自媒体时代下移动短视频的发展

■ 宣城日报社：徐静雅

1.概念界定

1.1 自媒体

对自媒介范畴的界定首先由美籍《圣何塞水星报》的栏目作者丹吉尔默给出，所指的是：“具有私密、平民、普泛、自由等特点的传播者，他们运用现代化、电子化的技术方式，向不特殊的所有人或特殊的每个人传播标准及非规范性讯息的自媒介的统称。”他还指出“自媒体”指的是传统媒体，国家媒体学会曾发表了由谢因波曼与克里斯威廉合著的研究报告，报告中给出的自媒体概念为：“是指普通民众在经过了数位技术强化后、与世界认知体系的联结以后，一种可以开始了解普通民众如何创造和共享他们自身的事情、传播他们自身的资讯的途径。”如今，丰富多样的资讯传播方式也给自媒体形态的不断更新与发展带来了现实可能性，甚至可以毫不夸张地讲，自媒体时代已然到来。

1.2 移动短视频

关于移动短视频这一新事物，目前学界和业界并无统一概念，笔者通过查阅有关文献，汇总了学界和业界对这一新事件的概念定义，其中引用得比较广泛的就是中国学者雷攀对其的概念定义，称移动短视频是指通过移动智能终端，允许用户通过智能手机或平板计算机等装置，来录制时间极短(通常为8-30秒)的短视频。

笔者在综合考量了众多文献内容以后，发现艾瑞咨询公司对移动短视频的定义更加合理，于是基于本研究的调研目的，进行了调整，进而对移动短视频作出了以下定义：移动短视频是指一种将视频长度以每秒计算，通常在三百秒钟之内，主要依靠于移动智能终端实现生成、传输或浏览，并在社会化媒介平台上进行共享与无缝互动的一个全新视频形态。其融入了文本、图像、语音和动画等诸多元素，能够更为形象、立体地满足用户的传达、交流需要，符合人们展示和共享的需要。

2.移动短视频的兴起与发展及其特征

2.1 移动短视频的兴起

2.1.1 优化移动通信技术

移动互联网技术的优化为视频数据传输到移动设备提供了一个新的平台。此外，随着移动互联网的发展和流量成本的降低，网络用户上传照片的流量和速度都会降低，从而使他们能够浏览互联网。然而，目前移动网络技术的发展还不完善，传统的远程视频传输仍然局限于移动终端。为了满足互联网用户通过移动客户传输语音信息的需要，开发了一种短音频相关的应用。电话短视频包含多种信息元素，如语言、文本和视频等，这种模式下可能包含更多内容信息。因此不难预见，随着移动网络技术的优化，移动短视频将被广泛应用于移动终端。

2.1.2 移动智能设备升级

移动短视频传输场景是移动端，作为移动短视频的载体，其能力直接决定了移动短视频的发展。手机短视频不断推动传播场景的优化，其中包括大量手机用户和手机硬件环境。移动智能设备的升级，使移动终端用户数量相较于21世纪之初翻了一番。如今，手机是人们传递信息的主要方式。许多移动终端用户组聚集形成了适合移动短视频的用户群体。移动智能设备的硬件环境对移动短视频也非常重要，这反映在移动智能设备的摄影视频等功能的蓬勃发展中，这些功能为移动短视频的制作提供了技术支持。提高移动智能设备的CPU、存储和电池寿命，使移动短视频的创建、显示和传播成为可能。

2.1.3 资本市场的驱动

移动短视频从进入资本市场中受益，尤其是互联网巨头的进入。今天，互联网行业，特别是移动互联网行业，有三大商业巨头分别是百度、阿里巴巴和腾讯。移动短视频应用在中国的发展也与以BAT为代表的商业巨头紧密相连。腾讯还发布了中国首款移动短视频应用Microvision。MicroVision允许用户创建移动短视频并共享腾讯的社交软件。此外，Microvision还改进了功能、录音带和音效。过滤器和其他编辑元素已成为移动短视频的创新方法。微信一经出现在互联网上，就吸引了大量用户，创建此类应用功能已成为行业标准。后来，腾讯率先抓住了这个机会。阿里巴巴转型土豆网、百度的好看、新浪微博等移动应用推出，使移动应用中的短视频快速增长。

2.2 移动短视频的发展现状

2.2.1 社交领域抢占先机

手机短视频应用在中国的出现借鉴了大量国外的实际经验，并积极利用社会领域的机遇。2013年9月28日，社交APP巨头腾讯推出了一款社交性手机短视频应用程序微视，为国内市场的短视频移动应用程序打开了大门。微视从2013年到2014年，手机上的短视频用户数量达到两千万。通过社交参与，它促进了年轻用户的使用，并创建了一个动态的在线社区环境。因此，手机上的短视频具有强烈的社会属性。这也与腾讯代表的大量社交用户有关。从那时起，手机上的短视频开始在移动互联网上传播，随时随地地进行摄影分享开始成为一种趋势。在线社交网络也从传统的图形社交网络发展到现代的短视频移动社交网络。同时，移动端视频还非常依赖粉丝效果来推广手机的短视频应用程序。通过粉丝效应，明星入驻等方式使移动短视频应用程序，创造在线人气，为未来移动短视频发展奠定基础。

2.2.2 应用社交软件加速移动短视频发展

微视的成功极大地鼓励了国内媒体市场的快速发展和商业资本的快速涌入。在这个过程中，许多移动短视频应用程序开始开发工具属性，以及具有开放微视的移动短视频社交属性。例如，2013年12月新浪微博发布的第二张图片和2014年4月Mitto发布的第三张图片，在短视频移动应用程序的工具属性上做了大量工作，并通过滤镜、特效、字幕，开发了添加声音效果和视频模板的应用程序。手机短视频市场开始繁荣。因此，手机短视频的简化已成为一种趋势。此外，移动短视频应用程序还开发了按钮共享功能，以提高短视频移动性的社交属性。可以说，随着工具性能的提高，手机短视频的制作和分发变得更加便捷和智能，而用户则具备了独立的生产能力。从那时起，大量用户加入了移动短视频的生产，内容生产者的崛起也导致了手机短视频的爆炸性增长。一段时间以来，手机短视频已经成为内容共享的载体，手机短视频的内容也呈现出多样性和新颖性。

2.2.3 短视频和新闻的集成

在领先的移动网络提供商的引领下，中国的移动视频业务经历了爆炸式增长，行业蓬勃发展。繁荣的背后是新媒体不同力量之间的竞争，因此，如果公司想在移动短视频领域脱颖而出，就必须不断创新。移动短视频的创新主要体现在内容上。在移动短视频发展的早期，移动短视频的内容主要用于概括娱乐内容，因为在娱乐至上、全民娱乐的时代，当人们每天都面临巨大的社会压力时，只有有趣的娱乐内容才能吸引用户。移动短视频内容的横向、纵向和纵向渗透趋势越来越明显，逐渐向新闻行业延伸。手机短视频的低使用门槛和即时可用性已导致大量用户参与手机短视频创作，生活录制已成为一种趋势，任何人都可以成为新闻场景录制的所有者。可以说，手机短视频对中国信息产业产生了巨大影响，但面对这种巨大影响，中国信息产业已经开始尝试转型发展，在手机短视频领域寻找新的发展机会，寻求与手机短视频的深度融合。将挑战转化为机遇，将危机转化为希望，促进中国新闻业的转型和发展。

传统媒体也开始上线了移动短视频新闻业务，比如“新华15秒”，是业内第一家移动短视频媒体客户端，是新华互联网电视在二〇一四年十一月上线的移动短视频新闻业务，以15秒为时长限制，通过移动短视频的形态传递新闻信息。从此之后，各种资讯的移动短视频业务也相继登场，而移动短视频和资讯领域的结合与发展也成为了适应移动网络发展的必然选择，从与新闻媒体融合方面出发，移动短视频为传统新闻媒体创造了新的话语环境，营造了新的舆论引导形态。因而我国传统新闻媒体应紧跟时代发展潮流，顺应时代发展规律，掌握移动短视频的特征，找到与移动短视频融合发展的正确道路。

2.3 移动短视频的特征

2.3.1 使用门槛低、形式多样

与传统长视频相比，移动短视频的使用门槛较低。从硬件设施来看，移动短视频的拍摄仅需一部手机就可以搞定，当然，这得益于以手机为代表的移动智能终端的快速发展。手机作为移动短视频的拍摄设备，更为简单、智能，而且手机拍摄的像素也在不断提升，逐渐与传统长视频持平。从软件设施的角度分析，移动短视频的剪辑无需专业非线性剪辑软件，现如今很多移动短视频应用都自带智能剪辑，一键添加字幕、音效、特效等，还可以对视频进行美化。这些移动短视频应用软件操作起来也极为简单，因而大大降低了移动短视频的使用门槛。从人工方面来说，人人都可以拍摄移动短视频，人人也都可以剪辑移动短视频，用户可以随时随地生产移动短视频，这也促使移动短视频的生产权下放。从硬件、软件、人工这三方面来看，移动短视频相比于传统长视频而言，使用门槛都大大降低了。

2.3.2 内容轻量化,适合碎片化的阅读习惯

从移动短视频的概念定义中可以得知，移动短视频多以秒计算，时长大多在5分钟以内。而视频时长的差异也决定了内容容量的变化。移动短视频在内容上做了减法，实现内容轻量化。但移动短视频的素材更为多元，字幕、特效、音效、动画的应用更为频繁，且某些移动短视频应用如秒拍，就可以实现移动短视频的加速剪辑。内容的轻量化与随意拼接，对传统长视频来说是一个大忌，而对于移动短视频来说，却是强大的推动力。在移动互联网时代，用户的生活和工作时间极为紧凑，这也导致生活和工作的紧密相连。很多时候人们难以区分何时在工作，何时要生活。这些零碎、紧凑的时光法则被称为破碎化时光，而在破碎化时光的负面影响下，使用者的习惯也因此出现了破碎化。用户也不再把视线长久滞留在某处，而是更倾向于进行短时间、碎片化阅读。这种移动小电视的内容更加轻量化和随意拼接，正好满足了消费者的碎片化阅读需求。

3.自媒体时代下移动短视频的未来发展路径

3.1 生产高质量的短视频内容

在由中广视索福瑞媒体研究中心(CSM)发表的《短视频用户价值研究报告2018-2019》中认为，内涵是短视频网络广告打动消费者的第一个基本要素，短视频通过生产相应的内容满足受众的需求，与受众产生情感共鸣，从而实现广告变现。这种方式和知识类付费模式相近，KOL和优质的内容是促使短视频用户进行消费的主要因素，在未来很长一个阶段，持续生产高质量的内容成为用户愿意为内容买单的关键因素。短视内容产出机制必须符合“PGC+UGC”的方式，UGC提供信息的丰富性、覆盖面和及时性，PGC则能够确保信息质量的稳定性。同时具有较强实力的MCN机构也可以依托专业化的拍摄手法与剪辑，持续生产精品短视频内容，持续优质的内容输出才是短视频的生存之道，面对短视频优质内容缺失这一问题，短视频内容生产者应该不断注重短视频内容生态的建设，不断创新内容生产，提供优质、原创的视频内容。从信息企业的视角来看，垂直信息首先要实现准确化、专业化，并善于主动找到最接近消费者的位置，从而产出与最具接近度的信息。然后也要不断适应短视频的传播特征，不断提升短视频的传播价值。天天都有大资讯、大爆料的市场环境下，怎样在短时期内从“扎堆式”“一窝蜂式”的消息中脱颖而出，就一定要思考对信息内容的差别化抉择，因为信息内容一旦不改革创新就很极易在消息短视的惨烈争夺中落伍。

3.2 创新短视频生产内容

尽管短视频内容制造和发行都有多种智能科技支撑，但在内容制造中仍面临着同质化、低俗化和泛娱乐化等价值问题。要想真正缓解这个困局，就需要依靠社会主义核心价值观进行引导，实现内容创造、娱乐和严肃融合，并切实抑制粗俗、平庸和媚俗的文化现象，使短视变成宣传社会主义核心价值观和传递社会主义正能量的新型文化形态。短视频内容创作者要不断生产原创类的内容，找准定位，培养创新思维，以抄袭为耻。目前短电视信息内容生产者中出现了大量侵害知识产权的情况，因此必须注意维护原创作者的知识产权，同时严禁抄袭，把握社会主义核心价值理念，生产正确正面方向的短电视信息内容。

4.结语

自媒体时代媒介资源的转变使得普通大众有了更强有力的信息表达方式，短视频作为我国目前最具有影响力的传播媒介，有着得天独厚的内部发展环境和外部发展环境，短视频凭借自身短小轻快的特点，赢得了广泛受众群体的喜爱，在中国具有强大的发展潜力和发展空间。而针对于移动短视频市场目前存在的缺点，短视频内容制造商作为短视频内容的主要制造方，必须建立良好的价值导向，以制造原创视频和创新内容；短视频平台应该以社会主义核心价值观来引领短视频内容创作方向，保护短视频创作版权；短视频行业应该建立相关的管理规范，营造良好的短视频发展环境，政府应不断加强相关法律规章与制度的建设；短视频受众应培养良好的媒介素养，拒绝不良的视频内容。