融媒时代电视台编辑思维创新的重要性探析

郝 晨

（作者单位：太原教育电视台）

随着融媒时代的到来，传统媒体与新兴媒体的融合愈发紧密，人们的生活娱乐方式发生了明显的变化，人们对节目和形式的兴趣类型越来越多样化，对节目的质量要求也越来越高。因此，在时代变化的背景下，电视台编辑应该认识到创新是保持行业稳定发展的直接动力，只有不断提高自身的综合素质，培养自身的创新性思维，以创新为动力，保持电视行业发展的先进性，做符合人民群众娱乐生活需求的电视节目，才能推动电视台产业的高质量发展。

1 融媒时代电视台编辑创新思维的重要性

1.1 提高电视节目质量

随着新媒体行业的快速兴起，多元化的信息获取渠道丰富了人们的业余生活。从受众的角度出发，在新媒体还未普及的年代，人们在空闲时间只能通过电视节目来满足自身消遣娱乐的需求，而且电视节目一旦错过就没有办法重新观看，在节目的选择上缺乏自主选择权利，只能通过切换频道来选择电视节目。而在融媒时代，观众的选择空间更大，人们可以根据自己的喜好使用各种终端设备和媒体形式自由地选择与观看电视节目，打破了时间和空间的限制[1]。融媒时代，一方面在娱乐方式上给人们提供了更多的选择，另一方面对传统的电视媒体行业产生了冲击，导致电视节目收视率下降，受众大量流失。在这一时代背景下，电视台编辑的思维创新能力变得愈发重要，其应通过在制作节目的过程中融入创新元素的方式提升电视节目的品质，增强电视节目的趣味性，提高观众的期待值，扩大节目的影响，进而提高电视节目的收视率。

1.2 增加节目受众

新媒体的兴起，改变了人们的日常娱乐习惯，越来越多的人倾向于使用手机等电子产品来观看节目和获取新闻资讯，导致电视媒体受众分流严重。即使仍有不少中老年人保持着通过电视观看节目的习惯，但依旧无法撼动新媒体平台成为人们获取信息主要渠道的必然趋势。电视台要想在融媒时代增加节目受众群体，就必须要提高电视节目的竞争力，这需要电视台编辑进行市场调查，深入了解目标受众（尤其是年轻群体）的实际需求，结合各个年龄层次观众的喜好，不断创新节目制作理念，制作出更贴合大众喜好的多元化电视节目，做到既可以保留原有的受众群体，又可以吸引更多的年轻观众[2]。

1.3 促进电视行业可持续发展

电视等传统媒体正处于挑战与机遇并存且机遇大过挑战的发展环境中，抓住机遇并正面迎接挑战是传统媒体实现长远发展的必经之路，这就要求电视台编辑必须突破传统观念的桎梏，提高自身的业务能力和核心竞争力，以促进电视行业的发展，使传统行业在新时代焕发生机。在融媒时代，传统媒体的发展离不开电视台编辑创新性思维的支持，若其一味地沿用传统的节目制作理念来制作节目，长期下来等待传统媒体的必然是被时代所淘汰的结局。因此，要想促进电视台的可持续发展，电视台编辑的创新意识是必不可少的，创新意识可以帮助电视台跟上时代发展的步伐，使“老树发新枝”，在创新中获取新生力量。

2 融媒时代对电视台编辑提出的要求

2.1 积极策划，提高自身综合素质

电视台编辑要立足于本职工作，紧跟融媒时代发展的脚步。首先，电视台编辑要坚持信息来源创新的理念，提高对新闻价值的辨别能力，挖掘出具备新闻报道价值的信息，不断提高自身的稿件编写水平，有效结合采访、编写、图文等形式，从而创作出更符合融媒时代受众需求的节目。为了提高自身的综合素质，电视台编辑必须树立终身学习的理念，深入分析电视台融合新媒体的成功案例，掌握年轻群众的观看习惯和偏好，通过不断学习提高自身的知识水平，多参加社会活动和工作实践以丰富自身的经验，以过硬的业务能力促进电视行业的良性发展。

2.2 具有视觉化创新思维

在融媒时代的背景下，人们的审美需求水平不断提高，如果仍然按照传统的审美标准来设计节目，必然是不符合时代发展要求的。因此，电视台编辑需要将视觉创新思维融入节目制作的过程中，借助虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）等技术落实视觉化创新。在进行后期制作时，电视台编辑要以科学的视觉传达设计为准绳，合理布局与搭配视觉符号，凸显图案和色彩的艺术设计，增强节目内容的视觉效果，协调节目画面的平衡感和美感，在视觉上给观众带来感官体验的刺激和美的体验[3]。创新是行业发展的不竭动力，在制作电视节目时，电视台编辑需要不断优化节目形式，通过视觉创新思维的融入，提升节目品质，提高电视台的市场竞争力。

3 融媒时代电视台编辑思维创新的策略

3.1 创新电视台编辑的节目效果思维

融媒时代对电视编辑提出了更高的要求，电视编辑要着眼于传媒工作的本质与核心，提高自身的创新思维能力。融媒时代的信息传播具有形式多样化、风格多元化的特点，很大程度上丰富了人们的闲暇生活。电视编辑应该对融媒体的发展历程进行思考，分析新媒体的特征及其能够吸引受众的特点，从而获得制作节目的启示与灵感。为了制作出高质量、新颖的电视节目，电视台编辑在面对纷杂的新闻热点信息时要有自己的思考，要对社会上同质化的新闻做好深度剖析，坚守职业道德底线，真实、客观地还原事件的真相，挖掘出社会普遍现象背后的问题；同时，在新闻报道中加强对信息的可视化处理，以时间轴、流程图或表格的方式辅助讲解事件，增强节目内容的可读性。除此之外，由于电视节目内容涉及的行业多且杂，所以电视台编辑在选择制作节目的素材时，应该打破固有的思维模式，挖掘看似没有关联实则存在内在联系的事件之间的逻辑，并将它们整合起来，以达到意想不到的节目效果[4]。

3.2 创新电视台编辑的节目内容思维

新媒体最主要的特点就是多元化。受新媒体传播效果的影响，人们根据新媒体传播的效果产生了对电视节目质量的新期待，对电视节目有了新的要求，也期待电视节目能像新媒体一样，呈现出多元化的传播效果。因此，电视台编辑要注重自身思维模式的转变与创新，促进电视节目内容的发展与创新。在工作过程中，电视台编辑应该转变节目制作的思维模式和工作理念，不只是为了完成节目任务而工作，而应该强化自己的责任意识，在承担社会责任的价值指引下，结合时代特点与受众情况制作出新颖、吸引人的优质电视节目，从而满足受众对电视节目内容的需求。同时，电视台编辑还应该有机融合电视节目与民族文化，探索更多的创新形式，制作出更多有创意的节目，让新电视节目成为传统媒体中的亮点。以电视新闻为例，传统的新闻报道多以社会热点问题为主要报道内容，在这种模式下，市面上的新闻报道内容千篇一律，观众的可选择范围小，为了改善这一现实情况，融媒时代的电视新闻编辑首先应该转变新闻取材思维，创新新闻内容选择渠道，通过各种社交媒介调查社会大众喜欢的新闻节目类型，分析调查结果并选择出目标观众感兴趣的新闻内容，然后对这些内容进行创意性的报道[5]。

3.3 创新电视台编辑的节目制作思维

在节目构思和制作过程中，由于受众需求的多元化，所以传统电视媒体在融媒时代要想同时满足所有受众的需求并不现实。因此，电视台编辑应该重视受众对往期节目的评价，定期做好节目播出情况和受众观看体验的调研工作，总结节目制作的经验。另外，电视台编辑还应拓展节目与受众的交互空间，通过与受众互动的方式获得受众的反馈意见，并根据此意见对节目进行调整，让受众在观看节目时更具参与感，对节目整体的感官体验也更加新颖，提高受众对节目的满意度，增强节目的受众黏性，进而在提高节目收视率的同时满足融媒时代发展的需求。

3.4 创新电视台编辑的节目传播思维

3.4.1 创新节目运营思维

新媒体具有信息传播渠道广、传播效率高、传播形式灵活等特征，所以电视台编辑可以在传统电视节目中灵活应用新媒体技术或模式，改善电视节目程式化、固定化的缺陷。首先，电视台编辑可以在节目中增加与受众互动的话题，如扫描电视屏幕下方的二维码就可以参与电视节目发起的抽奖、讨论、比赛、投稿等活动，受众参与这些活动不仅可以提高电视节目的讨论率，还可以拉近和电视节目的距离。其次，电视节目还可以利用链接或话题分享的方式，有效开发潜在的受众群体，这不仅有利于电视节目的多次传播，还能让受众参与到节目的传播活动中，成为节目的中转宣传媒介，将电视节目传播给更多的潜在受众。例如，在河南电视台某户外闯关节目中，观众可以进行自由评论和投票，这不仅增强了电视节目的互动性，还提高了节目的话题量，观众在线上线下的宣传活动中进一步提高了节目的影响力。再次，电视节目可以在互联网上搭建一个互动平台，让观众通过新媒体同步宣传的方式将自己的视频或语音投稿给节目组，然后节目组利用微信、微博等平台对这些内容进行播放展示，让观众参与成为节目的一个特色环节，从而吸引更多的受众参与和分享。例如，在综艺《哈哈哈哈哈》第二季中，节目组别出心裁地设计游戏环节，频繁出现反转，在环节设计上将观众的期待值拉满，让观众觉得错过一秒钟就可能会看不懂游戏走向，通过游戏设计的创新将观众的注意力牢牢地吸引住。并且，在节目录制过程中，节目组还会让很多观众参与投票，由观众来决定嘉宾的行动线，以幽默搞笑的投票选项来导向不同的结局，这便是这个节目设计的创新之处，通过观众投票决定节目的走向，让观众有了极强的参与感，使节目在线上线下都有极高的讨论度。这些经验都值得电视台编辑参考和学习，尤其是随着新媒体技术的广泛应用，电视节目的运营方式并不止上述几种，编辑人员需要做到与时俱进，利用当下受众普遍喜爱的方式创新电视节目运营思维，给观众带来不一样的观看体验。

3.4.2 创新节目传播渠道

电视台编辑可通过微信、微博、新闻客户端（简称“两微一端”）等新媒体加大对节目的宣传力度，在尊重事实的基础上，根据不同的受众群体及其不同的关注点对节目进行多角度的宣传，剪辑节目中的笑点和容易引发讨论的片段，并通过短视频平台对这些片段进行推广，进而提高节目的受关注度。此外，根据目前融媒时代的发展趋势来看，电视台编辑需要对媒体融合的优势进行充分了解，与新媒体企业建立商务合作关系，实现新媒体与传统媒体的优势互补，进而丰富电视节目的传播渠道，提高电视节目的影响力。在这一点上，湖南卫视积极探索新媒体公共平台，借助新媒体平台拓展了电视节目的传播路径，同时开发与节目相关的应用程序，形成了品牌效应，提高了节目的传播效率和影响力。新媒体技术的有效利用不仅能让电视节目制作中信息的搜集变得更加便利，也能给电视节目的创新带来更充足的条件。

3.5 创新编辑思想认知

目前，电视台编辑处于挑战和机遇并存的现状，其若想成为一名优秀的编辑人员，就需要充分把握融媒时代特征，提高自身的思维创新能力，实现电视节目形式的创新。《向往的生活》的爆火让节目制作者认识到了新时代背景下人们对于慢生活的追求。此后，大批的同类综艺涌入观众的视野，但是反响平平，甚至连《向往的生活》本身的续集都没有达到以往的高度。这档电视节目火热的原因就在于创新，其不同于以往的综艺节目，在节目制作上可以说是独树一帜。但之后的节目大多都是单纯的形式模仿，实际上并没有什么新意，同质化的内容使观众产生了审美疲劳，从而对此类节目失去了兴趣，导致节目收效难以达到预期。因此，电视节目编辑需要在电视节目制作过程中对节目形式进行不断创新，从而吸引更多的观众，在实践过程中，编辑也要坚守电视台编辑的底线和原则。电视媒体作为传统媒体，在融媒时代最大的优势就是受众基数和舆论引导力，所以电视台编辑需要恪守原则和承担社会责任。在融媒时代，电视媒体要想在节目形式上进行创新，就要坚持电视媒体的原则和正确的社会价值导向，从而制作出正能量的电视节目。

4 结语

在融媒时代，为了进一步提高电视台媒体的影响力与核心竞争力，电视台编辑需要具备创新思维，利用创新思维来实现电视节目的创新，从而提高节目质量，助推电视媒体的发展。另外，电视台编辑还需要积极运用创新性的策略，对电视节目内容、形式、传播渠道、经营等方面进行创新，承担起电视媒体的社会责任，确保节目内容的导向正确，促进电视行业的健康发展。