“互联网+”视域下醴陵陶瓷高质量发展路径探究

曾昕妍 杨英 陈思颖 杨泓慧

摘 要：中国自古以来就是陶瓷大国，陶瓷文化是中国传统文化的重要组成部分。醴陵陶瓷作为湖南省醴陵市的特产，已有两千余年的历史，是推动当地乡村振兴的主力军。近年来，醴陵陶瓷业存在经济结构单一、利益联结机制不完善、企业管理机制不完善、创新能力弱等问题，直接影响其市场竞争力以及当地经济发展。因此，本文首要分析醴陵陶瓷现状，利用互联网平台建立非遗传统手工艺与旅游文创产业融合模式，采用“线上为主，线下为辅”的方式积极宣传中国传统的陶瓷文化，推动“醴陵陶瓷”产业的高质量发展，助力醴陵市乡村振兴战略的成功实施。

关键词：“互联网+”；醴陵陶瓷；高质量发展

1 前言

十九大报告指出，农业、农村和农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。2023年中央一号文件明确指出应加快发展乡村特色产业，通过产业振兴推动乡村振兴由“输血式”向“造血式”转化，形成新的、独具特色的发展方式。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》第七篇《坚持农业农村优先发展 全面推进乡村振兴》中提出，走中国特色社会主义乡村振兴道路，全面实施乡村振兴战略，加快农业农村现代化。

近年来，中央陆续出台多项文件推进乡村振兴战略，“中国制造2025”战略更是将特种陶瓷列为关键材料。因此，利用醴陵的特产“醴陵陶瓷”来推动醴陵乡村振兴，采取以非遗传统手工艺与旅游文创产业融合模式实施乡村振兴战略、传承陶瓷文化、推动陶瓷产业的创新发展势在必行。

2醴陵陶瓷发展现状

2.1强有力的政策支持

中共成立以来，十分重视农村、农业和农民的发展。十九大开始，更是提出需着重解决：农民增收、农业增长、农村稳定三个问题。二十大报告中提到，加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，“中国制造2025”战略更是将特种陶瓷列为关键材料。因此，利用醴陵的特产“醴陵陶瓷”来推动醴陵乡村振兴，将非遗传统手工艺--陶瓷制作工艺，与现代研学旅游、文创周边产业相结合，发展二者融合创新新形式。着力于推动醴陵陶瓷产业的创新发展，保护传承中国陶瓷文化，助力乡村振兴战略。

同时，国家宏观政策大力鼓励“互联网+”创新创业。“十四五”规划提出，积极稳妥发展工业互联网，将工业互联网作为数字经济重点，在重点行业和区域建设若干国际水准的工业互联网平台[1]。

2.2数字经济优势初显

醴陵市经济不断发展，2021年完成社会消费品零售总额285.9亿元，增长14.4%。陶瓷产业作为一项传统的手工业具有强大的经济支撑作用，同时也具有强大的潜在市场，2021年陶瓷产业产值增速增长18.1%，利用醴陵非遗手工业的融合创新来推动乡村振兴，有利于进一步大幅推动醴陵市的GDP增长，带动第三产业发展。

当下，数字经济已经成为推动全球发展和促进经济复苏的重要助力，传统制造业行业需要通过数智化完成转型升级，获得新时代的发展商机，与之相配合的新兴技术形态和创新商业模式，两者都在加速全球经济生态新格局和行业模式新范式转变落地。醴陵陶瓷产业与数字经济的深度融合，将持续推动陶瓷产业高质量发展。

2.3五彩瓷烧制技艺成熟

醴陵陶瓷，是湖南省醴陵市特产，中国国家地理标志产品，世界釉下五彩瓷的原产地。具有悠久的生产历史与独特的烧制技艺。

醴陵自汉代时期开始烧制陶器，借助其优越的地理位置与适宜的气候条件等，在宋元时期便出现了青瓷。清代末期，更是发明出了独创的釉下五彩瓷烧制技艺。在20世纪初期，该地受战争影响严重，致使百余家瓷厂被逼停产，无疑对醴陵陶瓷产业的商业化及传承造成了毁灭性的打击。尽管如此，国家与匠人们仍在努力，战争結束后成立了湖南陶瓷研究所、群力瓷厂等，进一步完善并传承五彩瓷烧制技艺。此后，醴陵瓷业不断突破，技术不断进步，一步步实现了从最初的手工制作到机械性批量生产、从原始柴窑到使用新型煤窑等的革命性转变。釉下五彩瓷不仅拥有超凡的视觉体验，并且其技艺遵从环保健康的原则，保障了使用的安全性与实用性。釉下五彩瓷也获得“国瓷”和“红色官窑”的称号。2008年，醴陵釉下五彩瓷烧制技艺被列入国家非物质文化遗产名录，让醴陵陶瓷走出了国门。

釉下五彩瓷的制作工艺极其繁复，从原料到成品要近一百道工序，且需全程手工制作。该技艺是我国瓷器的重大发明之一，不仅对世界陶瓷产生了很大影响，且具有不菲的科学技术价值和历史文化价值。经过长期的发展，醴陵形成了完备的瓷器制作工艺，陶瓷成型、烧成、装饰等技艺日趋成熟。并且以计算机为代表的高新技术应用不断推动陶瓷工业生产机械化、自动化和智能化，进一步推动陶瓷全产业链赋能体系的构建。

3醴陵陶瓷发展中出现的问题

虽然醴陵陶瓷在整体经济形势持续向好的大环境下得到了发展，但还存在着许多的问题，限制着这个行业的长远发展。

3.1产品本身同质化较为严重

外形上没有太大的创新，设计无法满足当今不同消费者的多样化需求。针对不同的消费者群体，陶瓷的要求不一。现在年轻人的需求在于更加实用便宜的产品，而中老年人更需要高等级、高品质的陶瓷产品。以欧美国家为例，他们更注重陶瓷产品的色彩、环保和安全等，但中国消费者更注重陶瓷的颜色、质量、性能和内涵。且外部竞争压力大，同类产品数不胜数，在市场中竞争力较弱。

3.2经济结构单一，利益联结机制不完善

醴陵市，为湖南省辖县级市，由株洲市代管。但醴陵市地理位置离株洲市市中心偏远，深处内陆，无法与海外有近距离联系，市场有局限性，经济发展相对落后。据调查显示，醴陵市的兴起、发展、繁荣一直都是以陶瓷、烟花产业为支撑，现如今，曾一度以生产陶瓷闻名的醴陵市，已开始出现市场饱和的现象。供销不平衡，产品滞销，产销对接工作难以实行。利益联结机制不完善，渠道不畅通，在产业融合发展中，新型经营主体和生产方之间的合作需要与之相应的利益联系机制来保障合作的顺利进行。实践表明，建立健全利益联结机制，是产业发展中持续稳定获益的关键。

3.3企业营销能力较弱，产品销售不畅

品牌有无限的生命力，是一个公司的无形资产。知名的品牌无形中影响着消费者的购买意愿。例如，有两种相同的产品：一种由未知公司制造，另一种由知名品牌制造。这个时候，大多数消费者都会选择知名品牌的产品，因为知名品牌的商品是有价值和有保障的。品牌价值包括许多方面，如商业信誉、质量保证、文化价值、市场份额等。

醴陵陶瓷在经营的过程中，由于创收压力，使得企业十分重视产品的短期销量以及总体收入，没有建立长远的发展规划，忽略了打造品牌、形成品牌效应这一重要的商业模式。醴陵市陶瓷企业一直停留在“卖产品、卖资源、拼价格”的阶段，缺乏对产品的研发投入，导致品牌难以树立[2]，产品销售后继乏力。

3.4创新人才流失严重，技术创新后劲不足

与发达地区相比，醴陵在工资、奖金、生活条件、继续教育和发展机会等方面仍有显著差距，对人才的吸引力较低。引才、留才、用才难。国内开设陶瓷专业的高校不在少数，可是对口陶瓷就业岗位的人才却少之又少，产教融合问题亟须解决。

4“互联网”视域下醴陵陶瓷高质量发展对策

4.1打造企业自主品牌，提高市场竞争力

醴陵陶瓷作为湖南省醴陵市特产，陶瓷产业已有两千多年的历史，是我国的三大“瓷都”之一。醴陵传统特色产业作为乡村振兴背景下推动乡村振兴的重要抓手，创新是引领发展的第一动力，在保证其传统性的同时也要与时俱进，大力发展创新。在创新设计上要大力满足不同消费者的多样化需求，对于不同的消费群体可以打造不同类型、各具特色的陶瓷产品。用“互联网+”进行分析，根据年龄，兴趣特征对用户进行分类，将价格、品质细分，为不同类型的人群提供不同的消费市场。围绕醴陵陶瓷产业和陶瓷文化的理念和元素展现在“互联网+”平台，向用户传递醴陵陶瓷的生命力和艺术性，凸显醴陵陶瓷的文化价值与艺术价值，发掘醴陵陶瓷的个性化、特色化，结合醴陵陶瓷传统文化，打造特色产品，迎合用户的需求。

4.2健全利益联结机制，扩大陶瓷市场

利用“互联网+”通过工业创新设计、工业工艺提升、工业强化质量、工业延伸服务、工业拓展市场这五个方面的努力，将传统陶瓷行业转型到智能化的制造，网络化的协同、数字化的管理，从而实现陶瓷行业企业的数字化转型，共享设备、共享产能推动共享智造模式发展，全流程数字化管理，以此推动产销对接工作高效进行。同时线下与旅游文创产业结合发展，用户可以通过线上平台预约醴陵线下旅游团，去醴陵实地体验陶瓷的生产过程，进行与陶瓷产业相关的活动。为更好实现用户需求，可按照用户的年龄和兴趣特征进行分类，为不同类型的人群规划了不同的旅游路线。同时可以开发更多的旅游项目，与当地的特色景点联动，打造出产业集群，吸引陶瓷书屋、民宿、个体商等企业加盟，系统化运营，并设置详细的收益比率，明确各方的利益分配机制，有效促进居民收入，壮大集体经济。真正达到旅游文创产业与非遗传统手工业融合创新模式，实现乡村振兴。

4.3实施数字营销，提高产品销量

合理利用3D、VR等创新技术，搭建线上博览会；应用物联网（RFID 技术）+云计算，对数据信息进行智能的分析处理；聚合全国一流陶瓷设计创新资源，将设计与打样联动高效协同；智能仓储，共享物流，发展陶瓷供应链全流程数字化系统。线上平台可以实现集约型推广，为大众了解醴陵陶瓷文化提供便利的渠道，利用5G和VR技术，将当地瓷谷、博物馆等360°直观展现在用户的屏幕上。建立统一规范的“醴陵陶瓷”网络交易平台，严把品质关，树立良好的品牌形象，打造国内高端市场[3]。

4.4引进创新型人才，提高技术创新水平

由于醴陵与发达地区相比，存在引才、留才、用才难的问题。企业应更加注重员工激励制度，通过扩大工作，丰富工作种类，部门与部门之间岗位轮换制等方法对员工进行工作激励，可以消除员工的疲惫，枯燥，厌倦的情绪，提高员工的工作积极性，从而提高员工的劳动效率。利用“互联网+”进行数字化系统性培训，学习新的知识和技能，培养员工用不同的方式思考问题，有独立思考、创造性思考、敢于实践的能力，让员工拥有创新意識，争做创新型人才。生产技术的创新方面，科技与文化相辅相成，企业可以在生产方面加大科技的投入，扩大生产规模，打造科技化生产产业结构，同时也能提高劳动效率。

5结论

互联网技术的不断发展使其逐渐渗透到各个领域成为大势所趋，正如中央工艺美院教授杨永善先生所说：“脱离了时代的要求，风格将失去它的意义”[4]。醴陵陶瓷产业要顺应时代潮流，应用“互联网+”陶瓷产业的同时，根据陶瓷产业的开发特点，以电子商务分销的形式探索“协作”。利用互联网更好地传承文化遗产，扩大市场渠道，进一步转型升级，助力醴陵陶瓷工业的改善和可持续发展。同时，醴陵陶瓷产业的发展不仅是一种企业行为，还需要政府的领导。目前，尽管醴陵市政府已采取多项优惠政策支持陶瓷产业发展，但政府对“互联网+”陶瓷的规划指引和相关政治支持还不够，互联网支持体系仍需完善。政府、公司和其他各方必须共同探索、创新和实践互联网的好处和潜力。随着科学的进步和发展，“互联网+”技术的成熟和应用，醴陵这一传统陶瓷行业，给整个行业带来了新的活力和新的机遇与挑战。

在“互联网+”的大背景下，醴陵陶瓷产业发展迅速。在这一快速发展的过程中，要充分发挥高校的力量，采取多渠道的发展政策，把政商协调发展结合起来，培养越来越多的优秀创新人才，促进醴陵当代陶瓷产业品牌的提升和发展，打造具有更强外部竞争力的新陶瓷品牌，创造更多的社会效益和经济效益。

参考文献

[1]刘艳霞，邱婧佩."互联网+"背景下景德镇陶瓷产业创新内在机制研究[J].景德镇学院学报，2022，37（02）：132-136.

[2]余娜."互联网+"背景下景德镇陶瓷产业创新存在的问题[J].陶瓷科学与艺术，2022，56（08）：8-9.

[3]蒋志敏，易小斌，蒋思遥.醴陵陶瓷与株洲炎帝文化融合发展路径探究[J].陶瓷科学与艺术，2021，55（07）：5-7.

[4]杨永善.陶瓷造型艺术[M].北京：高等教育出版社，2004：332.

基金项目：1.湖南省大学生创新创业项目资助《“乐陶”——陶瓷宣传售卖一体化平台》，编号：S202211528109）。

2.湖南省教育厅一般项目资助《长株潭都市圈高质量发展时空演变及障碍因素研究》，编号：22C0613）。

作者简介：曾昕妍（2003.10-），女，汉族，湖南株洲人，本科在读，研究方向：工商管理、经济管理。