论新媒体时代报纸编辑策划的重要性和着眼点

李冰

关键词：新媒体时代；报纸；编辑策划；重要性；着眼点

“在信息技术和网络技术的飞速发展和普及下，传统的报刊传媒也面临着前所未有的发展和创新机会”。在新时代，报纸传媒如何在新媒體资源和技术的基础上，以其自身的优势，将其与新媒体的资源和技术相结合，是一个需要深入探讨的问题。在新媒体环境下，报纸编辑必须与时俱进、与时创新，结合现实进行深度探索，并把自己所学到的知识和技能运用到新闻报道中去。

新媒体时代报纸编辑工作开展存在的问题探究

缺乏个性

在新媒体全面发展的今天，各大报刊传媒逐渐认识到了创新的重大价值和时代意义，并采取相应的措施进行经营，但总体上，却存在着严重的模仿现象。比如，许多报纸在版式、结构等方面都存在着一定的共性，这就造成了许多报刊没有形成自己的特色，影响了新闻和舆论的引导作用。同时，由于部分地区的报纸编辑对当地的新闻报道缺乏足够的重视，往往会跟风而一味地追逐热点，久而久之，读者的兴趣就会大打折扣，从而对报业传媒产业的长期发展造成不利的影响。

未全面摆脱传统编辑思维的束缚

随着时间的推移，报纸编辑往往会逐渐形成一套固定的工作方式，从而导致新闻内容的组织与理念的单一化。同时，部分员工学习能力差，缺乏专业探究精神，相对于传统保守的报纸编辑观念，已经严重制约了报纸编辑的长期发展，更无法适应当今新媒体形势下大众对传媒行业的新要求。

缺少较为优异的创作氛围

部分报刊尤其是部分地区新闻媒介缺乏危机意识，没有充分考虑到新媒体时代的发展现实，没有对奖励和惩罚机制进行调整和完善。在传统的行政体制下，报社编辑工作积极性不高，这无疑会极大地制约报刊传媒的长远发展。

新媒体时代报纸编辑策划的重要性

彰显报纸存火众媒体的核心地位

报刊作为新闻媒体的一个基本平台，它在媒体的发展过程中一直占有比较突出的位置。但随着信息化和网络技术的不断发展和进步，人们通过互联网获得更多的信息，新媒体的出现给传统报纸带来了极大的冲击。因此，在新媒体时代，报纸编辑必须在提高新闻策划水平的同时，不断加强新闻传播的创新意识。

符合媒体信息传播关系的转变需求

随着时代的不断发展，传媒业逐渐重视受众的现实需要，传播观念由经营主体向受众转移，这种传播方式的彻底改变，对报业传媒产业的发展产生了深远的影响。传统的报刊编辑更多地是将记者的投稿与自己收集到的信息相结合，而报纸的编辑则是媒体的主要控制者，它的地位和作用是至关重要的。在新闻传播的过程中，报纸编辑需要根据读者的特定需要，向新闻工作者提供新闻标题，并深入地参与到新闻的前期策划和组织中。报纸编辑的角色也从过去的“工具”角色转向了更加重要的决策角色，这样才能更好地适应当前媒介传播的变化。

可提升报纸编辑的市场综合竞争力

在市场经济条件下，传媒市场竞争日趋激烈，各大媒体都在努力提升自己的竞争优势，尤其是如何把握好受众的关注点和利益。对于传统的报业来说，由于其发行量大、受众面广，在整个媒介市场中占有很大的比重，并具有一定的竞争优势。随着时间的推移，企业之间的竞争策略越来越受到重视。

适应新媒体发展的要求

报纸编辑的主要职能是策划、组织和撰稿，其工作重心往往集中于稿件的撰写和组织，这两个职能都是相对被动的。而在新媒体时代，报纸编辑的策划功能得到了极大的强化，组织和写作能力也得到了极大的提高，因此，编辑工作人员必须更加主动地投入到整个社会的工作之中，才能更好地捕捉到有价值的信息。在这样的角色转换中，需要加强编辑工作人员的创造性。

可深化舆论导向，彰显报道主体

在新媒体时代，报纸要向广大受众提供更加准确、及时的资讯。新时期报刊编辑必须坚持正确的舆论引导，以积极的正面力量促进社会的良性发展。对于报纸编辑而言，一个合理而又专业的编辑计划，既能突出新闻的主题，又能让读者了解报纸在新媒体时代的核心价值，也能让大众了解到新闻的本质，准确把握新闻的内涵。

新媒体时代报纸编辑策划的着眼点

在报纸媒介的新闻传播中，编辑策划起着至关重要的作用，而编辑策划的总体水平将直接影响到报纸传媒未来的发展趋势。如今，越来越多的人通过网络和手机来获得自己需要的信息，而新媒体可以突破时空的局限，为受众提供更多的信息资源。新媒体的出现对传统报业的影响是十分明显的，所以我们必须重视新闻出版的策划工作，确保整个策划的科学化和准确性。

有效转型，由被动把控转变为主动策划

在新媒体全面发展的今天，报纸编辑必须对自己的责任和地位进行再认识，才能更好地推进新闻事业的发展。以前，报纸编辑的工作重点集中在新闻报道的筛选和处理上，即对新闻报道的质量控制，从工作性质上看，具有消极的特点。在新媒体发展的今天，媒介的竞争越来越激烈，媒介的观念和经营方式也在不断更新，观众的自我意识也在不断增强。报纸的工作也随之发生了变化，现在的报纸在内容上已经有了很大的提高，而且覆盖面也越来越广。报纸新闻也从过去的报道事实走向深度评论，这对编辑提出了更高的要求，要求对特定的事件进行全面的把握、分析和组织。报纸编辑要从过去的“后期干预”到“早期干预”，深入地参与到新闻主题的选择和报道的总体策划之中，并充分发挥主导作用，使编辑的工作重心逐渐向个性化、深度化的新闻内容创作转移。同时，要充分利用现有的资源，整合各种信息，达到最好的效果。

有效利用网络资源，丰富策划的展现形式

在新媒体时代，互联网与人们的日常生活息息相关，作为一名报纸编辑，必须与时俱进，更加深入地运用各种网络资源，尤其是有价值的信息，从而使自己的整体知识储备更加丰富。如通过建立网上征集平台，在网上广泛征集稿件，扩大报纸读者范围。但要注意的是，互联网新闻的地区性比较薄弱，报纸上的地方特征也不能被抛弃，要将当地的民风、风俗等都写在报纸上，这样才能更好地保证报纸在当今社会发展中的作用。每天发生的新闻事件并不能全部纳入到报纸中，这就要求我们科学地选择与之相关的新闻事件。新闻稿的选择，对新闻媒体的发展起到了至关重要的作用，它不仅能体现出报纸的立场，还能起到长期的推动作用。对于新闻类稿件，由于选稿标准的不同，所以在初步的甄选过程中，要尽量选择能够引起读者兴趣的事件。同时，“新”这个字，也必须要有一个标准，既要有新意，又要有风格，这样才能更好地满足读者的需求。

增进对栏目细节的把控

现在的报纸，节目越来越多，但每一个节目的特色和内容都不一样，在具体的工作中，编辑必须要对节目的细节进行有效控制，比如標题的设置、内容的选择、文章的分类等等，这些都是从细节上体现的。作为一名报社的编辑，必须在日常工作中深入挖掘和分析新闻稿件的核心，将不同题材的稿件进行编排，使读者拥有良好的阅读体验感，以达到更加理想化的阅读效果，此种编排的方式可以使得版面设置更为多样，切实将组合与策划的作用充分彰显出来。

全面保障新闻内容的客观性

由于新媒体的出现，使得人们获得的信息更加多元化，而从各种渠道获得的新闻资讯却无法保证其客观、真实，成为当今新媒体发展过程中的一个突出问题。因此在报纸编辑的策划工作中，要有一种责任感，深入挖掘新闻的真谛，真正做到客观、公正。这样才能让读者对报纸的内容有更好的认知。

提升编辑策划的指向性

要使报纸传媒具有自己的特色，加深其新闻效果，就必须提高其策划的时效性和创意。准确地说，就是要在特定的时间点，准确地把握好每一条新闻的变化，挖掘出不同时期大众最关心的话题和事件，从而提高报纸的质量，赢得更多读者的认可。在这方面，不仅要有针对性的策划，还要对特定的读者群体的阅读兴趣进行全方位的控制，这样才能让编辑的策划更加具有指向性，更加清晰地把握策划的内容、方式以及最终会达成的效果。所以，在报纸的编辑规划中，有关工作人员必须切实增强新闻的策划和跟踪能力，比如可以有效地进行诸如社会调查之类的专题策划。

新媒体时代报纸编辑的主动性

增强策划意识

编辑要有前瞻性。编辑不要把自己定位为后期，要积极地参与到新闻稿件的设计和撰写中去。许多新闻工作者，特别是年轻的新闻工作者，由于缺乏选题和策划的经验，很难推出高质量、高传播力的专题和策划，从而影响到整个新闻的质量。所以，报社的编辑要积极地为记者出谋划策，为新闻工作者出主意，为新闻做好准备。编辑要把握读者的需求，找到他们所关心的问题，从而吸引他们的注意力。

编辑要有预见性。当拿到记者的采访素材时，编辑必须要把自己的想法和风格写出来，然后制定出一个完整的计划，这样才能让他们的工作效率更高。同时，要与记者保持密切沟通，及时地将所需的资料进行整理、修改和调整，以使新闻报道的品质得到更好的呈现，从而吸引读者的注意力。

增强创新意识

创新是一个国家发展的灵魂，也是一个产业发展的灵魂。面对新媒体时代的发展，传统报刊的编辑必须与时俱进，把握新的发展规律，否则将难以适应新形势。许多报社就是由于死守着传统的发展方式而停滞不前，被新媒体远远抛在身后的。这与许多报刊编辑的综合素质息息相关。许多报刊编辑的创作观念较差，没有很好地适应报刊的版式和文体。一是因循守旧，不思进取；二是实力有限，很难做到创新。

报纸编辑要有创新意识，寻求发展。报社编辑首先要从思想上意识到创新的重要性，从发展的角度来看问题。在时代进步下，人们的审美观念也随之发生了变化，要摒弃老思想、旧观念，抓住机遇，拉近传统媒体与新媒体的距离，以全新工作方法和工作理念，增强报纸的新闻传播力和影响力。同时，在标题设计上要多动脑子，使题目具有时代性、趣味性和新颖性。此外，在版式的设计上要有创意，不但要具有视觉上的冲击力，同时也要使读者的感觉更加直观，方便读者阅读。

增强换位意识

新闻媒体的发展给报刊记者和编辑带来了巨大的冲击。编辑在进行编辑工作时，若一味地遵循自己的主观自觉性，很难吸引到读者的注意和兴趣，因此，必须不断改进和优化自己的新闻观念，与时俱进地提升自己的编辑技术。

编辑要深入生活，了解读者的现实需要和心理需求，才能真正编写出符合读者口味的文章。比如，有些编辑在调查中得知，老年人大多喜爱怀旧，于是就设立了怀旧专栏，刊登一些具有纪念意义的文章。而有些年轻的读者，则更倾向于时尚性、前卫性的内容，所以可以刊登一些时尚文章，这样才能更好地迎合年轻人的需要。

加强与读者的交流，接受来自读者的反馈。在与读者的交流中，编者可以发现自己的不足，不断改进自己的工作，使自己的编辑能力得到提升，从而使读者对自己的作品更加信任。

总之，在新媒体时代，传统的报刊传媒必须不断创新，而报纸的策划是其中一个关键因素，因此，编辑策划必须对新闻事业进行合理规划，才能使新闻资源得到更加充分和高效的利用，使新闻具有更加突出的特点。在各个媒体平台迅猛发展的今天，报纸传媒必须更加重视读者的阅读需求，以达到高质量的新闻报道效果，通过合理的组织策划，挖掘新闻传播的动力点，从而使新闻媒体在发展过程中不断进行积极的升级和调整。在新媒体时代，报纸的编辑策划是一项非常重要的工作，因此，编辑策划人员必须对新闻业务进行科学的规划和设计，使其充分利用信息资源。面对新媒体浪潮的冲击，传统报业要想得到读者的关注，获得更大的发展空间，达到更好的新闻报道效果，就必须认识到编辑策划的重要作用，科学规划、准确把握新闻传播的重点，才能更好地为报业的生存和发展提供保障。