慢综艺节目特色与优化策略分析——以《向往的生活》为例

赵晴晴

（作者单位：安徽师范大学）

1 国内慢综艺节目的兴起

笔者认为，国内最早具有慢综艺雏形的节目是2013年的《爸爸去哪儿》，其在人物关系、情感体验上已经具有慢综艺节目的特征。2014年《花儿与少年》的播出，使慢综艺节目的特征得到更加全面的展现。随后，《偶像来了》《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》《中餐厅》等风格相似的节目的播出，使得慢综艺节目呈现出良好的发展态势[1]。近几年，《我家那小子》《做家务的男人》这类网络观察类综艺的热播又为慢综艺开辟出一条新的发展路径。

本文从行业和受众两个方面来考虑慢综艺节目兴起的原因：一方面是受众对竞技类综艺的兴趣疲软，慢综艺应运而生；另一方面是慢综艺回归生活本真，契合当下受众的需求。从近几年的综艺节目市场竞争方面来看，盛行的竞技类综艺节目在主题、定位、风格等方面大都相互模仿，内容雷同，如《奔跑吧兄弟》《高能少年团》《极限挑战》等，使得慢综艺节目在各种竞技类综艺节目泛滥的综艺市场上占据了竞争优势[2]。对于受众来说，他们生活在这个快节奏的时代，焦虑已经成为生活中的普遍现象，而慢综艺的开播不仅放慢了人们生活的节奏,同时也让人们重新拾起自己内心对于慢生活的向往。

2 慢综艺节目的特色

2.1 民宿场景的设定，慢节奏的生活

慢综艺节目在拍摄地的选择上充分贴合观众的心理需求，设定民俗场景，能给观众提供消遣娱乐。例如，《中餐厅第一季》的取景地是象岛，它位于泰国东南海域，是泰国第二大岛屿，这里人少景美，有着未被商业侵蚀的朴素风情，绝大部分土地都被热带雨林所覆盖。《中餐厅第二季》的拍摄地是位于法国东北部的科尔马小镇，而这里也是宫崎骏电影《哈尔的移动城堡》的取景地，有着美丽如画的“小威尼斯”的美名，色彩缤纷的建筑让人流连忘返。在这里经营餐厅，远离了城市的喧嚣，让人的浮躁心绪都变得沉静起来。

2.2 后期包装的趣味性，增强节目的可看性

在综艺节目中穿插动画可以丰富节目内容，为节目增添乐趣。比如，在《向往的生活第三季》“彭昱畅瘦身成功秀腹肌”的那期节目中，当工作人员给彭昱畅看一张网友制作的他变胖的照片时，他不敢面对且大声连连否认，节目组则是做出了“吓得我筷子都掉了”“这是对我人格的侮辱”等搞笑字幕和带有伤心、绝望、狡黠等表情的动画令人捧腹，足以见得节目后期制作人员的用心。

2.3 治愈系的画风，摄影画面与后期特效较美

慢综艺的目的是向观众展示慢生活，满足观众的心理需求，所以整体画风比较清新自然，整体营造出惬意悠闲的氛围。《向往的生活》节目的取景地都是在清幽宁静、优美秀丽的村落，有浙江省杭州市桐庐县的合岭村、北京市密云区新城子镇的花园村、湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县默戎镇的翁草村等。《向往的生活》节目的整体风格比较清新，给观众一种赏心悦目的舒适感。在摄影方面，《向往的生活》中，有对依山傍水、绿水青山的村落环境的全景，对嘉宾们抓鱼、劈柴、做饭时的中近景，也有对动植物及人物表情状态的特写，全方位地向观众展示了蘑菇屋的静谧生活。

3 案例分析：《向往的生活》

3.1 《向往的生活》节目简介

《向往的生活》是一档由湖南卫视、浙江合心传媒联合推出的生活服务纪实类节目，节目中主人公们一起守拙归田园，为观众带来一幅“自力更生、自给自足、温情待客、完美生态”的生活画面，节目制作人打造了城市人向往的“蘑菇屋”[3]。因此，节目受众主要定位为都市生活中处于紧张压力下的人群，特别是年轻人。

3.2 《向往的生活》的节目特色

首先是生活上：慢生活的心理满足。在当今快节奏的社会中，人们在工作、生活、学业等方面都有一定的压力，所以更渴望过上慢节奏的美好生活。《向往的生活》五季的选址都是在清幽宁静、风景秀丽的小村落，如世外桃源一般，可以满足观众的视觉需求，突出节目主题；同时，还可以给观众呈现出一幅岁月静好的闲适生活画卷，让观众远离都市压力，回归田园生活。

其次是情感上：明星嘉宾的普通化。《向往的生活》中每期前来到访的嘉宾都卸下了明星光环，失去了灯光的点缀，不再带有精致妆容，而是衣着朴素，像普通人一样抓鱼、劈柴、生火、做饭。观众通过节目看到了彭昱畅也有减肥的苦恼、赵丽颖渴望放飞自我的快乐、刘宪华见到偶像杨颖时的不知所措，等等。节目通过全方位地展现明星普通的一面，能让观众感受到纯真生活的美好，不知不觉中拉近了明星与观众的情感距离，让观众产生情感共鸣。

再次是心灵上：心灵的治愈。《向往的生活》还对人生进行了深刻解读，每期邀请的嘉宾好友围坐在一起畅谈人生、互诉衷肠，而黄磊和何炅作为“情感导师”，则会帮这些嘉宾解读人生并加以引导。这些永恒话题（亲情、友情、爱情）也是普通群众日常生活中存在的，所以可以唤起观众共鸣的情感，正确引导观众，温暖观众的心灵。

3.3 《向往的生活》走红的原因

首先是精良的后期制作与别样的宣传发行模式。《向往的生活》节目的成功除了优质的内容外，精良的特效包装、后期制作也是能够吸引人的重要因素。比如，当“万能菜谱”黄磊做饭时，节目组的后期就会细心地把食材、做法步骤及注意事项做成字幕打在屏幕上，方便观众自己在家中练习。不少观众在观看后晒出了自己制作的葱油饼、龙虾炒面、三杯鸡等。同时，节目组在后期制作时还会增添一些搞笑的字幕和动画，精美的画面提高了节目的传播效果。《向往的生活》在品牌营销策略上也别出心裁。例如，蘑菇屋成员总会在和客人吃完晚饭并围坐在一起聊天时，对《向往的生活》独家冠名品牌特仑苏进行宣传，而节目组也会给予牛奶特写；在对江中猴姑米稀进行营销时，节目组会将米稀这个产品和随处可见的饰品、杯子、抱枕等物件相联系，从而潜移默化地提升用户对产品的认可度。除此之外，《向往的生活》通过对新媒体平台的使用，使节目的热度不减。例如，节目组会利用微博与粉丝互动，在每期节目播出前都会在官方微博和官方抖音账号上先播出一些精彩的片段、“神秘”嘉宾等，吊足了观众的胃口；在节目播出后，又会播放一些花絮，保持了节目的后期热度。与此同时，节目组还会迎合当今年轻一代受众的喜好，为节目中的小动物开设微博账号，如@尼古拉斯·灯、@小H就是那么红等[4]，从而吸引了更多观众的注意力。

其次是主流价值观、传统文化与节目的有效结合。《向往的生活》主要讲述的就是人们的情感故事，处处流露着人与人之间的感情，如张子枫与谭松韵的姐妹情，彭昱畅与魏大勋、王大陆的兄弟情、宋丹丹与巴图的母子情，等等。此外，节目中也弘扬了很多我国传统美德，有待客之道、劳动光荣、勤俭节约、珍惜粮食等。比如，当嘉宾们去当地人经营的小卖部里买东西或者以物换物时，小卖部的经营人员处处充满了热情与感恩，一来一往之间展现出了人们的相处之道。

4 国内慢综艺节目存在的问题及优化策略

4.1 存在的问题

首先，节目内容同质化。在综艺节目市场竞争激烈的当下，慢综艺作为新生的综艺题材，虽然当前收视良好，好评居多，但仍然面临着节目内容同质化这种现象，造成这种现象的原因有以下两点：第一，我国慢综艺发展时间短，缺乏专业的制作人才，导致节目的原创性受到了很大的限制。有些节目是引进外国的版权，甚至是原版节目的复制品。第二，在经济高速发展的当代社会，与其他的一些专业相比，高校对于高文化艺术类人才的培养欠缺，所开设广播电视学、戏剧与影视学专业的院校也同样欠缺，造成了综艺人才的不足及国产慢综艺节目的原创性不强，无法满足观众对于综艺节目不断创新发展的需求[5]。比如，自2017年《向往的生活》播出后，《妻子的浪漫旅行》《亲爱的·客栈》《中餐厅》等雷同综艺也随之播出，从长期来看，这不利于我国慢综艺市场的健康循序发展。

其次，多元变现和产业链发展尚未成熟。目前，慢综艺尚处于初步成长阶段，从整体来看，慢综艺的产业链开发还是处于杂乱无章的状态，没有形成规模化、整合化的发展模式。慢综艺节目虽然带火了一些品牌,但后期缺乏对这些品牌的宣传和推广，导致节目所带来的热度仅存在于放映期间。例如，在《中餐厅》节目中，餐厅门口挂着洗洁精的宣传语，厨房用品上挂满的拼多多的标牌，舒淇一边做饭一边不断夸奖自己代言的老板电器和抽油烟机；然而，当这一季的节目收官时，对品牌的后期宣传推广和营销也就随之结束了。综合来说，慢综艺节目对于合作品牌长远利益的开发和多元变现产业链的发展有待进一步探索。

再次，趣味性的缺失。慢综艺主要是向观众呈现闲适的生活和深层次的文化内涵，其节奏缓慢，没有剧本中常有的高潮、冲突等情节，因此它的趣味性、刺激性不如竞技类综艺那样更能够引发全民狂欢。例如，《向往的生活》中黄磊、何炅的人生经历比较丰富，常常会向彭昱畅、张子枫这样的年轻人及客人们传授人生经验，会和几个好友围坐在一起探讨梦想、人生、生命等厚重和沉闷的话题，这也决定了这类节目如果制作得不够出彩，就会导致趣味性的缺失，难以为观众呈现一场视听盛宴。

4.2 优化策略

首先，基于本土特色进行创新。慢综艺创新的根本所在是重视综艺人才的培养，政府应提供充足的资金支持，以此来满足市场对于人才的需要；实行校企协作的培养方式，让企业为学生提供实践机会；推荐著名的综艺人才担任讲师，解决当前多数专业学生面临的问题。另外，慢综艺不能一味地模仿复制，要立足我国实际，讲好中国故事，传播好中国声音，深入挖掘发生在人们身边的故事和话题素材，寻求本国的文化元素，打造我国慢综艺自己的品牌。

其次，整合产业链，创造长远利益。美食类慢综艺可以联合厨电、卫浴、家电、食品等品牌进行周边产品的开发；体验类慢综艺可以结合当地特色与旅游产业进行合作，利用当地特色资源开发“民宿+旅游”的产业[6]。总之，慢综艺要想构建完整的产业链，就要挖掘出自身的价值。以文化类综艺《上新了·故宫》为例，节目在聚焦故宫博物院、探索故宫历史文化的同时，还联合设计师设计与故宫相关的文化创意产品，并邀请邓伦、杨颖等明星作为产品的开发官对其进行宣传，其中“故宫睡衣”“故宫时光旅行系列行李箱”等产品受到了大众的喜爱，如此不仅传播了故宫的历史文化，也获得了经济利益。再如，《亲爱的客栈》在录制时，结合当地绿水青山的环境资源宣传了当地的民宿，有力地推动了当地旅游业的发展。

再次，增添趣味元素，打造多元话题。综艺类型比较多，但慢综艺大致分为两种，一种是以探讨人生、生命、亲情、爱情、友情等深厚主题为主，另一种是以展示才艺、游戏、娱乐、竞赛等为主。以钟汉良、郭麒麟担任常驻嘉宾的《漫游记》这档慢综艺为例，这个节目最大的看点在于增加很多趣味元素，当钟汉良用眼睛拍照、李晨忍着腰伤坚强坐下时，配上搞笑的后期特效，获得不少观众的青睐。节目刚开播没多久，就好评如潮，很难让人想到一个“90后”鬼马相声演员与“70后”成熟稳重的魅力大叔之间的故事会这么符合观众口味，这是慢综艺多元化发展的一次成功的尝试和蜕变。

5 结语

真人秀节目说到底是为了服务大众，所以应该在“慢”的理念下增强自身的趣味性，打造深受广大人民群众喜闻乐见的节目。这几年，我国慢综艺在逐步发展，主要是为了展现一种美好的生活状态，给大众带来温暖和感动的同时，通过讲述一些简单的道理，传播有内涵的文化和价值观。尽管目前这些节目还存在一些不足，但不可否认在当今的时代背景和综艺市场中，慢综艺还有着很大的发展空间和潜力。