新时代徽商精神演进的媒介呈现——以《安徽日报》近五年徽商报道为例

○李芸 林雅婷

徽商是中国明清时期最杰出的商帮，凭借开拓、诚信的品质，在漫长的300 余年发展过程中，他们将经商与儒家文化相融合，创造了巨大的物质财富，带来经济上的繁荣，也形成独特的文化特点。回溯徽商精神媒介文本的演进，是探讨其在新时代环境下运用和借鉴价值的重要方式。

一、历史维度上徽商精神的内涵

“徽之俗，一贾不利再贾，再贾不利三贾，三贾不利犹未厌焉”，“徽骆驼”般的韧性是徽商成功的关键。徽商“贾而好儒”，重视教育、扶贫济困、乐善好施，勤俭持家，重族谊、厚人伦，成为徽州宗族文化、乡土文化的重要特征。

（一）诚信为本

诚实守信是徽商立身行事的指南，深受新安理学熏陶的徽商，对于“诚意”“至诚”“立信”“言而有信”等道德规范尤为重视。他们在生产经营中，都普遍讲求信用、重视承诺：他们诚信经营，注重商品的质量；坚持薄利多销，珍惜名誉；讲究货真价实，童叟无欺。徽州商人遵循儒家礼法思想，遵从安分守己的族训，在营商过程中遵守市场伦理和法律法规。

诚信立业是徽商能够立足商界的重要法宝，也是徽商精神的重要体现。徽商认为只有诚实守信才能够立足于市场，才能赢得客户和商机，他们把“诚信”视为企业发展的根本。“诚者，天之道也”“信者，人之大德也”，徽商将信用视为经营活动中最基本的原则、视为事业的支柱，认为只有遵守信誉，才能在市场竞争中占据优势。

（二）热心公益、造福桑梓

徽商不同于其他商帮的最显著特征是他们热心社会公益和慈善事业、拥有强烈的社会责任感。他们注重互助协作，大力兴办社会公益和慈善事业、推进文化建设，树立起徽商良好的社会形象。徽商在经营过程中努力践行儒家思想，乐善好施、救世济民、回报社会，“赈施义士”“商民善士”“富而好礼”等美名被载入史志。

（三）贾而好儒、以义为利

徽州文化继承了以孔子、朱子为代表的儒家学说，徽商“贾而好儒”，他们不仅讲求儒道、按照传统儒家的道德规范开展商业经营，以儒家的道德规范作为处人行事的标准，以“诚信”为商德，在变幻莫测的市场中，讲求儒道，义利兼顾，以义为利，赢得了顾客和市场，获得了成功。在经商行贾过程中，徽商或以儒经商，或由商而儒，贾而好儒是他们的价值追求。

二、《安徽日报》2018-2022 年徽商报道文本分析

自党的十九大召开以来，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位，标志着党和国家事业发展到一个新的阶段。在这承前启后、继往开来的新时代，需要宣扬徽商精神、把握发展契机，对传统徽商精神进行创造性转换和创新性发展，塑造不懈奋斗的新时代安徽企业家群体。

《安徽日报》是安徽省委机关报，是安徽省内发行数量最大、覆盖面最广的综合性对开日报，拥有广泛的读者群，报道具有权威性。因此，研究以《安徽日报》近五年的徽商报道为例，具有代表性和典型性。

（一）报道数量：逐年增加，刊载稳定

于安徽日报客户端数字报系统中，以“徽商”“皖企”等为关键词（2018 年1 月1 日至2022年3 月1 日）进行搜索，获得相关报道269 篇，其中2018 年74 篇，占比27.5%；2019 年80 篇，占比29.7%；2020 年26 篇，占比9.7%；2021 年52篇，占比19.3%；2022年37篇，占比13.8%。

从报道数量看，《安徽日报》2018 年和2019年的徽商报道，相较于2017 年的报道占比有明显的上升。2018年至2019年是徽商报道的高峰时期，总量达到154篇。2018年举办了一年一度的“国际徽商大会”，提出了“创新驱动、制造引领、拥抱世界新工业革命”的主题，整体的营商环境良好，加上落实制造强省的支持政策，不断有海内外投资者和各类人才在安徽创业、兴业，为徽商报道提供了良好的契机。2019 年度不断有以“徽商”为主题举办的系列活动，如“徽商奥斯卡”“徽商高峰论坛”等，也让徽商报道内容更为丰富。2020 年徽商报道量的明显下降，仅有26 篇，突如其来的新冠肺炎疫情让各行各业被迫按下“暂停键”，疫情之下关于徽商的报道数量也相应减少。

（二）议题选择：议题多元，各有侧重

从报道内容看，统计的269 篇徽商报道中，主要涉及四种议题：徽商企业的生产报道、新时代徽商的形象报道、徽商系列活动报道、徽州文化报道。

徽商企业的生产报道共计135 篇，占比50%，主要集中在“江淮要闻”“经济视点”“企业风采”版面，内容主要是新时代徽商所创办的企业经济实体引领产业高质量发展。如皖企抓住“一带一路”机遇，远销海外，扩大市场影响力；创造性地将人工智能与生态、公益相结合，在数字经济浪潮中奋勇争先。徽商企业的生产报道展现了新时代徽商企业生产面貌，实现生产从“制造”到“智造”的标志性意义的跨越。

新时代徽商的形象建构报道共计86 篇，占比32%。新时代的徽商以开拓创新精神填补行业空白；他们恪守诚实守信的营商之道，涌现出一批又一批的“老字号”；他们热心公益、关心支持弱势群体。新时代徽商的形象不是单一的，而是立体、多面的。

徽商相关系列活动专题报道共计25 篇，占比9%。例如“世界制造业大会暨2018 中国国际徽商大会”“徽商奥斯卡”“徽商高峰论坛”等，其内容呈现主要集中在“特别报道”版面。

徽州文化的相关报道共计23 篇，占比约为9%。这部分内容主要刊登在“思想周刊”“时评”“理论”专栏。从宏观角度看，徽商是徽州文化的“酵母”，徽州经济发展的同时，也形成和发展了颇具风格的徽州文化。关于徽州文化的相关内容，《安徽日报》的报道一方面对新徽商进行展望，呼唤新时代徽商需要更加注重创新、合作经营、文化建构、优势培育，发挥“工匠精神”，进行创造性转换进而实现高质量发展。另一方面，《安徽日报》多维度阐释徽文化价值，全景展示徽文化的交融裂变和创新成长，挖掘其在当代文化中的价值和意义。此外，《安徽日报》关于徽文化的探讨方面，注重把握徽学的时代命题，丰富徽学研究视野和方法，推动徽文化在走向世界的进程中焕发新活力。

（三）报道体裁：文字消息为主，呈现多样化

《安徽日报》关于徽商的报道主要运用消息、通讯、深度报道、新闻评论四种报道体裁，其中消息共计208篇，占比77.32%；报道中以纯文字的形式居多，较少出现图片等其他文本形式。关于徽商的消息类报道主要在“江淮要闻”“区域新闻”“第一现场”等版面。

新闻评论是报纸的灵魂。《安徽日报》关于徽商的新闻评论共计24 篇，占比8.92%。如《高质量发展呼唤新徽商》《徽商与“一带一路”贸易》等评论以鲜明的观点评述在多元交错的媒介空间中生成立体而丰富的徽商形象和精神。

深度报道类主要是围绕徽商个人和经济实体展开，共计23篇，占比8.55%。主要刊登在“财经广角”“企业风采”“特别报道”等版面，深层次展现徽商企业，如《扎根丝路，皖企出海通世界》《创新驱动领跑人工智能》等报道。

通讯共计14 篇，占比5.21%，多刊登在“深度解读”“江淮要闻”版面。主要通过人物通讯生动形象地刻画出徽商群体中的个体形象，讲述徽商个体故事，如《诚信担当26 年助学扶困》《回乡创业创造美好新生活》等报道。

《安徽日报》对建构新徽商的形象报道总体上刊载数量稳定，多元议题的报道反映了徽商的实践活动，呈现新时代徽商开拓进取的创业精神、敢为人先的创新精神和热心公益的慈善精神。

三、新时代徽商精神的新内涵

《安徽日报》对于徽商的报道集中在徽州文化、科技创新、国际视野等主题，多涉及“创新”“高质量”“开放”等关键词。

（一）注重文化建构

分析样本中，《安徽日报》注重徽商文化建构的新闻报道占比32.34%。新时代的徽商精神主要表现为以徽商文化为凝聚力，实现组织文化、主体精神的创新性发展。将徽商精神融入企业文化中，进而转化为生产动力，在产业技术生命周期变短的时代浪潮中，推进企业向“专精特新”迈进，不断创新发展。徽商创办的企业坚守社会效益，凸显社会责任感，处处彰显了徽商精神为安徽的崛起和发展注入强大的文化力量。国际徽商大会正以徽商深厚的思想内涵、朴素的经营理念和文化遗存，迸发出璀璨文明之光。

（二）注重开放合作

分析样本中，《安徽日报》注重徽商开放合作的新闻报道占比22.31%。皖企出口产量不断增加，扎根丝路、推动皖货走出国门等都展现着“全球视野、战略思维”的新徽商精神。对徽商精神当下的价值探寻，从个体到区域，更加明确徽商精神的引领作用。一方面徽商构建新发展格局、推动高质量发展，借助合作精神吸引海内外客商来皖投资兴业，形成优势互补，深化合作交流；另一方面，徽商“敢涉险滩”的拼搏进取精神激励企业走出国门，积极参与“一带一路”建设，突破地域限制，推动全局发展。“一带一路”建设合作共赢的目标与徽商“致和”的目标相契合，徽商精神作为区域文化能够给予构建命运共同体的“一带一路”倡议参照和启迪。同时，借助“一带一路”建设的东风，秉承徽商“以众帮众、开放包容、诚信经营”的商业精神，向世界传递合作的诚意，并且主动融入世界经济发展的大潮。新时代的徽商需要有更广阔的视野以及国际化的眼光，以更加开放包容的姿态走出去，让新徽商精神在交流和碰撞中激活并耦合。

（三）创新精神

创新是新徽商发展的强大内驱力。分析样本中，43.49%的报道以实际行动书写新徽商的创新精神。新时代徽商在绿色低碳、共享经济和现代供应链等领域培育新的增长点，在科技方面抓住数字技术与实体经济的深度融合，实现由“跟跑者”到“领跑者”的转变。不断提升自身经营产业的优势，经营方式实现由单一向多元转换。在绿色低碳、共享经济和现代供应链等领域培育新的增长点，实现生产观念由“绿色制造”到“制造绿色”的转型。新时代徽商创新创造、锐意进取，展示出新徽商的时代价值，彰显了新时代的“徽骆驼”精神。

四、新时代徽商精神媒介呈现的思考与建议

媒体承载着新时代的徽商形象，建构着新时代的徽商精神。要发挥好新徽商精神的引领作用，需要在融媒体语境中将徽商精神与现实发展相连接。

（一）内容层面：精神与价值的探讨

徽商精神中诚信、爱国等内涵与社会主义核心价值观相连接，新时代徽商精神要以社会主义核心价值观为指导，搭建价值追求与文化归属感之间的关系，创新转换徽商精神的内涵，展现新时代徽商魅力。诚信作为商业活动的道德基础，其影响力超越了时空限制，在建构诚信社会中愈发显现其重要的现实意义。以和谐、友善而言，徽商精神诠释的不是经济效益的高低，而是勇担社会责任的魄力。以诚信为本的徽商自觉担负其应有的社会责任，相互合作，回报社会。媒体应深挖徽商精神的当代价值，为经济社会发展提供精神动力。

在“一带一路”倡议和长江经济带建设的国家战略中，安徽迎来了新的发展机遇，徽商精神赋能“一带一路”建设中省内经济社会发展的新亮点，传承、弘扬徽商精神是徽商参与“一带一路”建设的法宝，媒体应把握区域文化对经济发展的作用，通过区域文化培育出更加优秀的徽商，助力安徽实现跨越式发展。

（二）形式层面：创意讲好徽商故事

媒体融合发展背景下，媒体应凭借自身资源优势创作徽商好故事，借力新媒体传播的优势和特色，创新徽商报道内容、报道形式和话语表达；应挖掘新时代的徽商在中华民族伟大复兴和现代化美好安徽建设征程中有关于创新报国、奋进拼搏的故事，讲述更多鲜活、有感染力的徽商事迹，提升新徽商的影响力，用创新创意诠释新徽商精神。

融媒体语境下，信息以多媒体、多模态的形式呈现，表现形式多元化，实现了从“扁平式”到“立体式”、从静态到动静结合、从可读可听到可触可感的转变。在新时代的徽商报道形式方面，媒体应借助短视频、H5、数据新闻、数字动画、VR新闻等形式讲述徽商故事，给用户带来沉浸式体验，增强报道的趣味性和代入感，贴合新媒体用户的语言风格和接受趣味。新时代的徽商精神的媒介呈现要充分发挥新媒体的互动性优势，注重与用户互动，让用户参与到徽商精神的传播过程中。如在微博、微信、B 站等平台开设徽商话题讨论，让用户参与创作“个性化徽商”等互动形式，在创意传播新时代徽商精神的同时，实现与用户的紧密连接。

徽商是推动安徽乃至中国经济社会发展的一支重要力量，徽商精神也在时代演进过程中不断注入新的内涵，新时代的徽商精神注重文化建构、开放合作、创新创造，将不断助推安徽经济社会高质量发展。