新媒体环境下我国电子竞技赛事传播研究

深圳广播电影电视集团：肖斐

当前，整个社会对电子竞技赛事的关注度迅速上升。在经济转型式发展的背景下，传统产业的发展正在受到经济下行压力的制约，以第三产业来拉动经济转型是解决经济发展问题的可靠手段。“随着游戏产业的飞速发展，电子竞技赛事的经济价值不断攀升”。在电竞用户方面，我国的用户量已经占到全球总人数的4成以上，日益完善的电竞赛事传播机制和广阔的市场空间正在为传媒市场注入更多活力，我国的电竞赛事正在日益发挥着独特的产业魅力。在信息技术迅速发展的当代，传媒产业已经成为促进第三产业发展的最重要动力，粗放型的经济模式正在向“互联网＋”方向转变，电竞赛事对经济发展的影响力越来越大。但是我国电子竞技赛事的传播机制还存在一些问题，有必要对其进行全面、系统、清晰的研判，以找出影响传播链的关键性因素，在更大程度上助力我国电竞事业的长远发展。具体来说，强化对这一论题的研究具有两个方面的重要意义。

丰富网络传播事业的理论基础。相较于西方发达国家，我国的传播学研究还处于滞后的阶段，且体系不完善。以传播学的视角去考察电竞赛事，可以为我国的经济发展提供一定理论依据，拓展传播学发展的理论基础。在互联网全面普及的时代，不仅需要从经济角度去考虑电子竞技，更要重视电竞赛事所具备的传播学效益。

我国的电竞赛事已经步入了全民化的高速发展阶段，当前时期，各种资本已经开始向电子竞技靠拢，我国电子竞技赛事的本土化特征日益明显。可以说，我国的电子竞技联赛正在探索一条独立自主的发展道路。重新考察电竞赛事的传播路径既能够探索出行业的发展规律，也能够促进我国新经济形态的架构完整。

1.新环境下我国电子竞技赛事传播面临的困境

1.1 资本化严重

荷兰咨询机构Newzoo发布的报告现实，在2020年，全球电竞行业的收入超过11亿美元，与2019年相比增长了17.2%。电竞产业的迅猛发展使得资金的注入更加频繁，而资本的大量进入也具有一定程度的负面影响，加剧了产业内的恶性竞争，也强化了资本累积和管理滞后之间的矛盾。尽管我国的电竞赛事已经具备了充足的运转资本，却缺乏与其相适应的产业模式，例如赛事管理、平台管理、主播管理等都缺乏相应的规范化制度。比较突出的是各个平台的水军和虚假的用户流量加剧了非法竞争，这种畸形额资本分配模式导致赛事传播成为资本扩张的工具。

图1：电子竞技传播赛事流程

1.2 影响青少年成长

电竞受众多数为年轻人，未成年占据不小的比例，他们还未形成独立的价值观，容易受到社会上形形色色不良观念的影响。青少年在接触到电竞赛事传播后很容易沉迷于电子游戏，以致使学业延误。电竞游戏根植于网络游戏，其受众市场非常广阔，也不可避免地会影响到青少年的身心发展。对于青少年来说，其每天观看电子产品的时间不应当超过2个小时。而多数受众的观看时间远远超过这一时间，过度娱乐时间严重影响了其体育运动时间。此外，很多受众会形成网瘾，青少年更是易于沉迷于虚拟世界之中，甚至会表现出暴力倾向。此外，在电竞赛事传播中，受众难免会受到电竞主播的影响，从而使其出现拜金、虚荣、放纵的不良心态，如何停止或者消除这些负面因素将成为不可忽视的问题。

图2：国内电子竞技赛事主要类型

1.3 本土化策略特征减弱

发挥电竞赛事对经济推动作用的关键因素还在于本土化因素的注入，“中国的电竞开发者应尝试把中国故事更真实、合理地还原于电竞设计中”。在这一点上，国内的传播机制存在较大问题。当前，我国电竞赛事的依托项目主要来自国外，大规模的比赛也主要在国外举办，客观地说，国外的游戏产品已经占据了我国的电竞市场，例如英雄联盟、DOTA、守望先锋等等都是国外公司开发的产品。从技术层面上来说，我国的本土游戏产品在创意方面与国外的大公司还存在差距，游戏内部的文化观建构能力远远不及国外，这必然会最终造成电竞产业的整体外来特征明显。电竞赛事传播的外来化，不仅将缩小本土游戏公司生存环境的狭小，也会进一步挤压我国本土文化在电竞赛事中的传播。

1.4 传统媒体的宣传缺位

在新媒体的辅助下，电竞赛事的影响力大大提升，电竞作为一种竞技形式的地位也逐渐得到了社会的认可，但是同发达的电竞大国相比，我国的电竞事业传播仍受到较大限制。传统媒体很少参与到电竞产业的传播中，这在很大程度上限制了电竞市场的拓展，阻碍了其向产业化发展的进度。“作为一项年轻的体育赛事，移动电子竞技的竞技性和观赏性备受质疑，电子游戏负面新闻的不断出现，使得王者荣耀以及移动电竞，都不免面临着舆论压力”。截止到目前，仅仅有2014年的《体育人间》栏目以电竞赛事为题材创造了纪录片，从正面视角向电视观众展现了电子竞技赛事。同时，近些年来的报道也多集中在经济效益方面，并未充分突出电竞赛事传播所带来的社会效益。电竞赛事在传统媒体中的地位不高的原因还在于其受众多数为年轻人，其影响力在中老年群众中不强，这也使得传统媒体一直在其传播中处于缺位状态。

2.新媒体环境下我国电子竞技赛事传播策略

2.1 深挖电竞赛事市场

电竞赛事的传播全流程都离不开媒介的作用，我国的电竞赛事应当强化对网络媒体的运用，其传播模式主要是运用相关的媒介推广商来执行文化、品牌和商业宣传，还应当发挥一定的策划工作。新媒体的潜在受众相当多，且其运作能力最强，其能够畅通传播渠道，扩大电竞赛事的传播范围，以深度拓展电竞市场。除却网络媒体，电竞赛事的传播还要重视大众媒体的作用。新媒体的对象毕竟有限，电竞赛事真正想进入大众视野，就必须依靠大众媒体的支持。电竞传播只有把握住传统媒体，才能够真正面向社会、面向大众，社会传播的实践经验表明，媒体是产业走向成熟的必要条件，也是吸引更多资本的前提条件。电竞赛事与大众媒体的融合能够实现市场与媒体之间的双赢，大众媒体能够在传播电竞赛事之中重获社会青睐，电竞赛事能够借助大众媒体实现自身市场的深度挖掘。

2.2 传播本土电竞文化元素

近些年来，我国的电竞事业发展迅猛，已经跻身于世界强国之列，但是在市场繁荣的背后潜藏着一个最重要的问题，即国内游戏公司所运行的游戏大多是舶来品。同时，我国的传统文化因素被许多国际游戏运用上所开发，本土公司在这一方面做的工作较少。因此，在发展电子竞技产业的同时应当努力整合社会资源，努力创造出本土化特征的电竞游戏和相关赛事。只有本土游戏才能够实现经济利润和社会效益的双增。可喜的是，我国本土电竞赛事在传播方面较为落后的，但是相关运营商已经在这一方面作出了努力，主要体现在移动终端方面，其中的佼佼者便是腾讯公司的《王者荣耀》，并已经在此基础上召开了电竞赛事。当前，本土化的游戏主要集中在移动智能终端方面，在PC端方面少有建树。因此，游戏公司尽快将工作由模仿转向创新才是当务之急。政府在此过程中要起好资源协调作用，运营商、游戏商、各种媒体之间应当实现有效整合，发挥集聚效应。国内电竞产业应当在赛事传播格局构建中突出本土化、多元化、格局化等特点。

2.3 建设良好的政策环境

在新媒体的推动下，电竞赛事的影响力不断扩大，其内容也呈现出鱼龙混杂的特点，年轻的受众面对纷乱的信息很容易做出错误的判断。在审核制度相对不健全的背景下，很容易诱导青少年形成错误的价值观，长此以往，很可能在社会上造成一种浮躁、封闭的文化心理状态。同时，我国政策对电竞赛事的支持力度也不够，从当前的情况来看，电竞产业成为重要产业并非偶然，电竞赛事虽是核心，但与其关联的影视、游戏、媒体等的发展都需要相关政策的支持，只有在政府的许可下，才能够保证电竞赛事的高效、有序传播。以韩国为例，政府对电竞产业的支持力度相当大，担任电竞协会领导的基本是国家层面的官员。我国不必要模仿韩国的做法，但是同样应当在资金、技术、教育、管理等方面设计合适的政策。此外，在赛事传播方面，广电部门也应当适时调整自己的策略，一方面要过滤掉负面的信息，另一方面要疏通赛事传播渠道，“避免游戏开发商以游戏著作权为由过度介入游戏授权之后的电竞赛场准入和赛事制播后的远程传播阶段”。政府要秉承电竞为社会服务的理念来设计政策，以满足人民群众的需求。

2.4 高校协同参与

电竞赛事传播的受众多数为年轻人，相当一部分是在校大学生。近些年来，随着教育部门对电竞专业的重视程度提升，高校学生成为电竞赛事的主要受众和消费主体。因此，各个高校也应当参与到电竞用户的培养之中，在为产业输送人才的同时，也大大拓展了电竞赛事的传播范围。高校在传授专业知识的同时，也可以举办校级的电竞赛事。电竞知识经过高校的整合能够对比赛的传播起到积极作用，也可以培育新一代的高素质电竞主播、解说员等。具体来说，高校的参与应当体现在以下方面：在培养学生电竞技能和基础知识的同时，重视受众的心理健康教育。积极开展竞技赛事，并着力健全相关制度，在突出特色的同时强化规章制度的普适性。扩大电竞专业的开设高校和招生数量，可以视具体情况来确定课程性质。