新媒体时代下的群众文化建设与发展研究

曹利党

【摘 要】伴随信息化时代到来，加快新媒体的传播和拓展速度。在此背景下，群众文化得到进一步发展。在新媒体平台的有效应用下，将优秀传统文化进行深入完善与优化，切实提升群众文化活动的时代感。基于此，本文立足新媒体时代下，着重探究当前群众文化和建设，并提出具体策略，以供参考。

【关键词】新媒体时代；群众文化；建设与发展

【中图分类号】G249.2 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）03

社会经济不断发展，人们生活水平得到显著提升，因而对精神生活也越发注重。通过开展群众文化活动，既能够对文化民生进行有效改善，同时还进一步增强文化发展活力，为我国经济持续发展提供重要的保障。但是从目前情况看，群众文化还存在一定的问题，为推动群众文化持续发展，则必须要解决问题，做好各方面的创新工作。

一、新媒体的内涵及特点

（一）新媒体内涵

相较于传统媒体，即电视、报纸、广播等，新媒体是通过数字化网络技术所形成的新型媒体形式，在具体应用中就能够有效突破不同国家与地区之间的隔阂，进行文化交流。伴随近几年社会不断发展，新媒体形式得到进一步拓展，具体表现在微信、微博等方面[1]。

（二）新媒体特点

1.灵活性

通常情况下，人们在获取信息时，可直接通过智能设备，即手机、电脑、平板等移动终端实现。与此同时，使用者还可随时发表自己的观点和看法，由此可说明，新媒体具有较强的灵活性。

2.海量性

通过调查显示，使用微信、微博等媒体形式的人数不断增加，且包括各个行业，可通过网络发表对生活、娱乐等信息的看法，进而使得新媒体信息越发丰富。

3.及时性

站在新闻角度分析，更加注重及时性，因而对新闻更新速度有较高的要求。在传统媒体中，新闻更新速度一般是隔天一发，这与新媒体存在明显差异。在新媒体的使用下，用户可随时对相关事件发表意见，因而信息传递具有良好的及时性。

二、新媒体时代下群众文化工作概述

（一）群众文化工作特点

1.先进性

通过深入了解，群众文化就是通过多种艺术形式对核心价值理念进行传递，以此在潜移默化中陶冶群众的情操，并优化其思想认识的活动。具体而言，群众文化就是通过开展多样性的文化艺术活动，不断提升社会效应。在实际中，群众文化作为社会主义先进文化的体现，能够充分反应出新时代呈现出的思想观念，接着利用不同的群众艺术形式，对群众进行教育、引导和宣传[2]。

2.开放性

群众文化开放性比较强，既能够体现优秀传统文化，还可融入新时代发展的先进文化。在群众文化建设中，创新最为关键，需要群众文化工作者在创作中具有较强的创新和改革意识。在具体开展文化活动中，不仅要能够融入现代最前沿思想，还要考虑到人民群众思想需求，通过运用艺术性方式进行群众文化实践。只有这样才能够更好保证群众文化与新媒体之间的有效融合，进而满足当前群众的精神需求[3]。

（二）群众文化活动开展的重要意义

1.有利于实现群众文化的功能

群众文化活动开展的主要目的就是为人民群众提供文化服务。在当前新媒体时代下，文化活动开展充分体现出其功能作用，具体表现在以下几点：其一，满足人民群众对精神文化的需求，如通过博物馆、文化馆建设为群众提供具体的文化服务，也可通过家庭文化和社区活动开展，不断丰富现代人们业务文化生活。其二，通过不断提升文化活动，可对人民群众进行有效教育。具体来说就是在群众文化活动中逐渐融入社会精神，以此在潜移默化中培养群众的价值观、人生观和道德品质。其三，开展新媒体群众文化活动，可进一步提升群众的审美能力。群众文化活动主要是围绕积极向上、健康有益的活动进行，这不仅有效满足群众在娱乐方面的需求，同时还可通过对群众文化思想的熏陶，不断提升其审美意识，进而增强其审美水平，切实感受到文化活动开展具有的魅力[4]。

2.为群众提供精神动力和智力支持

对于新媒体时代下群众文化活动，给群众带来精神和智力这两方面的影响。对广大群众来说，积极且开放的文化活动，能够让其逐渐摆脱以往思想束缚，放松自己，在参与文化活动的过程中紧跟社会文化发展求趋势。通过多种文化活动开展和影响，不仅增强群众精神品质和价值观念，同时还促进其人格发展。另外，在新媒体技术的支持下，文化活动融入更为丰富的资源，进而对群众文化内容进行更好补充[5]。

3.利用提高国民综合素养

在现如今社会经济发展环境下，要想有效提高群众思想文化水平，则必须要做好文化建设工作。通过进行有效的文化建设，能够将新的文化、新的理念以及思想逐渐渗透在群众中，进而发挥宣传、示范和引导的作用。总之，通过群众文化建设中不断融入社会主义核心价值体系内容，以此不断丰富群众精神生活，切实提高群众的综合素质[6]。

三、新媒体时代群众文化的现状和影响分析

（一）新媒体时代群文化工作现状

1.没有充分利用新媒體

众所周知，新媒体是现阶段应用最广的信息交流平台，因新媒体信息承载力极大，且信息传播速度快，通过对新媒体的合理利用，可有效提高群众文化活动可视性，促使更多群众参与到文化工作中。但是从实际情况看，不少文化馆缺乏信息化建设意识，往往注重的是传统形式群众文化活动，缺乏信息化工作思维，难以使用微信公众号、小程序等实施群众文化活动。如，缺乏群众文化活动开展的直播平台、缺乏用于报名参与群众文化活动的程序等[7]。

2.没能提升群众参与度

新媒体环境下的群众文化工作要顺应时代发展趋势，在具体开展群众文化活动中通过对新型媒体技术的有效应用，吸引更多群众参与活动中。但是因有些基层文化馆运用新媒开展群众文化艺术活动缺乏主动性，未能合理运用美篇、微推等方式对群众文化信息进行及时传递，最终导致群众文化活动信息的播报存在滞后性。

（二）新媒体对群众文化活动的影响

1.新媒体对群众文化活动的积极影响

新媒体技术的出现和应用，促使群众文化活动得到普及，同时还给群众文化内容带来新的形式。对于新媒体给群众文化活动产生的积极影响，主要表现在三个方面：一是，在新媒体模式下，文化资源的学习形式更为多样化，而多元化文化内容融入到群众文化活动中，可逐渐衍生出不同形式的文化活动。二是，随着新媒体时代的到来，群众文化活动开展突破以往时间和空间的限制，同时还为群众文化交流活动提供更为便捷的平台，从而推动文化发展。三是，将新媒体技术应用在群众文化活动开展中，能够体现出人性化，有关组织者可在技术的帮助下，不断提升文化活动内容。另外，还可借助新媒体进行快速文化传播交流，以此不断提高群众文化参与度[8]。

2.新媒体对群众文化活动的消极影响

通过利用新媒体的优势，可对优秀传统文化活动进行补充和创新，但是新媒体技术在应用中会在一定程度上影响人们对群众文化活动的态度。从文化内容上分析，群众通过对新媒体技术的有效使用，能够随时对不同文化内容进行了解，这也使得其失去对群众文化活动开展的兴趣。如这几年人们对春节晚会观看热情明显下降，出现这一情况的原因是因平常对各种文化内容的过度接受，虽然节目质量在不断提升，但依然给人们造成审美疲劳。另外，在新媒体技术的广泛应用下，人们对信息技术越发依赖，如智能手机、网络游戏的发展，使得群众对参与文化活动的热情逐渐下降。通过实际调查，大多数民众通常是以手机或电脑放松压力，很少主动参与文化活动。此外，在新媒体背景下，开始出现各种虚假广告、网络诈骗等现象，这都会在一定程度上阻碍群众文化活动的建设与发展[9]。

四、新媒体时代下群众文化建设和发展的具体策略

在当前新媒体时代下，为进一步推动群众文化建设和发展，有关部门需做好相关工作，具体包括：创新群众文化建设思维方式、加强群文干部队伍的建设、利用新媒体拓展群众文化宣传途径、利用多媒体开展丰富的文化活动等。

（一）创新群众文化建设思维方式

在新媒体环境下，不少人员思维并未得到有效改变，依然是按照以往群众文化活动模式进行工作，这使得群众文化的建设和发展处于僵局状态。在推动群众文化活动中，思维方式会发挥重要作用。基于此，相关工作人员要注重对自身思维模式的创新，以此在设计群众活动中体现出前沿性特点，顺应新时代发展趋势，从而吸引更多群众参与文化活动中。因新媒体是一把双刃剑，既能够让人快速获取到信息，还可让其远离现实世界。新媒体不仅可传递虚假信息，影响群众文化发展，还可对文化活动形式和内容进行创新。在这种情况下，相关工作人员必须要予以重视，树立正确的创新思维，具体而言就是将新媒体创新与优秀传统文化进行有效结合，借此可突破以往群众文化发展建设僵局，切实满足群众日益增长的精神和物质文化需求[10]。

（二）加强群文干部队伍的建设

在现如今社会发展环境下，人民群众对文化需求越来越高。为给群众提供良好的文化服务，则需加强对群文干部队伍的建设。对于如何做好这方面工作，可从以下几点进行：一是，积极引进具有丰富知识、群众文化工作经验的文艺人才期间还应借助多媒体平台建立志愿者引入机制，以此能够更好吸引具有艺术特色的人才参与到群众文化建设中。二是，建设群众文干部学习业务知识的平台，在新媒体的辅助下，不断提升业务干部的专业技术能力。另外，还可通过运用新媒体组织开展文化馆干部培训工作，之后通过新媒体构建互动培训机制，要求群文干部学习群众文化工作方法。三是，在新时代下通过新媒体建立建立群众文化干部的评价机制。作为群文干部不仅要具备良好的网络思维，还要能够通过网络新媒体深入了解自身在工作中存在的不足，之后在参与到相关数据信息考核过程中能够明确自我提升的主要方向，切实提高专业技术能力。

（三）利用新媒体拓展群众文化宣传途径

任何活动开展都要进行宣传。通过对群众文化活动深入分析，发现群众参与度并不高，基于此，有关部门需积极做好这方面的宣传工作。在当前新媒体时代背景下，进行群众文化活动宣传时，在考虑传统媒体的同时，还要能够合理利用新媒体工具，以此能够在最大程度上保障群众文化活动宣传的有效性。通过调查发现，当前微博、微信等平台用户人数不断增加，相关人员则可利用这些渠道进行群众文化活动的宣传。具体来说，相关部门可开设微信、微博等公众号，对于地方部门则可需合理设置官方网站，同时还要深入研究对新媒体平台的运用，以此能够更好吸引群。众所周知，新媒体传播速度快，且有海量信息，通过对各平台的有效经营管理，定期发布文化活动信息，这不仅能够对群众文化进行宣传，还极大的增加文化活动的曝光量。此外，还要注重对群众作用的发挥，利用群众力量实在新媒体平台中的对话内容进行转发和评论，从而能够让其更为深入了解群众文化活动，切实提高活动宣传效率。

五、结语

综上所述，在现如今媒体时代下，群众文化活动已逐渐突破以往时间和空间带来的阻碍。为进一步推动群众文化建设，促进稳定发展，有关部门则需深入分析当前群众文化活动面临的问题，并在基础上合理应用新媒体技术进行改善，切实做好群众文化宣传活动，吸引更多群众参与到群众文化活动中，进而满足其精神文化需求。

参考文献：

[1]刘征，闫凯.新媒体时代从学生思想入手提升教育成效——评《高等院校信息化建设与学生思政教育管理思考》[J].中国科技论文，2020（3）.

[2]沈晓近.新媒体时代下的群众文化建设与发展研究——评《群众文化的现代化》[J].中国党政干部论坛，2021（3）.

[3]钱竹.建议重视新媒体产品公共文化服务问题促进公共文化服务健康发展[J].数码设计，2022（3）.

[4]王丁馨子，闫欢.县区融媒体对区域共同富裕形象建构策略研究——以温州瓯海融媒體中心新媒体矩阵文本为例[J].新媒体研究，2022（9）.

[5]李志林.乡村振兴战略背景下乡村群众文化建设与发展研究——以江西省吉安市为例[J].空中美语，2021（11）.

[6]孙健.让文化之花开满群众心间——浅谈新形势下群众文化的建设与发展[J].中文信息，2019（7）.

[7]管珏.乡镇文化站群众文化建设在乡村振兴中发挥的作用分析及发展建议[J].中外交流，2020（1）.

[8]王丽华.大型群众文化活动新媒体传播实践研究——以2021年全国村晚示范展示活动为例[J].大众文艺，2021（21）.

[9]索南孙斌.新媒体时代群众文化活动的开展路径研究——评《新媒体时代群众文化》[J].新闻爱好者，2021（3）.

[10]肖和虎.浅谈“后疫情时代”如何运用新媒体做好群众公共文化培训、推广工作——以湖北省恩施州文化馆连厢培训为例[J].文存阅刊，2020（37）.