高效运作公益讲座，打造城市文化高地

解爱林

摘 要：公益讲座作为一种传播知识、交流思想的重要形式，逐渐受到公共图书馆的重视。文章以即墨区重磅文化活动“即墨古城大讲堂”为例，介绍了举办讲座的实践经验，探讨了中小型图书馆公益讲座在经费筹措、形式创新、宣传推广等方面的运作，以期为相关研究提供借鉴。

关键词：公共图书馆；公益讲座；城市文化高地

中图分类号：G250   文献标识码：A   文章编号：1003-1588（2023）03-0130-03

2018年正式实施的《中华人民共和国公共图书馆法》规定：“公共图书馆应当免费向社会公众提供公益性讲座、阅读推广、培训、展览服务。”随着社会的发展，图书馆公益讲座已成为公共图书馆的核心工作之一，在社会教育、知识获取和文化传播等方面发挥了重要作用。

公益讲座作为公共图书馆服务功能的有效拓展，近年来在政府、公众、媒体等社会各界的关注下得到了快速发展。例如，国家图书馆开展的《文津讲坛》、上海图书馆开展的《上图讲坛》、首都图书馆开展的《首图讲坛》等均已成为口碑较好、人气较高的品牌文化服务项目，有力地推动了公共图书馆事业的发展。然而，对于一些中小城市的公共图书馆而言，由于受地域、经济发展、思想观念、经费筹措等条件的限制和约束，公益讲座大多处于勉强维持阶段。如何成功运作公益讲座，使中小城市的市民读者也能享受到高品质的讲座服务，值得图书馆界探讨［1］。

1 中小型公共图书馆公益讲座面临的困难

1.1 经费匮乏

顾名思义，公共图书馆公益讲座是具有公益性质的，即社会公众可免费参与，这就预示着举办公益讲座的“成本”完全由图书馆自负，包括主讲人的授课费用、外来专家的交通费用、接待费用以及讲座的场地费用、宣传费用等。然而，很多图书馆并没有举办讲座的专项经费，这些费用只能从有限的免费开放经费中“挤”出来，导致举办公益讲座的数量及质量都受到影响。

1.2 专家邀请困难

一场成功的讲座，主讲人是关键。不可否认，如果能邀请到领域内的知名专家担任主讲，那讲座就成功了大半。但是，对于中小型图书馆而言，邀请名师大家困难重重，一方面知名专家的授课费用相对较高，对于没有专项经费保障的中小型图书馆而言不太现实；另一方面，中小型图书馆资源有限，邀请名师大家途径狭窄。

1.3 讲座上座率不高

目前，虽然公益讲座的“热度”较以往提高了不少，但很多中小型图书馆的公益讲座还存在外冷内热的情况，面临着上座率不高的尴尬，这在一定程度上造成了公共资源的浪费。出现这种情况有很多原因，如公益讲座的宣传不到位、讲座内容与市民需求不契合，城市整体读书氛围不高也是公益讲座遇冷的重要原因。

2 即墨区图书馆公益讲座实践

目前，随着图书馆事业的发展，公益讲座逐渐从以前图书馆的补充业务被逐步纳入核心业务，成为培养阅读人群的重要形式，承担着指导读者阅读、提高读者科学文化素养、促进和谐社会形成的重任。即墨区图书馆的公益讲座也经历了这样一个发展过程，从最初的“即图文化大讲堂”到如今的“即墨古城大讲堂”，改变的不仅仅是一个地点那么简单，从讲座总体的定位、策划、主讲人邀请到社会效益都是跨越式的提升。

即墨古城是即墨的城市发展新地标，从国际雕塑节到文庙开庙大典，再到学童开笔礼、古城民谣节等精彩文化活动相继在即墨古城举办，即墨古城已成为“文化即墨”的厚重承载地，在古城舉办大讲堂无疑为这“厚重”再添一笔，这也是图书馆服务从馆内走向馆外的重要一步。“即墨古城大讲堂”主要邀请文史、艺术、哲学等领域的一流专家学者前来演讲，在最具深度与开放视野的思想融汇间，为市民提供高品质的精神文化洗礼，为即墨的文化发展提供智慧支持，一方面扩大了图书馆的社会影响，强化了图书馆的文化形象；另一方面为普通大众创造了一个与专家“亲密接触”的平台，为形成全民阅读的精神文化氛围搭建桥梁。王琦、阎崇年、单霁翔、杨力等“大咖”均是“即墨古城大讲堂”的座上宾，市民可与这些文化名人、学者、大师零距离对话、交流与切磋，共享精神盛宴。

2.1 政府重视，列入实事

城市因文化而有品位，市民因文化而有内涵。在即墨区推动建设“文化即墨”的进程中，“即墨古城大讲堂”应运而生。“即墨古城大讲堂”定位为文化类讲堂，侧重文学、哲学、历史、艺术、古建筑、民俗等内容，邀请这些领域的一流专家学者前来演讲。其设立的初衷在于丰富市民文化生活，提升市民精神文明素养，为即墨的文化发展提供智慧支持。

“即墨古城大讲堂”从2018开始被列入“即墨区为民要办实事项目”，政府拨付专项资金支持大讲堂活动开展。“即墨区为民要办实事项目”是由区委、区政府组织实施的一批事关群众切身利益的实事项目，其目的在于更好地察民情、听民意、汇民智、解民忧，不断满足人民群众对美好生活的新期待、新要求，增进民生福祉，促进社会和谐。每年确定公布的实事项目均由政府面向社会公开征集筛选，“即墨古城大讲堂”被列入政府实施项目之列，一方面体现了社会公众对高层次文化产品的迫切需求，另一方面也体现了政府对不断满足群众精神文化生活的新期待与新要求的重视。

2.2 政府主导，购买服务

为了保证“即墨古城大讲堂”专家资源的优质高效，经过前期大量的调研、经验学习参考，最终“即墨古城大讲堂”在运作上采取了服务外包的模式，面向社会公开招标。这种将专业服务交由专业机构来做的做法，保证了大讲堂的高质量、高水平运作。近年来，即墨区文化和旅游局积极探索政府购买公共文化服务的体制机制，实施全流程监控，推动了公共文化服务的社会化发展，改进了政府提供公共服务的方式，实现了政府主导、社会参与和共建共享。

“即墨古城大讲堂”开讲三年多来，由中标的青岛出版集团负责运作。即墨区图书馆并非放任不管，在大讲堂的具体推进过程中注重加强各个讲座运转的项目管理和实时追踪。例如，每场讲座举办前，图书馆先确定演讲主题，对邀请的主讲人、工作方案、事项进度等各个事项进行审核，确保前期筹备工作高效顺利；讲座举办过程中，图书馆采用现场检查、民意调查、问题纠查三种方式，全面考核该场讲座的内容质量、群众参与度和满意度等，发现问题及时处理；讲座完成后，图书馆从该场讲座的推进落实情况、存在问题、群众满意度、媒体宣传力度等各个角度进行评价，反馈后进行整改落实。

2.3 加强宣传，增加延伸效应

“即墨古城大讲堂”在宣传推广上基本上采纳了其他机构有效的宣传经验，大致采取五种方式：一是现场宣传，主要在讲座预告阶段，即在确定讲座时间后，至少提前一周在举办现场设置展牌、易拉宝等方式向市民告知。二是微信公众平台和抖音宣传，即讲座前利用抖音或在即墨区图书馆、文化即墨、即墨古城等相关微信公众平台发布通知预告，同时附报名链接，市民可免费报名参加；讲座后整合讲座主要内容，供市民参阅。三是电视宣传。即墨电视台开设古城大讲堂专栏，讲座前进行讲座预告，讲座后除新闻报道外，对讲座进行全程录播。四是网络媒体宣传，即通过各级网络媒体进行宣传，扩大大讲堂的影响力。五是出版图书及音像制品。为进一步将知识与全民共享，每年讲座结束后，图书馆将一年来的大讲堂内容集结成书及音像制品并出版发行，供大众珍藏及仔细阅读。

3 建议

3.1 广开经费筹措渠道，走出经费困局

对于中小型图书馆而言，经费缺乏是制约公益讲座开展的主要原因，而要解决这一困境，图书馆仍须依靠政府加大投入力度。《中华人民共和国公共图书馆法》明确规定：“政府应加大对政府设立的公共图书馆的投入，将所需经费列入本级政府预算，并及时、足额拨付”。当然，图书馆除积极争取财政支持外，仍需尽力“另谋出路”，多渠道、多途径、多方式争取、吸引社会力量的参与，通过联合举办的形式，既节约了资金，缓解了经费困局，又能通过多部门、单位、机构联合举办，在讲师资源、宣传推广等方面优势互补、共建共享，提高讲座的知名度和影响力，达到互利共赢的良好态势［2］。

3.2 结合大众选题，兼具地方特色

合适的选题对于一场讲座的成功与否起着至关重要的作用。很多公益讲座在选题上具有被动性，尤其是如果邀请的是知名专家学者担任主讲人，在很大程度上是先确定主讲嘉宾，再以主讲嘉宾的意志和选择为主确定演讲主题，缺乏与群众的沟通、反馈，所选择的主题内容不能很好地契合群众需求。笔者建议一是做好调研，充分了解群众需求，契合社会热点精准选题。二是根据公益讲座的大众性定位，结合受众层次既有高级知识分子又有普通市民的特点，做到学术性、普及型与实用性相结合。三是公益讲座的受众绝大多数是当地群众，因此图书馆在选题上应与地方特色文化相结合，有针对性地推出一些有关地域文化的讲座，使听众自然而然会有一种探索的欲望和亲近感、代入感。

3.3 创新讲座形式，提高听众兴趣

传统的讲座大多遵循一方讲一方听的模式，主讲人从头讲到尾，好似一个人的獨角戏，在这种模式下，除非听众对讲座内容十分感兴趣或是主讲人有很强的带动性，否则很容易造成“审美疲劳”。因此，笔者建议根据讲座内容适当创新讲座形式，提前与主讲人沟通，在讲座中增添一些其他元素，以提高听众兴趣，如观众提问嘉宾答疑、嘉宾表演、图书签售等，通过互动交流，更能吸引观众的注意力。

3.4 拓宽宣传渠道，深化讲座服务成效

公益讲座作为一种传播知识、交流思想的有效形式，深受群众喜爱。但是，由于讲座在固定时间、固定地点举办，听众是有限的，影响力也是有限的，在这种形势下要扩大其知识传播范围、增强讲座的延伸效应，宣传推广就显得尤为重要。这里的宣传推广既包括前期的预告，提高公众知晓率，形式有广播、电视、网络、微信、报刊等，还包括讲座结束后的推广，扩大讲座传播渠道，如全程录制讲座内容，通过电视台录播；结集出版图书及音像制品，出版发行，供公众仔细阅读；将讲座视频或音频上传至图书馆数字资源库或主流网站，供读者点击浏览等。通过以上多种方式，图书馆可以扩大讲座的影响力，深化讲座成效。

4 结语

目前，公益讲座已由公共图书馆的延伸服务转变为基础业务，逐渐成为图书馆实现其知识信息传递和社会教育职能的基本和重要形式，成为其传播先进文化、提升地区文化软实力不可或缺的载体［3］。尽管公共图书馆公益讲座还存在诸多问题和不足，相信通过相关单位的共同努力，通过图书馆在策划、组织、宣传推广等方面的不断探索、学习和创新，必将推动公益讲座的健康优质发展。

参考文献：

［1］ 邓卿.图书馆公益讲座系列化效应的发展与思考：以佛山市南海区图书馆“有为讲坛”为例［J］.中文科技期刊数据库（全文版）图书情报，2021（6）：230-231.

［2］ 袁文涛.公益讲座的策划与发展［J］.新阅读，2022（3）：72-73.

［3］ 张二帅.公共图书馆公益讲座的管理与创新研究：以郑州图书馆《天中讲坛》为例［J］.河南图书馆学刊，2019（5）：14-16.

（编校：崔萌）