体育消费推动城市夜经济发展的内在逻辑与优化路径*——以宜昌西坝不夜城为例

尚腾飞 王 鼎 廖 萍

（三峡大学体育学院，湖北宜昌 443002）

随着我国夜间经济的快速发展，城市夜经济被赋予了更多的内涵和外延。在城市夜经济发展中，体育消费作为重要的一环，以其独特的功能与优势成为推动城市夜经济发展的重要力量。体育“夜经济”的发展是我国居民休闲体育消费水平不断提升、寻求新的消费亮点、延展消费空间和时间的结果，是我国体育供给侧结构性改革不断释放活力和动力的延伸产物[1]。囿于体育市场规模偏小、体育服务质量不高等原因，当前宜昌市体育夜经济存在着业态单一、市场开发力度不足、体育消费体验感不佳等问题，不仅抑制了城市居民进行体育消费的热情，而且严重阻碍了城市体育夜经济的可持续发展。鉴于此，文章从体育消费视角出发，剖析西坝不夜城体育消费现状，探究西坝不夜城体育消费推动宜昌市夜经济发展的内在逻辑，并提出优化路径，以期为进一步推动城市体育消费和经济发展提供理论参考。

1 西坝不夜城体育消费推动城市夜经济发展的内在逻辑

1.1 体育消费是发展区域体育产业的重要抓手

随着我国经济不断发展和人民生活水平不断提高，以及全民健身战略的深入实施，我国体育消费发展前景广阔、潜力巨大。体育消费的增长与体育产业高质量的发展是息息相关的，高质量的体育产业带动体育消费进一步增长，体育消费增长促进体育产业更好发展。大众健身的意识和观念不断增强，越来越多的人参与到体育锻炼中去，西坝不夜城作为年轻人夜生活的集聚地，众多体育相关场景与居民生活场景逐步融合，体育消费的潜力不断释放，不仅丰富了周边人民群众的日常生活，同时促进了体育产业的快速发展。国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》中指出，通过优化体育消费环境、出台鼓励消费政策、开展体育消费试点城市等措施来推动体育产业发展，可见体育消费在体育产业高质量发展中的重要地位。消费是促进经济发展的重要动力，体育消费是促进体育产业发展的重要抓手，对释放我国体育消费潜力，更好地发挥体育消费在体育产业高质量发展中的基石作用具有重要意义。

1.2 体育消费是推动城市经济发展的重要动力

体育消费作为城市经济发展中重要的生产要素之一，它可以通过促进城市经济结构调整、扩大城市体育产业规模等多种方式来推动城市经济发展。当前，随着我国经济的快速增长，居民消费需求也在不断增加，这为体育消费创造了良好的市场环境。同时，越来越多的年轻人选择在夜间进行篮球、飞盘、跑步等体育运动，更加刺激了夜间体育消费。宜昌市西坝不夜城业态丰富，聚集了“老宜昌”“老西坝”特色美食餐饮，引进国内业界排名前列的酒吧娱乐业态，注入“电竞+”全产业链、文创星光市集等新活力，配套建设卡丁车、平衡车体验馆以及各类运动场馆。这些举措无疑让西坝不夜城夜间体育经济更加活跃，体育消费更具活力，城市发展更具动力。对城市经济发展而言，既可以把拓展夜间体育消费作为夜间经济发展的重点，促进城市夜间经济发展，又能推动全民健身等与体育产业相关方针和计划的实施，为城市经济发展提供助力。

1.3 体育消费是居民生活服务消费的重要内容

作为新兴消费重要领域，随着体育健身需求的日益增长和体育产业的快速发展，体育消费在满足人民美好生活需要、支撑形成发展新动能中的地位与日俱增[2]。随着我国体育产业的发展，民众体育需求的不断提升，夜间体育迅速崛起并呈现多元化状态。宜昌西坝作为旧城改造的成功实践，市政府积极响应国家号召，不断优化体育服务供给，组织或承接各类全民健身和体育竞赛活动，满足群众多样化的体育服务需求，为周边居民提供了健身休闲的好去处。西坝不夜城现有的体育消费主要以参与型消费为主，例如体育场馆运动、体育培训、运动休闲等，具体包括篮球、足球、游泳、羽毛球、卡丁车、热气球以及电竞潮玩等体育活动项目，是集运动、休闲、娱乐、餐饮于一体的一站式潮流夜经济消费综合体。社会的发展和生产力水平的不断提高使得人们在日常生活中的消费意识和消费结构发生了明显变化，体育消费作为一种新的消费方式正逐渐凸显出来，体育消费已经成为当今人们生活的一个重要内容。

2 西坝不夜城体育消费发展困境

2.1 创新能力不足

新发展视域下，创新是推动体育产业发展的重要动力，是提高我国体育产业发展水平、优化体育产业内部结构、促进体育产业多元化发展的重要手段，同时更是支持体育产业实现高质量发展的重要力量[3]。然而，体育消费作为体育产业的重要组成部分，其创新能力在西坝不夜城体育消费中并未得到高度重视和应用（此处的消费创新是指体育消费场景的创新）。

2.1.1 体育消费场景智能化程度低

智能化的体育场馆可以为消费者提供良好消费体验，但现有的体育场馆无法通过APP 预约或人脸识别的方式入场、监测游泳池水质的设备以及智能化的灯控设备不够完善，缺乏与现代化科学技术相结合的体育运动项目，体育消费场景智能化程度较低。

2.1.2 体育消费品供给较为保守

西坝不夜城供给的项目和内容仍然以大众体育项目为主，如篮球、足球、羽毛球、游泳，对近年来比较火爆的体育项目（例如攀岩、跑酷、滑板、露营等）开发较少，消费的内容以租赁运动场地和售卖运动器械为主，知名度不高，较为大众化的体育消费品无法吸引大量顾客前来消费。

2.2 服务能力较弱

夜间体育消费是体育夜经济的根本体现，完善的消费服务机制是确保夜间体育消费活动正常进行的根本保障[1]。通过表1 可以得出，服务能力是影响居民参与西坝不夜城体育夜经济的重要因素，也是当前西坝不夜城发展体育夜经济亟需解决的问题之一。

表1 影响居民参与西坝不夜城体育夜经济的因素（N=131）

2.2.1 体育消费供需不匹配

需求端，对于白天忙于工作和生活的都市青年来说，在夜间进行体育锻炼是他们的最佳选择，除此之外，大部分中年人群体也会选择在夜间进行体育锻炼；供给端，西坝易智体育中心的营业时间持续至22:00，但是对于都市青年而言他们的夜生活才刚刚开始，这种供需不匹配的矛盾大大降低了消费者的消费热情，很容易影响消费者体验。

2.2.2 体育消费黏性较弱

体育消费黏性较弱，产业之间融合度低。西坝不夜城“体育+商业”的消费场景主要是以餐饮服务为主，消费项目之间缺乏过渡和链接，消费转化率低；虽配备有餐饮、娱乐场所及各类运动场馆，但是餐饮特色不明显、运动场馆设施配备较低导致各产业之间融合度低、消费者体验感不佳、服务能力较弱，无法满足新时代顾客的消费需求。

2.2.3 专业性管理人才缺乏

西坝不夜城体育夜经济发展时间较短，还未形成较为完善的管理体系和机制，大多数体育场管的工作人员并不具备相应的专业能力，缺乏专业的管理人才，导致西坝不夜城夜经济整体服务水平偏低。

2.3 配套设施不健全

体育消费的便利性和舒适性在很大程度上影响着人们的消费意愿，体育基础设施的健全程度是影响人们消费意愿的重要因素。根据表2 可知，调查对象中有74 人认为完善的配套设施是当前西坝不夜城体育夜经济最缺乏的因素。目前西坝不夜城相关基础设施仍在不断完善之中，夜间体育设施存在许多待完善之处，主要表现在以下三个方面。

表2 西坝不夜城体育夜经济目前缺乏的因素（N=131）

2.3.1 公共配套设施不健全

石朗渡指出城市配套设施的升级是影响夜经济的关键因素之一[4]。实地调研发现，目前仅有522路和B22 路公交车开往西坝不夜城，公交站点较少且无共享单车；同时公交车在22:00 就已停止运营，这不仅直接影响民众出行，尤其对夜间参与体育锻炼的人群影响尤为显著。

2.3.2 场地设施规划不合理

体育场馆设施规划不科学、利用率低也是目前西坝不夜城存在的主要问题。例如五人制足球场布局结构不合理，场地少、场地间隔距离不足，且经常被某些活动（音乐节）占用，这直接影响到夜间体育参与人群的积极性，从而抑制西坝不夜城体育消费和夜经济发展。

2.3.3 公益性场景项目缺位

纵观西坝不夜城，园区内缺乏公益性的体育项目或体验项目做引流，无法为其他项目例如餐饮、电子竞技等行业的正常运营提供流量支撑。因此，西坝不夜城应开设至少一项可引流、可互动、全天性的公益性场景项目，为西坝不夜城提供基础的流量支撑。

2.4 政策支持力度不足

政策支持是城市经济发展的重要保障和推动力，地方政策对城市经济发展的影响显而易见。地方政策的颁布与实施不仅能提高当地企业之间的竞争力，促进产业升级，同时能够吸引外来投资并加速城市的发展，提高城市的综合实力。根据表2可知，在调查对象中有66 人认为政府政策的大力支持是西坝不夜城体育夜经济缺乏的重要因素之一，当地政府对于西坝不夜城的政策支持力度不足。

2.4.1 体育消费政策少

宜昌市体育消费政策主要包括“惠动湖北”体育消费券的发放、建设国家体育消费试点城市政策以及加快发展体育产业促进体育消费等相关政策，其中大部分政策属于宏观方面，真正能够落到实处刺激消费者进行体育消费的政策并不多。

2.4.2 企业和商家优惠政策较少

主要表现为减免时间较短，按照宜昌市国资委发布的《关于2023 年减免、缓缴小微企业和个体工商户房租的通知》，宜昌市出资企业和县（市、区）属国有企业对承租其房屋的小微企业和个体工商户，实行1 个月租金减免、3 个月租金缓缴，但是“二房东”并没有把应有的补贴减免尽数给到商家，就会出现租金减免优惠落实不到位的现象。政策支持力度不足是阻碍西坝不夜城体育夜经济发展的重要原因。

3 西坝不夜城体育消费推动城市夜经济发展的优化路径

3.1 创新赛事组织形式，丰富夜间活动内容

随着人民生活质量的不断提升和社会经济的发展，人们的消费水平不断升级。人们欣赏体育竞赛表演的过程，不再仅仅满足于单纯的赛事观看，而是对视觉冲击、身体狂欢、智能科技、休闲娱乐等综合体验提出了更高、更新的需求[5]。西坝不夜城应从以下四个方面进行优化：第一，增加夜间体育消费场地供给。承接和举办富有特色的夜间体育运动主题节庆活动和赛事，创新赛事组织形式和消费场景。例如，连接职业球员、街头篮球达人和高校学生等群体举办高品质大众篮球精英赛事，举办体育嘉年华赛事活动等。第二，增加夜间体育赛事的供给数量。例如，增加足球联赛、3V3 街头篮球赛、排球联赛等人民群众喜闻乐见的项目，提高夜间体育赛事活动的密度，丰富夜间活动内容，满足大众多元体育消费需求，同时带动相关产业发展。第三，利用现代科技加持体育项目，提升夜间经济活动的科技含量。加强对新技术、新科技的运用，大力发展夜间智慧体育和虚拟体育，让夜间体育消费者通过光影技术、感应系统，能随时随地沉浸式参与、体验体育运动。同时，可以推动当地特色文化与科技融合创新，充分运用灯光，音效、场景布置等各种渲染手法并结合自然文化景观，辅以VR/AR 技术，为游客和市民打造多角度的场景化环境。第四，体育场地应打破仅提供运动消费的单一模式，积极扩展与运动相关的消费，搭建“运动+休闲+餐饮”一条龙服务的直通车，譬如运动馆搭配轻餐饮，打造塑形减肥餐、运动拉伸按摩等服务为一体的场所，优化消费者的消费体验，提升整体满意度，让体育场馆带动更多消费。例如洛克篮球公园、成都都市休闲体育中心等都是新场景打造的典范，是运动休闲与购物消费的融合产物，二者连接在一起形成互动效应，促进体育消费发展。

3.2 加强体育消费管理，提升城区服务质量

当体育运动越来越成为人们的“刚需”，体育消费也逐渐成为体育爱好者参与较多的消费之一。发展夜间体育消费不仅能够满足人们对美好生活需要，同时还能释放夜间经济红利、推动经济高质量发展。消费服务是影响消费行为的因素之一，提高体育消费服务水平对于体育消费行为的促进具有重要作用。首先，提供良好的消费环境。不仅要加强对摊位摆放，园区周边光、噪声污染等环境的治理工作，还应完善体育场地基础设施，建设体育用品店、休闲场所等配套设施，在满足夜间体育消费人群多元化需求的同时提供一个良好的消费环境。其次，提高西坝不夜城夜间体育消费服务人员的素质。建立健全员工培训体系，通过采取定期开展员工培训的方式来提高工作人员的责任意识，建立奖惩制度，促进工作人员服务水平提高，同时应具备一定的体育知识和应急事件处理能力，从而更好地为夜间体育消费人群提供服务。在此基础上，加强与高校体育专业院校合作，定向培养夜间体育消费服务型人才，为西坝不夜城夜间体育消费人群提供专业指导，提高夜间体育消费的服务质量。

3.3 完善配套设施建设，改善顾客消费体验

西坝不夜城体育消费配套设施的完善对于推动宜昌市城市经济发展和改善顾客消费体验都具有重要作用，体育夜经济的发展同样需要完善的配套设施。首先，在配套设施方面特别是公共交通，要根据现实情况建立确保夜间经济正常运行的配套设施，在交通方面改善顾客消费体验。建立西坝不夜城晚间游玩专线，延长开往西坝不夜城公交车的时间，增加夜班公交线路、增加车次密度，方便市民出行的同时满足在夜间进行体育活动的人群；其次，从顾客的需求出发，统筹做好停车场等配套设施的管理、服务等各项工作，让西坝不夜城基础功能布局更完善、更科学、更有序，不断提升和改善顾客消费体验。最后，建立夜经济安全保障系统，保证夜间市民安全出行。安全的保障系统应包括提升市民的夜间安全保护意识、增加夜间安保系统的巡逻人数和密度、配备安全医疗应急设备等。完善的配套设施、良好的消费环境将会大大促进西坝不夜城夜经济的发展。

3.4 发挥政府职能作用，完善政策支撑体系

发展夜间体育不仅涉及到夜间经济，同时也对城市建设、运营和治理提出了挑战，这就需要相关政府部门及时跟进并采取措施进行改革创新，加强体育消费管理，增强夜间体育消费的便民性、安全性和获得感。第一，充分发挥政府职能的作用，完善顶层设计。政府部门应该认真履行相关要求，进一步研究适合新时期西坝不夜城体育消费发展的政策举措，不断调整优化现有政策，完善政策支撑体系。同时做好管理、服务等利于夜间体育发展的工作，深入西坝不夜城体育业经济发展的实际当中去。第二，设定门槛，制定相应的行业准入规则。根据实际情况，加强对体育场馆建设及相关企业的审批流程，提高入驻企业的质量，避免出现同质化经营，提升企业的服务质量和水平，为顾客提供一个良好的消费体验和服务环境。第三，出台优惠政策吸引商家入驻和企业投资。政府要加强对夜间体育服务业及相关产业的资金支持，出台相应的优惠扶持政策，优化经营环境，例如通过延长夜间场馆经营时间等举措来发展西坝不夜城体育夜经济。经营时间的延长包括灯光设备、配套的交通服务以及人力资源等的投入，同时，政府可以对发展夜经济特别是体育夜经济的企业和商家按照政策规定给予相应补贴、降低贷款利率、减免商家的场地租金等。另外，加强自身项目招商，引进优质品牌入驻，吸引并带动社会资本进行投资，促进体育服务市场主体多元化，激发西坝不夜城经济活力，促进城市发展。

4 结语

目前，我国城市夜经济发展已进入转型升级、提质增效的新阶段，体育消费作为一种新兴的消费模式，为城市夜经济发展注入新动能。西坝不夜城体育消费不仅有良好的基础而且还有较大的增长空间，夜间体育消费将成为推动城市经济发展的重要动力。因此，城市经济发展应把夜间体育消费摆在重要位置，同时结合本地城市发展的特色，催生出不同的消费业态。西坝不夜城未来夜间体育消费应通过创新赛事组织形式、加强相关服务、完善周边配套设施和充分发挥政府职能等措施来促进城市经济发展，同时探索出一条适合自身发展的道路。