浅析群众文化艺术活动的创意策划

王学娟

摘 要：满足人民群众日益增长的文化需求是社会主义文化事业发展的目的。随着人民群众对文化的需求愈加强烈，为推动社会主义文化事业健康发展，满足人民群众对文化的需求，积极开展群众文化艺术活动就显得很有必要。本文主要分析了群众文化艺术活动的内涵，并指出群众文化艺术活动的重要价值，提出了群众文化艺术活动的创意策划要点，旨在为群众文化艺术活动的创意策划工作提供参考。

关键词：创意策划；群众文化；艺术活动

随着经济的快速发展，人民群眾越来越愿意参与到群众文化活动中。为确保群众文化工作质量，提升群众文化服务水平，相关单位可以将群众文化艺术活动作为落实群众文化任务的切入点，主动地从人民群众的角度，探究群众文化艺术活动的创意策划的技巧，从而优化群众文化艺术活动的开展效果，提升人民群众的获得感和幸福感。

一、群众文化艺术活动的内涵

群众文化艺术活动是以广大人民群众作为活动开展对象，将文化精神作为活动开展的重要构成要素。相关单位通过组织实践活动的方式，吸引人民群众充分参与到活动中，以满足人民群众对文化的需求，提高人民群众的文化素质。与此同时，还要探究群众文化艺术活动策划的新路径、新策略，优化活动开展效果，更有力地影响广大人民群众，从而助力社会进步和国家发展。[1]

二、群众文化艺术活动的重要价值

（一）丰富群众生活

随着经济的快速发展，广大人民群众的物质生活得到了改善，但是面对的工作压力也在逐渐加大，比如很多人经常加班，繁忙的工作带来了巨大的压力。现如今，人们需要释放自己的压力，保证自身积极健康的心态。在这种情况下，人们可以通过参与群众文化艺术活动来充实自身的生活，从而降低工作压力。

（二）增强文化凝聚力

群众文化艺术活动包含着丰富的优秀传统文化。通过开展群众文化艺术活动，人们能够了解到我国灿烂悠久的历史文化，并感受到文化的魅力。长此以往，可以提高人们对民族文化的认同感，增强凝聚力，从而更好地为国家发展建设贡献一份力量，促进国家繁荣发展。

（三）提高文化艺术素养

建设社会主义文化强国是当前发展的一项重要任务。在新的发展阶段，我国加大了对文化事业的建设力度，并取得了一定的建设成果，如博物馆、文化馆等机构的数量明显增加。完善的文化设施加上高质量的群众文化艺术活动，极大地满足了群众的精神需求，并使人们的文化艺术素养有了明显的提升。

三、群众文化艺术活动的创意策划探究

（一）根据活动原则，做好活动策划

1．让活动贴近群众

在策划群众文化艺术活动时，要坚持以人民为中心，贴近人民群众，想群众之所想，满足群众之所需。一方面，要善于观察人民群众，了解人民群众对群众文化艺术活动开展的想法，以此提高活动策划水平。另一方面，要深入人民群众，与人民群众对话交流，清楚人民群众对群众文化艺术活动开展的需求，根据人民群众的需求，优化活动策划。

2．符合价值观导向

群众文化艺术活动要以社会主义核心价值观为导向，不断巩固壮大社会主流意识形态，使人民群众自觉遵守道德法律规范，自觉维护国家利益，从而促进社会健康发展。

3．增强活动创意性

大量的群众文化艺术活动虽然充实了人们的生活，但是活动的同质化状况愈加严重，影响了人们参与活动的积极性。要想群众获得良好的参与体验感，组织者需要增强活动的创意性，保证活动的新颖度。

4．保证活动可行性

群众文化艺术活动应当具有可行性特征，其中活动创意策划方案应是能够顺利推进执行的，能够保障活动开展效果的。否则，群众文化艺术活动也就失去了原本的意义。为增强活动的可行性，应当对活动策划、活动实施、活动保障措施制定等多个方面，加大管理力度，构建完善的推进体系。

（二）加强活动创新，充实活动内容

1．立足群众生活，挖掘活动创意

为提高群众文化艺术活动开展的水平和人民群众对活动的满意度，组织者可以通过深入人民群众的生活，来获得活动策划灵感，保证活动的创意性。比如我国民族众多且各个民族的风俗习惯、历史文化、音乐艺术、舞蹈艺术等都存在差异，为更好地策划创意性强的活动，满足各个民族的需求，组织者可以先开展采风活动，了解各个民族的群众生活。以彝族为例，在深入彝族人民群众的生活后，就能了解到打歌、跳弦、罗作、跳三弦、披毡舞等是彝族人民最具民族特色的舞蹈。在策划群众文化艺术活动时，就可以将这些舞蹈作为活动创意灵感的来源，从而更科学地策划活动，展现彝族舞蹈风采。

2．立足传统文化，挖掘活动创意

在悠久的历史中，中华儿女创造出了大量优秀的传统文化。组织者如果能够从优秀的传统文化中挖掘创新元素，就容易开展创意性强的群众文化艺术活动。比如梆子、晋剧、豫剧、越剧、黄梅戏、评剧、淮剧等地方戏曲，都是优秀传统文化的重要组成部分。文化机构及相关工作人员可以从地方戏曲中寻找活动创意元素，并将其与活动内容相结合，吸引群众参与活动，从而更好地传承地方戏曲文化。

3．立足时代背景，挖掘活动创意

时代在发展，社会在变化。群众文化艺术活动需要立足时代背景，探究增强活动创意的方法。随着乡村振兴战略的实施推进，我国已经取得了丰硕的乡村建设成果。群众文化艺术活动可以在乡村振兴战略背景下，做好创意策划工作，以活动的形式，展现乡村建设成果，提高群众参与乡村建设活动的积极性。当前，我国加大了对国家级非物质文化遗产的保护力度，以提高文化建设水平。比如为促进国家级非物质文化遗产传承与发展，可以深入研究苏绣，开展关于“苏绣的文化意义”的群众文化艺术活动，主动地在活动中展现苏绣的历史价值、文化价值、艺术价值。

（三）把握策划要点，制定活动方案

1．明确活动目标

为保证群众文化艺术活动有条不紊地推进，组织者需要明确活动目标，把握活动开展方向，以取得事半功倍的活动效果。其中，可以将培养群众爱国精神、增强群众对中华文化的认同感、提升群众文化素养、提高群众身心健康水平、减轻群众生存发展压力等作为活动目标。策划群众文化艺术活动，既可以确定一个活动目标，又可以同时明确多种活动目标，从而更好地发挥活动价值。

2．明确活动主题

活动主题是策划的中心点。[2]为防止活动偏离预期目标，确保活动策划内容构建的针对性、有效性，就需要明确活动主题。而确立的活动主题应该特色鲜明，符合时代特征。比如将传统文化进社区作为活动主题；还可以将“红心向党”作为活动主题，以增强群众凝聚力。接下来就需围绕活动主题，选择活动内容，构建活动方案。

3．明确活动步骤

为提高群众文化艺术活动开展质量，组织者应当清楚活动环节，确定活动步骤，从而合理地推进活动。群众文化艺术活动涉及三大阶段的工作，分别是前期准备、中期开展、后期总结工作。以民俗舞表演为例，在前期准备阶段中，要围绕采购物资、布置活动现场、邀请人员参加活动等，确定活动具体开展步骤；在中期开展阶段，要围绕人员组织协调、现场观看管控等，确定活动具体步骤；在后期总结阶段，要围绕民俗舞表演总结要求、规范开展效果等，为下次活动提供有效的参考。

4．加大活动宣传力度

只有群众广泛参与，活动才可以更好地发挥价值，实现开展目标。为增加参与群众文化艺术活动的人数，组织者可以通过加大活动的宣传力度，来动员群众。随着新媒体成为重要的宣传平台，组织者可以依托新媒体，开展活动宣传工作，让更多的人了解活动内容、活动开展时间以及地点。以京剧表演为例，可以拍摄与京剧表演活动内容相关的宣传小视频，借助快手、抖音等平台播放，扩大活动的影响力。与此同时，还可以通过直播的方式，在线直播京剧表演活动，吸引广大群众观看。

5．制定活动预算方案

群众文化艺术活动的开展离不开资金的支持。为顺利开展活动，提高对活动资金的利用率，需要制定活动预算方案。其中，需要了解活动项目内容、活动开展步骤等，来预估活动项目资金，确保预算方案的科学性、准确性。在制定了初步预算方案后，还需要探讨预算方案，指出问题，提出优化建议并继续完善。

6．提前预测活动效果

在制定了关于群众文化艺术活动的方案后，还需要结合活动主题、活动内容、活动计划、活动影响力、活动經费等，提前预测活动效果。如果发现活动方案不能够很好地达到预期效果，就要及时改进。[3]同时，还可以鼓励群众提出活动方案制定建议，凝聚群众智慧，优化方案制定效果。

（四）加强活动保障，助力活动推进

1．完善组织架构

群众文化艺术活动具有公益性质。为保证活动有序开展，相关单位需要不断地完善组织机构，优化组织框架，明确组织机构职能。在完善组织机构的过程中，还应注意总结工作经验，不断地提升组织机构建设水平。

2．加强人才保障

群众文化艺术活动的开展需要人才的支持。为强化人才保障，积极建设人才队伍就显得十分重要。文艺工作者、活动策划者、活动管理者等作为群众文化艺术活动的组织者，如果素质不高，那么活动效果就容易大打折扣。为此，需要做好人才队伍建设工作。一方面，可以开展招聘活动，引进人才，壮大人才队伍。另一方面，可以定期开展培训教育工作，向文艺工作者、活动策划者、活动管理者等传授专业知识，指导他们学习专业技能，从而提高他们的工作能力。为保证活动的创意性，还可以重点培养他们的创新创造能力。

3．拓宽经费来源

政府拨款是群众文化艺术活动经费的主要来源。由于群众文化艺术活动数量多、内容丰富、执行步骤多等特点，活动对资金的需求量大，而政府为群众文化艺术活动提供的资金，并不能满足活动的资金需求。为保证活动开展质量，需要拓宽经费来源。一是向企业宣传活动价值，吸引企业为活动提供赞助。二是通过做好做大项目，申请国家艺术基金。三是构建商业运作模式，加大商业运作力度，保证经济效益，从而为活动开展提供充足的经费支持。[4]四是向社会组织介绍群众文化艺术活动开展的意义，号召社会组织为活动提供资金。

4．加强部门协调

对于规模比较大、环节比较复杂的活动，单靠活动组织者、管理者等人员并不能很好地把握活动的每个环节，从而影响活动开展效果。为提高活动开展水平，相关部门应协调配合，加强沟通、交流，确定活动开展的重点与要点，明确自身责任，从而保证活动开展效果。

四、结 语

现如今，广大人民群众对精神文化生活具有强烈的需求。随着群众文化艺术活动的开展，广大人民群众的需求得到了满足，文化素养、审美能力也得到了提高。基于此，还需要采取多种措施，使用多种手段，从群众生活、传统文化、时代背景中挖掘灵感，从而策划出更有新意、更好满足群众需求的群众文化艺术活动。

（泰安市文化艺术中心）

参考文献

[1] 赵晨曦．群众文化艺术活动的创意与策划分析[J]．文化月刊，2022（10）：166-168.

[2] 李春芳．论群众文化艺术活动的创意与策划[J]．戏剧之家，2020（10）：232.

[3] 许海燕．探究群众文化艺术活动的创意与策划[J]．中国民族博览，2019（14）：46-47.

[4] 兰李勇．探究群众文化艺术活动的创意与策划[J]．传播力研究，2019，3（15）：15.