乡村振兴战略下特色农业经济的发展策略

张梅芳

摘要：文章旨在探讨乡村振兴战略下特色农业经济的发展策略。研究发现当前特色农业经济的发展存在一些问题，如缺乏品牌意识、市场营销手段单一、资金投入不足等。为了解决这些问题，文章从加强品牌建设、开展多元化市场营销、加大资金投入等方面提出了具体的策略，希望能够为我国特色农业经济健康发展，为乡村振兴战略的有效落实提供参考。

关键词：乡村振兴；特色；农业经济；策略

在当前国家实施的乡村振兴战略中，特色农业经济的发展是其中的一个重要组成部分。特色农业经济是指在农业生产中，注重发展具有地方特色、品质优良、生产方式独特的农产品，并通过科技创新、市场营销等手段，提高农产品的附加值和市场竞争力。这种经济发展模式不仅可以促进农村经济的发展，还可以为农民增加收入和改善生活条件。

一、特色农业经济发展现状

（一）我国特色农业经济的宏观背景

大力发展农村经济是落实乡村振兴战略的关键一环，也是从根本上解决“三农”问题，改善农民福祉的重要举措。针对这一问题，我国政府给予了较大的政策倾斜，市场以及科技也纷纷入场，形成了具有独特竞争力的农村特色农业经济体系。从宏观角度来看，当下我国特色农业经济的发展背景有如下几方面特点：一是政策支持力度大。近年来，国家出台了一系列扶持农村经济发展的政策，包括农业产业化、农村电商、乡村旅游等方面的政策。这些政策的出台为农村特色农业经济的发展提供了强有力的政策支持。二是市场需求旺盛。随着人们对生活品质和健康的关注日益提高，对特色农产品需求量也在不断增加。因此，发展具有地方特色的农产品，满足市场需求，是农村特色农业经济发展的重要方向。三是科技创新不断向农村倾斜。随着科技的不断进步，许多农村地区已经开始采用现代化的农业生产技术和装备，提高农产品的品质和产量。同时，一些农村地区还积极推广新品种、新技术，探索农业与旅游、教育、文化等产业的融合发展，为农村特色农业经济的发展提供了新的思路和途径。如2023年浙江省建立了全国小麦科技园区，以“无人机+物联网”为基本的技术载体，实现了田间管理的无人化与数字化，根据测算在该技术的支持下每1500亩田地平均投入人工为1人，极大提升了生产效能。四是地方特色发展迅速。许多农村地区具有独特的自然资源和人文资源，发展特色农业经济可以充分利用当地的资源优势，打造具有地方特色的农业品牌，提高农产品的附加值和市场竞争力。

（二）特色农业经济发展路径与总体规模

农村特色农业的表现形式多种多样，且常以农业为核心拉动力，带动周边产业，形成具有特色的产业集群，具体发展路径包括特色种植、养殖、果业以及农产品深度加工等几个方面：

1. 特色种植业：特色种植业是特色农业比较普遍的形式，比如反季节蔬菜、特种蔬菜、特色粮食、黑色玉米、小麦、香米和特色花卉。这些农作物或农产品因其地方特色而在市场上具有较高的竞争力。

2. 特色养殖业：特色养殖业是指在传统养殖方式的基础上，结合地方特色，发展出具有地方特色的养殖业。比如养鱼、养虫、养狗、养蝴蝶等，这类特色农业需要较强的专业技术，同时需要耐心细致照料。

3. 特色林果业：特色林果业是指带有地域特色的水果之乡，比如中国枇杷之乡、中国椪柑之乡、中国水蜜桃之乡等。这类特色农业一般适宜于丘陵地带和土壤肥力较贫瘠的地方，既可以是成片大面积地发展，也可以实行庭院式经营。部分地区也通过引入或研发高品质水果的方式形成自身独有的特色果业体系，如辽宁盘锦联合日本果业会社研发的新香葡萄由于口感独特、营养丰富在市场端零售价超过500元人民币/公斤。

4. 特色加工業：特色加工业是指在传统农产品加工的基础上，结合地方特色，发展出的具有地方特色的农产品加工业。比如竹编之乡、火腿之乡、腊肉之乡等，这类特色农业需要的资金较多，属于工厂化农业，这些加工企业大多属于农业产业化经营的龙头企业。

在多元化的发展路径下，我国特色农业经济发展良好且势头强劲。2021年我国农村特色农业经济总产值达到8.7万亿元，同比增长7.8%。其中，乡村旅游业产值达到1.4万亿元，增长30.6%；农产品加工业产值达到5.8万亿元，增长8.6%；休闲农业和乡村娱乐业产值达到5200亿元，增长12.9%。同时，农民合作社数量也达到了224.1万家，比上年增长了7.3%。

二、我国特色农业经济发展困境及其原因

我国农村特色农业经济发展取得了一定的成绩，但仍然面临着一些挑战和问题。在规模方面，虽然乡村旅游业和农产品加工业的增速较快，但是农村特色农业经济总产值的增速相对较低，仍需要进一步挖掘地方特色，发展多元化市场，提高农产品的附加值和市场竞争力。具体而言，在农业经济发展中存在如下几方面困境：

（一）品牌建设不足

我国农村地区具有丰富的农产品资源，但许多农产品的品牌建设不足，缺乏知名度和市场影响力。这不仅影响了农产品的销售，也制约了特色农业经济的发展。究其根本主要有如下几项问题：一是对品牌建设重要性认知不足：一些农业经营者和从业者对品牌建设的重要性认知不足，缺乏品牌意识和品牌管理经验，难以形成品牌建设的有效策略和措施。二是农业品牌建设成本高：农产品的生产、包装及运营成本相对其他产品来说成本较高，初期成本投入让经营者难以承受，从策划、设计、包装及推广路径上普通农业企业难以保障资金的投入产出比。三是品牌建设概念和操作意识较弱：多年固化的经营方式让农业经营者对品牌系统化的策划、建设及运营没有清晰的认知，基本靠自我感觉进行品牌的建设，但很大部分的精力投入在产品的销售和盈利上，而没有将品牌建设作为企业发展的战略重点。四是缺乏有效的品牌推广和保护机制：农产品品牌推广是一项系统工程，需要投入大量的人力物力及精力来进行管理，而我国农业品牌推广机制相对较弱，缺乏有效的品牌推广和保护机制，难以让品牌在市场上形成较强的影响力和竞争力。

究其根本，农业的初期成本投入较大，使其缺少品牌建设的启动资金。另外，一些农业经营者和从业者可能对品牌系统化的策划、建设及运营没有清晰的认知，基本靠自我感觉进行品牌建设，但这样做很难形成品牌的核心竞争力。此外，部分问题是由于农产品市场的不稳定性和市场竞争的激烈程度等因素导致的。农产品市场具有很大的波动性，市场竞争也非常激烈，这使得农业品牌面临着很大的市场风险。农业品牌建设需要经过长期的积累和投入，才能逐渐形成品牌的核心竞争力，而这需要有一个较长的时间周期。因此，在实际操作中，很多农业经营者和从业者可能会更加关注眼前的市场需求和盈利能力，而不是长期的品牌建设和品牌形象的维护。

（二）技术创新缺乏动力

许多农村地区的农业技术创新能力不足，缺乏对新技术、新品种的引进和推广，导致农产品的品质和产量无法得到有效提升，也制约了特色农业经济的发展。具体表现为如下三个方面：一是创新能力不足，一些农业经营者和从业者缺乏创新意识和创新能力，难以适应市场需求的变化，也难以将新技术、新品种引入到农业生产中。二是技术推广难度大，由于农业生产的特殊性，很多新技术、新品种在推广过程中面临着技术难度大、成本高等问题，导致其推广受到阻碍。三是创新人才缺乏，农业技术创新需要一支高素质的创新人才队伍，但是在实际操作中，很多农业经营者和从业者缺乏这方面的人才。

究其根本，农业尚处于传统行业之一，且当前的利润空间明显不足，高水平人才很难在农业产业中长期停留。此外，特色农业发展的基本脉络要求了差异化竞争限制了同类产品的规模化效应，进而使得行业总体的市场规模受到局限，创新力很难得到有效的展开。如以乡村采摘旅游为例，总体的市场规模超过1万亿元，但分散到具体的乡村可能年产值不超过100万元，这一规模很难提供有效的创新支持。

（三）市场营销体系不健全

许多农村地区的特色农产品市场营销手段相对较弱，缺乏品牌宣传和市场推广。这导致了许多优质的农产品难以被更多的消费者认识和接受，也影响了特色农业经济的发展。具体包括如下几个方面：市场渠道不畅，一些特色农产品虽然在当地市场有一定的知名度和消费基础，但是由于市场渠道不畅，难以将其销售到更广泛的市场中。二是市场营销策略不合理，一些特色农产品在市场营销策略上存在不合理之处，没有充分利用各种营销渠道和资源，难以将其优势和特色充分展示给消费者。三是市场监管不到位，一些特色农产品市场监管方面不到位，存在质量、安全等方面的隐患，影响了其市场信誉和竞争力。

（四）社会资本纳入量不足

特色农业经济的发展需要大量的资金投入，尤其是在品牌建設、技术创新和市场营销方面。但许多农村地区的财政资金有限，难以满足特色农业经济的发展需求。具体包括如下几个方面：一是资金总量不足，特色农业经济发展需要大量的资金支持，但是我国农业资金总量相对较少，难以满足特色农业经济发展的需要。二是资金分配不均，我国农业资金的分配存在一定的不均衡性，一些地区的农业资金投入不足，而一些地区的农业资金投入过多，这也影响了特色农业经济的发展。三是投资方向不明确，一些农业投资项目的投资方向不够明确，没有充分考虑特色农业经济的特点和优势，导致一些项目的实际效益不够理想。四是金融支持不够，金融支持是特色农业经济发展的重要保障，但是我国金融支持的力度还有待提高，一些金融机构对特色农业经济的支持还不够充分。

究其根本，特色农业经济缺少资金的根本原因是农业本身是一个弱质产业，低利润产业，且受到自然条件的影响较为明显。如某上市公司以海水养殖扇贝为主营业务，在发展前景良好的背景下，一场台风致使扇贝大面积死亡，企业陷入财务危机。除此之外，农业是一个高投资的产业，且回报周期较长，如特色林业往往需要几年甚至是几十年才能够实现成材盈利。正是由于上述原因，社会资本进入到特色农业的意愿相对较低。

三、我国特色农业经济的发展策略

（一）产品与品牌建设“同行”

特色农业经济发展过程中，品牌建设应该同步进行，具体可以从如下四个方面考虑具体的执行策略：一是加强品牌建设和管理，加强对品牌建设的认知，提高农业经营者和从业者的品牌意识和管理能力，加强品牌策划和管理，提高品牌的知名度和美誉度。二是降低农业品牌建设成本，降低农产品的生产、包装及运营成本，提高农业品牌的竞争力和市场适应性，增强农业品牌的盈利能力。三是加强品牌推广和保护，加强品牌推广和保护，建立健全的品牌推广和保护机制，加强品牌宣传和推广，提高品牌的影响力和竞争力。四是培养品牌管理人才，加强对品牌管理人才的培养，提高品牌管理人才的素质和能力，推动品牌建设的持续发展。

（二）强化意识，提高创新转化率

针对创新动力不足的问题主要有如下两方面对策：一方面要提高相关从业者的创新意识和能力，坚持科技是第一生产力的基本理念。加强对农业经营者和从业者的创新意识和创新能力的培训，引导他们适应市场需求的变化，积极引进新技术、新品种，提高农业生产的效益和竞争力。与此同时，要加强技术推广和成果转化，尽快将科技成果转变为利润，进而提高科技创新人员的主观能动性。加强对农业技术创新成果的推广和转化，降低技术推广的成本，提高技术推广的效率，加速新技术、新品种的推广和应用。培养创新人才：加强对农业技术创新人才的培养和引进，建立健全的人才培养体系和激励机制，为农业技术创新提供人才保障。

（三）拓宽渠道，做好差异化营销

针对当前市场营销体系建设中存在的问题，特色农业经济发展可以采取如下几方面措施：一是拓宽市场渠道，加强对特色农产品市场渠道的拓展和管理，开拓更广泛的销售渠道。以特色作为市场的敲门砖，利用互联网销售平台提高特色农业的产品辐射范围。二是优化市场营销策略，加强对特色农产品市场营销策略的研究和分析，制定合理的营销方案，充分利用各种营销渠道和资源，将其优势和特色充分展示给消费者。充分发挥农产品产销地域差异、季节时令差异等，在差异化营销上投入更大力量。三是加强市场监管，明确政府对于市场的监管并不是限制发展，而是为提供更高水平产品保驾护航，提供可持续发展支撑。要加强对特色农产品市场的监管力度，建立健全的质量管理体系和安全监管制度，确保特色农产品的质量和安全，维护其市场信誉和竞争力。

（四）提高资金引导效能

针对社会资本进入特色农业动力不足的问题，政府要起到良好的引领作用。一方面，政府应该加大对农业的投入，增加农业资金总量，提高农业资金的利用效益。乡村振兴背景下，以村为单位将发展壮大村集体经济作为首要任务，村集体经济发展中要进行更为有效的政策导向，有针对性地引导资金进入到特色农业体系中去。与此同时，要促进农业资金的合理分配，政府应该加强对农业资金的调控和管理，促进农业资金的合理分配，解决农业资金分配不均衡的問题。另一方面，在资金总量的保障下，还要进一步强化资金方向的管理以及社会资本的引导。政府应该加强对农业投资项目的监管和指导，明确农业投资项目的投资方向，充分发挥特色农业经济的优势和特点。金融机构的融资不仅能够提供有效的资金保障，更是对相关企业的一次立体“体检”，在特色农业发展中具有特殊作用与意义。政府应该加强对金融机构的引导和支持，提高金融机构对特色农业经济的支持力度，为其提供多样化的金融产品和服务。

四、结语

本文对我国农村特色经济发展路径与规模现状进行了总结，同时探讨了发展中存在的主要问题与根本原因。在乡村振兴战略下，应该加强对特色农业经济的支持和投入，通过加强品牌建设、开展多元化市场营销、加大资金投入等措施，促进特色农业经济的发展。同时，应该加强对农民的培训和技术指导，提高他们的生产技能和品质意识，从而推动农村经济的发展和农民生活水平的提高。

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（作者单位：沂水县高桥镇财经服务中心）