网络新闻直播的特点和创新途径

颜诗苑

网络新闻直播具有高效性和立体化特点，能够加快信息传播的速度，提升大众对新闻事件的感知。而当前的网络新闻直播模式的发展，对传统新闻媒介产生了较大的影响，也提出了较大的挑战，需要传统新闻媒介能够以自身的特点为基础，积极接受新生事物和新环境带来的改变，从而提升新闻节目传播的效果。

一、网络新闻直播的主要模式

（一）直播+传统媒体

传统媒体与网络直播平台之间的合作交流，是当前网络新闻直播的主要方式之一。二者之间形成了较好的优势互补态势，相互促进发展。[2]

传统媒介的优势在于其具有专业化的团队和资源，传统新闻媒介的话语权和权威性，这是网络新闻直播行业所不能比拟的。传统媒介的人才队伍建设性较强，有着一流的采编资源，对新闻事件的发掘和报道更加全面和深入，有效保证了新闻报道的质量要求。而网络新闻直播的优势则在于其具有更加先进的技术和推广平台。二者之间进行优势互补，可以有效地提升直播的质量和影响力。为广大受众提供更加具有高价值的新闻节目，提升新闻节目的影响力。

比如腾讯和人民网联合进行两会新闻的报道节目——《两会进行时》，人民网负责两会期间新闻的资源和生产制作，腾讯平台则通过技术来为人民网提供新闻直播的保障，二者融合了各自的优势，对“全国两会”过程、内容、精神等进行了深入的解读，为广大受众提供了更加高质量的报道内容，也将两会精神更好地解读给广大人民群众。

（二）直播+社交互动

目前，部分网络新闻直播主要通过微博、微信等社交平台进行，将新闻直播与社交平台进行结合。这种直播+社交互动的方式，可以有效扩展新闻传播的范围，提升用户关注度，同时也为广大受众观看新闻节目提供了较大的便利。[1]

社交媒体平台和网络直播的这种联姻式发展模式，能有效地发挥社交媒体的优势，加强新闻直播节目与受众间的交流互动，提升受众对新闻节目的黏度，同时丰富了社交平台的内容，提高了平台流量，真正意义上实现了网络新闻直播与社交媒体的双赢。

二、网络新闻直播的创新策略

（一）重视用户体验

新媒体时代，新闻采编人员要转变工作思路，重视用户体验，做好媒体平台的交互工作。要充分认识到社交平台的作用，以用户为中心，拓展新闻素材的来源，以达到良好的网络新闻直播制作的效果。[3]

比如，网络直播新闻可以增加用户较为关注的民生类新闻的制作，关注当前的社会民生热点问题，深入剖析社会问题背后的本质，从而给用户带来良好的情感共鸣并引发其深入思考。在网络新闻直播的过程中，要给予用户一定的发言权，随时关注用户的意见和建议，不断改进节目质量。

（二）转变新闻生产方式

网络时代，信息传播呈现出“去中心化”特点，受众不再是单纯的信息接收者，同时也是信息传播者，组织化的新闻生产转向了社会化的新闻生产。这在一定程度上弥补了传统新闻报道的覆盖面不够的问题，但是UGC（用户生产内容）新闻生产模式也带来了一些问题，例如由于受众缺少一定的新闻工作的经验和能力，导致新闻质量良莠不齐等。对此，可以采取“UGC（用户生产内容）＋PGC（专业生产内容）”相结合的新闻生产方式，最大化地提升网络新闻直播的内容质量和效果。

比如，国外的BBC新闻24hour、YouTube等推出了一栏节目即由用户制作的新闻报道节目。我国新闻媒体也可以此为参考，推出“我报道”手机客户端节目。在这里，用户不再是信息的接收者一个身份，而是成为了内容的生产者。用户通过手机，将自己目击到的新闻事件，或者自己经历的新闻事件进行实时报道，而新闻编辑工作人员可以根据用户的新闻报道来进行全面地解读和深入发掘，更加全面地展现新闻事件，提升节目质量。

（三）重视内容创新

1.紧扣报道主题

“内容为王”永不过时，我们在网络新闻直播报道的过程中，要重视对新闻内容的打磨，选题要有特色亮点，内容制作要精良，同时要保证网络直播的质量，为用户提供高质量的新闻信息。要加强文字转图文、视频等方面的专业技术制作水平，在语言和画面的质量上要多下功夫，要加强新技术的学习和应用，例如VR、AR等，丰富直播的形式和内容。

比如，在“全国两会”的网络新闻直播报道中，新华网通过智能化、信息化VR技术优势，为广大用户进行了全景式报道展示，提升受众的体验感。受众通过这样的方式，沉浸在两会报到场景中，仿佛身临其境感受到两会现场的气氛，增加了用户对“全国两会”报道的认可度和关注度。

2.落实“长尾新闻”内容

在“长尾新闻”的报道处理中，新闻采编人员要针对其多样化、差异性等特点，进行积极的改进和推进。网络新闻直播中，不仅仅要关注宏观层面问题，同时也要多关注小众需求，在选题上要明确相应的“触发点”，特别是在热点事件的报道中，要充分挖掘新闻内容，引发受众发散性思考，提升新闻价值。

比如，在网络直播社会热点新闻中，可以选取“90后”农民工、低保人群、艾滋病人群等话题，虽然这些话题已经是老生常谈，不足以成为热点新闻，但始终是社会普遍关注的问题，是值得我们深思和深入发掘的报道对象。若是在选题的角度上进行调整，新闻的内容上进行创新，如低保人群的鉴定问题是否合乎标准？低保边缘群体的生活保障怎样解决？是否有不符合低保条件却被纳入低保范围人群……这些新的视角可以制作出新的新闻内容，并引起广大受众的思考。又如，在今日头条平台关于高考的直播中，其中一条直播的镜头和内容转向了高考学子前往现场的角度，该直播内容观看量达到103万人次。这些看似不起眼、很平常的新闻事件，通过不同的角度来报道，引起了较大的反响，提升了新闻节目的关注度。

三、结语

综上所述，网络新闻直播的发展，为传统媒体提供了新思路和新方向，也为新闻信息的传播拓展了新的领域。我们作为新时代下的新闻行业从业人员，要紧跟时代发展的步伐，认识到新生事物带来的改变和力量，在保证新闻质量的和职业操守的基础上，做好网络新闻直播，推动新闻行业健康向上发展。