全媒体背景下电视新闻记者角色转型发展探讨

■ 广东广播电视台：李君

在全媒体背景下，智能手机、电脑、平板等科技类产品不断深入到人们的日常生活与工作当中，拓宽了人们的消息获取方式，不再是传统以电视媒体为主的情况。各种新兴产品的崛起使得人们获取新闻的效率远超传统媒体，而全媒体背景发展导致传统媒体当中电视新闻记者必须要进一步实现角色转型，更好地应对当前全媒体背景下时代发展要求，这同样也是新时代电视新闻记者在工作挑战过程中谋求个人发展的主要方式。

1.全媒体背景为电视新闻记者工作带来的优势

1.1 电视新闻传播的地位优势

在全媒体背景下，新媒体的传播和进步对传统的新闻传播方式而言产生了较大的冲击，除此之外，在很大程度上影响着民众的日常生活和工作模式。但是，传统电视新闻本身就具有较高的社会地位和公众影响力，再加上传统媒体本身的工作性质作为特征，所以相对于新媒体平台而言，传统电视新闻本身的内容真实性和公信力较高，且新闻传播的影响范围和权威性也具有较大的优势。这一点是新媒体很难做到超越的，因此，从传统媒体自身现有的地位和影响等角度出发，能够进一步推动电视新闻在全媒体背景下的创新和转型升级，对其在全媒体背景下的竞争力发展具有十分积极的推动作用和意义。

1.2 全媒体时代下的受众优势与传播优势

在全媒体背景下电视新闻传播工作当中，电视是其主要的传播方式，并且覆盖范围较广。除此之外，在大部分家庭当中，电视都是十分关键的组成部分，家庭成员之间进行信息的沟通和交流也更加方便，在很大程度上会为电视新闻的传播提供有力的设备支持。除此之外，电视新闻传播主要是将视频、图片、声音和文字等多种不同的表达形式相互融合，对信息进行传递。相对于其他的传统媒体而言其符号性更加突出，也具有传播优势。所以，在全媒体的背景下，电视新闻传播其附有的专业性和综合性具有较为显著的优势，也就使得其在全媒体背景下具有较大的发展空间。

1.3 电视新闻的公信力优势

电视新闻在传统的制作过程中，往往是对文字、画面、视频和音频进行加工，使得其最终传递出的信息更具专业性和技术性。由于电视新闻本身对其所传播的信息质量要求较高，所以在全媒体背景当中新媒体传播鱼龙混杂的背景下，电视新闻本身信息传播的公信力和真实性更容易受到社会的认可。

2.全媒体背景下电视新闻记者角色转型面临的挑战

2.1 电视新闻记者作用受到冲击

在全媒体背景下，网络世界当中造谣、匿名和编造的数据信息鱼龙混杂，很难对网络当中的主体进行全面监管，也正是由于没有进行全面和强制性的实名发言，导致很大一部分网友能够自由大胆地提出个人的想法和观点。如此一来，使得网络世界当中的信息十分丰富，也导致很大一部分不法分子钻了空子。很大一部分营销号以新媒体账号为载体，不惜以发表各类错误信息吸引观众眼球，或是通过逆反思路引起网友骂战，博取人们的关注。大部分民众的注意力有限，所以只能在海量的信息当中关注到其中一部分最具有争议的话题，而这一类极具消极情绪和虚假的新闻，尽管很快会被揭穿，但是很难在短时间内对人们的思想产生影响，也就导致电视新闻记者在进行真实报道的过程当中容易被观众忽略。除此之外，很大一部分电视新闻记者在编写新闻的过程当中也容易受到此类错误信息的影响。

2.2 难以摆脱传统传播机制

尽管传统的电视新闻本身有其体制和标准要求，并且也有完整的规章制度，但是传统电视新闻本身的体制和规范较为死板，相对于全媒体时代下的新媒体而言，其工作模式较为单一且十分老套。在全媒体背景下，电视新闻已经认识到了发展转型的关键作用，但是要想在短时间内适应时代发展潮流和全媒体背景的要求，还存在一定的挑战和困难。全新的工作模式和生产方式依旧处于摸索阶段，所以，电视新闻记者往往会容易受到原有制度和规章制度的影响，很难放开手脚进行创新。深入探索和搜集新闻的过程当中缺乏对社会热点新闻的敏锐度，很难在短时间内了解新媒体时代社会热点爆发的原因以及内在驱动力。除此之外，在全媒体背景下，新闻采访本身就具有一定的优势，但是相对于新媒体而言依旧存在缺乏时效性和信息量的劣势，也就导致在全媒体背景当中大部分观众的诉求很难在传统新闻采访模式当中得到满足，被新媒体分走了很大一部分流量。

2.3 电视新闻记者价值被削弱

在全媒体时代，任何人都可以成为信息发布和信息传播的主体，也就导致电视新闻记者的角色开始逐步发生变化，传统新闻媒体记者的身份认同感也就受到了较大的冲击。在全媒体时代将信息作为落脚点，大部分电视新闻记者在前期准备和资料搜集过程当中具有较大的优势。但是，在新闻传播工作当中，新闻记者本身的价值逐步缩减，很大一部分新闻传播甚至可以直接跳过记者这一主体，通过网络主体爆料和实证的方式实现数据采集，新闻媒体记者所能够获取的独家资源十分少见。很大一部分新闻记者在其政治觉悟的引导下，会将新闻信息进行整理，收集更多的资料，突出整个事件的重点，能够在大量的线索当中整理出更具有社会性和讨论性的资料，为开展采访和报道工作奠定坚实的基础。但是这一工作过程较为复杂，容易浪费大量的人力和物力，导致成本较高，相对于全媒体背景下的低成本搬运而言不具备时机和成本优势。

3.全媒体背景下电视新闻记者角色转型发展策略

3.1 加强综合技能培养

新闻制作是一项十分专业且十分系统的过程，必须进行严格的标准处理和程序化完善。目前，我国全媒体背景下的标配就在于以融媒体为中心进行消息扩散，其目的就是为了对整个新闻的工作方式与制作流程进行优化和完善，提升资源利用效率和资源共享效率，根据用户的实际阅读习惯和阅读兴趣，实现精准的数据推送，进一步实现新闻质量提升。

首先，在媒体单位和记者的角度，要想真正实现融媒体记者的打造并不简单，尤其是在区级或县级的媒体当中受到各种现实因素的影响，往往会导致其融媒体的发展依旧处于初步起步的时期，且发展力量较为单薄，存在较大的挑战。

其次，在新闻的融合与转型过程中，大部分县区级别的媒体记者不仅要研究当前全新的媒体融合技术，更要掌握新兴的计算机技术、信息技术和数字技术，适应当前融媒体环境下的新闻传播方式，各个记者必须要结合自身的性格特征以及个人的外在气质，找到真正适合自己的专长并展现个人优势。比如在绍兴地区当地开展旅游展示大会时，主要由新媒体与电视媒体同步直播。尽管在直播过程当中不需要记者直接参与到直播活动中，但是记者的身份由摄像和记者转变成为现场的导演与编导，对电视新闻整体的掌控能力和策划能力提出了更高的标准，同时也要能够积极专业应对在直播现场所出现的各类突发问题。同时，为了进一步提升双渠道直播的效率与质量，必须要放弃传统的单人播报模式，进一步实现新媒体与传统媒体团队之间的各方合作联系。在直播活动过程当中，也对记者和采编人员的业务水平提出了更高的要求。此外，在整个乡村旅游展示大会的直播过程当中，直播的导播同样由记者担任，这也就要求新闻记者必须要对整个直播过程和车内的设备操作有着成熟专业的了解。

由此可见，在全媒体时代对记者的要求更趋向于多元化和高标准化，新媒体记者和融媒体记者，尤其是在基层地区的融媒体记者，更需要努力提高个人的特长，并形成多元化的发展，能够适应在不同的环境下和不同的直播过程当中提出的要求，满足不同人群和不同层次受众对新闻获取的需求。这一系列的提升和创新均需要新闻记者对融媒体技术进行深入学习，并融入到当前新社交媒体当中，使个人的学习习惯成为日常工作当中的关键部分。除此之外，传统的电视新闻记者要积极了解当前最新的网络信息，并熟知各类论坛和网站的社交模式，在网站当中寻找最新的话题和社会热点，捕捉到观众的兴趣爱好，并深度挖掘新闻的精神内涵。

3.2 创新记者采访形式

在全媒体时代信息技术的推动下，各类各级电视台都纷纷开始了全媒体中心的建设，这也为电视新闻记者的采访工作提供了坚实的技术支撑。电视新闻记者在采访过程当中，应当积极探索在融媒体时代信息技术的合理应用模式，并开启全新的采访方式，进一步提升个人采访的工作质量与工作效率，增强新闻与观众之间的互动率。在近年来电视新闻记者在全媒体时代开辟了一系列全新采访模式，云连线采访属于其中代表，所谓云连线采访指的是应用相应的云连线应用程序与多方媒体展开互动和交流，能够为记者提供更加多元稳定且具有实时性的音频与视频交流平台，使得电视新闻的记者与被采访人员之间的互动不再受到时空的限制，也能够适用于各类访谈节目和高端会议以及终端会议的实际直播场景应用。使用人员只需要在手机上下载相应的软件即可参与到新闻的互动和直播访谈当中，与主持人以及其他的线上嘉宾进行交流，同时，观众也可以实时观看电视直播节目。

比如，在山东广播电视台，其融媒体中心所承办的齐鲁时代楷模发布厅就是运用云连线软件对山东省援湖北的医疗队代表以及其他家人在直播的过程当中进行实时的交流和采访。而中国国际电视台的法语频道也录制了一期以中国和比利时建交50周年为主题的线上节目，通过演播室的一名主持人和四名嘉宾进到连线软件当中，并开展线上的实时沟通。节目在云连线APP的支持下获得了较佳的传播效果，当然这种云连线APP也能够为记者提供在突发事件发生时第一时间进行报道的技术支持，尤其是在一些灾害事故类的实时报道过程当中，云连线APP具有较大的信息优势，记者只需要打开随身携带移动设备，即可以采取及时采访和实时的报道。

3.3 准确把握受众新闻需求

在全媒体背景下，不管是省级、市级还是县级的电视媒体，必须要积极开展新闻的回访活动，避免将电视新闻成为传统一言堂的方式，应当从多个角度和不同的方面开展受众满意度和关注度的考察和测验，提升观众参与电视新闻节目互动的积极性。真正使电视新闻能够成为当地政府进行新闻宣传的喉舌，同时也能够成为当地民众真正关注的时事热点。

首先，在当地开展电视新闻节目受众满意度调研的过程当中，应当更加注重测验的人性化和针对性，密切关注当地的实际报道情况，有层次且针对性开展调研活动。比如，当地的新闻报道工作人员必须制定出符合当地观众身份以及观看习惯的测评标准，并且与当地相关部门积极协调和沟通。在全媒体时代面对当前日益激烈的发展趋势，电视新闻记者必须要提升个人的使命感与责任感，做好回访工作，不断提升报道的新闻质量，满足不同的受众需求。

其次，在县区地区的电视新闻发展过程中，由于当地的电视新闻是主要的媒体报道方式，因此必须在开展电视新闻报道之前展开更加广泛的民意调研活动。而此时，电视新闻记者的角色则应当转变为调研者，了解在当地群众观看新闻过程当中真正的心理需求，从当地百姓真正关心的难点和热点出发，对新闻进行跟踪和报道。

再次，电视新闻记者必须要根据当地的实际情况举办多类型宣传活动，调动当地民众参与到宣传活动的热情，提高整个节目的关注度以及收视率。电视新闻技术必须要找准其个人的定位，增强民众服务意识。以县级融媒体电视新闻节目为例，其必须符合当地观众的实际收视特征，同时也要突出当地的文化特色，在顺应民意的同时做到接地气。

3.4 积极运用互联网新技术

为了进一步推动电视新闻记者在全媒体时代下实现转型发展，创作更加优质的新闻内容，就必须要合理利用互联网时代的新兴技术，提高新闻传播的质量和传播效率。在传统电视新闻发展过程当中，记者所收集的新闻和数据都需要利用摄像机设备实现。而随着全媒体时代的不断推进，记者只需要通过网络平台和录音笔开展新闻报道工作即可，新闻记者必须要灵活应用当前的网络直播技术，比如抖音、快手、虎牙等多类直播平台对新闻现场的实时内容进行报道，使所获取的新闻数据能够更快地传递给观众。为此，新闻记者必须要努力提升个人的技术水平，学习各类信息技术的实际应用方式。通过更加多元丰富的手段对新闻进行报道，满足不同地区、不同类型受众的实际需求。比如央视的记者和主持人白岩松创立了真正属于自己的独特微信公众号，建立了一个将视频、音频、图片、文字、HTML5等数据表达方式于一体的分享平台，成功融入人们的日常生活，进而提升其对个人的影响力以及品牌的影响力。

4.结论

在互联网技术发展过程当中，全媒体时代正在逐步推进传统的电视新闻工作者进行角色转型。如果依旧使用传统的新闻报道模式，则无法满足在新时代对电视新闻提出的新标准和新要求。信息技术的发展丰富了人们的信息获取路径，因此电视新闻记者也必须要应对在全媒体时代所带来的挑战与变化，从信息提供者转变为解答观众问题的解惑者，适应全媒体时代的发展趋势，推动我国媒体行业的持续健康发展。