广播电视产业媒体融合发展中存在的问题与对策

庹明生 唐晓雁

随着科技快速发展，互联网走进千家万户，手机、平板电脑等移动终端的出现改变了传统信息的传播方式，使大众进入了一个全新的、丰富多彩、形式多样的融媒体时代。这一现象也导致不少广播电视媒体的收听、收视率直线下降，为改变这一现状，促进广播电视产业在新时代的发展，广播电视应当充分抓住机遇，迎接挑战。本文通过分析广播电视与新媒体技术融合的现状，针对发展前景提出相应的策略，实现传统广播电视产业的创新发展。

一、媒体融合的必要性

在融媒体时代，新闻传播已打破了时间、空间和地域限制，人们获取信息更加高效、快捷。新媒体还具有双向互动的特点，受众不仅可以搜索自己感兴趣的话题，还可以对此做出评论，发表看法，与信息发布者互动，让受众者的参与度更高。据中国互联网络信息中心发布的第四十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万；互联网普及率达73.0%。截至2021年12月，我国网民人均每周上网时长达到28.5个小时，较2020年12月增加2.3个小时。我国网民使用手机上网的比例达99.7%，手机仍是上网的最主要设备。在网民中，即时通信、网络视频、短视频用户使用率分别为97.5%、94.5%和90.5%，用户规模分别达10.07亿、9.75亿和9.34亿。

面对新媒体的强烈冲击，传统媒体应适应媒体格局变迁，抓住契机，主动迎接挑战，利用传统媒体的采编优势、新闻内容输出的权威性，以及自身较好的受众基础，加速推进融合发展，实现广播电视产业的创新发展，让新闻产品以多元化的方式传播给更多受众，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，耕耘好小屏移动端口这个舆论阵地。

二、当前广播电视产业媒体融合发展存在的问题

（一）存在感不强，融合空间有待进一步发掘和扩展

“全息、全程、全员、全效”是新媒体的特点，人人都是信息传递者，人人都是信息接受者，这样的传播方式，在传播内容和传播空间上都有极大的拓展。

传统媒体也早已做出改变，不再仅限于传统传播方式，而是利用微信、微博、短视频等方式推进媒体融合，甚至于一档栏目推出一个视频号，以此来加大节目宣传力度，提高节目影响力。但从媒体融合的实际效果来看，在这个变革的潮流中，不少传统媒体推出的新媒体有影响力不高、存在感不强的现象，甚至访问量寥寥。

还有些地方广播电视媒体思维陈旧，方法简单，生产的内容毫无新意，仅停留在内容搬运的浅层表面，没有冲击力，无法抓住时下热点，新闻价值小甚至无新闻价值，不契合新媒体传播特点，效果难尽如人意。另外，缺乏相应的人才、财力和体制支持，也是导致广播电视媒体融合难于取得重大突破的重要原因之一。

因此，传统媒体还有很大的空间有待发掘和扩展、提高。比如：可以在内容搬运的过程中，做到针对具体平台、具体发布的二次精准加工，采取适应不同受众群体的话语风格，加强双向交互性，达到扩大受众基数与增加黏性的目的。

（二）认识上存在偏差，把“多媒体相加”当成“媒体融合”

经过多年的发展，大多数的地方广播电视台都在原有传统媒体的基础上，开通了微博，建起了新闻网站、手机APP等新媒体的传播平台，不仅可以在线直播广播电视节目，还把广播栏目的音频、电视节目的视频和报纸的电子版上传到网站上。除此之外，还开通了抖音、快手、微信公众号及短视频号等，通过这些平台直播重大活动已成为地方广播电视台媒体融合的常态手段。

表面上看，传统媒体似乎已经做到了“媒体融合”，但实际上这只能算是“多媒体相加”，还停留在“+互联网”的初级阶段，形式大于内容者多，融媒作为辅助者多，缺少深层次真正融合的理念，与真正意义上的“媒体融合”相距甚远，没有向媒体融合的“互联网+”实质性迈进。

（三）没有建立融媒体采制和产品分发集成平台

目前，我国大多数广播电视台都拥有了广播、电视、报纸、网站、微信微博、客户端等媒体，由于表现形式、制作手段各不相同，一条有价值的广播新闻如何既能在广播中播出，又能通过微信、抖音等视频形式更好地展现，成了很多广播电视台媒体融合发展的难题。因此，建立融媒体采制和产品分发集成平台迫在眉睫。当然，有些规模较小的城市建立融媒体采制和产品分发集成平台相对较难，因为受地域小、人口少的限制，每天发生的新鲜事少，可用来进行原创的内容不够充足；再者，当下地方传统媒体广告收入普遍下滑，而建立平台需要投入大量资金，这让许多广播电视台望而却步，心有余力不足。

还有一个现状是，不少地方广播电视台实行的还是频率、频道中心制，广播、电视、报纸、新媒体，基本上各自为政，没有建立起一体化运行、高效运作的融媒体机制。

以上这几个方面的原因，制约着许多广播电视产业媒体融合发展之路。

（四）节目缺乏创新，创新意识薄弱

在融媒体时代，专业、权威、独家的优质内容，是传统媒体不可替代的优势与核心竞争力。要始终坚持内容生产创新，以内容优势赢得发展优势，要内容优势和技术支撑双轮驱动。现阶段，一些地方广播电视台创新意识的薄弱不仅表现在广播电视节目生产创作上，还表现在技术能力更新方面的欠缺。很多广播电视节目在内容上仍然采用传统方式，并没有结合现代短视频创作手法，生产出来的产品生硬，展现手法老套，没有亮点。为此，要始终保持对新技术的敏感性和前瞻性，紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术、新应用促进内容生产[1]。

三、广播电视产业媒体融合发展的具体策略

（一）转变观念，深入推进媒体融合不停步

中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。如果广播电视产业的融媒体建设还停留在“+互联网”状态，是不能适应媒体格局变迁的。为此，传统媒体要把媒体融合发展摆在重要的战略地位，从实际情况出发，探索符合自身发展要求和规律的“互联网+”模式，并制定出适合自身的新媒体管理办法，为媒体融合发展提供一个良好的支持。从“多媒体相加”向“多媒体相融”持续、深入地推进，以开辟广播电视产业媒体融合新局面。

（二）适应受众需求升级，坚持内容为王，提高新闻舆论影响力

媒体融合要“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”的原则，只有通过内容“在人的心灵里搞建设”，吸引受众、动员受众，让受众产生情感共鸣，才能达到提高新闻舆论影响力的效果。反之，在当下海量信息的今天，内容平平、质量一般的作品就会被迅速淹没。另外，传统媒体应开拓思路，摒弃固有的惯性思维，多关注、学习、借鉴其它平台短视频流行的制作、展现手法，跟上时代潮流；还要利用新媒体可以和受众互动的优势，了解受众的需求，让受众参与到媒体的运行过程中来，不断提升终端受众的体验感，以此更好地促进媒体融合发展。

例如：2021年7月20日，郑州遭遇特大暴雨洪涝灾害，十堰小伙儿袁格兵在郑州京广北路隧道里，泡水16小时，救援50余人。记者深挖袁格兵背后的故事，利用十堰交通音乐广播微信公众号较强的互动属性，通过微信图文+广播新闻+互动的连续报道形式，向受众多方位展现袁格兵善良、朴实的英雄品格，同时通过引导受众在文末留言区互动，展现出了十堰人关爱英雄、学习英雄、争做英雄的良好风尚。从而形成了传播→互动→反馈→再传播的融合传播链，受众既是新闻事件的关注者，又是新闻事件的参与者，以此放大新闻事件中的正能量，同时又潜移默化地激励受众关爱英雄、学习英雄、争做英雄。

（三）着力构建网上网下一体的融合传播新格局，推动媒体融合向纵深发展

中央全面深化改革委员会日前审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，要求加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。网上网下一体，包含了线上与线下内容贯通一体化、传播受众一体化和管理标准一体化[2]。

广播电视与新媒体的高效融合需要建立在完善的监督机制上，要适应产业的发展行为[3]。要健立健全管理制度、监督机制，严格制定三审制度，严把输出关，打造健康清朗、生动活泼的媒体融合传播生态；线下，传统媒体要为线上新媒体提供准确、真实、有价值的新闻来源；线上平台也要时刻牢记维护意识形态安全的责任，坚持正确的舆论导向。相关管理部门及新闻单位还应加强资金及技术支撑，提升创新管理水平和传播治理效能，推动媒体融合向纵深发展。

结语

就当前发展现状而言，媒体融合已经成为了广播电视产业发展的必然趋势，作为媒体工作者要在深入了解这一事实的前提下，积极改变落后思想，树立终身学习的意识，积极提高专业技能，顺应时代发展的需求，为媒体融合发展作出更多贡献。