电视字幕的设计与运用

刘 颖

（作者单位：广西广播电视台）

近年来，随着技术的不断发展，电视节目的呈现方式更加多样。在制作节目的过程中，设计人员可根据人们的审美需求，运用更多的技术。画面、声音和字幕是电视节目不可或缺的要素，经由不同要素的相互配合，可大大提高节目对用户的吸引力。不过，节目制作人员在电视节目中应用字幕时，需严格遵循相应的标准，注重设计和运用技巧的应用。

1 电视字幕的作用

在制作电视节目过程中，使用字幕可实现相应信息的传达，起到解释、说明和情绪调动的作用。但是，为了有效发挥字幕的作用，相关人员在对电视字幕进行设计的过程中，要结合节目的主题、内容、类型来开展有针对性的设计工作，使字幕能够与电视节目内容有效结合，进而吸引人们的注意力。通常情况下，电视字幕包含片名、标题、旁白、演职人员表等多个部分，字幕设计形式和效果与电视节目的艺术效果、整体质量有着直接的关系[1]。当下的电视节目市场中，字幕呈现的方式越来越多样，采用多样的设计手法和运用技巧可以使字幕表达的优势得以突显。总体上来看，字幕比画面所表达的内容更具直观性，而且一些字幕还能够表达出抽象性的概念，这是一般的画面所无法达到的。电视字幕的作用主要体现在以下几个 方面：

1.1 提升电视节目整体质量

电视节目画面其表现的是现在进行时，对于过去式、将来时或者是思维、逻辑等方面的内容，因为这些比较抽象，所以很难用画面直接呈现出来。声音虽然可以弥补画面在这些方面的不足，但是无法对人的视觉形成一定的冲击，而在电视节目中应用字幕，恰好能够在画面和声音之间起到一定的作用。与字幕相比，声音虽然可以作为一种特殊的语言而存在，但是具有明显的局限性，声音的短暂性使得它要想引起人们的注意比较困难，而字幕的出现可打破画面、声音方面的诸多限制，提高电视节目的整体质量。

1.2 满足特定受众群的收视需求

在电视节目中使用字幕，可满足特定受众的收视需求。我国的人口基数庞大，很多人喜欢观看一些有字幕的节目。例如，老年人的年龄偏大，很多时候都是通过观看电视节目来打发时间，但部分老人的听力下降严重，所以他们更喜欢看有字幕的节目。再如，对于刚刚开始接触中文的外国人来说，他们对中文的把握力度不强，节目中的字幕不仅可以帮助这些人理解节目中的内容，还可以帮助他们更好地理解和学习中文。

1.3 增加电视节目的信息量

对于电视节目而言，其更多地是向人们传递更多的信息，所以当下很多电视节目会在画面上添加字幕，使电视节目中的内容更加丰富。比如，以湖南卫视的新闻节目《午间新闻》为例，其在正常的节目播出时间段内，如果单纯采用画面播放的方式，人们可以接收的新闻内容是非常有限的，仅仅局限在特定时间段内的画面、声音内容上，而在节目画面下方增加滚动字幕，就可以让观众在该时间段内同步接收到更多的新闻内容，增加节目的信息量。

2 电视字幕的设计原则

2.1 要具有可读性

就当下电视节目中字幕的作用来看，创作者可通过字幕向观众表达自己的意图，使得观众能够在欣赏节目的过程中有更优质的体验，并产生一定的情感共鸣。为了提高电视字幕设计的效果，有关设计人员在设计字幕的过程中，需要综合分析字幕的整体效果，尽可能避免繁杂，使得观众易于理解，因此电视字幕设计应具有极强的可读性。

2.2 要有独有的个性

我国的电视节目类型相对较多，不同类型的电视节目对字幕设计的要求也有所不同。设计人员在设计电视字幕的过程中，应该赋予字幕以独特的个性，同时需要综合分析电视作品的题材、类型和内容，从而选择最为合适的字幕形式。电视作品中可选择的字体类型相对较多，如隶书、楷书、行书、仿宋、美术字和变体字等；在儿童片中，舒体字、童体字的使用相对较多，这种字体可以给人以活泼、欢乐和明朗的感觉，有助于激发儿童的观看兴趣，对儿童有较强的吸引力；对于广告节目而言，其对于变体字和美术字的应用相对较多，这些字体可以起到宣传产品的作用，营造出夸张的效果；在正剧片、悲情片、史诗片、传记片、专题片和新闻片中，多采用的是隶书和仿宋字体，这些字体可以给人以庄重和严肃的感觉[2]。总之，对于不同题材的电视节目和作品而言，其在字体的选择方面也都有各自的要求。为了保证电视字幕能够有效发挥其作用，设计人员在设计字幕的过程中，就要遵循个性化要求，确保字幕与节目风格相一致。

2.3 要使人产生视学上的美感

电视节目中的字幕设计是否合理，一般是通过人的视觉体验来反映的。因此，无论是什么节目，其在设计电视字幕的过程中，都应该遵循视觉上的美观要求。从视觉表达的角度来看，字幕是画面中的关键要素，与其他要素一样，字幕也有着较为突出的情感表达作用，设计人员如果可以严格遵循相应的设计标准来设计字幕，就可以给人们带来视觉上的享受。比如，字型、字体和字幕颜色的科学组合，可以给人以良好的心理感受，但如果在设计字幕过程中难以对这些进行有效的组合，可能在视觉上就无法给人以良好的体验，甚至会让人感觉不舒服[3]。此外，在设计电视字幕的过程中，一些电视字幕需要呈现出动态效果，为了保证字幕设计的合理性，设计人员就要充分考虑速度、运动轨迹与画面的整体协调性和一致性。

3 电视字幕的设计要点

在电视节目中，字幕是一个重要构成部分，为使得字幕与画面整体风格、主题相一致，设计人员在设计电视字幕的过程中，就应充分遵循相应的设计要求和标准，确保设计字幕时各个细节的合理性。

3.1 出字方式要与节目内容、节奏相适应

良好的字幕设计可以在第一时间吸引人们的眼球，使得人们在观看画面时，能够快速获取字幕所传达的意图与信息。要提高字幕在电视节目中的作用效果，设计人员就需要保障字幕的精准性、简单性，也需要对字幕的出现方式进行有效创新，保障字幕出现方式的新颖性，确保字幕能够与节目内容保持高度协调。此外，设计人员在设计字幕出现方式的过程中，也要充分考虑画面的出现时间、变化情况，在不同类型的节目中，出字方式与出字要求也有各自的特点，所以设计人员在设计字幕时，需要充分考虑节目类型。如果是相对严肃的节目，如纪录片或者新闻节目，所选择的字幕就要严谨；如果是综艺节目等氛围相对轻松的节目，字幕就可以特效的方式呈现出来，以使得字幕能够调动人们的情绪[4]。总之，不论是什么类型的节目，都要尽可能保证字幕出现的自然性和流畅性，严禁出现生搬硬套的情况，要保证字幕与内容的协调。设计人员在设计字幕的过程中，应做好对出字方式的选择，综合分析节目内容与节奏，使得字幕能够与内容相适应。为保证字幕与内容的同步性，也需要对字幕的出现时间进行有效控制，因为字幕出现的时间过长或者过短，都不利于其发挥作用。

3.2 字体和字型要适宜

字体和字型同样是设计人员在设计电视字幕时需关注的重点内容，当出字方式符合设计标准时，字幕也需要具备较高的辨识度。电视字幕只有达到了这些设计要求，才可以让观众在观看电视节目的过程中，在最短的时间内了解到字幕所要传达的内容。不过，有一些设计人员在设计电视字幕时，往往过于关注字幕呈现的美观性，字幕与节目之间缺少有效配合，往往最终设计的字幕花里胡哨，观众难以在极短的时间内掌握其中的关键信息，难以发挥字幕的作用。设计人员在设计电视字幕时，字体的粗细也是需要关注的一个方面，如果字体过粗，在画面中占用的空间就相对较大，可能会遮挡画面中的部分内容；而如果字体过细，节目内容就可能会遮挡字体，导致观众在观看节目时，无法第一时间识别字幕中的信息。在字幕字体的选择方面，设计人员应尽可能保证字体能够与节目内容、整体色调和主题相符合，虽然节目标题、演员表等不同的字幕内容在字体尺寸方面存在一定的差异，但应尽可能保证字体的一致性。

3.3 字幕颜色和变化方式要适宜

设计人员在设计字幕的过程中，可选择的颜色是比较多的，但为了保障字幕设计的科学性与合理性，设计人员要根据节目特点，选择最为适宜的字体颜色，如此既可以吸引人眼球，又不会使人的注意力全部集中在字幕上。对于同一个画面中的字幕而言，设计人员在设计字幕的过程中，最好保持字幕色彩风格的一致性。字幕色彩在一定程度上可以反映情感，如果电视节目内容相对严肃，字幕色彩除了要保障整体风格的一致性外，还需要避免出现明快的颜色。每个颜色的呈现效果是不同的，黑色可以遮盖阴影，白色可以反映客观真实现象，其他颜色也都有各自的作用。因此，设计人员在选择和搭配字幕色彩的过程中，要避免融合色彩，否则会导致字幕不易被辨识。

对于影视作品中的字幕来说，此类字幕一般位于画面的下端位置，与节目中人物说话保持同步，其在画面中大概占据了屏幕下端1/3 的空间。因此，设计人员在设计这种字幕的过程中，需从色彩、字体和阴影等各个方面，保证字幕设计的合理性，确保字幕可以与节目内容高度匹配，呈现出最佳的效果。另外，设计人员在选择字幕色彩时，也需考虑节目中人员衣服的颜色，白色衣服不可以选白色字幕。如果存在这一方面的问题，设计人员就应将白色字体和白色背景区分开，通过边缘或者边界设计来提升设计效果。

3.4 字幕背景和衬底颜色要合理

在设计电视字幕的过程中，设计人员也需要密切关注字幕的背景，字幕背景的选择关系着字幕最终的表现力与辨识度，如果字幕背景选得不好，字幕也难以在节目中发挥相应的作用。同时，设计人员还应保证字幕与背景的层次清晰性，使得观众能够在观看节目时快速了解到字幕中的内容。专业的设计人员在设计字幕时，应保证字幕对人的吸引力，使得最终的字幕呈现有更好的层次感。比如，设计人员可以通过景深变化，对背景镜头进行柔焦处理。此外，在选择字幕的色彩方面，设计人员要将字幕与背景颜色区分开来，否则一旦二者相同或相似，将会导致整体的画面混乱，难以呈现出最佳的效果。

3.5 注重字体和影像的结合

电视节目的画面中不仅包含字幕，也包含影像。为了使字幕能够呈现出最佳的效果，设计人员在设计字幕的过程中，也要将字幕和影像有效结合起来，保持字幕与图形的一体化。这就要求设计人员在开展字幕设计工作时，保证文字与影像的有效结合，以使得画面可以正确传达文字信息。在电视节目中，视觉符号更容易被人们所理解，所以设计人员在设计字幕的过程中，可以将文字进行图形化处理，以抓住人们的眼球。比如，中央电视台的“Family”公益广告就用不同颜色的字母代表一个家庭成员，在观看整个广告的过程中，人们可以更为直观地了解每个家庭成员的成长历程，从而能够更为深刻地理解家庭的概念。

3.6 注重手绘创意字体的应用

现阶段，随着时代的变化，人们的审美需求发生了显著变化，十分严肃的电脑字体很难给人们带来良好的视觉感受。目前，很多的电视字幕设计中都采用了手绘创意字体，经由字体形式的创新，可赋予每个字体良好的意境，使得观众在观看电视节目的过程中缩短与电视节目的距离。此外，手绘创意字体本身就极具艺术性，所以观众在领会字体所传达的内容时，也可以感受到其中的艺术价值。比如，《活着》这部电影开头的“活着”两个字是用红色毛笔书写的，这种色彩的字体更具有艺术内涵，可以给人以强烈的视觉冲击，紧抓人的眼球。

4 运用电视字幕的注意事项

4.1 合理布局，避免造成屏幕干扰

一些设计人员在设计电视节目字幕时，常常会存在字幕滥用或者错用方面的问题，严重影响了字幕在节目中的作用。针对这一方面的问题，设计人员在设计字幕的过程中，需充分结合字幕设计的标准和要求，科学进行布局，按照画面内容，控制字幕的间距与大小，将字幕在画面中的占用空间控制在合理的范围内，有效利用字幕来丰富画面与内容，保障节目的播出质量。字幕如果设计不当，就会影响整体的布局，这就要求设计人员在设计字幕时要积累大量的设计经验，遵循相应的设计规律。比如，在绝大多数的情况下，台标都位于左上角，时钟处于右上角，而节目小标识则位于其他角落，设计人员在设计字幕的过程中只有严格遵循这一规律，才可以使得观众在观看节目的过程中能够快速识别相应的信息。

4.2 控制字幕出现的时间和顺序

电视节目呈现出明显的动态性特征，这一特征虽然可以很快吸引人的注意力，但要想长期使人们的注意力保持高度集中比较困难，如果画面中出现了一些比较突兀的内容或者要素时，人们的注意力就会被转移。在字幕与画面内容同步出现的情况下，因为观众本身的关注点存在一定的差异，部分观众会将注意力集中在节目内容方面，而另外一些观众则更关注字幕。对于很多电视节目而言，其所展示的内容和形式都有着明显的指向性，但不论是哪一种类型的节目，节目内容都处于主要地位，字幕仅仅起着辅助内容的作用，二者的这种地位关系决定了设计人员在设计字幕的过程中不能主次颠倒、喧宾夺主[5]。在设计字幕时，设计人员应遵循灵活性、动感性、可观赏性的要求，只有严格遵循这些标准，才可以使节目快速吸引人的注意力。在字幕与画面内容都非常精彩的情况下，观众往往会选择其中一个作为关注点，因此设计人员在设计字幕的过程中，要注重对字幕出现时间、顺序的有效控制，一旦字幕出现的时间过长，就可能会导致观众缺乏对节目内容的关注。

4.3 结构要匀称

为了保障字幕良好的呈现效果，设计人员应尽可能保证字幕结构的匀称性。随着人们对字幕提出的高要求，字幕排列可选择的方式越来越多，但无论设计人员在设计字幕的过程中采用的是哪种排列方式，都需要保持字幕的结构美观性。在排列字幕时，字间距应不超过字行距，而且每一行的字幕数都需控制在11 个以内，不能占1/3 空间的全部空隙，应给屏幕留有一定的边缘。如果为多级字幕，设计人员在设计字幕的过程中，还需结合其分级特点进行段落的科学安排。此外，字幕的出入应保持自如，给人以良好的视觉呈现效果。

4.4 选择合适的电视字幕出屏方式

在设计字幕时，字幕的出屏方式也是设计人员需要关注的一个重点方面，就绝大多数电视字幕的出屏顺序来看，依次可分为为片头字幕、片中字幕、片尾字幕，不同字幕的内容侧重点也有所区别。比如，片头字幕主要展示的是节目的关键信息，常常是一些简短的文字，观众在观看片头字幕时，可以对节目有一定程度的了解；片中字幕侧重于对节目内容的说明；片尾字幕则主要对与节目有关的演职人员、摄影公司、主题曲、创作时间等内容进行呈现。电视字幕的出屏方式包括以下几种：第一，切出屏方式，这种方式的直观性非常强，在使用时没有引入任何的过渡手法，可以直接将字幕切至画面内；第二，淡出屏方式，如果采用的是这一出屏方式，字幕在屏幕上的出现和消失有着一定的动态性和节奏感；第三，滚出屏方式，字幕在屏幕内可采用从上到下或者从下到上的运动出入方式，这种出屏方式所展示的信息量相对较多，很多电视节目的结尾部分都会采用这种出屏方式。在把握电视字幕出屏方式侧重点的基础上，设计人员应根据节目需要，选择合适的电视字幕出屏方式，从而呈现出更好地播出效果。

5 结语

字幕设计对电视节目的播出效果有着直接的影响，为了提高电视节目的播出质量和收视率，设计人员需要充分考虑节目本身的类型和特点，严格遵循字幕设计的相关要求，保障字幕设计的最佳效果，使得字幕能够与节目内容、画面表现出高度的协调性和一致性。