策略传播，用创意打造生活

本文主角：传播学（策略传播方向）

讲述人：小稚（浙江大学）

适合人群：如果你一直期待直抵心灵的交流，具有表达欲、理解力和行动力，并以此影响他人，可以来学习策略传播！

你了解传播学（策略传播方向）这一专业吗？传播学（策略传播方向）专业（下文简称“策略传播专业”）主要培养能够在政府部门、媒体广告部门和广告公司、市场咨询机构及其他企事业单位从事广告策划及传播运营、营销、市场研究等方面工作的复合型人才。

在校期间，该专业学子不仅要掌握扎实的专业理论基础，还需紧跟时代步伐，争做时代的弄潮儿，投入到真枪实弹的“实战”中，以收获真正的知识与成长。

真枪实弹的“实战”

接下来，我先和大家分享一下我的两次实习经历，希望大家能通过这两个实习岗位的要求，初步认识我们这个专业。

1.杭州市余杭区仓前街道党建工作办公室·网络评论员

大二寒假期间，我在一个学生组织的交流群里看到了杭州市余杭区仓前街道党建工作办公室的网络评论员这一工作岗位招收实习生的消息，于是快速整理了自己的简历并投递到HR的邮箱中，之后顺利踏上了这一岗位。在本次实习中，我接触到了很多时事热点与主流话语，从喜迎亚运到冬奥精神，从党建答卷到文化自信，这些让我进一步了解了最新大事与时代精神，也锻炼了我的写作能力。

通过这次经历，我感受到要想成为一名网络评论员，最好提前做好以下准备：努力学习党史，锤炼党性修养，如果在大学期间成功入党获将在应聘中更具优势；多关注时事新闻，善于使用信息搜索工具，培养客观、实事求是的态度；锻炼写作能力，注重传播舆论正能量。

总的来说，这份工作偏向党建事务办理、宣传写作方面，工作中离不开和文字打交道，因而文字编辑运用能力是必不可少的，另外工作中还可能会接触到一些软件，如微信图文排版工具、微博等，所以能够熟练使用相关软件会让你更快上手工作。

2.杭州有氧文化创意有限公司·文案创意策划

杭州有氧文化创意有限公司是一家集策略、创意、活动、数据、技术于一体的跨界数字品牌传播服务商。大二暑假，我通过投递简历、面试等环节成为该司的一名文案创意策划实习生。

这份实习偏向于广告营销方面，我共计实习了三个月。在实习期间，我跟着公司三部文案策划组接触了包括屈臣氏、滴露、招商银行、宝洁等在内的品牌营销全案工作。广告公司工作节奏很快，与我们在学校里参加比赛做策划案的节奏、风格都有着很大的不同。这个岗位的工作内容主要包括参与公司企业品牌、雇主品牌的策划、设计与推广运营等，需要在岗人员具有扎实的专业功底、优秀的创意和创作能力，能够准确把握企业品牌理念。文笔优秀，有组织团体活动经验、品牌或产品宣传发布经历和参赛经历会有很大助益。

什么是策略传播？

在正式介绍策略传播之前，我们还要先对传播学有个大致的了解。传播学是研究信息传播机制、揭示传播过程与效果的学科。在经济高度发展、市场分工细化、传播手段日益多样的今天，传播学具有重要的理论及现实意义。

策略传播作为传播学的一个重要分支，在过去的20年里，已经成为高管、政治家、外交官、传播专家、公共关系和传播顾问以及其他一些专业团体的用语。其定义为旨在达成整体组织目标的有意识的传播活动。

以浙江大学策略传播系来说，其筹建于2015年底，依托所在学院新闻传播学一级学科的力量，以已有25年办学历史的广告学专业为核心，整合公共关系学的相关力量，引进海外策略传播的学科框架，构建教学科研平台。

策略传播专业基础四问

Q1：策略传播专业的研究对象是什么？

策略传播是一门跨学科的学科，与现代社会的多个领域——商业、政治和文化相关。它也是传播者所具备的一种思维理念，即在充分了解目标受众的基础上，通过特定的传播媒介以特定的方式传播有目标导向的信息，以实现传播者与受众的共赢。策略传播学子所学内容主要包括两个方面：①策略传播概论及相关理论；②策略传播实务。其学习范围涵盖广告营销、品牌营销、企业公关与策略、健康传播、危机传播、公共关系、国际战略传播等方面。

Q2：策略传播专业的核心课程与学习实践有哪些？

在本科阶段，该专业核心课程包括大众传播通论、策略传播概论、策略传播实务、品牌传播学、现代广告学、传播心理学、传播思想史、社会科学研究方法、公共演讲等，有趣的专业选修课程则有策略传播文案写作、传播与经济全球化等。

掌握了理论，我们还需要将其与实践相结合。老师们一般会将参加比赛作为期末考核要求，我们可参加的比赛有全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）、上海国际大学生广告节（简称“大广节”）以及中国“互联网+”大学生创新创业大赛等。知行合一，理论与实践结合，是掌握知识的最佳方法。在这个过程中，团队合作是非常必要的。

Q3：策略传播学子需要掌握哪些实操技能？

策略传播学子需要学习专业相关的信息采集与处理、设计与制作技能，具备专业调研与数据分析能力以及策略传播全流程的操作能力。另外，在校期間，同学们可以自主学习“Ps”“Ai”“Pr”等软件，最好做到熟练使用。

Q4：策略传播专业的深造与就业前景怎样？

以浙江大学为例，近年来，该专业学生的升学率为50%—60%，也就是说，大部分学生都成功进入海内外高校进一步深造。该专业毕业生的就业面十分宽广，近年来，大部分毕业生进入了互联网企业、电视台和各级宣传部门以及其他企事业单位。

可以说，该专业最对口的就业方向就是传媒与广告营销行业，毕业生可从事媒介内容生产、媒介产品运营管理、组织形象传播等工作。此外，该专业毕业生也可以走上记者、编辑、编导、创意策划、传播项目管理等岗位。

关于专业实践，接下来我给大家解答几个常见的困惑。

1.如何寻找实习机会？

寻找实习机会的方法有很多，我们要学会利用学校和网络资源。比如，我会关注学校论坛、学生组织交流群以及班级群等内部渠道推送的实习招募信息，并将感兴趣的工作记录下来。另外，借助BOSS直聘等软件或是请学长学姐帮忙内推也是不错的方法。

2.实习前需要做哪些准备？

我们对口的专业实习基本都离不开文字工作，因此优秀的文笔、脑洞大开的创意等能让我们更受招聘者青睐，同时我们也需要掌握一些软件如“Ps”“Pr”“office”等的使用技巧。在投入实习前，我们可以多参加学生组织和社团活动、比赛等积累经验。在入职前，我们可以向未来的mentor（指导者）了解一下工作内容，诸如询问“将来大概要做一些什么样的工作，为此我要做一些什么样的准备”。

3.如何对待实习？

第一，带着目标去实习。在校实习一般要兼顾学业和实习，这意味着你要付出更多的精力来平衡二者。如果糊里糊涂、跟风他人去实习，没有明确的目标规划，很有可能会浪费时间。

第二，调整好心态。寻找实习时，我们可能会面临石沉大海的结果，而实习期间也可能会有较大的工作压力。对此，我认为应该及时调整心态，认真对待工作，不要手高眼低、好高骛远。