升。而这对当地文化产业的发展奠定了基础。通过承办体育赛事，上述城市也完成了自身体育赛事品牌的建设工程，有助于体育产业的发展。除此之外，得益于体育赛事的举办，当地旅游产业也实现了进一步发展，无论是旅游服务水平还是旅游基础设备，都得到了提升和完善。通过分析相关研究，可知上述城市在体育赛事落幕之后，入境旅游人数变动依然保持在可控范围内。而这种背景下，当地政府也能够完善当地的旅游产品结构。

3、大型体育赛事及其衍生品的社会经济效益的开发

3.1、大型体育赛事社会效益和产权归属分析

在以往大型体育赛事之后，就会出现为了体育赛事而建立的基础设施、场馆等闲置无用，当地的经济也因为体育赛事的结束而萧条，大型体育赛事带来的社会经济效益实效不足。但若是能够在规划的过程中将民生因素考虑到其中，根据赛事的需求和赛后场馆、设施等资源的有效利用制定相对合适的计划，这样就能够在赛后提升场馆等资源的利用率，能够促进体育产业发挥最大的经济效益。在这部分做得较好的城市是北京和广州，北京奥运会和广州亚运会之后，不但没有出现体育场馆和设施无人问津的情况，而且这些场馆和设施恰好满足了人们对体育运动和体育消费的需求，体育竞赛表演和健身娱乐的需求促进了城市体育产业的结构升级和可持续发展，奥运会和亚运会带来的品牌优势也是推动体育产业升级的动力之一。

经济的发展和人们对运动健康的重视能够有效缓解大型体育赛事之后的经济衰退，大型体育赛事举办有助于社会经济效益增加，为了持续稳定地实现社会经济效益应该根据国家的规章制度和要求，来明确赛事投资方的产权归属，需要承担的相关责任、权利、义务等具体的内容，利用市场经济效益提升大型赛事各利益方的积极性，利用产权管理实现政企分离。赛事产权归属问题会直接影响投资方的长远利益和积极性，也难以形成赛事品牌效应，对于投资方和整个城市的经济发展而言都是不足的。地区要通过国家颁布相关的制度规定投资方的产权范围，企业积极开发利用赛事品牌，加深和扩大赛事衍生产业的发展，形成良好的品牌效应，才能够享受赛事品牌带来的红利，带动地区的经济的发展。

3.2、大型赛事衍生品经济效益开发回顾

经济的迅速发展，促进了赛事场馆周边基础设施的建立，例如，多功能健身区、休闲度假区、会展区以及体育小镇等一系列的产业，这些产业不仅是赛事所需，也符合当下人们高标准的生活需求，这一系列高供给的地产产业改善了城市的环境和基础设施，促进了城市的发展。与此同时，在大型赛事前后的物流产业的巨大需求促进了城市物流产业和商业的发展，如，北京奥运会的期间与奥运会直接相关的物流支出占整个物流支出的一半，并且还改变了原有的物流产业结构，路运和空运成为物流运输的主要方式。再者，城市组织和举办大型体育赛事是对整个城市管理组织能力的巨大考验，能够在短期内快速提升组织管理经验。我国第三产业的快速发展为当前会展提供了良好的外部条件，实现举办国际会展的质和量的突破。在大型体育赛事举办之后，北京和广州已经形成了“北京奥运”和“广州亚运”的品牌，整合品牌和城市充足的旅游设施建设丰富旅游资源，提升旅游资源的质量，构建区域性体育文化产业，这使得两座城市拥有了前所未有的竞争优势，还能促进当地旅游产业的结构升级。

3.3、大型体育赛事衍生品经济效益开发

大型体育赛事的投资分为直接投资和间接投资，直接投资包括体育场馆的建设和相关设施的建设，间接投资包括前期为了赛事的顺利进行改善交通的投资，环境治理的投资等，这些虽然不会直接产生经济效益，但因举办体育赛事改善的交通和自然环境提升了举办城市的社会效益。在国外很多经济较为发达的城市在举办大型体育赛事时主要是由企业进行操作，在整个过程中一般采用中性的经济政策，避免由于赛事刺激在比赛期间产生经济效益而后萧条，也避免出现在赛事期间由于压抑了部分的消费需求而在赛后涌现出来，中性的经济政策有利于整个比赛期间的经济的平稳运行。大型体育赛事经济具有阶段性的特点，在赛事期间整个城市的消费需求会快速增长，为了保障有效的供给需要在赛事之前进行投资，充分考虑规划这部分的需求。

对于举办城市而言，大型体育赛事能够提升城市的知名度，并且赛事之后留下的各项产业和城市本身的文化资源等内容可以通过赛事进行宣传推广，这对于城市的长远发展而言无疑是一次有力的宣传活动。纵观历届奥运会的举办城市就能够看出，大型赛事对城市经济的促进作用是一种长远的效用，对举办城市的商业结构、城市功能以及现代化建设和管理都有促进作用，并且城市知名度的提升对于发展城市旅游业也有推动作用。

4、大型体育赛事及其衍生品产业优化办法

4.1、单项体育协会实体化推进与职能转变

对于单项体育协会而言，无论是其协调功能还是其服务功能，都是建立在准确的组织以及成员角色定位基础之上的。相关研究数据则表明，名义上，现阶段我国的单项体育协会具有社团法人的身份，然而其本质上则为事业单位的身份。由于实体化无法实现，其运营收益难以提升。而为了能够使其职能得到体现，则唯有转卖赛事的运营权。除此之外，考虑到协会拥有体育赛事的所有权，体育赛事的运作在商业市场化层面展开，而这使得赞助成为了获取经济效益的唯一途径。

4.2、厘清赛事产权归属，打造自主赛事品牌

在通常情况下，体育赛事资金利益链走向取决于体育赛事品牌由哪一方归属。对于通过国际体育单项体育协会审批的大型赛事而言，其并不是企业所属，这就要求体育公司必须实现自主品牌的建设。作为知识产权的体育赛事产权，其为赛事的组织者所属，其所获取的经济效益则由承办方和参与方共享。通过分析相关研究，可知体育赛事的产权大体分为以下几个部分：（1）现场组织；（2）管理；（3）协调权；（4）传统媒体以及多媒体的转播权；（5）赛事再现权；（6）赛事标识权；（7）特许商品经销权；（8）赛事现场广告出售；（9）媒体广告出售，除此之外，还包括交易权。现阶段，商业性赛事与群众性赛事已经无需审批，而这使得体育公司拥有了更大的自主权，不仅仅能够举办商业体育赛事，同时还能够承办各项国际品牌赛事。如此，体育赛事的承办和运营成本则能够得到有效控制。而对于体育公司而言，则能够获取品牌红利，为长期和健康发展提供有效保障。

4.3、多渠道资金

在现阶段，我国商业体育赛事存在着报名费相对较低以及电视版权费收支失衡等问题。同时，对于赞助方而言，则主要是为了打广告。在这种情况下，体育赛事的盈利模式很可能无法有序运行，进而对资金流动产生负面影响。通过分析现有的研究数据，可知电视版权费依然是目前我国举办体育赛事的主要资金来源。而这就决定了只有在确保电视台具备大量资金支撑的基础上，才能帮助赞助商获取更大的广告曝光率以及经济利益。而通过引入和经营体育彩票，则能够刺激体育市场，进而实现体育赛事经济利益最大化的目标。如果以我国足球作为研究对象，可知在引入足球超级联赛彩票的基础上，中超联赛则能够具备相应的资金支撑。也就是说，中超联赛能够获取作为赛事回报的彩票公益金，同时，该资金也能够为我国业余足球联赛以及基础设备优化工作提供保障。

4.4、职能部门职能转换

为了能有效缓解我国体育赛事垄断的局面，群众性以及商业性体育赛事已经不需要审批流程，如此，也有助于展开体育体制的改革工作。在现阶段，如果想要使体育赛事服务以及产品供给水平实现大幅度提升，则必须在市场环境中展开竞争。不过，这并非意味着体育相关部门服务职能的缺失，反而更加需要相关部门发挥出其内部协调功能。我国各地方政府都在积极举办马拉松赛事，无论是赛事数量还是参与人数都呈现出逐年增长的态势。这主要是因为各地方政府颁布利好政策，以及民众参与热情的增长。除此之外，体育体制改革以及商业投资也促进了马拉松赛事的发展。不过，随着各地马拉松赛事意外事件的频繁发生，社会和民众开始质疑其安全性。这就要求各地方政府的职能部门必须有效监督马拉松赛事，展开有效协调和预警工作，制定应急处理方案，以此使马拉松赛事能够顺利举办。

5、结束语

通过上述分析可知，相关体育公司无论是在赛事品牌红利的获取或者盈利空间的拓展，还是其品牌赛事的打造等层面，其基本前提之一均为单项体育协会实体化以及体育赛事产权归属。同时，体育赛事产业往往凭借经营专门的体育彩票，并且通过具有较强财力基础的媒体竞标体育赛事版权等途径，达到赛事盈利点拓展以及赛事盈利的目标。而在评估现阶段大型体育赛事的安全性时，其评估指标不仅仅包括承办赛事地方政府的决策以及监督工作，同时也包括对安全隐患的预判水平。在对上述各项内容予以明确的基础上，才能够保障大型体育赛事及其衍生品产业能够获得更大经济效益，进一步促进赛事衍生品经济的发展。