全媒体语境下播音主持提升艺术魅力策略探讨

摘要：全媒体快速发展，人们对媒体行业的要求越来越高，而播音员、主持人作为平台的“传声筒”和“代言人”，自身素质和艺术魅力的就显得尤为重要。全媒体语境下，通过增强广播电视台播音员、主持人的艺术魅力，进而提升平台影响力迫在眉睫。文章从播音主持的基本素养、艺术个性、语言艺术和魅力、听视觉形象等方面入手，进行梳理和分析，采用“理论+实践+案例”的研究方法，为播音员和主持人在工作中提升语言魅力提供理论探索和实践经验。同时，文章还站在传播学的角度提出建议，将多元化的传播元素融入广播电视播音主持工作中，使得各类艺术手段或非艺术手段能相互借鉴，并互为补充，让播音员、主持人艺术展现自己独特的魅力，在激烈的竞争中脱颖而出。

关键词：当前语境；播音主持；语言个性；艺术魅力

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）23-0176-03

全媒体时代，广播电视台作为传统主流媒体，融合转型已在路上。当今的播音员、主持人，若没有充分掌握当前语境下的主持风格和艺术技巧，很难在播音主持行业稳步发展，甚至出现传播不成功的情况，损害平台公信力。因此，广播电视台将提升播音主持工作艺术魅力作为重点问题予以关注，这对提高平台传播力、引导力、影响力 、公信力及促进播音员、主持人的成长和发展，有着十分重要的意义。

一、广播电视台播音主持行业的基本素养

作为一名合格的播音员、主持人，要想增强艺术魅力，良好的基本素养必不可少，主要包括思想道德素质、业务素质以及心理素质三方面。通过对这三方面内容的分析研究，可以更好地帮助播音员、主持人深入了解基本素养的内涵及价值，通过调整和改进，不断提升自身专业技能水平。

（一）良好的思想道德素质

良好的道德素质能体现一个人的道德认知和道德行为，这对播音员、主持人的成长和艺术魅力的培养极为重要。播音员、主持人作为新闻传播不可或缺的一个环节，肩负着重要职责，只有具备良好的思想道德素质，才能保证新闻传播的真实性。另外，作为一名合格的播音员、主持人，应当清晰地认识到新闻传播工作的重要性，只有具备了尽心尽职的工作态度，才能更好地完成新聞传播工作，这也是思想道德素质的重要体现[1]。反之，作为播音员、主持人，态度不端正，是无法胜任工作的，也无法让公众满意，这对新闻传播极为不利。除此之外，播音主持还是一项需要多方协调才能顺利完成的工作，比如化妆服饰、灯光照明、编辑导播等。因此，只有具备良好的思想道德素质，才能保证播音主持工作的高效和高质量，使得各个部门得以更好地协调配合。

（二）过硬的业务素质

播音员、主持人的业务素质在很大程度上反映了广播电视台的整体素质。这就说明，作为一名合格的播音员、主持人，不仅需要具备良好的思想道德素质，还需要不断提升自身的业务素质。在专业知识上，除了具备深厚的文化素养和扎实的播音主持功底之外，还需要具有流畅的表达和随机应变的灵活思维，更好地满足大众对新闻传播的需求，为大众提供真实性高且质量好的新闻。

（三）良好的心理素质

媒体行业的工作压力较大，面对瞬息万变的海量信息，播音员、主持人除了应对正常的主持和播报，还需要随时上阵应对让其措手不及的各种直播，解决层出不穷的各种问题，心理压力十分巨大。如若遇到问题，惊慌失措，不能理性分析，不能找到解决问题的有效办法，极易导致播报工作陷入混乱，使新闻传播无法进行。因此，一名合格的播音员、主持人应当具备良好的抗压能力以及较强的心理素质，始终保持对播音主持工作的激情与热爱，并且能用积极乐观的心态面对生活，明白奋斗的意义。这样，才能为大众呈现出高质量的新闻，并且只有在健康的心理素质支撑下，才能充分发挥出播音员、主持人的艺术魅力，以此为大众传播出更具感召力的新闻。

二、如何体现播音员、主持人的艺术个性

在艺术境界中，个性作为一种独有的标志，使得每一位播音员、主持人都应具有属于自己的风格，且是无法模仿的。若不具备自己的艺术个性，在播音主持中则会出现辨识度不高、主持风格不鲜明的问题，进而影响播报内容的传播和所在节目的社会效应。艺术个性不鲜明的播音员、主持人是无法保证高质量播出的，提高受众满意度和激发其艺术魅力便无从谈起。

（一）激发受众的想象力

在播音主持中，作为主持人最关键的一个工作就是调动受众的热情，激发受众的想象力，让其参与其中。像河南卫视“中国节日”系列之《“2022端午奇妙游”与意公子一起感受屈原的浪漫》一期中，“意公子”潇涵作为主持人走出演播厅，来到了一片橘园，用通俗易懂的语言和激情澎湃的深情，为观众解读了另一个视角的“屈原和端午”，代入感极强，她在用“你能听懂的话聊艺术”，同时通过自己身上所独有的艺术魅力对受众进行启发和感召，为观众奉献上了一份“中国上下五千年”的艺术盛宴。因此，播音员、主持人只有具备属于自身的艺术个性，才能更好地刺激观众的感官，激发观众的想象力，让其融入节目当中，与事件产生共鸣。

（二）从现实出发创造个性

在播音主持工作中，源于现实的个性创造是其艺术个性的体现之一。而源于现实和创造个性两者缺一不可，若是播音员、主持人在新闻传播中只有源于现实这一点，而没有对相关新闻事件进行个性创造，就会使新闻失去魅力，同时也使播音员、主持人自身失去提升艺术魅力的空间。反之，若是只一味地追求创造个性，而没有源于现实，这在一定程度上忽视了新闻的真实性，无法为观众传播真实有趣的新闻[2]。因此，播音员、主持人在进行新闻传播时，应当同时注重新闻的创造性和真实性，只有将两者融会贯通，才能帮助播音员、主持人更好地创造个性。另外，相对于其他媒介的传播人员，播音员、主持人在本质上与其有一定区别，后者更注重的是临场发挥，在主持新闻资讯节目中，播音员、主持人需要针对新闻画面对事件进行梳理和分析，并且还需要在激发观众想象力的前提下进行新闻画面描述，以此加深观众对新闻的印象。比如，在日常播报中，对于较为有趣的话题，主持人可以通过提问等方式，引导受众进行思考，一问一答中方可凸显主持人的艺术魅力。除此之外，播音员、主持人还应时刻紧跟时代潮流，积极结合当下地域文化等背景等因素，这样在传播新闻时才能从现实出发创造个性。

（三）语言个性的魅力

在播音主持中，播音员、主持人面向大众的传播主要是通过“说”来完成的，因此，“语言个性的魅力”可以说是播音主持艺术魅力的直接体现。播音专业中讲，“用心吐字，用爱归音”，语言个性的魅力是无穷的。通常情况下，给观众能留下深刻印象的播音员、主持人都有着属于自己的语言标签，并且也有着属于自己的语言个性，使得声音的传播力具有新闻属性（真实且唯一），更便于新闻的传播。例如，在央视《新闻联播》节目中，历代主持人的播报都是风格迥异的，包括李娟、赵忠祥等几位主持人都是别具一格的。李娟的播报风格比较严谨，虽然在主持过程中音调是下降的，但听上去给人的感觉是在宣读政策，而当她的音调略高，情感的表达又趋于一种平淡的状态，且气息极为平稳，像这样的新闻播报方式在当时的环境下是极受观众欢迎的。而赵忠祥则更具有自身独特的语言魅力，主要表现在“声音浑厚、字正腔圆、态度严谨”这几个方面，是当时一个时代的语言特征。这就说明，在播音主持中，主持人应当积极创新自身的语言，培养独具个性的语言魅力，从而充分展现播音主持的艺术魅力。

三、播音员、主持人语言艺术性探讨

（一）语言表达要注重口语化

播音员、主持人在开展播音主持工作时，要想快速提升艺术魅力，就要格外重视语言艺术。其中，口语化表达是关键。对于播音员、主持人而言，每次开展工作时，为尽可能清楚准确地将信息传递给受众，都有可能表现得十分谨慎，导致在工作过程中语言较为死板、理论性强，使得受众不能第一时间理解某些专业词汇和内容。因此，为最大限度呈现出良好的节目效果，吸引受众，在进行播音主持时，播音员、主持人就要采用通俗易懂和兼具艺术性的口语化表达来增强受众的亲切感。只有表达口语化，传播才能广泛化，受众才可以更加直接明了地知晓播报的内容。例如，像撒贝宁这样的知名主持人，在主持节目时，其过硬的专业素养和诙谐的口语化表述，不仅能够引导大众，传播正能量，还能充分展示语言艺术，展现个人魅力。

（二）采用个性化语言进行播音主持

为有效提升播音员、主持人的艺术魅力，在语言表达中可以采用个性化语言进行播音主持，打破传统的、刻板的播音主持特点，实现个性化播音主持。在播音主持过程中，采用个性化语言进行播音主持能够凸显播音员、主持人的个性，展现播音员、主持人的个人风采，同时采用个性化语言能够给听众、观众带来一种积极向上的感觉。在新媒体语境下，播音员、主持人通过采用个性化语言进行播音主持，能够更好地展示语言表达的艺术和魅力，抓住受众的眼球，向大众传递及时有效的信息，从而有效提高收听率和收视率。同时，播音员、主持人在采用个性化语言进行播音主持时，要借助新媒体语境的优势，不断突破自己，创造属于自己的播音主持风格，进而有效提升播音主持的艺术魅力，面向听众、观众展示自己的个性化特色。

（三）利用时尚语言提升节目效果

随着时代不断发展，人们的思想观念相比于过去更加自由和开放，人们越来越重视对精神文化的追求，因此，播音员、主持人在当前语境下要想更好地提升个人艺术魅力，就要不断提升自己语言的艺术性，利用时尚语言提升节目效果。在新媒体语境下，播音员、主持人在播音主持过程中，通过采用时尚化的语言进行播音主持，能够实现与时俱进，更好地迎合现代人对视听的要求。比如，央视主持人朱广权，其独特的“段子手”风格令他说起话来出口成章、句句押韵，以其硬核实力受到观众青睐。同时，播音员、主持人利用时尚语言进行播报还要注重趣味性，从而有效提升播音员、主持人的艺术感和时尚感。

四、如何有效增强播音员、主持人的艺术魅力

（一）以正确的价值取向指导播音主持工作

在广播电视台的播音主持中，正确的价值取向是重中之重，是指导播音主持工作的航标灯和旗帜，若播音员、主持人对社会价值取向没有正确的认知，是很难完成本职工作的，增强播音主持艺术魅力更无从谈起。当前，自媒体的兴起和社会价值取向多元化使得人们容易受到利益的驱使而接受不同的价值观，这就要求播音员、主持人保持初心，始终和社会主流价值观保持一致，正面发声进行舆论引导，完成好播音主持工作的使命，这也是增强艺术魅力的前提和基础。

（二）良好的听觉形象

所谓听觉形象，其实就是一个人的声音能否具有吸引人的魅力，如果播音员、主持人的听觉形象不够出众，则很难获得受众的认可；而听觉形象出众的播音员、主持人，总是能通过自身独特的声音魅力吸引受众，以此增强内容传播的效果。

广播电视是一门永无止境的艺术，央视主持人海霞说：“我们现在一直在谈播新闻是一种信息传达的手段和方法，像麦克·卢汉所说，媒介就是信息，其实信息不仅仅是传达这个内容本身，我们在播报新闻的时候，也给观众传达一种美的信息，观众不仅看到了新闻的内容，也会生发赏心悦目之感。审美的情趣和愉悦无时不在，大家对美有一种向往。”而良好的听觉形象就是承载“美”的载体。因此，要想提升播音员、主持人的艺术魅力，听觉形象的打造必不可少。然而，良好听觉形象的形成，并非一蹴而就，需要花费一定的时间、精力才能够塑造，需要年复一年、日复一日的科学练声，需要把握和揣度每一篇稿件的语气、重音、停连、节奏，需要不断加强自身的人格魅力、品质素养以及气质涵养的修炼，需要扎实的专业知识、深厚的文化底蕴、丰盈的艺术魅力作为听觉形象培养的基础。

（三）美好的视觉形象

对于播音主持来说，形象和气质的塑造也是提升播音主持艺术魅力的一项重要内容。正所谓“内外兼修”“声形俱佳”，这是对播音员、主持人形象塑造的整体要求，优雅大方的仪态举止、自信从容的舞台风度、时尚得体的外在形象是播音员、主持人打造个人完美形象、提升职业竞争力和艺术魅力的重要方向。从外在形象到内在气质，从专业修为、形体训练到服饰化妆、声音塑造，内外兼修，全面提升素质和涵养，让受众透过荧屏就能感受到播音员、主持人的高雅气质和审美素养，无形中为播音员、主持人个人艺术魅力的展现奠定了坚实的基础。

（四）充分掌握广播电视传播规律

在播音主持工作中，特别值得注意的是要充分掌握广播电视传播规律，并学会灵活运用，可以有效提升工作质量和工作效率，帮助播音员、主持人更好地散发其艺术魅力，为受众传播极具正能量的新闻[3]。在此基础上，还要将各种元素融合到广播电视播音主持工作中，使得各类艺术手段或非艺术手段能相互借鉴并互为补充，以此促进播音员、主持人自身艺术魅力的充分展示。因此，广播电视台应当多组织培训，多鼓励播音员、主持人积极参与进来，在培训中不断提升自身的专业能力，获取相关的理论知识，帮助播音员、主持人掌握好、运用好广播电视传播规律，让他们能将知识技能融会贯通，向受众展现语言艺术，以此增强自身的播音主持艺术魅力。

五、结语

由上述得知，播音员、主持人艺术魅力的培养和提升是一项长期而复杂的工作，需要在实际工作中不断摸索，积累经验，科学分析，勤于总结，形成一套行之有效的办法和措施。同时，作为播音员、主持人，只有遵循广播电视传播规律，播音员、主持人维护好自身良好形象，明确社会价值取向，不断获取新知识，在潜移默化中提升自身的艺术魅力和综合素质，才能在播音主持工作中脱颖而出，展示自己独特的艺术魅力，为播音主持事业的欣欣向荣贡献力量。

参考文献：

[1] 杨志强.关于播音主持藝术魅力的实践探索[J].西部广播电视，2016，6（18）：134-134.

[2] 余文.关于播音主持艺术魅力的实践探索[J].全文版：教育科学，2016（4）：235.

[3] 杨季红.关于播音主持艺术魅力的实践探索[J].百科论坛电子杂志，2018（2）：793-794.

作者简介 凌宁宁，本科，主任播音员，主任编辑，研究方向：播音主持与新闻传播。