NBA可变藏品遭疯抢，数藏市场迎来引爆点？

陈桥辉

随着NBA季后赛的赛事拉开序幕，国内NBA球迷的热情和关注度也瞬间高涨，每天微博都能看到比赛的热搜话题，与此同时，国内数字藏品圈里也掀起了一轮NBA热。

“各位藏友，鲸探上架特殊藏品，过几天开抢。”近日，在一个名为“NBA季后赛球场盲盒”的数字藏品群中，突然发布以上信息，不少藏友准备开抢。据悉，该藏品是NBA发售的首个可变化数字藏品，藏品形态可基于NBA赛事结果变化升级。

相比于以往的数字藏品发售模式，此次NBA在鲸探平台发行的数字藏品采用了盲盒+可变化的玩法，吸引了NBA球迷和藏友的关注。藏品销售异常火爆，尤其是包含夺冠热门球队的藏品盲盒迅速售罄。不少抢到藏品的粉丝纷纷在社交媒体展示，并热烈讨论本季NBA季后赛的对阵情况。

实际上，从国内数字藏品的市场看，数字藏品已经成为当下年轻人群收藏的热点。作为国内头部的数字藏品平台，鲸探的新动态，也会引起行业的关注，特别是其敦煌系列的数字藏品被数字藏品圈奉为珍品。

但不可否认的是，当前国内数字藏品也遇到了一些问题，如商业化变现问题，以及玩法上的可持续性问题，都影响着数字藏品的发展，诸如腾讯的幻核、字节跳动的沸寂，都已相继关停。作为头部玩家和行业方向标的鲸探，又如何破解当下之局？

创新是数字藏品前行的原动力

数字藏品经历过一年多的发展，无论是行业格局还是态势都逐渐步入瓶颈。不仅仅是部分互联网大厂的数字藏品黯然退场，另外数字藏品的热度也逐渐走向常态，包括后来入局的小红书、B站，并没有因为众多的年轻用户群体，带动平台内的数字藏品进一步发展，其核心原因是单一图片化的数字藏品无法为用户带来更多新价值和新体验。

已经被视为风口的数字藏品市场，如何寻求突破，成为各家所面临的挑战。

笔者发现，国内的数字藏品平台尝试过一系列改变，比如效仿Web3.0的数字域名，在自己的平台中引入同样的数字身份，包括顺网的瞬元、唯一艺术等。但截至目前，这些平台的数字域名也开始降温。一名行业人士表示，究其原因，还是因为国内的数字域名本质上与图片类的数字藏品没有太大区别，与国外真正的Web3.0数字域名在实际应用上相差甚远，噱头大于实际，无论是投资人还是收藏者，都开始抛售手中的数字域名。

实际上，购买数字藏品的本质，是用户对艺术价值的肯定。对于数字藏品平台而言，开发数字藏品的玩法成为破局的关键，就如练功，基础扎实的基本功和持续性创新才是数字藏品市场保持活力的动力。

以鲸探为例，此次推出“NBA季后赛球场盲盒”系列的数字藏品，是国内数字藏品行业的一次创新。相比以前单纯的图片和歷史IP藏品，此次的藏品不仅采用3D化的模式，还推出盲盒+可变化的玩法，而这两种玩法不仅新颖，还切合当下年轻人的消费观。

特别是可变化玩法下的数字藏品，能够吸引藏友或者球迷的目光。通过NBA球队在季后赛的晋级情况，从而在藏品的基础形态上发生改变，比如季后赛首轮获胜的球队，其对应作为球队主场的数字藏品，会在主场的初始形态下，在球场两侧升起篮架，并降下中央大屏，照此类推，如果球队再次晋级，直至进入决赛，则该球队主场最终会成为完成体。根据NBA季后赛的比赛晋级规则，改变对应藏品的形态，这在以前没有出现过，具有一定的趣味性和娱乐性。

在创新藏品形态方面，鲸探近期还发行了首款敦煌场景数字藏品“寻梦敦煌”。这是鲸探平台的首个场景数字藏品，实际体验看，该藏品在参照洞窟原貌的基础上进行二次创作，集结敦煌经典洞窟壁画于一体，侧面三个窟面顺时针依次选取普贤经变图、观无量寿经变图和文殊经变图，洞窟中心位置站立着一只3D九色鹿形象。相比此前偏静态的敦煌系列藏品，这次的数字藏品更具互动性，也为敦煌艺术的展示开辟出一条全新路径。

实际上，鲸探在业内最早就加速了对数字藏品3D化的步伐。去年年底，鲸探APP将原展示藏品的功能位升级为“空间”，包含一系列3D化内容呈现、分享的沉浸感互动玩法。用户可以选择入驻不同的星球内的街区，并选定坐标建造自己的藏品收藏和展示屋，还能通过藏品展示PK等互动玩法，调动用户之间的交流。

去年，鲸探还推出了名为“小块兽”的数字藏品，这是一款互动养成型数字藏品，用户可以获得独一无二的萌物，并通过这款萌物，与其他藏友进行社交互动。

这些功能在其他数字藏品平台中并没有出现，一名藏友表示，“空间”功能的出现，能够让他收藏的数百件藏品不再“孤独”，而是可以对外进行展示，获得其他藏友的认同。

蚂蚁集团鲸探业务总经理西霆表示：“我们希望探索3D化内容生产、欣赏、互动、展示、消费等全生命周期的服务。随着AR、AI等技术的迭代，我们结合科技创新，为用户带来更好更完善的功能体验，持续向合作方提供更多更好的工具，让实体世界里的文化内容能以更多元化、强沉浸感的数字化方式得以传承、发扬甚至是进一步开发创作。”

实现数字藏品的价值最大化

作为数字藏品，本质仍然是艺术品，虽然是数字化的形式，但在具有艺术性的同时兼具价值性。而为了提高藏品的价值，数字藏品离不开IP，特别是头部IP的加持。从此次鲸探与NBA合作推出数字藏品来看，数字藏品和头部IP正在寻求更密切的合作，共同开发数字价值。

NBA作为全球顶级的体育赛事，曾与不少企业和商家合作，IP价值具有重要影响力。作为顶级体育赛事IP，NBA在年轻人中有着很高的知名度。而此次NBA授权在国内数字藏品生态中毫无疑问具备巨大的号召力，特别是NBA在中国发售的首个可变数字藏品，更具有一定的收藏价值。

对于合作双方而言，共同探索以数字藏品为起点的数实交互创新，向更多地区的球迷发行多模态数字藏品、开发更多的数字互动新形式、带给用户更多互动玩法、沉浸式体验。另外，NBA官方也已入驻鲸探社区，并伴随赛季持续创建发布相关活动，通过发布围绕篮球文化的内容与IP，进一步构建粉丝互动体验。

对数字藏品行业而言，可变数字藏品是一次创新尝试，拓展了数字藏品的表现形态，更重要的是，可变数字藏品相比于此前的静态数字藏品，能给用户带来更多互动与沉浸式体验。

从用户层面看，一方面可变的数字藏品增加了数字藏品本身的趣味性和互动性，可以拉近NBA与粉丝群体的距离，如果这种合作模式能够带来更好的正向反馈，势必也会吸引其他顶级IP加入国内数字藏品联动发售的浪潮中来，进一步丰富数字藏品平台的藏品内容。

另一方面，可變数字藏品由于其新颖的玩法和形态，也被藏友圈所看中。笔者在多个人数超过200人的群中发现，当“NBA季后赛球场盲盒”系列数字藏品的官方预告发出不到半小时，这些群就将该藏品的发布信息置顶群公告，并@全体成员。

由于此次数字藏品采用了盲盒玩法，所以会有重复的数字藏品出现，但这并不影响藏友的开盒热情，还会提高互动性。在该数字藏品发售结束后，一名藏友就表示，他是NBA球迷，此次购买了8款盲盒，最终开出了雄鹿、湖人、热火、灰熊、国王和76人等8个藏品，其中雄鹿和湖人重复，而他本身是勇士队的球迷，等到半年后可以转赠时，他会与其他藏友进行交换。

近1年时间，鲸探合作的知名IP不在少数，并且每款联动的数字藏品都有创新。比如去年11月，与凉茶品牌“王老吉”合作推出“L.I.荔”系列的数字藏品，可实现数字藏品实物定制服务，打造既“看得见”又“摸得着”的数字藏品，实现了线上线下场景的应用，这种创新玩法也得到藏友的认可，最终该藏品上线后不久就被售罄。

可见，数字藏品与IP，特别是知名IP的合作具有较高的商业价值，可以为双方各自发展提供想象空间。同时，丰富的IP类数字藏品也可以带动藏友的收藏积极性，进一步丰富他们的藏品库。

数字藏品还有待开发的空间和潜力

数字藏品的新形态、新玩法，也为用户带来更丰富、更沉浸式的体验。但目前，除了3D化、可变形等外，基于数字藏品本身，还有很多可以提升的空间和商业潜力。

随着AIGC的突然火爆，各行业、产品与AI结合的可行性，再次被各大平台所看重，不少互联网大厂推出了自己的大模型和AIGC产品计划，在2023阿里云峰会上，阿里巴巴集团董事会主席兼CEO、阿里云智能集团CEO张勇更是表示，所有行业都值得基于人工智能技术重做一遍。

同样，数字藏品也能与AI撞出新的火花。此前，鲸探有关人士表示，正在以AIGC技术升级产品功能，进一步拓展数字藏品的表达创新与产品价值，实现虚实交互体验。目前这类案例已经在国外的平台中实现，用户可通过AIGC铸造自己想要的定制数字藏品，包括文字、图片、视频等表现形式，使用户在数字藏品上拥有更加自由的创作空间。

另外，Web3.0的火热，对于数字藏品而言，同样充满着机遇，例如目前应用最广的当数数字域名，将每个数字藏品独特且复杂的区块链地址，简化成传统域名的形式，这种数字域名也成为每名藏友独一无二的身份信息，可用于日后的社交。

当然，鲸探内实际上还有一些虚拟空间有待开发。笔者发现，在鲸探APP内的“空间”功能中，除了已经入驻的藏友外，还有一些虚拟地块，如标注为公共地皮、商业地皮等虚拟地块仍然处于未开发状态，随着空间居民的增多，后期或邀请企业以虚拟身份入驻这些地皮，提供相关的商业服务，可以搭建成一个元宇宙世界。

不仅如此，数字藏品的可穿戴玩法正成为最近的一种时尚潮流，即用户可以将部分服饰类、首饰类的数字藏品穿戴在自己的虚拟形象上，用于社交互动。而且这种数字时尚藏品，更是在国外的一些平台售出高价，成为时尚达人热捧的对象。对于鲸探而言，并不缺少服饰类、首饰类的数字藏品，未来或能让藏友实现藏品的虚拟穿戴，提升可玩性。

当前的数字藏品仍是一个未开垦的空间，随着元宇宙、AI、Web3.0等概念火热，数字藏品与这些新的技术和概念在创新、商业化等方面将会迸发出新的可能。

本文来自微信公众号Tech星球