户外运动的2022：从业者掘金正当时

陶淘 张琳

2022年，在长线旅行受阻之下，户外运动之火燃遍了大江南北。抑制不住“撒野”冲动的年轻人，选择在市内的河道、湖面、球场，开展飞盘、桨板、陆冲板、露营等活动，户外运动在2022年成为了许多年轻人的心头好，也直接带动了户外运动相关产品销量的提升。

《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》显示，截至2021年年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人，国内户外用品行业规模达到1831亿元，同比增长8.2%。预计2025年，户外运动全行业的规模将超过3万亿元。另据数据统计，2022年1月-8月，京东户外装备累计销量超过3000万件，同比增长99%；累计销售额约25亿元，同比增长85%0

消费者的热情也直接带动了资本的涌入。天眼查数据显示，2022年户外领域产生至少20起投融资事件，被投户外公司的业务领域包括户外装备、户外服饰、休闲旅游等。需求扩大、资本涌入，户外运动行业的企业经营逐渐从野蛮生长走向了精耕细作与产业化。

但强劲的发展势头难以掩盖户外运动的不足。部分投资人与从业者表示，户外运动的可持续发展，不仅需要相关基础设施的进一步完善，也需要风口之上创立的户外运动品牌解决产品同质化的问题。不过．更多业内人士还是对户外运动的长期发展充满了信心，认为该赛道未来可期。

涌向户外的年轻人

在疫情给旅游带来影响的2022年，受限在家的年轻人或选择近郊游玩，或选择在城市里开拓户外运动。

露营正是在这样的背景下火起来的。2023年，80后女生晓晓是和朋友一起去安吉露营跨年的，晓晓表示，“四下无人，满眼星空，支起篝火，和家人朋友无所顾忌地开怀畅聊，这种感觉太棒了。

而为了在寒冷的季节也能露营，晓晓买了薄厚不一的三顶帐篷，以及薄厚不一的多款睡袋。除此之外，还有充气床、防潮垫、暖风机、防风衣和登山服等装备，以满足不同季节的露营需求。再搭配上天幕、蛋卷桌、月亮椅、炉子、锅等厨房设施以及手冲咖啡壶等，晓晓粗略估算了一下，置办这些装备大概花了3万多元。

与露营较高的成本不同，参与门槛低且极具社交属性是飞盘俘获年轻人的原因。2021年成为“沪漂”的小熙偶然间在公园看到一群年轻人正在玩飞盘，回到家之后她便对飞盘展开了研究。“飞盘对体力的要求不是特别高，也没有肢体上的冲撞，接盘、传盘、跑位都相对轻松，对女生比较友好。”循着社交平台，小熙在2021年3月找到了组织飞盘活动的社群负责人，并成功进了飞盘活动群。此后的周末．小熙不再宅在家里，而是和一群年龄相仿的小伙伴奔跑在公园或足球场上。

同时，年轻人也把户外运动带来的这种满足感分享到了各大社交平台。在小红书上，以“户外运动”为关键词进行搜索，相关笔记已经超过111万篇。抖音上，“户外运动”相关话题播放量达到46.5亿次。

90后女生南希就是被社交平台上的滑雪视频“种草”的，一次体验过后，南希彻底爱上了滑雪，为了提升滑雪體验和技巧，南希在购置全套的专业滑雪装备以及滑雪培训班上花了近2万元。2022年雪季，北京的雪场刚一开板，南希就急不可耐地奔向雪场。

社交媒体撬动户外运动

如南希一样，被社交平台上带感的视频以及活力四射的图片所吸引而走向户外的年轻人越来越多。2022年10月国泰君安证券发布的《中国新城市户外运动产业研究》显示，截至2022年上半年，骑行、陆冲、桨板在小红书上的同比搜索量分别增加了280%、334%和460%，显著高于传统运动游泳（100%）、击剑（140%）、武术（140%）等的增量。网红运动正与2022年迅速走红的户外运动高度一致。

金罡户外运动俱乐部的主理人洪宇也充分意识到了社交平台的重要性。“我们在2022年9月入局，可以说毫无先发优势可言，”洪宇直言，通过观察发现，成功的团队需要做精细化、网红化运营，“我便第一时间对金罡户外运动俱乐部进行了转型，包括配备专业的摄影师团队、定期做社交平台的线上运营维护、在户外垂直的小程序上宣传等更多途径拓客。”

与洪宇不同，在上海成立半年的俱乐部“Mark带你玩户外”的主理人Mark似乎更早地就找到了社交平台的流量密码，“强网红属性的活动内容分享和专业的海报设计图片可以很好地笼络人气。”据悉，其在小红书上发布的44篇相关笔记中，人气最旺的一篇笔记已经收获了187个赞、139个收藏和124条评论。

与Mark玩转社交平台不同，有过旅行社工作经验的掌掌，在成立“沙漠之洲”之前就已经具有了一定的早期人脉积累，因此，私域会员是其早期的发展方式。掌掌介绍，自创立至今，“沙漠之洲”的规模已经拓展到了5个微信群、2000多人，“我目前主要做私域是因为团队人手不够。未来团队扩大后，社交平台也会是我们的发力点。”

高光时刻会转瞬即逝吗？

不难看出，户外运动在2022年可谓是风头无两。实际上，国内户外运动从2020年就开始迅速发展，到2022年达到了一定峰值。也因此，2022年被一些媒体称为“户外元年”，并认为“大户外正在以一个更为整体、更全产业链的形式崛起”。

户外运动风潮的崛起，也使国内的户外赛道越发多元化，细分赛道的规模也在逐渐壮大。仅以露营产业为例，《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，我国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势，2022年露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长52.6%。预计到2025年，我国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

对于未来户外运动产业的发展，多位业内人士纷纷表示“持续看好”。掌掌谈到，随着政策的转变，长线旅行也将很快恢复，但长线旅行与户外运动并不是零和游戏，“或许在不久的将来，我的户外运动俱乐部也会开发一些与运动相关的长线旅行项目，比如川西徒步线路、三亚桨板与冲浪，甚至出境游等，融合发展才能更持续发展。”

长期关注消费领域的投资经理李楠也表示，疫情之下，越来越多人出于健康和社交的需求，渴望离开有天花板的室内，基于此，新城市户外运动崛起，户外产业规模和消费人群也都有大幅度提升，“我国已经成为全球户外运动增长最快的国家之一，未来10年都将是产业的黄金发展期，我们也持续看好这一赛道。”

户外运动热的背后是年轻人对健康生活方式的重视和健康观念的转变，原本小众的圈层运动走进大众视野，也让2022年成了真正意义上的全民户外运动元年，“这是一个极具发展前景的受众市场，也期待有关部门推出更多举措推进户外运动大众化、常态化，进一步促进全民健身的普及。”李楠补充道。

尽管种种迹象均预示着户外运动未来的发展前景广阔，但当前我国户外运动产业尚处于发展初期，还存在诸如户外运动配套设施不够完善、国内体育装备制造领域仍缺少具有国际影响力的品牌等短板和不足。Mark也表示，培养民众锻炼意识，让大家拥有更优质体魄的同时，户外运动也需要有更完善的配套基建。“这种配套基建，不单单是户外运动场所、登山步道，也包括更多的专业从业人员，这样才能加速行业健康发展。”