成渝经济圈旅游景点的类型及目标群体

邹紫婕 王 格 黄 锐

［内容提要］党的二十大报告将推动成渝地区双城经济圈建设写入“促进区域协调发展”章节。重庆、四川两省市认真贯彻落实《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》，以巴蜀文化为纽带，以文化旅游融合发展为突破，着力将巴蜀文化旅游走廊打造为国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地。本文对成渝经济圈旅游景点分类展开研究，梳理成渝双城经济圈中各大旅游景区的定位，以此可让景区集群之间更好地学习和发展，促进成渝双城经济圈的旅游业不断优化升级。

引言

成渝双城经济圈位于“一带一路”和长江经济带交汇处，是我国西部陆海新通道的起点，也是我国西部地区唯一的经济圈，是推动西部地区发展的经济命脉。成渝双城经济圈旅游资源类型丰富、人口数量众多、产业优势明显、旅游业发展的潜力巨大，将旅游业作为成渝地区双城经济圈开展区域合作又一领域，对全面实现成渝地区双城经济圈深度合作、推动成渝地区双城经济圈持续快速发展具有重要意义。

一 旅游景区分类

陈传康将旅游活动行为分为三个层次：观光旅游为基本层次；购物和娱乐消遣为提高性层次；休疗养、考察调查、文化瞻仰、商业活动等为旅游的特殊层次。本肯多夫等人曾经将关于旅游景点的研究分成了四个方面的内容：首先，是对旅游景点的定义、分类与构成进行研究；第二，是关于游客管理的研究；第三，关于游客特征以及对旅游景点的感知和反应研究；最后，是有关旅游景点人力资源的管理研究。吴必虎、乔莹、肖金玉将2001 年至今景区结构的发展归为四个模式：高娱乐性和高观光性的综合型景区；高娱乐性和低观光性的商业型景区；低娱乐性和高观光性的遗产型景区；低娱乐性和低观光性的社会型景区。基于前人的研究成果，本文将成渝双城经济圈旅游景点按类型和目标人群进行划分，按类型可分为都市景区群、自然景区群、特色景区群和娱乐景区群；按目标人群可分为老年人群、中年人群和青少年与幼年人群这三类不同的目标旅游景区（见图1）。

图1 成渝经济圈旅游景点分类

二 成渝经济圈旅游景区类型分类

在调研与分析整理已有文献的基础上，根据我国2017 年最新发布的《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2017）有关旅游资源的分类原则和标准以及成渝经济圈旅游景点的性状对成渝经济圈旅游景点进行类型的划分。

舒远山、章锦河等学者认为资源的价值包括文化价值、观赏性、奇特性、丰富度、知名度等指标，可以有效用来划分旅游资源的类型。参考这些指标，本文将成渝经济圈旅游景点划分为以下四种类型。

（一）自然景区群

自然景区群具有地域性、科学性、自然景观别致、吸引价值的差异性等特点。成渝双城经济圈的自然景区旅游景点包括乐山市峨眉山景区、云阳龙岗风景区、武隆喀斯特旅游区等。峨眉山旅游资源丰富且奇特，地处四川西南部，其主峰海拔3099 米，地势险峻；处于四川盆地与青藏高原交会地区，正是由于这样的地理位置与地貌，造就了峨眉山生物种类繁多，是世界生物区系研究的重要地点。云阳龙缸风景区位于重庆市云阳县境内东南隅，紧邻湖北利川市。景区地貌奇特瑰丽，其中龙缸天坑深335 米，位于我国的第三位，世界排名第五位，龙缸天坑的坑壁是由峭壁拱成，其倾斜的幅度将近90 度，这种接近于笔直的形态在世界上极为罕见，因此被誉为“天下第一缸”。武隆喀斯特旅游区地处重庆东部的武陵山脉，拥有少见的喀斯特地貌自然景观，包括溶洞、天坑、地缝、峡谷等，形态丰富且完整全面，具有较高的科学性。这些旅游景区都是自然生成，具有很大的吸引价值，因此可以归类到成渝经济圈自然景区群。

（二）特色景区群

特色景区群具有景色独特性，以文化内涵、文化遗产为特点。四川历史文化悠久，孕育了许多名胜古迹，其中武侯祠较为著名。武侯也就是诸葛亮，他为了蜀国，鞠躬尽瘁，死而后已，人们为了纪念他，建立了武侯祠，因此武侯祠具有深深的忠君爱国的文化特征。武侯祠是中国唯一的君臣合祀祠庙，是最负盛名的诸葛亮、刘备及蜀汉英雄纪念地、三国遗迹博物馆，享有“三国圣地”之美誉。武侯祠是国家4A 级旅游景区、国家一级博物馆、全国第一批重点文物保护单位。中国大熊猫保护研究中心都江堰基地，又名“熊猫乐园”。其北邻道教圣地青城山，南邻川西街子古镇，省道川西旅游环线连贯其间。紧邻大熊猫栖息地世界遗产区域，拥有适宜大熊猫生活的气候和自然环境。优越的自然环境不仅让大熊猫生活舒适，同时也吸引着众多游客前来观赏游玩。大足石刻是世界八大石窟之一，位于中国西南部重庆市的大足等县境内，依山而刻，分布于大足区西南、西北和东北等处，规模庞大，雕刻精美绝伦，被誉为“石刻之乡”。大足石刻融中国佛、道、儒“三教”造像艺术之精华，成为中国石窟艺术中一颗璀璨的明珠，具有鲜明的民族化、生活化特征。以上三家景区历史文化元素丰富，文化底蕴深厚，因此可以归类到特色景区群。

（三）都市景区群

都市景区群具有商业化、奢侈品多、年轻人聚群等特点。成都市春熙路面积约20 公顷，现有商业网点大约700 家，网点面积22 万平方米，汇聚了众多品牌专卖店、中华老字号商场，是深受年轻人喜爱的购物场所。成都远洋太古里毗邻春熙路，客流量多，其建筑分布密度较低，众多国际化的时尚零售、餐饮、文化品牌入驻其中，奢侈品众多。成都IFS 国际金融中心，简称“成都IFS”，它是集购物、文化娱乐、写字楼、酒店式公寓、酒店于一体的城市综合体。占地面积5.5 万平方米，总建筑面积约76 万平方米，由四座塔楼及裙楼组成。其中最吸引游客目光的是外墙上一只巨大的熊猫雕塑，它的身体棱角分明，前肢抓着屋顶，后肢撑在墙上，半个身子已经爬上了屋顶，留下硕大的后背对着下面的街道。春熙路、太古里和IFS 构成了川渝地区最繁华的商圈。重庆解放碑商圈位于渝中区，是重庆主城最核心的商圈，一直以来都是整个城市的经济、商贸和金融中心，也是重庆市最早的标志性商圈。其中的都会广场、时代广场百货、日月光中心广场、王府井百货等都是重庆人的购物天堂和美食享受天堂。2020 年兴起的街拍，成渝地区的商圈也成为各路潮人的拍照聚集地，网红经济的发展不仅提高了川渝地区的知名度，同时也推动着川渝地区旅游业的快速发展。以上四种景区群商业化程度高，集众多奢侈品于一体，因此可以归类为都市景区群。

（四）娱乐景区群

娱乐景区群具有普世化的娱乐模式及短途近郊等特点。这类景区注重游客的娱乐体验感和超自然的享受感。成都市欢乐谷是成都市文化产业的重点项目和旅游产业的重点项目，是继深圳欢乐谷和北京欢乐谷之后的欢乐谷连锁品牌走向全国的第三站。占地51 万平方米，拥有百余项景点，其中设置了159 项体验观赏项目供游客体验，旨在创造欢乐，传递欢乐。重庆欢乐谷主题公园占地48 万平方米，依山而建，园区分为欢乐时光、梦幻岛、飓风湾、恐龙森林、老重庆、河谷矿山小镇六大主题区，拥有丛林飞龙、飞翼过山车、重庆之眼、重返侏罗纪等百余项游乐项目。2017 年12 月26 日，重庆欢乐谷获“2017 重庆旅游年度总评榜”和“2017 重庆旅游·年度十大旅游目的地”。2019 年11 月25 日，被评定为国家AAAA 级旅游景区。这两类景区所在的地理位置具有优势，既适合省内的居民日常游玩，又是旅行游客娱乐放松的不二之选，因此可以归类为娱乐景区群。

三 成渝经济圈目标群体旅游景区分类

（一）老年人目标旅游景区

我国的人口老龄化发展速度呈现不断加快的趋势，因此越来越多的老年人会选择健康养生的旅游方式出行。许传新认为在当今城市老年人群体中，根据季节的变化，选择适宜的地方养老，夏天到凉爽的地方避暑，冬天到暖和的地方避寒，已逐渐成为一种较为“新潮”的生活方式。老年人出游多以观光、健身、疗养、探亲访友为主，既能远离喧闹的都市、拥挤的人流，又能享受到湖光山色的清新幽美，达到养生保健的目的。而且老年人深受中国历史和传统文化的熏陶，对乡愁有着特殊的情结，所以那些以文化为主的旅游，以红色乡愁为主的旅游，以山水观光、康体养生、都市观光等为主的旅游，一直是老年人青睐的对象。历史文化遗迹和便于游览的自然景区便是他们感兴趣的旅游之地。受年龄的限制，在自然景区徒步观赏或爬山这类的游玩方式对大部分老年人来说显然身体条件不允许，过多的劳累会影响后续的行程游玩。因此，结合老年人身体状况和旅游景区的游玩方式以及老年人的兴趣特点，老年人的目标旅游景区为红色文化地、历史文化遗迹和非徒步或爬山类的自然风景区。

（二）中青年人目标旅游景区

旅行，注重的是经历和体验，对于中青年人来说，经历和体验是他们需要积累的。在目前的旅游市场中，年轻游客们依然将出游的目的定位在休闲娱乐上，从日常繁重的学习、工作、生活压力中解脱出来，寻求放松身心的旅游。与老年人的目标旅游景区不同，中青年人往往会选择远途，追求刺激与浪漫，部分追求奢侈享受。随着现在互联网的飞速发展，各大媒体和各类App对旅游景点的宣传，那些刺激、潮流和独具特色的旅游目的地吸引着众多中青年人。同时，中青年人外出旅行，部分会选择自驾游的方式，与跟团不同，自驾游对他们来说时间更灵活，有时遇到好的景点，凭自己的意愿玩到尽兴，或者干脆多住一天再走不迟。总之，就是整个旅行都掌控在自己的手中。因此，结合中青年人的娱乐方式以及游玩兴趣，中青年人的目标旅游景区为远途、自由和刺激类的旅游区。

（三）青少年与幼年目标旅游景区

青少年与幼年外出旅游，目的主要有以下几个方面：一是缓解学习压力，主要是欣赏名胜古迹、文物古迹和自然风光等，获得美的享受；二是出于娱乐放松的目的，通过旅游缓解一下平时学习的压力，让自己的身心得到舒缓。三是学习，感悟人生，增长见识，主要是为了开阔眼界，激发好奇心，达到提高素质的目的。也能通过外出旅游，获得更多的文化知识。青少年与幼年的旅游出行往往是有家人陪伴或是学校组织的社会实践，外出旅行不仅能增长他们的见识和拓宽眼界，更能让他们走出书本，体验精彩的世界，感受各地的风土人情。同时对于青少年和幼年来说，海洋馆、动物园、游乐园等趣味性的景区，一直以来是他们向往的地方，近距离跟动物接触、交流；在游乐场肆意地奔跑和玩耍，是他们这个年龄段极其快乐的事。现如今，趣味性景区内容不断丰富，形式更加多样，这也让青少年和幼年的旅游活动更加精彩。因此，结合青少年和幼年的年龄特征以及兴趣爱好，得出他们是倾向于近郊和短期旅行的，目标景区倾向于自然风光、游乐园和动物园等短期趣味性景区。

四 结语

成渝经济圈作为我国西南地区经济发展的重要命脉，丰富的自然生态旅游资源和现代化旅游景点为我国的旅游事业发展注入充沛的活力。在对成渝经济圈旅游景点分类研究中发现：成渝双城经济圈中的旅游景点可按景区类型和目标群体分成两类。

习近平总书记强调，“要推动成渝地区双城经济圈建设，在西部形成高质量发展的重要增长极”。因此，成渝双城经济圈内各地区旅游景区应针对不同的景区分类和目标群体分类，做出相应的文化宣传与文化传播。将政策鼓励与环保意识相结合，推动其旅游产业的优质发展。