纸包装设计中动画角色元素的创新应用

当前社会，“偶像文化”盛行，为偶像花钱成为一种正常且十分时尚的社会现象。很多厂商从中窥到商机，将影视动画角色设计元素引入产品包装设计，希望通过“偶像”文化增加产品的商业价值，提高产品销售量。

动画角色造型元素是指影视剧、动画片中的角色设计元素，其具有鲜明的视觉表现力与人格魅力，凭借随处可见的影音娱乐设备与网络成为耳熟能详的流行文化。对白雪公主、蜘蛛侠等经典荧屏偶像进行剖析可发现，它们的造型元素都具有：独特性、时尚性、商业性。纸包装则是现今产品包装中的常见形式，人们将影视动画角色设计元素印制于纸质材料，设计出独一无二的纸包装艺术，这是现今包装行业最为经典的创意之一，纸包装与影视动画角色造型元素的相互融合成为现代社会的靓丽风景。

目前，市场经济十分繁荣、产品竞争十分激烈，为进一步吸引消费者，满足顾客个性化需求，很多厂商对产品包装进行创新，将影视动画角色设计元素应用于产品纸包装，创造出令人眼前一亮的艺术设计。一方面，影视动画角色元素可与产品调性相契合，因而很多商家利用知名影视动画来增加产品的知名度，迅速占领市场。图1中厂商选择中国经典动画片《熊出没》，将片中熊大、熊二等动画人物绘制于纸盒上作为曲奇饼干的外包装设计元素。从材质来说，该款零食选用纸盒作为外包装十分环保，对儿童身体无害，且能够防止儿童误食，而《熊出没》动画人物的应用则使得该曲奇饼干更加具有童趣，卡通人物与儿童零食的契合性展露无疑。另一方面，厂商利用影视动画角色设计元素打造独特的商品形象，扩大品牌影响力。古风、国风是现今备受关注的艺术风格，很多彩妆品牌迅速捕捉到这一商机，将古风设计引入自家产品。图2是某彩妆品牌将影视剧《清平乐》与自家产品进行联名，该产品以折叠纸盒作为外包装，包装上印制有该剧人物的动漫形象，整体包装设计典雅婉约，真正实现了东方古典文化与现代时尚文化的融合，与该品牌注重推广国风的设计理念不谋而合，提高了该品牌在彩妆界的影响力。

图1 某品牌曲奇饼干纸包装设计

图2 某彩妆品牌口红的纸包装设计

可见，影视动画角色设计元素在纸包装设计中的应用能够迅速提升产品知名度与影响力，促进产品销售。但在实际应用过程中，设计师应根据产品需求综合考虑影视动画角色设计元素与纸包装设计的色彩搭配、内容排版、包装形式与技巧等的适配性，确保动画角色设计元素与产品的融合能够发挥更大的作用，创造出更具艺术价值与经济价值的包装设计。