融媒体时代做好地市报医疗报道的思考

曾 雨 杨庆芳

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，“推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置”，中国媒体融合进程驶入升级深化的快车道。融媒体的定义，“融”即融合，具体来说即实现把音频、视频、文字、图片等多形式的呈现方式与微信、客户端、网站、报纸、电视等多平台的交互融合。融媒体具有信息交互性、海量性与共享性的特点，对以往“以传播者为中心”的故事化传播模式进行解构，使受众拥有更多“话语权”。因此，融媒体时代，对做好医疗新闻报道提出了更高的要求。

一、坚持故事化写法，让医疗新闻更耐看

融媒体时代，技术、渠道更新迭代，层出不穷，但“内容为王”永不过时，优质的内容生产始终是媒体行业最核心的业务。做好医疗新闻报道更应坚持“内容为王”，发挥自身优势，拥有自身的特色内容。

十堰地区医疗资源丰富，拥有太和医院、市人民医院、国药东风总医院等6家三级甲等医院，《十堰晚报》发挥自身优势与城区医院建立紧密联系，充分挖掘医疗新闻，发挥权威专家优势，传递医疗前沿信息、普及医学科普知识、破解健康认识误区，为用户提供优质内容。

讲好医疗故事，离不开好素材。在获取新闻素材方面，《十堰晚报》除紧跟医疗时事热点、做好涉医节日策划外，还善于主动“扒”新闻。记者沉心扎入科室，与医护人员建立紧密联系，为获取有价值的新闻线索打开局面。例如2021年7月，记者在与某三甲医院颅底外科主任交流中得知，该科室有一名26岁患者患垂体巨腺瘤，身高长到了2.07米，堪称“小巨人”。随后，记者深入采访发现，该患者大脑鞍区的垂体巨腺瘤造成生长激素异常增高。最后，实施颅底手术成功将肿瘤摘除。《小伙身高2.07米 原是脑垂体瘤作怪》这篇新闻报道在报道客观事实的同时，还对垂体巨腺瘤进行了科普，进一步提高了读者的认知水平。

与其他行业新闻不同，医疗新闻具有很强的专业性，术语晦涩难懂，这要求记者必须“吃透”信息，在保持严谨、科学的基础上，当好“翻译官”，生产让老百姓看得懂的医疗新闻。更重要的是，还要故事化表达，让读者看得进去。《十堰晚报》医疗新闻坚持“社会新闻”写法，让枯燥晦涩的医疗新闻生动、活泼起来，更耐看。例如2022年1月《十堰晚报》先后推出的《麻将大小的金属块射穿男子脾脏》《白河县1岁宝宝后背有线头 竟是绣花针刺入体内》等新闻，记者以“社会新闻”角度切入，文中适时、适量补充医疗内容，让文章成为一篇有看点、有故事、有科普的医疗新闻。

在日常报道中，医疗新闻往往有宣传属性，一些素材的新闻点并不显著，这需要记者聚焦故事本身，多问、细问，充分挖掘新闻点。例如2021年7月，记者采访十堰某三甲医院颅底外科切除颅底巨大蝶岩斜肿瘤的病例。该手术在大脑中枢动刀，难度极大，对读者来说很难理解。在采访过程中，记者详细、耐心询问，从医生口中得知被切除的肿瘤十分坚硬，像皮革。记者又细问，最后发现医生一场手术用了30多把手术刀，于是便将此细节作为稿件标题“太和专家用了近30把尖刀片 挑战‘生命禁区’切除巨大蝶岩斜肿瘤”紧紧抓住信息点，不仅让文章更吸睛，也让读者对这场手术之难有了更直观的感受。

二、坚持人文关怀，唱好“生命”主旋律

任何新闻活动都是由人进行的。复旦大学新闻学教授童兵认为：“新闻所关注的事，无论是自然界发生的事还是人世间发生的事，大多同人的生存发展有关，新闻从不问津同人完全没有关系的事实。”新闻讲述的是“人的事”，这就要求我们必须以人为本。抓住了人，也就抓住了读者的心。

与常规新闻不同的是，医疗新闻不仅要抓住“人”，更要抓住“生命”，要提倡生命主题精神，敬畏生命，给予每一个生命温暖与爱护。同时，“人民至上”是中国共产党始终坚持的价值理念，在抗击突如其来的新冠肺炎疫情斗争中，习近平总书记亲自指挥、亲自部署，第一时间强调“人民至上”“生命重于泰山”“把人民群众生命安全和身体健康放在第一位”。作为地方主流媒体，《十堰晚报》在医疗新闻上秉承人文关怀，坚持以人为本，唱好“生命”主旋律。例如2020年1月15日《胎龄24周+5天 体重600克巴掌大的她上演生命奇迹》的新闻报道，经过125天的治疗后，出生时胎龄仅24周+5天、体重600克极早早产儿“枣枣”平安从太和医院出院。记者深入采访后，将医生拼命抢救患者的经历与心路刻画出来，故事一波三折，扣人心弦。此报道于1月15日率先在十堰晚报微信发表，一经推出便引发了社会广泛关注。16日中午，人民日报原文转发该条微信，阅读量瞬间突破10万次，全国网友为之动容。有网友评论：“看完不禁想哭，生命伟大，医护工作者也伟大。”“太感动了，感谢医生不离不弃。”此报道之所以能引起如此强烈的社会关注，正是因为幼小的生命牵动人心，故事化的报道产生了震撼人心的传播效果。

类似敬佑生命、提倡生命主体精神的医疗报道，在《十堰晚报》不胜枚举，且都备受关注。例如《大年初三，这个十堰男子走了，救了3个人！》：一名40多岁的男子因突发脑溢血离世，家人忍痛捐献其遗体，挽救了三条生命；《紧急抢救88 小时，十堰10 岁男孩起死回生！此病极易漏诊、误诊》：一名10岁男孩不幸确诊暴发性心肌炎，经使用ECMO治疗88个小时后起死回生。这两条新闻在十堰晚报微信的阅读量均超过5.5万次。

三、坚持融媒联动，多渠道扩大传播优势

融媒体是不同媒体之间传播内容的互动，是新闻采集、编辑和传播渠道的融合。融媒体时代，做好医疗新闻报道，除了优质内容，还需要渠道的支撑，不断提升传播效果。近年来，《十堰晚报》致力于探索融媒体发展新模式，拓展“两微一端”的传播力量，整合报纸、微信、十堰头条新闻客户端、直播、抖音、网站、视频等多种形式的传播载体，形成了具有代表性的融媒体发展力量。这得益于《十堰晚报》渠道与形式的融媒发展，医疗新闻进一步扩大了传播面。

在医疗新闻呈现形式上，《十堰晚报》注重多渠道传播，让内容表达更直观、更具体。以上述报道《胎龄24周+5天，体重600克巴掌大的她上演生命奇迹》为例，该报道在十堰晚报微信首发，阅读量迅速突破10万，更引起人民日报微信等官方微信大号的关注与转发，有效扩大了传播面。又如2020年9月22日的报道《下午5点多，家住十堰9岁男孩从7楼坠落，还在抢救中！孩子挺住！》：十堰一名9岁男孩不慎从7楼坠落，送医抢救后住进重症监护室，一家人为“救命钱”犯了愁。十堰晚报·秦楚网全媒体充分发挥报纸、网站、客户端、抖音、微信等平台优势，多渠道、多平台对此事进行系列联动报道，引起全国各大媒体关注，最终为9岁男孩筹得35万元善款。在善款的支持下，男孩辗转武汉、北京治疗，最终转危为安。

在融媒体背景下，做好医疗新闻报道，需充分发挥平台优势。《十堰晚报》于2021年在周末改版《老年周刊》，面向老年群体主打康养主题。以合作医院为依托，以医学专家为主线，以康养机构为载体，以健康热词或常见疾病为切口，为老年群体提供内容更丰富的健康、养生知识和养老、服务资讯。《老年周刊》推出以来，为老年群体提供了获取权威信息的窗口，还为养老机构提供了服务展示的平台，市场反响较好。

此外，顺应视频化趋势，《十堰晚报》还将医疗新闻视频化，如制作新闻短视频，在抖音和微信视频号上发布《宝宝来了》系列微视，邀请十堰市三甲医院主任医师做客直播间传播健康理念、普及健康知识等。这些视频节目的呈现，拓宽了传统媒体医疗新闻的传播面，是融媒体时代讲好医疗故事的有益尝试。

结语：

时下，医疗健康领域正发生深刻变化，随着老龄化社会到来，人们对康养的需求越来越强烈，不少医院已将“以治病为中心”转变为“以人民健康为中心”，把“疾病预防”放在更加突出的位置。这对新闻内容、传播形式提出了新要求，融媒体时代，地市报做好医疗新闻报道，需坚持“生命”主旋律，以优质内容为核心，推动媒体融合发展，才能满足市场所需，满足人民群众对于美好生活的需求和期待。