利用亚运会测试赛提升杭州市民的参与度

献策人 凌平

杭州亚运会要让体育改变生活方式，就要推进“体育让生活更美好”发展战略，从而实现亚运会进社区、进学校、进企业、进部队、进乡村，以此带动体育赛事大众化，实现杭州亚运会全民健身效益最大化。

目前，杭州亚运会各场馆的赛前工作正在谋划引入高水平赛事，提供专业化服务，保证亚运会各项赛事能够顺利进行。面对各场馆将要举办的亚运会测试赛，如何积极利用这一良机，推进杭州全民健身运动深入开展，让亚运会真正惠及杭州市民至关重要。

要把测试赛与基层业余体育比赛结合起来。比如拱墅区体育公园的亚运会乒乓球馆，从场馆和项目的可持续发展角度分析，它应该借助亚运会乒乓球测试赛这一契机，在世界顶级运动员、业余高水平运动员、高校高水平运动员、青少年高水平运动员、不同年龄阶段的业余高水平运动员和乒乓球运动爱好者之间建立起一座桥梁，通过这座桥梁打造乒乓球运动的大市场、大产业、大场景、大文化，让乒乓球成为民众的生活方式，成为全民健身的主战场。

要通过测试赛把省市各单项体育协会调动起来。体育赛事的组织、管理、运行，运动员的注册、报名和检录，裁判员的调配、考核和选用都依赖于各单项体育协会。因此要充分调动浙江省和杭州市各单项体育协会的积极性，发挥他们的作用，制定系统的赛事活动安排和计划，从可持续发展的角度建立赛事体系。形成从青少年到中老年，从精英赛事到大众活动一系列赛事，让“阳春白雪”与“下里巴人”都能享受体育运动的快乐。

要通过测试赛检验“重要窗口”的宣传效应。借鉴北京冬奥会经验，全媒体融合传播、全景呈现亚运会测试赛的宣传报道。立足浙江，表达中国，胸怀亚洲，放眼世界，通过新兴技术运用和历史文化遗韵串联，讲好中国故事，让更多人留下独特的“杭州印象”。

要通过测试赛把赛事经济、赛事产业拉动起来。要让亚运会的官方合作伙伴，亚運会的官方赞助商，亚运会特许商品供应商，亚运会专用器材供应商等都参与到亚运会的测试赛中来，让测试赛带动体育赛事旅游，带动居民消费，让亚运会特许商品深入人心，成为送礼的佳品、留存的纪念品，让亚运会的吉祥物成为第二个冰墩墩，把测试赛的门票销售、电视转播、合作伙伴和赞助商的形象放大，实现合作共赢，拉动赛事经济的发展。

要通过测试赛培育各项目的体育迷或忠实粉丝。赛事是体育运动发展的核心，没有赛事的引领就不可能有大众体育的蓬勃发展，也难以拉动体育产业的纵深发展，更会让体育文化缺乏发展根基，也不可能让体育产业成为我国国民经济的支柱产业。因此培育各项目的体育迷和忠实粉丝是杭州通过亚运会打造赛事之城的重要元素，是提高赛事品质的核心内容，是提振国民经济的重要手段，更是民众实现美好生活的重要途径。一定要通过举办各类赛事，让体育明星与体育迷互动起来、交流起来，以此来发展和培育体育迷和忠实粉丝。

要通过亚运会凝练杭州亚运文化和亚运精神。可以发挥高校的力量，成立亚运会宣讲团，通过介绍亚运会的前世今生，杭州亚运会的追梦、筑梦、圆梦和同梦的筹办过程，传播体育的力量，形成杭州独有的亚运文化，凝练杭州亚运精神。

献策人系杭州师范大学教授、博导