“互联网+”背景下传统戏曲进高校的策略研究

方仪　肖龙泉　顿佳　曹薇　唐菁阳

摘要：随着社会的变革与外来文化艺术的冲击，我国的戏曲艺术面临着重大危机，许多剧种正逐渐淡出大众的视野，人们对戏曲的兴趣也不断下降。本文采用问卷调查法对大学生戏曲认知情况进行研究，在分析传统戏曲进校园的难点后，尝试开发云戏曲——“戏言”网站来提高大学生对传统戏曲文化的需求，助推传统戏曲在高校的传承与发展。

关键词：传统戏曲；戏曲网站；大学生认知

引言

戏曲作为我国优秀传统文化的承载者，大多以线下观赏的方式进行推广传播。随着现代生产生活方式改變带来的审美习惯转变、外来文化的入侵和泛滥、对传统文化的教育不到位等等，使得传统的传播方式已远远满足不了人们对戏曲文化的追求。如何传承戏曲文化，特别是让戏曲进入高校校园，成为摆在高校面前的一个难题。本文尝试利用网络平台的便捷性，通过线上互助和交流的方式来引导大学生对戏曲文化的需求。为了解当前高校大学生如何看待中国传统戏曲，有目的地推进戏曲进校园，本课题组向当地的大学生开展了问卷调查。问卷包括当代大学生对传统戏曲的认知情况、大学生对戏曲进校区的态度。问卷以小程序的形式随机发放给当地的大学生，共回收有效问卷100份。在对调查结果进行分析的基础上，本文提出建设云戏曲——“戏言”网站助推戏曲进入高校校园。

1. 当代大学生对传统戏曲的认知情况

在收回的100份有效问卷中，选择喜欢传统戏曲的有37人，占比37%，不喜欢的有17人，占比17%，不感兴趣的有46人，占比46%，如图1所示。当被问及喜欢的原因，选择“传统艺术价值”的有28人，选择“唱词优美”和“服饰妆容”分别有24人和22人。不喜欢的原因中，选择“听不懂、没意思”为最多，有16人。

由此我们可以发现，在调查的人群中，一大半是对戏曲不感兴趣的。只有少数大学生知道京剧、越剧、花鼓戏、黄梅戏，涉及《窦娥冤》《梁山伯与祝英台》《刘海砍樵》《智取威虎山》等剧目。大学生来自不同地域、学习不同专业，对戏曲的关注差异也较大，比如人文艺术类专业的大学生会比其他专业的学生更多关注戏曲。

在问及传统戏曲进校园是否受大学生欢迎时，53%的大学生还是持欢迎与支持态度的，而45%的大学生表示无所谓，2%的大学生表示不受欢迎。从整体来看，传统戏曲进校园，对同学们来说还是有一定的新鲜感。此次问卷显示，近70%的学生认为戏曲保留与发展最为基础的是剧本创作，而演员传承、戏曲改革、市场发展在戏曲创新中也显得尤为重要，戏曲剧种的内容创新和形式创新，有利于激发戏曲艺术的内在生命力和创造力，是新时代戏曲艺术发展的必由之路。近80%的学生表示如果有自己喜欢的明星参演，自己肯定会观看该节目，这也为戏曲的传播和推广提供了新的途径。

传统文化的传承力度不仅仅在于本身的特性和魅力，也在于后期的宣传和推广，所以我们认为可以利用明星流量带动戏曲文化的传播，激发群众热情，并逐步发展成为爱好，带动戏曲文化的传承和发展。在回答“您倾向于观看哪种形式的戏曲节目”一题（多选）中 ，选择纪录片、综艺、电视剧的人分别达到了47%、48%、49% ；在回答“您更偏向以什么形式接触戏曲”一题中，选择短视频的人竟然高达73%。这些数据更是表明了当今时代传播戏曲文化方式的多样化。

既然戏曲传播的方式多种多样，那么传承的方式也应多种多样，随着时代的发展，戏曲文化需要我们不断创新，在内容和形式上创新、在继承传统中创新，创作出观众喜闻乐见的剧本内容和表现形式。而如今互联网的普及、科学技术不断进步，抖音、快手等短视频软件出现，极大地丰富了人们的娱乐形式和视频创作形式。因为短视频制作的内容浓缩、传播迅速、视频紧跟时事、可以文化融合，所以更多的人偏向以短视频的形式接触和学习戏曲。因此，可以依托抖音等相关短视频软件进行戏曲文化的传播和戏曲的教学，既保留住戏曲的传统性，又在表现形式和内容上创新，实现二者的平衡，在平衡中传承和发展戏曲文化。

2. 传统戏曲进校园的困境

根据调查，传统戏曲进校园存在诸多困难，其原因也和戏曲自身的某些特点和表现形式有关。本文认为具体有以下几个原因。

2.1 戏曲市场前景不明

虽然我们现在身处互联网时代，但对于戏曲来说，还没有和互联网紧密联系起来。近些年出现的如华夏戏曲网、中国戏曲网、中国戏剧网等网站，传播力度与效果也不尽如人意。随着时代的发展，人们对戏曲的要求变得越来越高，而戏曲回应用户需求越来越难。但值得乐观的是，随着国家相关政策的相继出台，未来五年，预计中国戏曲文化行业市场规模将以12.8%的增长率持续增长，并于2023年达到829亿元左右的市场规模[1]。

2.2 戏曲的娱乐功能减弱

从中国戏曲的发展史来看，古代歌舞、说唱艺术和滑稽表演都是戏曲的直接来源。古代对戏曲的诠释是“戏者，戏也”，前者戏指戏剧，后者戏指游戏和娱乐，即把戏曲呈现为一种游戏。在广大农村地区，大多数戏曲表演和节日娱乐是统一的，人们在看剧时，往往都是以休闲娱乐的心态来看。节目内容一向包含乡俗俚语，通俗易懂，极具娱乐性，不仅照顾到广大观众的审美需求，又不放弃观众的欣赏需求，总之很有趣。但现在戏曲的娱乐性正在下降，更多的是进行政治宣传和道德教育。而今天的戏曲多为行政力量推动，各种作品是为了拿到各种奖项。专家和领导们将戏曲推向高雅，不太重视戏曲的大众化、普及化，更不用说要在校园里流行开来了。反观大学生喜欢的流行歌曲，与高雅音乐相比，歌词取材日常生活，浅显易懂，非常通俗，强调娱乐性与消遣性。戏曲的这一属性被稀释，也就不难理解为什么没多少人买票支持戏曲创作，这就形成了一个恶性循环。

2.3 戏曲脱离时代

戏曲作为弘扬中华优秀传统文化的重要载体、体现中华民族美学精神的独特艺术形式，要传承发展，就必须有创新。戏曲如果没有创新，老是一味地重复之前的内容，没有新的内容创作，没有紧跟时代，是不会受到广大群众的欢迎的。现在戏曲节目的人物性格复杂，内容深刻，情节令人难以理解，脱离了群众，没有大众所关心的事物，语言失去了自然、通俗的特点，难以为人们所接受。

一方面，人们更喜欢故事生动、人物鲜明、悲欢喜乐的传统曲目，以及反映现实和人民苦难、内容新颖、贴近生活的现代戏曲。另一方面，人们的审美需求也体现在戏曲的表演技巧和技术更加灵活，突破了“风格化”的束缚，对戏曲的发展提出了新的要求。对于大学生而言，这也是越来越少的人关注和了解戏曲的原因。再加上现如今科技的发展，各种类型的游戏、不同风格的音乐，以及小说动漫等等，更能吸引大学生的注意力，比之晦涩难懂的戏曲，它们更加简单易懂、充满乐趣，更能满足大学生娱乐的要求。戏曲进校园，就要考虑对戏曲文化的内容和传播形式进行创新，深挖戏曲文化内涵并用大学生喜闻乐见的形式传播。

3. 云戏曲：戏曲在高校中传播的新策略

我国是一个戏曲大国，戏曲是中华传统文化的瑰宝，承载了传播传统文化和正确价值观念的重任。可是大学生青年一代对戏曲艺术既不感兴趣也不了解，这又该怎样去弘扬其所蕴含的优秀民族传统呢？科学技术迅猛发展带动了互联网的发展，为创新戏曲传播方式带来了新思路，借助网络可以打破以往受限于地域和时间的局限性，因此本课题组创建了云戏曲——“戏言”网站。该网站是一种以新时代创新创作的戏曲为主要内容，主要面向大学生群体，以线上短视频为传播形式，辅以线下活动为一体的网络文化传播平台。网站结合了当代大学生喜欢的短视频等方式来表达戏曲。

3.1 利用互联网打造戏曲文化传播

如今，戏曲文化艺术的受众群体大多是中老年人，要想让大学生也开始关注戏曲文化，“戏言”网站的节目首先强调的是创新。在内容上，网站保持对热点信息话题的敏感度，选择当前实时热点话题，根据戏曲文化知识策划、制作、推送节目内容[2]，借助热点话题吸引观众注意力，增加观众关注度。在形式上，允许用户上传自己的原创视频，用户之间可以进行互动交流，观众也可以对视频进行“一键三连”，这样形成一个虚拟的戏曲知识社区。

3.2 多样化的节目形式

与传统戏曲相比，“戏言”网站的视频以声音、文字和图像为媒介，能够满足观众的感官接受需求。在观看戏剧节目时，节目中的戏剧文化可以通过人际交往在社交场合中共享，传播节目，并且在节目播出的过程中，以名人的推薦和新颖细腻的表现手法，将戏曲文化呈现在观众面前。同时，借助娱乐形式，提高观众对戏曲文化知识的认知和接受程度，吸引观众对节目的更多关注。

3.3 结合现实生活进行戏曲创作

互联网为戏曲传播提供了契机，戏曲的创作更好结合互联网，发现新时代背景下传统戏曲的新特点、新趋势[3]。在碎片化短视频时代，戏曲文化创作要从现实生活中来，寻找热点话题，并且要创作迅速，抓住时机。“戏言”网站也会对节目内容进行严格把关，筛选出质量高、紧跟时事、贴合时代发展理念的佳剧，为观众特别是网络受众带来正确的艺术文化理念，传播有趣的戏曲文化知识。

3.4 聚焦大学生市场

中国大学生是一个庞大的文化消费群体。在当代多元文化的影响下，许多大学生很难成为传统戏曲爱好者。但是，“戏言”网站本身由热爱戏曲的大学生创办，比较了解大学生群体的心理特点，知道运用什么方式让大学生容易接受，这保证了对大学生市场的精准把握。

3.5 顺应时代趋势，弘扬文化戏曲正能量

在戏曲文化发展的同时，“戏言”网站顺应时代趋势，多元合作，互利共赢。比如，与高校戏曲社团合作，开展演出实践活动，丰富大学生的业余生活；争取教育主管部门的支持，承办一些戏曲赛事，让大学生积极参与到戏曲文化传播中来。

结语

本文就如何在互联网背景下实现戏曲进校园这一问题进行分析，采用了问卷调查法，探讨了戏曲文化本身的特点、当前戏曲进高校的现状，进而提出利用互联网，搭建云戏曲——“戏言”网站来解决本文所提的研究问题。但该网站也有风险，比如技术上如何保证网站系统的流畅性与安全性？财务上如何制定合理的财务策略，进行恰当的投资，平衡企业利益？这都需要本课题组认真研究，将“戏言”网站尽可能完备地推向市场，确保最终取得成功。

参考文献：

[1]邱腾飞，赵红英，王露，等.职业套装一站式服务在大学校园推广应用调查研究 以清远职教城基地为例[J].经营管理者，2022，（9）：88-89.

[2]许枫.戏曲类电视节目今后的发展方向[J].记者摇篮，2018，（10）：72-73.

[3]刘泽.探析贴合时代需求的戏曲创作——评《生态、创作与传播：21世纪戏曲新论》[J].传媒，2022，（23）：97-98.

作者简介：方仪，本科在读，研究方向：财务管理；通信作者：唐菁阳，博士，讲师，研究方向：行政管理。

基金项目：大学生创业训练计划项目——《“戏言”网站》（编号：S202113809084X）。