山西红色文化品牌建设探析

姚建军，李竹慧

（太原理工大学 马克思主义学院，山西 晋中 030600）

红色文化品牌是一个复合型概念，它是红色文化与品牌相互作用、影响和融合的产物，包括与红色主题相关的党性教育品牌、与红色记忆相关的场馆品牌、与红色基因相关的文化创意产品品牌、与红色遗址相关的旅游品牌，以及与红色历史有关的城市品牌〔1〕。2020年5月，习近平总书记在山西考察时强调：“山西也是具有光荣革命传统的地方，是八路军总部所在地，是抗日战争主战场之一，建立了晋绥、晋察冀、晋冀鲁豫抗日根据地，平型关大捷、百团大战等闻名中外，太行精神、吕梁精神是我们党宝贵的精神财富。这些都要充分挖掘和利用，以丰富多彩的历史文化、红色文化资源为山西发展提供力量。”〔2〕因此，大力整合红色文化资源，进一步培育和推广红色文化品牌，对山西经济高质量转型发展具有重要意义。

一、山西红色文化品牌建设的基础、实践与经验

（一）山西红色文化品牌建设的基础

历史悠久、数量众多、分布广泛的山西红色文化资源是筑牢山西红色文化品牌建设的坚实基础。从时间跨度看，山西红色文化印迹贯穿中国共产党的百余年辉煌历程。从新民主主义革命时期建立地方党组织较早的省份之一，到土地革命时期成为北方第一支正规红军的诞生地；从抗战时期成为八路军总部、华北敌后抗战指挥中心和抗日战争的主战场之一，到解放战争时期成为夺取全国胜利的重要战略基地、后勤保障基地和干部输送基地；从社会主义改造和建设时期全国最早试办初级社的工业基地，到改革开放以来成为国家重要能源基地和资源型经济转型综合配套改革试验区〔3〕。在不同历史时期，山西为中国革命、建设和改革作出了巨大的贡献。从现存数量看，山西现有革命遗址、纪念建筑物3 400余处，相关遗址383处，其中近500处为各级文物保护单位，62处为红色旅游景区（点），31处为“红色旅游”精品，15处为全国爱国主义教育示范基地〔4〕。在国家发展和改革委员会印发的《全国红色旅游经典景区名录》中，公布了300处全国红色旅游经典景区，其中有山西9大景区29个景点。从分布范围看，山西红色文化资源遍布全省11个市，其中晋北五台山、晋西北吕梁山、晋东南太行山以及黄河沿岸等地区的红色文化资源分布较为集中。

（二）山西红色文化品牌建设的实践

近年来，山西省委省政府贯彻落实习近平总书记考察调研山西时关于山西红色文化的重要讲话精神，印发了《山西“十三五”红色文化传承保护与发展规划》《山西省红色文化遗址保护利用条例》《山西省革命文物保护利用工程实施方案》等一系列文件，为保护好、管理好、运用好山西红色文化资源，进行了顶层设计与系统部署，从而形成了布局合理的红色文化保护与发展体系，打造了一批具有地方特色的红色文化品牌。

概括地讲，山西红色文化品牌建设实践主要有以下几个方面：一是利用“黄河”“长城”“太行”三大旅游版块，打造了“黄河人家”“长城人家”“太行人家”等红色文化特色品牌，开辟了红色文化品牌发展新格局。二是通过成功举办七次山西省旅游发展大会、两届大河文明旅游论坛·黄河对话等活动，推动了红色文化与旅游的进一步融合，提升了红色文化品牌的影响力。三是借助得天独厚的地理条件将红色文化资源融入绿色生态旅游开发中，创新了“红与绿”“古与新”的红色文化品牌发展新模式，从而增强了红色文化品牌的竞争力，提升了红色文化品牌的经济效益，带动了区域经济增长。四是依托重点文物场馆和基地建设，实施省际红色文化深度融合式开发，实现了吕梁山和管涔山与陕西、内蒙联动，太行山和五台山与河北、河南联动，中条山与河南联动，构建了以太行山和吕梁山为核心的区域性红色文化品牌。五是山西主动融入国家发展战略，积极参与“一带一路”建设，先后赴20余个国家和地区开展红色文化交流推介，提升了山西红色文化品牌的知名度和影响力。

（三）山西红色文化品牌建设的经验

山西各地聚焦本地红色文化资源，探索形成的一些具有地域特点的红色文化品牌建设经验，为全省乃至全国提供了有益借鉴。特色较为明显的有：

开行红色旅游专列，助推革命老区转型发展。吕梁市的兴县蔡家崖村作为晋绥军区的政治中心、文化中心、军事中心，拥有100余处革命遗址。基于此，吕梁市开通“蔡家崖号”红色旅游列车，以乘坐火车观光的方式让乘客亲身感受沿途各县革命老区红色文化。据相关数据显示，该专列开行仅一年，兴县的旅游人数以及旅游收入就翻了一番，从而不仅丰富了红色旅游的形式，还扎实推进了革命老区的转型发展。

突出爱国教育，打造区域特色红色研学品牌。长治市是太行精神的发源地，其八路军太行纪念馆更是全国唯一一座全面反映八路军八年抗战历史的大型革命纪念馆，馆里收藏的革命文物数量及一级藏品数量均居全国纪念馆前列。基于此，长治市将其红色文化资源与思政教育相融合，深入推进以八路军太行纪念馆为中心的爱国教育基地建设，打造了一批具有区域特色的红色研学品牌。目前，“八路军文化进高校”“小小八路军”“行走的课堂”等多个红色研学品牌已在全国范围内受到关注。

聚焦红绿融合，丰富旅游业态。朔州市的右玉县将右玉精神与时代精神融汇在一起，按照“举右玉龙头、打长城品牌、走生态之路”的总体思路，以建设右玉国家级全域旅游示范区为龙头，带动了当地生态旅游、古堡旅游、研学旅游的发展，通过“旅游+N”模式成功打造了右玉绿色生态文化旅游示范区。

二、山西红色文化品牌建设中存在的问题

目前，山西红色文化品牌的整体发展势头良好，但由于受到主客观因素影响，仍存在以下几方面的问题。

（一）红色文化强势品牌不够突出

红色文化产生效能的最佳途径是找到最突出、最具影响力的红色文化资源，并将其打造成强势品牌。近些年，山西各地在红色文化品牌建设方面取得丰硕成果，相继打造了多个以爱国教育和国防教育等为主的强势品牌，其中尤以红色文化强市长治的表现最为突出。长治市依托其革命旧址、纪念馆、博物馆等红色文化资源，打造了一批以八路军太行纪念馆为龙头的红色文化强势品牌。但是在“2020年红色文化型景区品牌50强榜单”中，作为山西唯一上榜景区的八路军太行纪念馆却位列第25位〔5〕。长治市也未进入《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》的“红色旅游热门城市”排行榜。究其根本原因，在于长治市对自身红色文化资源挖掘的深度与广度不足，未能将自身红色文化品牌发展潜力真正激发出来，从而导致了其红色文化强势品牌不够突出，进而在一定程度上使山西红色文化品牌发展受到了制约。

（二）区域品牌联动效果不明显

山西红色文化资源大多集中在晋东南地区（长治市）与晋西北地区（吕梁市），而在其他地区的分布则较为分散。如在2021年山西省公布的第一批191处省级红色文化遗址中，长治市有62处，吕梁市有37处，其余地区各市红色文化遗址的总数量还不及这两个市的数量之和〔6〕，这充分显示出山西红色文化资源分布的不均衡性，而这种不均衡性也直接导致了目前以长治和吕梁为中心的山西红色文化品牌建设局面。目前，两市的红色研学品牌和红色旅游品牌已较好地展现出山西红色文化品牌的魅力，但由于两市在品牌建设过程中，均呈现出偏重本地区红色文化资源的小范围整合特点，导致了晋东南和晋西北等地区的品牌建设处于相对孤立的状态。

（三）资金投入不足

长期以来，山西红色文化品牌建设的资金主要来自各级政府的财政拨款。财政拨款在一定程度上激发了地方建设红色文化品牌的积极性，提高了山西红色文化品牌的发展速度。但是随着红色文化产业的扩大，政府的财政拨款已远远满足不了品牌持续宣传与推广的资金需求。此外，与红色文化经济相关的企业数量不多，大部分也都规模不大，他们资金量有限，再加上红色文化品牌产业的预期收益不好评估，导致这些企业融资困难，进而后期发展乏力。

（四）高水平专业人才匮乏

人才是品牌建设的核心力量，是品牌创新的中流砥柱。山西红色文化品牌建设是一个新课题，面对建设过程中如何把握公益性与商业性的关系、如何最大化地激发品牌创新活力等问题，亟需一支高层次、专业性的红色文化品牌建设人才队伍来解决。但是，当前山西红色文化品牌建设领域方面的专业人才面临很大缺口，其中不仅缺乏品牌研发技术人才，而且缺乏品牌管理型、复合型人才。导致高水平专业人才匮乏的主要原因在于：一是一些专业从事红色文化品牌研发工作的技术人员及管理人员的相关知识不系统，从而导致了其在工作中不能更好地服务山西红色文化建设。二是人才培养体系和发展机制不健全。随着山西红色文化品牌质量的不断提升和规模的持续扩张，仅依靠以学校为主体的学历教育和非学历教育的培养范式、培养速度和培养人才的数量等，短期内是无法满足红色文化品牌高质量发展对人才需求的。三是外来人才的引进力度不足。由于山西红色文化资源基本地处山区，其经济较为落后，人才福利待遇和后续发展保障也缺乏竞争力，所以导致了山西很难引进外来人才从事红色文化品牌的开发及建设工作。

三、加快推进山西红色文化品牌建设的对策

在加快推进山西红色文化品牌建设过程中，应深刻把握红色文化的历史性、时代性和传承性特点，着眼全国乃至全球市场开辟品牌发展新路径。

（一）立足红色文化资源，重点打造强势品牌

打造独具特色的山西红色文化强势品牌，对传承与弘扬红色文化、提升山西文化软实力有着积极的意义。为此，一要围绕山西各地独特丰厚的红色文化资源，在全省确定长治、吕梁、大同等城市为红色文化强市，武乡、兴县、右玉等县为红色文化强县，大寨、西沟、碛口等村镇为红色文化强村（镇），然后采用综合体模式统一打造红色教育基地、红色旅游观光示范基地以及红色研学基地、培训基地等，并统筹纳入山西红色文化强势品牌建设体系，发挥其以点带面、串联带动作用，从而促进山西红色文化品牌提档升级。二要把在全国有较大影响力的红色遗迹和纪念场馆等与当地的环境整治、乡村振兴等有机结合起来，建立健全红色资源协同开发机制，从而不断提升红色文化品牌的质量，打造高品质红色场域品牌。三要通过定期举办具有较大规模的红色文化研讨会、座谈会、纪念会、报告会等，加大红色文化强势品牌的传播力与影响力。四要打造红色文化创意品牌。可利用现代化、数字化的展示方式，鼓励红色主题的文学、摄影、影视、动漫等创作，与本地农特产品、“非遗”产品、传统手工艺以及文艺演艺等结合，从而塑造山西红色文化创意IP形象，激活红色文创品牌的魅力，进而积极促进山西红色文化创意品牌建设。

（二）加强跨区域合作，促进品牌联动

凸显红色文化品牌效应，必须对山西红色文化资源进行持续、高效的整合，把优质资源变为核心优势，进而打造出公众认同、符合地域特色与时代发展的红色文化品牌。为此，一方面，要坚持红色文化品牌全省整体开发的原则。要在大力整合全省红色文化资源、兼顾地方优势的同时，围绕山西红色文化品牌的核心价值建立产业链条、制定科学有效的品牌建设方案。另一方面，要加强区域之间品牌建设的联动性。要打破行政区划界限，通过本地红色文化资源与周边省市县村（镇）的历史文化资源、自然生态资源等的有机融合，实现就近红色文化品牌的强强联合，从而做到红色文化品牌建设的环环相扣、环环紧凑。如可依托一系列A级景区和重点文物保护单位，开发武乡-黎城-左权、兴县-临县-柳林等经典红色旅游线路；可加强与周边省份的合作，开发红军东征、从延安到西柏坡——走向胜利的征程等跨省红色旅游线路。

（三）加大资金支持力度，多方扩展融资途径

充足的资金是红色文化品牌建设的根本保障。为此，一要加大财政资金支持力度。要统筹整合与红色文化经济有关的财政资金，进一步创新其投入方式和机制，以发挥财政资金“四两拨千斤”的引导和示范带动作用，从而有效运用财政相关专项资金、政府引导基金，支持山西红色文化品牌企业的科技创新、转型升级；要加大财政纾困资金投入，对品牌打造、运营、传播等暂时面临困难但具有竞争力的中小企业，以及劳动力密集、社会效益高的红色文化品牌服务型中小企业给予资金扶持。如对企业投资新建的红色纪念馆、博物馆等给予奖补，对企业全额投资创建成功并经认定为省级红色文化产业示范园区给予一次性奖补。二要多渠道融资。可积极寻求企业、社会组织或公益慈善机构等的支持，多方筹集资金，激发市场活力。如可通过设立红色文化产业慈善基金，将新的社会资金引入红色文化产业发展，从而给红色文化品牌建设带来资金。

（四）多渠道“引”“育”人才，激发品牌创新活力

人才是红色文化品牌建设的核心，但是当前山西一些地方的红色文化品牌建设人才在数量质量上偏少偏低，因此要本着“本地培养一批，外地引进一批”的原则，加强红色文化品牌建设领域人才的培育与引进。为此，一要通过政府-高校-产业协同育人的方式，精准培育山西红色文化品牌建设人才。要鼓励省内高校申报并增设与红色文化品牌建设相关的专业和课程，以加快培育相关高层次人才；要鼓励企业与高校联合制定与红色品牌建设相关的人才培育计划，以大力培养应用型和科研型复合人才；要加强对现有相关领导、专业人员的专业培训，以提高他们对红色品牌建设、运营等方面的知识技能。二要加大外来人才引进力度。要优化外来人才“引育留用”政策设计，同时实施高层次人才引进特殊支持计划，完善其相应的福利与后续发展保障制度，从而对引进的人才进行精准化、具体化、个性化服务，如可通过科研启动资金、租房补贴、购房补助等方式，为引进人才提供更大的成长空间、更优的工作环境、更便利的生活条件，进而吸引更多外来人才投身山西红色文化品牌建设。