中国乒乓球赛事产业化发展规划分析

李军

（山西工程科技职业大学 山西 晋中 030619）

在我国体育产业中，乒乓球产业一直都是一个重要的组成部分，近年来得到了很快的发展。但是，在多种因素的影响下，加之乒乓球产业的基点比较低，所以在产业化的发展过程中暴露出了很多问题。在我国体育事业中，中国乒乓球运动是一项重要的支柱性产业，近年来一直都在创造奇迹，然而当进入社会转型的新时期以后，乒乓球竞赛市场开始出现了很多令人担忧的局面，比如组织结构不完善、管理人员素质与水平不高、在管理制度限制下市场需求主体价值观未能转变等，以上问题对中国乒乓球赛事产业化发展形成了严重制约。从整体上来看，这项运动要想在我国得到长久发展，还要持续不断的努力。

1、中国乒乓球产业的形成

最早，乒乓球产业起源于上世纪50年代的西方发达国家，当时我国正处在计划经济时代，体育发展需要依靠于国家职能的发挥，体育产业还没有形成。一直到上世纪80年代初，体育产业才逐渐进入到一个初步发展的阶段。随着改革开放浪潮袭来，我国体育产业也紧跟其发展步伐，加快自身发展速度。到了1998年，中国乒乓球俱乐部联赛“红双喜”开展，掀开了中国乒乓球史的序幕，标志着中国乒乓球俱乐部联赛开始进入一个职业化领域之中。伴随着乒乓球竞赛的蓬勃发展，体育传媒、健身娱乐以及体育博彩等产业都得到了快速发展。自从我国加入WTO以后，中国乒乓球产业面临的发展空间进一步扩大。到了2004年，乒乓球超级联赛推出，一度成为国际给予认可的顶级联赛类型。透过以上产业的形成可以看出，目前我国乒乓球产业的发展之中依然存在大量问题，需要我们积极探索和反思，才能进一步推进我国乒乓球运动朝着产业化的方向发展，进一步推动这一产业的发展与进步。

2、中国乒乓球赛事产业化发展结构体系

2.1、赛事产业化发展结构组成

从赛事产业化发展的链条来看，共包含四个组成部分：其一为政府机构与乒协，其二为各级比赛主体组织，其三为器材供应与赞助商，其四为各大媒体。乒乓球产业化发展与以上各组织之间的配合、协作是分不开的，他们在乒乓球赛事中相互影响和制约，只有将他们的关系处理好，才能充分发挥其作用，为赛事产业化发展奠定前提与基础。

从整个结构体系来看，整个体系的核心在于政府机构和乒协，他们在赛事产业化体系中起到了重要的协调、组织作用。从其产业化发展历程来看，要想在赛事中获得理想成绩，政府机构与乒协一定要努力做好下面几项工作：第一，明确该产业在市场中的地位，并且把握好气市场发展的时机与走向；第二，在青少年业余比赛、中底层甲乙级联赛、全民健身运动以及业余会员联赛中，从旁协助赞助商，确保其长时间给予赞助与支持；第三，应该督促各媒体，充分发挥其宣传方面作用，持续扩大各项联赛、运动在社会中的影响力，通过这种方式刺激群众消费，以有效激发市场；第四，加强各级主体组织之间的协调和发展，形成各赛事之间相互促进的良性循环系统；第五，对运动队主体、赞助商以及器材供应商的矛盾进行调节，使其得到协调发展；第六，国家提出发展规划以后，应在其背景下与产业市场情况相结合，制定扶持、优惠政策，这样即可确保各项政策可以落到实处。总之，在赛事产业化发展之中，政府机构与乒协起到了举足轻重的作用，为赛事产业化发展提供了前提。

2.2、竞赛、运动主题相互联系与支持的关系

从整个产业化发展的结构来看，整个主体链中国际赛事、乒超联赛处在顶端位置，代表着我国乒乓球竞技的最高水平，在刺激群众消费、满足群众观赏需求、吸引商业支持等方面发挥着重要作用。甲乙级、半专业比赛在地位上仅次于乒超联赛，换言之，它代表了我国赛事中比较高的水平，青少年运动员参与其中，可以向更为专业的方向发展，同时对于半职业运动员、退役运动员而言，也获得了更好的生存环境，极大地满足了广大群众对体育赛事的观赏需求，另外也为赞助商挖掘出了潜在市场。从乒协的角度来看，应该充分发挥出其协调性职能，带领各大媒体加大宣传，充分激发其市场潜能。另外，在整个运动主体链中，青少年业余比赛为中坚力量，为顶级赛事培养了专业人才，站在健身娱乐市场的角度来看，开发的主体为全国业余会员联赛，他们为甲乙级赛事和顶级赛事提供了重要基础，他们在市场开发方面都具备较大潜力，因此应该得到更大关注。

2.3、器材供应商、赞助商以及媒体的支持

在赛事长远发展过程中，器材供应商、赞助商为资金支持方，要想发展壮大，需要依赖于各参与主体给予大力支持，同时各媒体的宣传工作也是非常重要的。在赛事产业化发展之中，媒体起到了催化剂、润滑剂的作用。利用媒体宣传的各项措施，政府机构与乒协为这一场也提供包装、推广，这期间媒体主要发挥监督作用，同时也为媒体发展提供了资金支持。

3、中国乒乓球赛事产业化发展战略基本原则

3.1、可持续发展原则

所谓可持续发展原则，是指在赛事产业化发展过程中，一定要与实际情况紧密结合，不仅要顾及当前产业发展的实际情况，同时还不能损害以后的产业发展，在此基础上制定出具有可操作性特征的未来规划，不断推动“国球”走向世界。现阶段，我国乒乓球产业的发展已初见雏形，但是从整体上来看，其发展水平依然处于比较低的层面，这种情况下应该坚持可持续发展观念，这样才能为这一产业在我国的稳定发展指明方向，为我国乒乓球产业化的繁荣发展提供前提。

3.2、本国国情与国外先进经验相结合原则

追溯历史，体育俱乐部的产生地是欧洲，与我国相比，国外在这方面的发展要更加先进，不论是在经验上还是在经营理念上，国外都更加先进。作为我国的“国球”，乒乓球在我国群众之间具有非常雄厚的基础，就像美国橄榄球、英国足球一样，乒乓球在我国的地位也非常重要。虽然我国的乒乓球竞技水平非常高，甚至可以说是世界最高，但其赛事的产业化与时尚化水平上，我国却始终处在比较低的层面。这种情况下，我们应该以现有乒乓球产业的现实情况为基础，充分借鉴意甲、NBA等优秀体育娱乐部的发展经验，探索出与我国乒乓球赛事产业化发展相适应的一条有效发展途径。

3.3、积极发展俱乐部

在乒乓球赛事的产业化发展过程中，俱乐部为其提供了重要载体，因此成为市场开发的一个重要对象。现阶段我国乒乓球俱乐部共有职业、业余以及商业这三种形式，他们在俱乐部形式上各有侧重，同时也互为补充，在国内业界形成了完整的组织体系。纵观近年来的发展情况，我国职业俱乐部俨然已具备了赛事产业化发展的条件，同时在产业化方面也已初具规模。但从形式不同的俱乐部来看，其中业余俱乐部是最具开发潜力的，但是其中存在的问题也是最多的，它的宣传力度较弱，同时缺乏赞助商的有力支持。这种情况下，要想进一步推进乒乓球赛事产业化发展，就必须充分发挥出职业俱乐部的“龙头”作用，积极开发业余俱乐部、商业俱乐部，不断推进我国乒乓球赛事产业化的进一步发展。

4、中国乒乓球赛事产业化发展的策略

4.1、发挥政府机构、乒协调控作用

相关意见指出，政府要进一步转变职能，在体育产业发展过程中，应该清除掉所有不恰当的审批事项，取消所有面对商业性赛事、群众性赛事的审批流程，将社会资本引入到市场机制中，由其承办体育赛事，加快行政与体育行业协会之间的脱钩，将相关事项均交由社会体育组织来承担。在当前的背景下，政府管理工作效率与赛事产业化发展是否顺利紧密相关，因此政府应该使各项事务流程化，并且对办事流程进行简化，这样不仅可以提升办事效率，同时交易成本也会进一步降低，从而构建一个宽松、自由的发展环境。

4.2、建立健全外部发展环境

体育产业的正常运转需要规范标准来维持，但从现阶段我国法治建设的情况来看，在乒乓球产业化发展领域中，其规范化程度依然比较低。从根本上转变人们的观念，持续深化市场经济体制改革，改变以往的发展路线，这样才能将更多人吸引过来，参与到这项运动之中，获得来自于这项运动的极致享受。然而，赛事产业化发展的过程中，必须深入落实改革工作，这是当前体育发展的主线所在，通过改革，体育产业发展才能获得基础，而改革的深化和推进又少不了法制环境提供氛围。当形成规范化的外部环境以后，这项赛事产业化的发展进程才能获得保障。从客观上来看，市场经济的发展需要法律来规范社会中不同经济主体行为，这种情况下各项经济活动需要向制度化、规范化方向发展，否则市场经济环境就会呈现出一种无序的状态，这对完善市场经济体制非常不利，伴随改革的持续落实，我国也需要在以往的基础上做出积极调整，向市场化的方向上发展。在对现有体制和政策进行改革时，应该充分借鉴国外相关俱乐部的制度规范与管理经验，同时与我国的基本国情相结合，为赛事产业化发展营造一个良好的制度、法律环境。总之，赛事产业化发展一定要立足国情，并且与制度环境相融合，充分学习国外经验，探索出一条适合我国实际情况的赛事产业化道路，这样即可使我国的整体水平得到进一步提高。

4.3、积极承办国际赛事，向国际化发展

有关体育赛事审批的改革方向中指出，应积极转变政府职能,旨在为体育事业的快速发展营造一个良好环境。方案总体目标将提升审批效率作为工作重点，积极转变政府职能，构建一个公平、透明的审批程序。同时在这一发展契机下，利用当前国内良好的发展环境，积极承办多样化赛事，充分发挥出政府职能，使乒乓球赛事向国际化的方向发展，形成动态性的赛事产业化发展形式，并且推动当地经济发展。2015年4月份，我国江苏苏州成功举办了世界乒乓球锦标赛，成为我国第五个举办世界乒乓球赛事的城市，同时这场赛事也是我国地级城市举办的首次赛事。这场赛事的成功举办进一步提升了苏州的城市知名度，同时在经济、文化等方面也起到了重要的拉动作用，为我国更多中小城市发展提供了方向和思路。

4.4、开发群众消费市场，激发赞助商积极性

在我国赛事产业化发展过程中，群众基础发挥了重要的主体性作用，它不仅在市场开发中起到了重要作用，同时它还是材料供应商获得利润的关键，是赞助商经济利益的主要来源。我国赛事产业化的快速发展与群众基础分不开与市场开发、发展分不开，同时国内的器材生产商对群众基础市场的需求也非常大，乒超联赛俱乐部、国家队二者共同作为“龙头力量”而存在，其作用发挥需要群众基础力量提供有效支持。换句话说，我国乒乓球要想走上赛事产业化的发展道路，与群众基础力量发展是分不开的。应该对文件精神进行充分的领会，现阶段国家在鼓励体育产业与社会资本之间融合，在体育设施建设、体育产品开发以及体育服务等领域中，应该积极采用政府与多样化社会资本之间合作的模式，将社会资本吸引到体育产业领域中，不断推动体育产业的快速发展。作为市场的主体，在乒协协助下对群众消费市场进行积极开发，这样一来即可为赞助商的资金支持提供动力，最终推动赛事产业化流畅性与协调性发展。

4.5、加强乒协行业管理，多体育形式齐抓

对于乒协而言，应该同时将群众体育、竞技体育工作抓好。以乒协管理中心为主要场地，将群众体位当作核心，成立办事机构，这样即可充分调动出乒协、街道以及行业乒协积极性，加强各方之间的交流协作，这样他们即可为群众俱乐部工作的贯彻逻辑提供有效协助和支持。另外，乒协还应督促广大媒体和赞助商，将宣传工作落实下去，为全民健身、群众运动以及青少年健身等工作提供有效支持，将其协调性作用充分发挥出来，达到各运动主体链的协调性发展。

4.6、加强俱乐部建设，规范制度与法律体系

从目前的情况来看，我国体育产业正处在一个初级发展阶段，其整体发展状态还不够规范、成熟，这种情况下，政府必须从政策、法律规范上给予进一步的扶持和规范。但是，俱乐部建设、制度的规范和完善是一个十分艰巨的过程，同时在赛事产业化发展过程中，这是非常重要的一步，世界上所有体育产业发展好的地区、国家，都需要将俱乐部作为其重要发展载体。

4.7、做好市场营销、人才培养工作

从目前的实际情况来看，为了更好地推进市场化发展，我国应该将关注点放在精品战略的实施上，力争打造出不同于其他级别商业需求的器材，坚持走出一条联合国内外的营销渠道。在市场化发展过程中，许绍发无缝塑料球率先迈出了一步，在当时成功在北美市场中获得了经营权，将国内高质量器材推向了世界，为国内器材的国际化发展奠定了良好前提。在2016年的世界乒乓球锦标赛中，它被官方指定为这场比赛的专用球，这充分体现了国内器材品牌被世界的接受和认可。近年来砂板乒乓球获得了国际上广大乒乓球运动爱好者的普遍欢迎和青睐，2016年拿到大奖后再次成为世界砂板比赛中被指定的专用球，充分体现了国内外市场接轨的实现，其品牌效应清晰可见。可以看出，乒乓球产业的市场非常广阔，在未来的工作中，我们应该致力于专业化人才培养，构建专业性、高素质的团队，确保赛事产业化发展可以按照健康、有序的方向持续推进。

5、中国乒乓球赛事产业化发展的建议

首先，赛事产业化发展道路是我国目前经济与政治制度下的一种必然选择，同时也是体育改革的必然，从目前的产业主体结构来看，不同环节之间紧密关联，政府需要在其中起到宏观调控的作用，在乒协的协助之下合理规划赛事产业化的结构，这样才能为赛事产业化的发展奠定基础；其次，在赛事产业化战略中，职业、半职业以及业余俱乐部建设为核心和关键，在实际操作过程中，应该始终坚持国内外结合的理念，积极开展对俱乐部的建设；最后，在赛事产业化发展过程中，政府应该积极转变职能，政府机构、乒协要发挥其调控作用，构建一个健全的、规范的外部环境，在全民健身语境下积极开发消费市场，将赞助商的主动性和积极性发挥出来。另外还要从制度、法律方面加大规范力度，推进市场营销，并且大力培养专业性人才。

6、结语

近年来，我国经济与社会蓬勃发展，群众的生活理念发生了巨大改变，生活水平显著提升，在国家颁布有关促进体育消费意见的契机之下，我国乒乓球运动开始探索出一条赛事产业化的发展道路。从目前的情况来看，这项举措无疑是正确的，也是明智的，在市场化发展的道路中，必然会带领这项运动走向更远。