从AWE2023看白电发展趋势：健康化引领品质升级 场景化催生新增量

文_张丽

Innovation Trend

4月30日，AWE2023在上海落下帷幕。作为疫情结束后的首届展会，且是AWE2022与AWE2023合并举办，本届展会规模再创新高。据官方数据，AWE2023覆盖13个展馆，展示面积达到15万平方米，参展企业达千余家。诸多直击用户需求痛点、引领潮流趋势的创新家电产品登台亮相，彰显出相关企业的创新实力，也反映着行业的创新热情。

在存量市场竞争状态下，白电行业的技术创新体现出了鲜明的“人本”特色。以消费者的健康诉求为核心，通过技术升级，切实提升消费者的品质体验，激发换新热情，最终达成供求和谐。

以冰箱、空调、洗衣机为代表的白电产品，因为与人们的日常生活紧密相关，历来是AWE展上的耀眼存在。2023年的展会也不例外。海尔、格力、TCL、海信等国产品牌与Miele、博世家电、西门子家电、Fisher&Paykel、Electrolux、Gorenje等国际品牌同场竞技，为与会者带来了潮流与科技的盛宴。存量市场竞争状态下，白电行业的破局之路走向何方？透过AWE2023或许可以洞察一二。

健康升级依然是核心方向

以消费者个性化需求为导向，时下的白电行业在技术创新上可谓百花齐放，但健康升级的核心地位依旧稳固。AWE2023展会上，冰箱的“健康养鲜”，空调的“健康呼吸”以及洗衣机的“健康洗护”，从衣食住三个维度为消费者勾勒出健康家居生活的新蓝图。

冰箱“健康养鲜”主要从提升保鲜性能和精细养鲜两个方面呈现。比如，TCL在AWE2023上重磅发布“-40 ℃晶膜态深冷保鲜技术”，搭载该项技术的冰箱产品低温温度可达-40 ℃，穿过冰晶带时间仅为58分钟，较普通冰箱，冷冻速度提升了一倍，让家庭低温速度成为现实。另一方面则是发力精细化保鲜。海尔在AWE2023上带来了全空间保鲜科技升级，创新磁控冷鲜科技实现多品类储鲜，冷鲜肉无需提前解冻，方便易切，满足刺身等高端肉类食材的短期储存需求。此外，抑菌除味、干湿分储等方面的升级也在延续，多维度创新，以期为消费者带来更加长久、新鲜健康的产品存储体验。

就空调而言，让消费者尽享健康清新的空气，已经成为行业的共识。本届展会上，围绕健康空气场景，空调企业的产品创新主要集中在健康自清洁和健康送风两大维度。比如，格力推出了全新升级的56 ℃全风路自净系统，通过蒸发器自洁除尘、56 ℃高温杀菌、高温风附壁回流和30分钟循环杀菌4大环节，能深度清洁6大风路部件，确保空调吹风的洁净健康。海信新风空调首次发布五维空气管家战略，依托“温湿风净氧”自然空气管家，基于不同空间属性、区分各类人群特征、感知各种生活动线，并基于环境自适应算法，实现无感、主动的空气场景切换，满足不同群体的个性化需求。

在“洗得干净”的基础上，“护衣干衣”成为AWE2023上洗衣机的创新焦点。比如，博世家电全新推出的8系洗干一体机，搭载“多维微蒸空气洗”技术，实现在温度和时间上的精准控制，适配羊毛、丝绸等珍贵面料，同时，还设置了衣物保温防皱功能，有效避免衣物在滚动过程中被挤压成褶。TCL第二代全域免污技术则直击洗衣机二次污染痛点，免污水封舱、免污外筒、免污洗程序、免污水净化、免污喷淋五大部分构成的解决方案，让洗衣机实现全域化、常态化免污。

综上不难看出，在存量市场竞争状态下，白电行业的技术创新体现出了鲜明的“人本”特色。以消费者的健康诉求为核心，通过技术升级，切实提升消费者的品质体验，激发换新热情，最终达成供求和谐。

场景化应用加速推进，大幅拓宽创新边界

消费升级的大背景下，消费者对生活品质的追求不断提高。对于白电产品，核心性能升级之外，他们对结合场景应用的个性化解决方案也更加关注，并由此产生了家电产品与家居环境适配的强需求。追求家居美学设计，AWE2023展上，白电的套系化、嵌入式趋势更加明显，而超薄设计、集成设计也成为产品创新的亮点。

比如，美菱全新推出的“如手洗”洗衣机，通过配置530 mm的超大筒径，将机身厚度减少至487 mm，提升洗涤效果的同时，更方便嵌入式安装；卡萨帝中子F2洗干集成机打造极简纯平外观的洗干护一体集成设计，机身能完全嵌入橱柜，更具有1.5米的黄金集成高度，提升家居美感的同时，更方便女性用户操作。

具有客厅场景和厨房场景双重属性的冰箱，更是因为套系化、场景化应用，引发了厨电企业的竞相布局。本届AWE展会上，方太推出了包括烟、灶、蒸、烤、冰箱在内的玥影套系产品，其搭载FOTILE FIKS智能生活家系统4.0，涵盖智能管家功能、膳食顾问和影音极客三大功能。老板电器在AWE2023上推出的数字厨电AI烹饪新旗舰创造者i7，也在原有的烟机、灶具、自动锅、蒸烤一体机、洗碗机的基础上增加了消毒柜和冰箱，打造出闭环的智能烹饪流程。

依托场景应用，技术内卷日益严重的白电市场打破了传统的创新思维，不再执着于硬性参数，而是开始回归用户思维。以用户的使用需求为导向，以消费趋势引导变革，白电行业有望打破传统的创新边界，以新场景催生新产品、新技术，为市场注入新活力，也为企业创造更多的增量空间。