车载收听场景下广播早新闻节目传播力提升路径

高 翔

（作者单位：安徽广播电视台）

我国是世界汽车保有量最大的国家，来自公安部的数据统计显示，2020年全国的机动车保有量已经达到3.72亿辆，其中汽车达到2.81亿辆[1]。越来越多的移动人群，越来越拥堵的城市交通，越来越长的驾车时间，造就了广播一个新的庞大收听群体——移动收听人群。索福瑞的调查显示，现如今移动收听人群已经取代传统的居家类广播收听人群，成为广播听众的主要构成。如何创新传统广播节目，使之适应车内场景的传播规律，符合移动人群的收听习惯，是目前广播从业者亟待解决的问题。目前，广播节目传播都必须从移动收听场景的特殊规律出发，在节目形态、播报节奏、语言处理和编排方式上全面创新，这样才能引起更多听众的关注。

在移动收听的场景下，广播节目的收听高峰期一般集中在早晚时间段，7:00—9:00、17:00—19:00也成为名副其实的黄金时间段，是各个广播频率争夺受众、打造节目影响力和传播力的主阵地[2]。从听众的需求来看，早间时段，大部分受众还是希望能在驾车上班途中听到一些新鲜实用的资讯，填补信息空白，为自身的行为决策提供参考。因此，很多广播频率都在早高峰时间段开办了新闻类节目，早新闻已经成为一种非常普遍的节目类型。

而与居家收听人群相比，车载收听场景下的移动人群收听习惯发生了较大的变化，伴随性更强，专注力下降，信息耐受度下降，希望更多地参与到传播环节中，而且功利性更加凸显。这意味着广播早新闻节目凭借简单的资讯播报已经无法吸引受众，而必须要让信息内容更加充实，表现形式更加多元，信息含量更加丰富，一档节目必须兼具知识性、趣味性、实用性和服务性，才能更好地吸引移动人群。

1 《新闻早高峰》节目概述

《新闻早高峰》是安徽广播电视台新闻综合广播的一档早新闻节目，播出时间是每天7:30—9:00。节目自开播以来，一直充分结合移动人群的收听习惯，设置节目形式、节目内容、节目播报和节目包装，使之更加符合移动收听习惯。《新闻早高峰》自开播以来，其传播力和影响力不断增强，是优秀的品牌节目之一，节目坚持重要性、权威性并重，突出热点新闻，强调新闻时效，注重新闻解读和评论；节目定位于“速度、深度、温度”，紧扣时事追踪、热点透析、观点引领，备受听众喜爱，收听率在同时段的多档广播节目中位居前列[3]。

2 车载收听场景下早新闻节目传播力的提升路径

2.1 抓住碎片化特点，节目设置模块化

在移动收听环境下，听众的收听时间并不固定，他们可能会随时进入车内，打开车载收音机收听，在到达目的地后，就会立刻关掉收音机下车。路上的交通状态也影响了他们的收听时间，如果路况较为拥堵，收听时间相对较长；如果路况较好，收听时间就会缩短。这种随意化、碎片化的收听状态，意味着听众可能会在节目的任何时间段进入收听，也没有办法等到节目结束才停止收听。为了确保听众在听感上的完整性，广播媒体不能沿用传统大时段的节目设置，而是应该将节目切割成小模块，在小模块中再设定多个差异化子栏目，然后将新闻内容分门别类，装入子栏目中。这样一来，子栏目类别清晰，多个子栏目分成的小模块结构相对完整，这样就能确保听众无论何时收听节目，都能听到相对完整的节目，不会有逻辑上的突兀和脱节之感。

《新闻早高峰》的直播时长是一个半小时，播音主持人以半小时为一个周期，进行轮盘式播报。每一个轮盘里的资讯可以分成多个子栏目，小模块内的内容由新闻简讯+录音报道来构成。栏目子栏目主要包括：《天气路况信息》——每半点刷新最新天气、路况信息；《时事评论》——聆听评论员文章，深度剖析新闻时事；《文化信息周报》——每周了解一次文化信息，及时掌握文化信息；《新闻数据酷》——通过新闻数据及时获取最新消息；《新闻朋友圈》——报道朋友圈关注的有趣新闻与热搜；《特别关注》——关注每日国内新闻，通过记者的报道了解每日最新新闻；《新闻安徽》——本台记者的及时连线和录音报道，安徽发生了什么，记者亲口告诉你；《体坛有亮点》——特约体育评论员点评体坛亮点；《街谈巷议》——了解最近发生的事件，深度剖析相关问题；《最美安徽人》——展现安徽的好人故事，守望人间真善美，释放社会正能量。这些子栏目不会在半个小时的轮盘播报中全部出现，而是根据编辑需要，穿插播出。而且，在移动收听的大背景下，听众的伴随性收听特征很明显，如果一直是那种节奏较快的子栏目，很容易使长时间高度关注新闻节目的听众产生疲劳感，因此，张弛有度的子栏目衔接是非常有必要的。几分钟的高强度新闻节目后，再加上几分钟节奏稍缓的节目，可以有利于缓解听众的紧张状态，获得更好的传播效果。

2.2 尊重伴随性规律，新闻篇幅更加精练

在网络化的信息消费语境中，受众对信息的耐受度不断下降，而散点化的信息消费习惯被放大，由于时时会受到来自视觉、触觉和听觉等各方面信息的干扰，冗长、缺乏变化的信息很快就会失去受众的关注。而在移动收听的场景下，车载人群的伴随性收听特征更加明显，只有不断给他们新的听觉刺激，才能吸引听众的注意力。有专业的调查显示，一般听众在收听广播时，注意力集中的时间不会超过8分钟。如果超过这个时间，人的注意力就会自然下降，而在移动收听环境下，8分钟的时长会减少到6分钟，听众的注意力更加容易分散，必须要接受到新的听感刺激，才会再次集中精力，继续保持收听状态[4]。因此，《新闻早高峰》在确保整档节目信息量的基础上，做到了张驰结合，在大信息量的模块中间穿插一些可以让听众感觉舒缓的内容，满足移动人群的收听需求。

同时，为了满足新的传播语境和移动收听场景的需求，《新闻早高峰》在节目设置时的一个创新之举就是，尽量让新闻篇幅更加短小精练，在其中添加更加多元的音响元素，不再以主持人的口头播报为准，在“移动优先”的传播过程中，尽可能满足受众的多元化收听需求。编辑在选择新闻简讯时，尽量精练文字，编辑的单则文字报道尽量控制在15秒内，录音报道控制在3分钟以内。如果遇到新闻价值特别重大的报道，就会对新闻进行碎片化处理，使之更加符合移动收听的习惯。比如，2021年11月16日的《新闻早高峰》节目，在第一个轮盘中，节目重点关注了“袁隆平院士的骨灰安葬仪式昨日举办”这样一则新闻。对于这条新闻的编排方式，广播节目组用了新颖的编排方式，紧扣“再送袁老一程”[5]，让男女主持人以轮番叙述的方式，把袁隆平院士的骨灰安葬仪式上一个个感人细节娓娓道来。通过这样新颖的播报方式，让听众感觉如同身临其境，更加吻合当下受众的收听习惯。

2.3 新闻表达要突出关键且最有价值的新闻点

在新媒体的传播语境下，加上移动收听的环境加持，要让始终处于伴随性收听状态、注意力高度不集中的听众一直对新闻内容保持收听状态，就必须从新闻表达入手，将重点的新闻内容和关键信息清晰地表达出来，让听众可以在很短的时间就能轻易抓住新闻的核心内容。《新闻早高峰》节目主要通过以下两个做法来实现对关键新闻点的突出报道。

一方面，增加新闻导读式提要。以半小时为单元，在每个单元开始前就增加导读式的提要环节，然后将接下来半小时的重点内容提炼出来，提前播报。这种提要式的报道实际上就类似于互联网强大的搜索和链接功能，通过标题式的快速浏览，使受众对内容有了大概的了解，使得内容表达更为集中和突出，帮助受众快速地了解重点内容。如果他们感兴趣，就会持续收听。

另一方面，广播新闻表达关键信息点，和传统广播新闻强调新闻要素一定要有所区别。在传统的新闻传播理论中，新闻报道一定要新闻要素齐全，说得面面俱到。但是，在移动收听语境下，如果依然沿用以往的新闻表达方式，会导致重点不突出，没有把最能吸引听众的新闻元素凸显出来，让听众失去收听兴趣。而《新闻早高峰》节目在新闻内容选择上，特别注重突出关键新闻点，将最能够吸引听众的新闻要素提前，让听众可以在最短的时间内听到最精彩的部分。以2021年11月9日7:30—8:00的一组新闻稿件为例，当天节目组安排了“神舟十三号航天员首次出舱活动圆满完成，王亚平迈出中国女性舱外太空行走第一步”“合肥市3—11周岁儿童新冠疫苗有序接种”“铜陵发布消防题材‘剧本杀’，寓教于乐普及消防知识”“就喜欢荸荠的爽脆口感？那也别生吃，小心寄生虫”这一组报道，节目编辑都是从听众角度出发，以他们最关注的新闻点为切口，选取报道角度，把最有新闻价值的东西在报道一开始就播报出来，从而牢牢抓住听众的关注度。

2.4 重视新闻评论作用，“短平快”说出大道理

在网络媒体和自媒体高度发达的今天，由于网络发布门槛的降低和监管难度的增加，网上各种观点混杂。在这种大环境下，传统媒体作为党和政府的喉舌，更要肩负起使命和责任，充分发挥舆论引导的作用，做到用事实讲道理，用态度说观点，起到旗帜和导向作用。因此，新闻评论是广播新闻节目不可或缺的组成部分。早高峰的移动人群，一般来说年龄结构偏年轻，以30～50岁的人群为主体，他们的知识层次较高，对于一些重大的新闻事件，他们也希望从权威媒体上听到态度鲜明的评论，帮助他们形成对事件的正确认识，认清事物本质，更好地作出判断和决策。

因此，《新闻早高峰》强化了节目中新闻评论的地位，数量更多，态度更加鲜明，语言更加犀利，形式更加活泼，评论更加及时，对稍纵即逝的新闻事件及时发声，让听众留下深刻的印象。

首先，《新闻早高峰》的新闻评论数量更多，在一个半小时的节目中，开辟了《时事评论》和《街谈巷议》两档评论专栏。《时事评论》主要由评论员发布评论，对一些国家大事、时政要闻展开论述，风格严谨；而《街谈巷议》则是对一些时事热点和社会新闻等偏民生的新闻展开论述，风格更为轻松活泼。

节目组之所以将评论节目设置成为两档，主要是考虑“移动优先”的传播语境，新闻信息是以碎片化和轮盘化的方式进行传播的，因此评论栏目也要适合轮盘播出需求，进行碎片化设置，用更多的评论数量来揭示新闻事件的本质，让公众对新闻事件不仅知其然，还知其所以然，满足他们的深层次信息需求。

其次，《新闻早高峰》中的新闻评论观点更明确，篇幅更简洁，做到态度鲜明、开篇见意、直切主题，在最短的时间内让听众可以获取更多有价值的信息，更加符合听众移动收听的习惯。

再次，《新闻早高峰》的新闻评论语言风格更多样，形式更活泼。以《街谈巷议》模块为例，这一评论节目主要针对一些社会热点和社会新闻展开，相对来说新闻题材更偏“软新闻”，因此评论也就没有“板起面孔”来说道理，而是用轻松诙谐的形式来调侃诉说，将一些深刻的道理蕴含在幽默的语言表达中，用脱口秀的方式娓娓道来。这种表达更为接地气，也能在稍纵即逝的广播节目中给人一种“一听难忘”的感觉，给听众留下深刻的印象，赢得听众的信赖。

2.5 重视听众的参与性，让听众参与到节目传播中

总体来说，移动收听群体是一个知识层次较高的受众群，他们有自己的独特主见，在收听广播的同时，也是活跃的新媒体用户，已经养成了在网络阅读环境下对新闻事件进行评论、与他人交流意见、转发新闻等习惯。参与到传播过程中，已经成为移动人群对信息传播的一种内在需求。

《新闻早高峰》在设置过程中就非常重视听众的参与性，每半小时的轮盘中都留有开口环节和开口时间，专门用来与听众互动，或是用来播发听众发送的即时路况或即时资讯，或是用来播报一些听众对某些新闻的看法。每个开口时间3～5分钟，根据当天听众的参与度来确定。一般开辟的互动渠道包括微博、微信、热线电话和短信留言等。从实际操作来看，由于移动人群在开车途中，一般都会采用微信语音留言的方式来跟节目互动，一般每期节目的微信留言量在100条左右。

3 结语

新媒体时代，为移动人群办好广播节目，是广播体制改革的要求，是广播节目设置的依据，更是广播价值回归的最好契机。在新媒体影响力不断扩大的今天，广播媒体必须要抓住移动收听场景这一主要领域，围绕车载人群的收听习惯和收听规律来设置、规划节目。新闻节目作为广播收听早高峰时间段的重要类型，必须从车载收听场景下的要求出发，对节目进行创新，发挥“移动优先”的优势，才能在激烈的市场竞争中掌握媒体变革的主导权。