大数据时代新闻可视化传播的创新路径

杨光

摘要：社会现代化的发展与变革，对新闻事业提出新的要求，新闻传播内容、形式也随之发生转变。信息技术时代的来临，为新闻可视化传播的创新提供了便捷，促使数据新闻成为该行业的重点内容。新闻报道时要找准切入点和着力点，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。在大数据技术的支撑下，新闻可视化传播和数据新闻蓬勃发展。数据可视化利用技术分析新闻核心内涵，与传统新闻传播路径表现出明显的不同，为该行业注入新的活力；文章将从新闻可视化的传播角度出发，结合当下新闻可视化传播的特点，寻找新时期新闻传播的创新路径。

关键词：大数据；新闻；可视化传播；创新；研究

数据可视化的概念最早出现在20世纪60年代，是伴随计算技术的完善及图形学科的成熟而出现的。计算机技术的日臻完善让数据能够简单明了地呈现，并被清晰地看见。数字化时代，人们对信息多元化和丰富性提出更高的要求，为数据可视化传播提供有利的土壤。目前多数行业面临变革与创新，尤其是新闻行业，必须紧跟时代潮流，应在掌握新特点的基础上顺应社会信息的发展趋势；数据新闻作为新时期可视化传播路径的主要形式，在传播过程中对新闻工作者提出了更高的技术要求，新闻工作者应将工作重心放在数据新闻的收集与传播上，丰富目前我国新闻传播的形式，向人们展示更真实的新闻内容，使新闻焕发出无限魅力。

一、大数据时代新闻可视化的简要概括

（一）数据新闻界定、可视化

数据新闻，可以被称为数据推动的新闻，广泛运用在互联网传播领域。主要表现形式是在发现和表现数据的同时建构相互关系和模式。数据新闻具有多元化与可视化的特点，在新闻专业领域的应用较为成熟，同时也被称为一类新闻分支，正逐步成为新闻媒体的主流渠道之一；从数据新闻的界定来看，大数据条件下的可视化新闻也许会呈现出多样化的趋势，以此来实现内容上的互动与传播[1]。

可视化，顾名思义是利用计算机图形学和图像处理技术，将数据转化成具象的图形，通过媒体平台向观众传播，同时与受众双向互动。此外，可视化还能够将字母、符号、数据转化为几何，计算机工作人员也会专门定期去观看转化的过程，可视化在当下大数据时代不但成为新闻传播的主要形态，而且在数据新闻中必不可少。

（二）数据新闻的可视化

数据新闻的可视化，在当下社会新闻发展领域占据着重要的地位；数据新闻的叙事具有简洁、明确的特点，使得新闻专业人员在思维生产上更加准确，呈现出较好的可视化效果；新闻本身的交互性也为新闻传播方式提供契机，不断朝着数据时代进步。另外，可视化在瞬息万变的大数据时代不可或缺，突出的优势成为新闻行业发展的第一选择[2]。在今后的社会发展实践中，数据新闻的可视化呈现出独特的姿态，落实到新闻媒体等各行业。

二、大数据时代新闻可视化传播的主要特征

在信息技术时代的背景下，科学技术推动数据新闻走向新的层面，在过去新闻工作中，将更多的注意力放在数据的运用上，使其在新闻制作过程中更加精准和科学；但是大数据时代能够借鉴庞大的数据库和科学的处理手段，以此来挖掘出数据深层次的行为，探究这些行为模式发生的必然原因。其次，在丰富性和交互性的可视化传播工具下，满足新闻创新报道的根本目的[3]；数据新闻的生产和流程规范，大多数新闻工作部门是在收集数据、整理数据、数据可视化等步骤下完成，那么，具体数据的可利用性也会在新闻制作与传播的多个环节得到印证，公共价值能够为社会公众提供精彩的新闻故事。数据新闻与过去新闻相比，有着明显的优势，比如可以更加清晰地挖掘出庞大数据库背后的含义，拓展开发数据预测功能和可视化功能。同时在过去精准新闻的工作人员，一般会以大数据作为内容的判断依据，发挥出数据在新闻传播中的可信价值。然而，新闻可视化在采取利用庞大数据库的基础上，对新闻中所出现的内容进行具体分析，从而在量化的手段下猜测新闻未来的走向与发展趋势，进而帮助新闻工作者提高工作效率。再加上数据环境下的新闻可视化离不开创新技术的运用，改善传统文字叙述模式，在创新思路下彰显出大数据的有效性，同时形成丰富多样、更加直观的姿态，引导多元化主体从不同角度去理解新闻内容。

三、大数据时代新闻可视化所存在的问题

在科学技术迅猛发展的背景下，人们对信息的需求逐渐提高，这一现状促使新闻传播领域寻求变革出路。新媒体时代促使数据新闻的出现，传播形式也围绕信息技术开展，实现新闻可视化，进一步满足受众的视觉体验和信息需求，帮助受众去挖掘现實新闻中的深度[4]。但是，大数据时代新闻可视化的传播与创新仍然存在一定的落后，影响新闻事实的传播效率。

（一）可视化新闻的内涵模糊，实用性弱

在时代发展与人类进步的条件下，新闻业的内容传播必须注重客观真实性，尽量贴近受众生活，为受众需求服务。但是从当下新闻可视化的现状来看，数据下新闻节目的制作和信息传播缺乏规范性的参考标准，导致新闻内容的质量受到直接阻碍，再加上质量低下会影响新闻业的社会影响力，造成质量高收效良好的新闻节目少之又少；贴近大众、服务生活、让观众在思想情感上产生共鸣的实用性新闻不复存在，导致观众不认可传播的新闻，宣传效果欠佳[5]。这些弊端都是新闻媒体对可视化新闻的认知不足造成的，所制作的新闻节目与社会民众的需求脱节。

（二）数据处理效率低下

目前，在我国传媒行业的发展过程中新闻媒体在数据新闻的制作层面还处于基础阶段，影响新闻数据的精准处理效率，同时不能准确预测新闻事件发展的走向，导致新闻工作人员在信息跟踪、抢占先机等方面受到影响，同时和观众的互动效率不高，很难激发起受众的阅读兴趣。大数据时代，数据新闻的制作和可视化传播同样需要遵守严格的要求，全面精准地处理信息数据，这也是我国新闻媒体行业需要思考的地方。

（三）新闻可视化的传播模式落后

由于我国新闻可视化形式发展较晚，在整体的运行机制上尚不完善，可视化新闻制作的产业链也不够严密；另外，大多数可视化新闻的制作者都是自然人，无法在时间发生之后去报道信息，影响新闻信息的时效性与新鲜性。另外，可视化新闻制作者自身的局限性，影响受众对新闻传播内容的理解速度。

四、大数据时代新闻可视化传播路径的创新对策

（一）加强对信息图、动态图、交互地图的运用

信息技术时代，数据可视化传播的过程中信息图能够更准确地掌握新闻事件所需要的文字信息，将新闻事件的关键内容传播出去，在可视化的角度下直观清晰地理解新闻。在社会节奏较快的条件下，信息图的运用符合受众需求，在多方网站渠道上获取数据信息（详见图1），也可以设置以图片来报道新闻事件的专栏，给观众全新的阅读体验，增强新闻可视化传播的效率。

动态图可以运用到财经新闻中，财经新闻包含大量的数字与图表（详见图2），观众很难看懂，因此动态图的适当应用能够为观众解释最新的经济政策、市场动向和股票走势，拓展观众的财经知识面，看到新闻报道内容的同时提升财政新闻的宣传质量[6]。

交互地图的运用必不可少，目前社会自然事件的发生频率增加，涉及到地理信息的新闻如果只用文字描述，很难完整的表达出新闻内容，因此交互地图能够将地理、空间、坐标等方面的数据表示出来，形成立体逼真的现实场景，观众还可以自行去查询事情发展态势。

比如，汶川地震的新闻报道，记者是在现象运用交互地图报道，展示每时每刻现场的救援情况，呼吁更多的志愿者加入救援行动。又如环境污染的新闻报道中，可视化新闻在交互地图下成立志愿者队伍，与新闻记者、政府互动，准确报道当地污染现状。

（二）开放数据运用，提高新闻可视化传播的效率

在大数据的运用下，新闻报道能够提高自身的传播效率；数据可视化的传播相比文字具有快捷的优势；数据可视化将一大堆数据整理成数据图表的形式，能够提高新闻传播价值。可视化新闻应该注重对数据的保护，开放数据运用，确保数据新闻的报道[7]。另外，开放数据在本质上是对数据的保护和限制，将新闻数据向社会公开，能夠寻求到更多的可视化资源。社会多部门合作，除了官方平台所发布的开放数据之外，新闻行业和专业市场调查部门的数据被可视化新闻所利用，记者从中挖掘出可报道的部分，优化可视化新闻的报道模式。

（三）可视化新闻改善传统新闻传播的弊端

先前，我国传统新闻报道的形式主要是在一些文字整理上加以阐述，新闻传播将更多的注意力放在细节的把控上。但是新闻可视化是对具体数据的分析与挖掘，能够更加生动性地阐述事件，促使新闻内容更全面；站在统计学的角度，新闻可视化也就是对大量的数据展开具体分析，掌握整个新闻事件发展的一般规律，让受众能够更加清晰地认识到内容的发展特点，并且为新闻真实性增添力量[8]。或者，新闻可视化的传播形式为报道内容带来宣传价值，在一定程度上可以与“微观新闻” 互补。除此之外，处于新闻行业的相关工作人员必须在可视化新闻的环境下，不断加强自身的专业素养和技术操作水平，主动寻求知识储备的学习途径，在此基础上掌握可视化数据处理领域的技术方向，在动态内容更新技术，不断引用新的设备，才能不断提高工作效率和工作质量。

五、结束语

信息技术促使新媒体平台的出现，在多种媒体融合的趋势下新闻可视化迎来发展空间，数据可视化的新闻模式可以在当下新时代发展成为新的潮流，能够为新闻事业未来的发展提供方向，传播速度与宣传效率的提升也会影响受众接收信息的质量。因此，新闻工作者应该结合大数据优势，在传播新闻可视化内容的同时挖掘其背后的深意，融合数据和新闻媒体，拓展新闻可视化传播的渠道，保障大数据时代的可视化新闻呈现出五彩斑斓的优势。

参考文献：

[1]    陈一骅.大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J].声屏世界，2020，（17）：7-8.

[2]    孟佳琦.大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J].传播力研究，2019，2（31）：59.

[3]    梁岩.数据新闻：大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J].新闻研究导刊，2020，9（20）：146-210.

[4]    王妤彬.主流媒体数据新闻可视化传播力的实证分析：基于新华网“政经事”的全文本研究[J].东南传播，2019，（12）：39-44.

[5]    朱丹清.浅谈可视化在新闻报道中的作用[J].城市党报研究，2019，（12）：56-58.

[6]    马诗文.可视化新闻的理念、特征和实践研究[J].传媒论坛，2019，2（14）：102.

[7]    刘苗苗.可视化新闻内容与形式的关系探析[J].视听界， 2019，（1）：83-85.

[8]    马建平，马瑞.大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J].新闻研究导刊，2021，8（3）：152-153.