短视频新闻：以短视频作为新闻传播的新方式

杨碧波

一、短视频新闻的定义

短视频新闻通常是指“长度以秒计算，总时长一般不超过5分钟，以正在发生或新近发生的事实为主要内容，可利用智能终端进行传播的视频新闻报道”[1]。它一般将有价值的要素或精彩视频放在第一分钟，从而吸引受众“留下来”。短视频新闻可在多种社交平台上进行实时分享，有很强的交互性，属于一种新型的可视化新闻产品。短视频新闻以具有社交属性的短视频软件作为载体，主控5 0岁以下网民闲暇时间段进行传播，具有短而精、短而快和短而广的特点。中国新闻类短视频内容的审核标准细则显示，“从视频内容审核分类，可将短视频新闻分为科技、人文、军事、体育、经济、娱乐六个大类；根据视频用途审核分类，可将短视频新闻分为商业类新闻短视频、民事服务类新闻短视频和知识类新闻短视频”[2]。

二、短视频新闻的发展

短视频的发展大致经历了以下三个阶段：蓄势期——转型期——市场爆发期。蓄势期（2012—2014年），短视频工具、新闻类移动应用等新兴市场开始爆发，这一阶段的短视频需要下载后观看，接收终端为电脑、MP4等，短视频的播放需要插件辅助，视频从录到播需要一定的制作期；转型期（2014—2015年），短视频的内容从娱乐过渡到信息服务，有价值的新闻数量和占比都在不断增加，大部分支持在线观看，不需要下载，接收更加方便，手机和电脑为主要的接收终端；市场爆发期（2016年至今），移动视频用户数量再创新高，人们的新闻需求继续增加，下载客户端充值会员、付费观看短视频等形式屡见不鲜，有了客户端就有品牌，也催生了一系列的广告投资，短视频新闻带来了可观的经济效益，吸引了更多传统新闻机构入驻短视频市场，移动技术下无线信号的全覆盖，用户可随时随地一键分享，将短视频新闻推向高潮。

三、短视频新闻的价值与效果

短视频新闻能够强化主流媒体应该履行的社会价值观宣传责任和积极舆论引导，能够倒逼和敦促一些传统主流媒体加快实现企业的改革创新和制度创新，有助提升经营管理效益水平，短视频新闻的精神核心要与社会主义核心价值观相契合，始终跟党走，为社会服务和为普通人民群众服务。短视频作为新闻传播新方式的优势，一是满足受众碎片化阅读的需求；二是信息量大，满足各类人群的不同需要；三是时效性强，发现和解决问题更加及时；四是制作成本低，简单易操作；五是有利于社交，方便交流互动；六是方便各大社群团体接收日常生活所需的社会信息，有利于维持社会的正常运营。另外，短视频新闻与广告不可分家，媒体机构拓展短视频新闻相当于拓展广告盈利渠道。例如，各种公众号、博主等发布热点短视频新闻而吸粉，本质上是一种粉丝购买行为，因为粉丝多了，自然就能产生广告等经济效益。传统新闻向短视频新闻的转型过渡行为，是改善短视频过度娱乐化的需要，也是改善公共利益与价值缺失的现状的需要，以往的短视频新闻缺少正能量与传统文化的输出，融合发展之后，新闻行业以往的资源分配倾斜和不对称问题也能得到有效控制。短视频新闻的出现意味着新闻生产方式、新闻要素的转变。“可视化决定了数字新闻的新方向”[3]，再媒介化成为新闻图像制作的技术逻辑，从而可能带动商业逻辑、社会逻辑、政治逻辑发生一系列变化。

四、短视频新闻的问题发现与策略提出

应从新闻生产社会学视角出发，结合文化研究、传播政治经济学等综合考量短视频新闻的发展，延伸话题空间，鼓励突破学科限制，在联系各行各业相互作用的共同情境下比较短视频新闻的优劣势。短视频新闻评论区出现的快节奏的共情共鸣在不断挑战和冲击传统媒体对新闻情感的理解，由于这种共情不一定正确，可能会出现“偏激的大多数”，所以应对短视频新闻的受众反馈更加重视。例如：受众在网络中的情绪会受到视频弹幕中负面评论的影响，负面情绪甚至会带到现实生活中，影响工作和生活。后进行观看的网民通常会以先发表的负面评论作为事件的参考标准，如果受众是未成年人，没有成熟的价值观，很容易被负面评价左右，不利于未成年人以后正确认识同类问题。

利用数理统计原理研究短视频新闻，可在后台爬取短视频新闻的搜索观看量、点赞评论量、转发收藏量等数据，经过筛选整理后得到可供研究数据，确定变与不变量，再构建短视频传播力模型，对模型结果进行线性回归分析，最后得出结论。

根据此方法，短视频新闻领域越来越多的问题被科学统计出来。如：短视频媒体是过度受资本左右，对于精品内容方面缺少创新；短视频新闻对新闻价值的追求与商业价值的要求形成矛盾，舆论风险上升。另外短视频新闻存在选题内容同质化、报道形式和题材单一、深度和高度不足、侵犯隐私等深层次问题。根本原因在于作者的新闻媒介素养有所缺乏、发布新闻平台上的信息监管缺失和稿件审核监管不到位。

短视频新闻画面的现存问题，即短视频新闻的画面缺乏吸引力，运镜缺乏专业指导，表现为“三低”，制作准入门槛低、制作技术含量低、制作手法创新程度低。短视频新闻渠道的现存问题，在于整个行业对新闻聚合类平台的重视程度较低，未能实现个性化、定制化生产。短视频新闻内容的现存问题，在于内容的反深度，移动互联网时代的新闻话语本来就是一种反深度阅读的平面性信息写作，理性判断与理性思想的深度信息表达对于时间碎片化的消费者人群来说会造成信息过载。短视频新闻的制作者逐渐意识到，一味简单地去增加网站视频节目上的内容量和发布数量，未必能带动用户搜索在线相关信息，应将注意力更多放在短视频新闻的内容制作和技术方面的把控上，高质量才是短视频新闻吸引用户的根本。

短视频新闻平台方应严查短视频新闻制作人员的资质认证，严格备案审核；广大网民应强化自身的网络新闻素养，自觉抵制假的视频新闻和低俗视频新闻；专业短视频新闻的PGC内容团队应该自觉加强职业道德和新闻专业主义操守，引导网民深入理性思考；政府需要制定相关配套法规，各媒体监管机构应明确具体规章和条款，对一切博眼球、无底线赚取流量盈利的行为严厉打击。学者高传智将短视频新闻的发展策略总结为，“要擅于运用智能技术提升表达能力，让有深度的内容更直观的表达，更轻易被受众理解和认知；要擅于运用智能技术缩小表达范围，智能过滤和屏蔽掉可能引人不适、涉及敏感信息的内容；传统媒体需在不迷失主流价值方向的前提下积极与商业资讯平台合作，共同促进新闻行业的健康发展”[4]。短视频新闻的生产创新需要从文化基因着手，改良文化基因，即改良生产要素和生产资源配置，探索适合短视频形式的新闻叙事模式。改革需要从内到外，自上而下，这个道理同样适用于新闻行业。

五、国际视野下的短视频新闻

学者ZHANG Z提出，“短视频应用不仅在满足娱乐需求，也在逐步叠加电商、在线教育和宣传等各种服务需求，新闻类短视频在此背景下蓬勃发展”[5]。法国学者德布雷（Régis Debray）认为，“可以用‘媒介域’这个概念来重新描述社会发展和经济政治活动的文明史分期，其中一个重要的媒介域概念为‘视听域’”[6]，短视频新闻可以看作是“视听域”的一种新的进化形态。H A U T E A S，PARKS P等在研究中发现，“短视频的用户通过平台的可供性和产品功能（如话题标签）生产或再生产了情感公众 （Affective publics）”[7]。

短视频新闻有着与传统新闻不一样的魅力，在BBC短视频新闻中会给被采访对象面部特写，通过调整人物特写镜头的灯光和角度等来表现具有特色的人物性格和心理特征，以区别于传统电视新闻只露出的“说话的头”（talking heads）的构图，避免了采访画面的单调性，从而达到吸引更多观众的目的。短视频新闻重构了媒体形象，从权威发布转变为到意见领袖。例如：为了吸引年轻用户，BBC模仿Buzzfeed和Vice启动的新闻流项目（Project Newstream），建议年轻记者们关注那些看似随意（informal）却有新闻价值的短视频报道，新闻流项目在整个报道流程中努力做到“像朋友一样的播报解释一件事”，镜头播报的处理方式也有别于传统电视新闻报道。短视频新闻要做出来原创的新闻内容，而并不是原创的新闻报道，制作人员也应该尽量去尝试制作有新闻价值和社会意义的短视频产品，从而去改变受众看待新闻事件本身的视角方式和观点。从短视频的现状可以看出未来的新闻服务属于在线新闻服务，不仅重塑了电视新闻格局，也为提高社会民众的新闻知识水平作出了贡献。短视频新闻时间的严格性让叙述更集中、节奏更快，其次，视频打破了一次元、二次元与三次元的界限，例如：有关美国大选的短视频新闻，以动画形式代表两党的驴和象，以简约的文字进行情况说明，还包含了大选的现场实拍，这种破壁结合让人观看时很放松。

六、短视频作为新闻传播新方式的三点思考

（一）受众群体对新闻看法的改变

公众在零碎时间接收短视频新闻来获取社会知识并以此来维持自身与社会的联系，通过短视频新闻的分享来完成对自己公民身份的再次确认，即确认自己是“社会的人”。利用移动网络和数字科技来扩大新闻传播范围，以最简便的方式来使网民获取社会信息的安全感，这是短视频新闻能够迅速打开市场、蓬勃发展的主要原因。短视频新闻带来的互动，能够让用户身处于数量庞大的网民点击量和点赞量中，从而得到极大的信息满足感，用户和媒体的自发协作产生裂变效应。另外，广告商也会凭借网友互动的数量来决定新闻广告的投放，短视频新闻信息的生产、转发等业务活动同时带来了巨大的经济效益。

（二）传统新闻媒体价值观的弘扬

对当前短视频新闻的传播特征等进行分析，以期建立可以解决特定新闻问题的策略系统，让短视频成为新闻传播的利器。传统新闻媒体进军到短视频新闻领域，要注重对传统新闻媒体价值观的扬长避短，既坚守社会主义新闻职业道德，又要借助短视频技术和其他网络技术实现更加绿色安全和优质稳定的新闻信息环境，还需要社会各方积极探索，各行业跨界媒体的合作，有效建立区域媒体全网传播品牌矩阵，通过多渠道、一体化的品牌整合推广和模式化运营管理来持续积累，提升整体新闻效力。

（三）短视频新闻未来发展的策略

短视频新闻未来发展被普遍看好。现有的研究成果对短视频新闻的科学发展具有指导作用，国内的短视频传统新闻仍需继续实践，在实践中发现问题，比如：理论与新兴新闻技术的交叉碰撞，短视频新闻中隐晦的道德伦理问题与价值取向问题各不相同，具体视频需要具体的细节处理，由于短视频新闻具有声音、图像、视频、数据图表可视化、字符表情等多种元素，任何一种元素存在信息偏差都可能导致新闻内容的变味，所以短视频新闻的制作者和审核者需要更加谨慎，短视频新闻也需要得到更多的社会关注。

结语

综上所述，新闻行业与短视频行业相结合的实际应用，为短视频行业的发展提供了方向，也为新闻行业的传播提供了平台。短视频新闻兼具趣味性和立体性，用户基础良好，用户对短视频新闻的兴趣还在继续增加，在满足用户精神需求的同时，借助短视频算法功能，短视频新闻的精准推送传播也正在提高新闻传播效果。必须坚守文化自信，对新闻媒体进行科学合理的分析定位，以助力短视频新闻的健康传播。本文通过总结当下短视频新闻发展的各种行为模式，从中发现问题，提出相应发展策略，以期为推动短视频新闻的进步尽绵薄之力。

注释：

[1]常江,徐帅. 短视频新闻:从事实导向到体验导向[J]. 青年记者,2017(21):20-22

[2]中国网络视听节目服务协会. 网络短视频内容审核标准细则[EB/OL].http://www.c nsa.cn/home/infomation/d ynamic_details/id/69/type/2.html,2021-04-07.

[3]王晓培. 数字新闻生产的视觉化:技术变迁与文化逻辑 [J]. 新闻界,2022(2)

[4]高传智. 传统媒体介入新闻短视频策略分析[J]. 中国记者,2017(07):51-53.

[5]ZHANG Z.Infrastructuralization of Tik Tok:transformation,power relationships,and platformization of video entertainment in China[J].Media,Culture & Society,SAGE Publications Ltd,2021,43(2).

[6]雷吉斯·德布雷. 普通媒介学教程[M]. 陈卫星,王杨 译. 北京:清华大学出版社.

[7]HAUTEA S,PARKS P,TAKAHASHI B,ZENG J.Showing They Care (Or Don’t):Affective Publics and Ambivalent Climate Activism on TikTok[J].Social Media + Society,SAGE Publications Ltd,2021,7(2)