融媒体时代电视新闻报道策划的路径分析

王 颖

（作者单位：朝阳广播电视台）

随着信息技术、互联网、各种智能终端和工具的出现和广泛应用，新媒体诞生了，人们开始使用手机、电脑、平板等各种终端，及时了解各种新闻事件，小到本地人们的衣食住行，大到国外新闻大事，而且人们的阅读习惯也发生了改变。融媒体时代，为了使传统媒体行业获得进一步发展，新闻媒体必须要强化市场竞争力，尤其是“内容为王”的电视新闻行业，其中新闻报道与策划工作的优化，更是电视新闻媒体行业取得进步的突破口。鉴于此，有必要让工作人员认识到电视新闻报道策划的重要性，使电视新闻传播活动能够适应融媒体环境，满足广大受众群体对电视新闻节目的多元化与个性化的需要。

1 融媒体的特征

融媒体是传统媒体和新媒体共同融合而成的新型媒体形式，它是媒体行业在互联网技术进步的潮流中所行使的一种新型发展模式，而且随着信息技术的动态发展，融媒体本身也呈现出动态发展的趋势。融媒体通常从两个层面进行研究：从宏观角度来看，主要针对的是媒体制度和管理等多方面的融合；从微观角度来看，则是关注内容表达领域，包括文字、图片、音频、视频等不同媒介的融合，对新闻报道和策划进行优化处理[1]。

2 融媒体时代电视新闻报道策划工作的重要性

融媒体时代新闻媒体竞争更加激烈，受众群体成为各路媒体争夺的主要目标。但对于用户来讲，互联网中的新闻报道内容存在较为严重的同质化问题，容易产生审美疲劳。而立体式把控新闻报道策划的全过程，合理获取新闻素材，精心策划新闻的标题、内容等能够彰显出策划工作在电视新闻报道中的重要性。传统媒体普遍缺乏与受众群体的互动，但是在融媒体环境中，包括电视媒体在内的许多互联网平台都具有为用户提供关注、评论等功能，使受众群体实现了新的转化。这种模式不但提高了用户黏性，也有利于强化人们参与新闻报道的主动性与积极性。所以，在对电视新闻报道进行策划时，更需要关注用户的满意度和感受，以推动整个媒体行业的发展[2]。

3 融媒体时代电视新闻报道策划需要遵循的原则

3.1 真实性原则

现阶段，人们对于新闻信息的需求不断增加，新闻来源渠道繁多复杂，信息获取的速度较快，使得新闻报道策划工作的节奏也逐渐加快。如何在这一形势下保证新闻报道内容的真实性，而并非单纯地制作流水性新闻，是工作人员应重视的问题，因为真实性始终是维持人们接受此新闻的关键。所以，工作人员应在关注新闻内容深度的同时，认识到新闻真实性对人们产生的现实意义，以帮助受众群体深入地了解新闻事件。

3.2 舆论性原则

在融媒体发展的环境中，媒体行业的市场竞争十分激烈，不但会对新闻报道的内容导向带来一些影响，也会对媒体行业市场需求导向产生反馈。虽然电视形式的新闻报道与新媒体形式相比是过时的，但它有更强的权威性。因为电视新闻媒体本身便具有能够引导社会舆论的特性，所以在策划新闻报道过程中，工作人员更需要重视新闻事件的舆论性，既要时刻遵守职业道德准则，又应考虑到新闻事件可能会对社会舆论造成的影响。电视新闻媒体是具有较强公信力的媒体，只有突出新闻报道的舆论性，才能发挥出电视新闻媒体的真正作用[3]。

3.3 互动性原则

与融媒体并行发展的技术是互联网，在新形势下，互联网也逐渐呈现出新的特征。当互联网与融媒体经过了有机结合后，使得更多的信息发生了传播，进入了千家万户。在这种环境中，对于信息的筛选与整合报道，便成为当代新闻报道策划工作者的主要职责。当新闻内容发表后，使用融媒体技术能够有效获得受众的反馈，及时对报道作出合理调整。另外，电视新闻与纸媒新闻相比，最大的优势便是加强制作人与受众群体的互动，融媒体让这种互动形式更加灵活和深入，形成了二者之间的沟通桥梁。在社交软件平台的大力支持下，受众可使用评论功能，及时对新闻事件进行评论，转发感兴趣的内容，而这些互动信息又成为新闻报道节目调整、内容编辑整合的重要参考资料。

4 融媒体时代电视新闻报道策划中存在的问题

4.1 新闻真实性受到质疑

在媒体市场的发展和运营过程中，由于受到了激烈市场竞争的影响，在新闻报道策划过程中，一些媒体单位为了达到理想的利益目标或单纯为了提高收视率，没有对新闻事件发生的真实原因进行调查，而炒作虚假的“真相”或直接凭空捏造虚假新闻，以获得社会各界对此新闻事件的关注度。这种做法不利于电视媒体行业的整体发展，会导致电视新闻报道独有的权威性、真实性受到公众的质疑。在当今社会结构复杂化、信息多元化的局势中，电视媒体仍然是传统媒体中的重要角色，依然发挥着引导公众舆论、反映社会真实情况的积极作用。如果新闻报道的真实性难以得到保障，电视媒体作为人们接受信息的代表途径，其传播力、公信力、引导力都会受到不良影响，其运营质量、工作价值等也会大打折扣[4]。

4.2 新闻报道不符合用户需要

策划工作是需要在报道之前完成的，而且在融媒体时代的背景下，因为受到了新媒体的影响，这项工作通常是在幕后进行的。为了使新闻报道更加符合受众群体的“口味”，其内容上不能无谓地增加人们的理解难度。若是内容中出现了过多的“上层建筑”的内容，策划人员可能会缺少与所要报道新闻受众群体产生更多交流的机会，工作人员也无法获得来自受众群体有效的反馈：报道出的新闻内容并非是广大受众群体关心的问题或热点，而受众真正关注的新闻内容却被电视媒体所忽略，结果只做了少量或部分的新闻内容。可见，新闻报道一旦远离了人们的生活，使用的新闻内容很少来自用户群体，则会造成策划的内容无法大众化，不符合广大受众群体的需要，长此以往，甚至会使电视媒体与用户之间出现隔阂，不利于电视媒体的可持续发展。

5 融媒体时代电视新闻报道策划的优化策略

融媒体时代，媒体市场的竞争对电视媒体行业的发展产生了深远影响。而我国媒体市场的需求，也伴随人们对质量的追求，让新闻报道也朝着高质量、艺术性等方向多元化发展，而优化和创新便成为媒体竞争中的主要渠道[5]。在新媒体高速发展的过程中，电视新闻媒体若想维持发展状态，需要对现有的新闻报道策划工作的各个方面进行完善，具体措施如下：

5.1 节目内容的优化

内容是评价新闻报道质量的重要指标，也是直接影响新闻报道质量的关键。若想对新闻报道策划工作进行优化，首先便要以内容创新为切入点，但由于新媒体种类的不断增加，出现了越来越多的新闻报道内容与形式，使得媒体行业在创新上存在较大难度。所以，电视新闻策划工作人员更要及时洞察媒体市场对新闻事件内容的需求，努力结合时下流行的热点问题，使新闻报道内容在得到优化的同时，也能够符合当今人们的主流价值理念、思考方式等，从而扩大电视媒体在媒体市场中的影响力。其次，可以充分利用现代化网络信息平台，以公开征集话题采访与分析角度等形式的开展，不断扩充工作人员的创新思路，带来更多内容创编上的灵感，使新闻报道方式不仅符合受众群体的思维方式，也使新闻报道节目内容实现全面优化。以环保问题为例，在优化此类新闻事件报道内容过程中，不能只将重点内容放在环境污染与治理上，还可以在其中适当增加当地的历史文化、自然风光等，使用旁敲侧击的方式，反映出保护当地环境的重要意义。这种做法不但有利于丰富新闻报道的实际内容，也符合我国倡导的可持续发展和“两山”理念，使得在对环保内容进行报道的同时，与社会政治也能得到良好的衔接[6]。

5.2 报道形式的完善

在融媒体视域下，主要是以互联网为基点的新闻报道，在对具体新闻事件进行策划的过程中，首先要考虑新闻呈现形态的问题。融媒体环境要求电视新闻报道形式，从以往单一的声音、图片、视频的结合，朝着更多媒体形式一体化的整体性报道发展。对于媒体形式的灵活组合，以及加大对电视新闻呈现形态的丰富，能够获得更多用户的关注，有利于今后的长远发展。因此，在完善报道形式时，需要以吸引观众注意力为基础，将多种传统新闻报道的形式相结合，重视新闻报道呈现形态的丰富性，使新闻报道形式更容易被现代社会的受众群体所接受，最终体现的新闻报道风格也会更加深受用户喜欢，这也是电视媒体工作者的集体目标。在此过程中，需要新闻报道策划人员对传统新闻报道形式进行“扬弃”处理，时刻关注大众对新闻报道的关注度与反馈度，创编出符合大众思维方式、阅读习惯的报道形式。

5.3 增加新闻的深度

在融媒体环境下，人们接收新闻信息的途径较多，获取速度也很快。所以，新闻策划工作更要追本溯源，不可停留在表面，防止快餐式新闻报道的出现。对于广大受众群体来讲，新闻应具备明显的告知性作用，所以新闻事件的深度报道，便更能够吸引人们的注意力，要求策划人员认真、精心地做好新闻报道的策划。首先，便是加强与记者之间的联系，主动收集新闻事件有关信息，做好适当的整合与延伸，从获得的信息中提取出突显主题的内容，挖掘出更有深度的新闻内容，使用连续性、专题等形式的报道，使新闻内容更具广泛性，从而提升其覆盖面积。其次，策划人员还应明确新闻报道策划的范围与内容，完善和健全前期工作，制定好发稿计划，对于发稿的规模、形式等也需要进行改良，保证新闻报道根据策划内容顺利开展，以达到加深受众群体对新闻报道内容的了解。比如，在节假日期间，对于既定主题展开大型报道或展开长时间的纪念日连续报道，基于多视角、多手段展开报道，满足受众群体的差异性要求，使得人们了解新闻事件中的发展过程。

5.4 新闻资源的整合

融媒体的传播，意味着众多新闻平台要有所互通，在新闻内容迭代加速的环境中，要求策划人员关注新闻资源方面的整合，以实现资源的最大化利用。新技术的发展，也为新闻报道策划带来了资源整合、领域突破的技术支持。新闻在本质上是对不同行业资源的合理挖掘和利用，所以在电视新闻报道策划中，更要注重不同行业内新闻资源的挖掘，以增强新闻报道应有的属性，提高报道质量。比如，涉及社会多方面、多领域的重大新闻事件，电视新闻媒体在对这类事件进行报道和策划时，便要在前期积极转换视角，尝试从不同的角度对事件展开关联性分析，逐步打破各领域、行业之间的壁垒，使新闻资源得到充分整合，使其最终超过新闻内容自身产生的影响力。

5.5 用户体验的提高

对比新旧媒体模式之后，可以看出新媒体互动性的特点，会对受众群体的参与度有所影响，也会改善新闻报道传播的质量和效果。因此，为了切实提高用户体验，使融媒体的正向作用有所发挥，新闻报道策划中的互动方式也要进行创新。比如，使用不同的网络平台，开展不同形式的互动调查，在论坛、微博、短视频软件中，重点策划出有强烈大众化、开放性的新闻报道节目，并借助大数据等技术对受众的反馈信息进行处理，选择其中具有参考价值的部分信息，进一步完善新闻报道策划工作。

5.6 市场需求为导向

在电视媒体中，开展新闻报道节目的主要目的，是实现新闻报道的社会价值，只有基于事实的报道才能向社会公众展示事件蕴含的真相。人们在观看报道的过程中会潜移默化地受其正向的引导，这会间接助力于社会的和谐稳定。而且，人们在观看时也会对新闻报道产生认同感，甚至会影响他们的价值观念，满足观看体验。为此，工作人员在策划新闻报道时，要时刻关注到市场对新闻报道内容提出的诸多要求，将市场需求导向作为策划工作的重要参考依据，这样才能使电视新闻报道更加贴近人们的实际生活，使策划工作质量得到显著提高。

6 结语

虽然媒体融合是一个动态变化的过程，而且这也是未来媒体行业的主要趋势，但其进步的根源依然是技术上的突破。融媒体时代，新闻报道策划人员要对现有的电视新闻报道策划进行创新，积极解决工作开展过程中存在的问题，总结其中的经验。立足于当前行业现状，主动调整和优化工作形式，敢于打开思路，沿着行业的发展前景进行改革，这样才能在发挥出自身优势的同时推动电视新闻行业整体的长久发展。