论镜头语言在新媒体视频中的运用

摘要：随着新媒体时代的到来，人们获取信息和娱乐休闲的方式发生了巨大变化，社交媒体和移动设备已成为大众日常生活中不可或缺的一部分。其中，抖音等短视频平台越来越受年轻人欢迎，在视频中配上音乐，仿佛更能表达自身的情感，并且更容易引起大家的共鸣。而镜头语言则是短视频制作中非常重要的一个方面，镜头语言在短视频中的运用相较于专业视频作品更简单，专业技能要求低，并且互动性强、趣味性高。文章以抖音短视频为例，探讨镜头语言在新媒体视频中的运用，简要介绍新媒体视频、抖音APP与镜头语言，以及抖音短视频的特点，并分析镜头语言在抖音短视频中的运用等。此外，抖音短视频还利用电影和电视剧的拍摄手法，如特写、广角等来表达更丰富的内容。抖音也考虑到了年轻用户对时尚和潮流的需求，在时尚类短视频中使用快速剪辑和多角度镜头来展现各种时尚元素。在商业营销短视频中，抖音将文字和图形与镜头语言相结合，以便更好地传达信息和推广内容。总之，在抖音这样的新媒体平台上，镜头语言的运用对吸引用户和传达信息至关重要，视频制作者需要不断研究和掌握各种镜头语言技巧，以创作更具有吸引力和影响力的视频。

关键词：抖音；镜头语言；新媒体视频；新媒体视听语言；数字媒体研究

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）07-0094-03

一、新媒体视频、抖音APP与镜头语言的概述

（一）新媒体视频

新媒体视频是将视频、音频、文本等多媒体元素进行数字化处理的一种方式，它将计算机数字视频技术发展到一个新的高度，是现代生活中必不可少的技术手段。

新媒体视频与普通的影片和直播不同，新媒体视频的制作不需要特殊的方式和团队。同时，新媒体视频制作具有使用便捷、制作成本低、参与度高的特点，比一般的影片和直播更加易于浏览。新媒体视频的传播充实了网络媒体的传播形式，分类一般有：搞笑、美食、时尚、旅游、娱乐、生活、资讯、亲子、知识、游戏、汽车、财经、萌宠、运动、音乐、动漫、科技、健康等[1]。

（二）抖音APP

抖音APP是一款短视频音乐类社交软件，主要呈现时长为15秒到5分钟的短视频[2]。用户可以选择自己喜爱的音乐进行拍摄，并发布到平台上，供他人浏览。与此同时，它也是一款社交软件，具有与微信类似的社交功能[3]，互相关注的好友能够通过抖音聊天窗口分享视频，也可以分享自己的日常生活，通过发布视频还能结识更多的朋友，了解各种轶闻趣事。

抖音与其他短视频平台不同，抖音用户能够通过视频拍摄速度、编辑、特效（反复、闪动、快慢镜头）等功能，让短视频更具趣味性。就像它的廣告语一样，抖音“记录美好生活”。

（三）镜头语言

镜头语言就是用镜头讲故事，大众可以通过不同的拍摄手法找到适合自己的风格，每一种手法在特定的情节中都有不同的含义。

镜头语言就是把镜头当作说话的语言去表达相应的意思[4]，一般可以从中感受到创作者的用意和情感。拍摄手法尽管有别于一般的语言表达方法，但目的是一样的。如果用镜头来表现语义，那么无论使用了什么镜头运动方式，都可以算是拍摄手法。

镜头语言的拍摄手法主要包括景物拍摄镜头、响声衔接、多屏显示衔接等。比如景物拍摄镜头的组合，在两个镜头中，以景色为基本主题，以物件为辅助镜头，能够体现不一样的环境和景色特点，也能代表时间与季节的更替变化，更能抒发对景色的情感。另外，以物件为主导，以景色为辅助镜头，也是镜头转换的常用方法[5]。又如响声衔接，运用旁白等画外音，交替演绎情景。除此之外，还可以运用背景音乐来实现情景转换效果。

二、抖音短视频的特点

（一）短小精悍

抖音短视频的时长一般为15秒到5分钟，不过也有个别时长较长的视频。与文字、图片对比，视频能带给用户更好的视觉和听觉体验，在表达形式上，也可以将品牌形象更加精确、生动地传达给受众。抖音短视频最主要的特点是时间短、新鲜感强，可以快速地吸引受众。如果短视频不能在前3秒迅速吸引用户，用户就会立即观看其他短视频。

（二）互动性强

抖音用户能够对短视频进行点赞和评价，还能够私信聊天，同时，创作者也可以回复评论[6]，增强了创作者和其他用户之间的互动，使抖音短视频的互动性变得更强。

（三）草根性浓

抖音短视频的崛起有利于草根短视频创作者的兴起。与传统媒体相比，短视频准入门槛低[7]，短视频的创作者能够快速上手，并根据热门话题发布相关视频。草根创作者的短视频作品紧跟潮流，点赞人数多，获赞量高。

（四）娱乐性强

抖音中部分短视频内容偏向创意轻喜剧，以搞笑幽默为主，在互联网上快速收获了大批粉丝[8]。这种轻松、幽默风趣的短视频在很大程度上缓解了人们日常生活工作中的压力。

（五）创意剪辑

抖音短视频通常充斥着个性与创意的剪辑手法，让人们眼前一亮。创作者或使用具有动感的节奏，或加上幽默的讲解等，使人们意犹未尽。

三、抖音短视频中镜头语言的运用

抖音短视频中镜头语言的表达主要分为固定镜头和移动镜头，长镜头、变速镜头、空镜头等也是比较常见的镜头语言表达方式。

固定镜头是指拍摄时镜头保持静止不动，移动镜头则是在水平和竖直方向上动态变化，推、拉、摇、移等都是移动镜头的具体类型[9]。不同类型的镜头能够使观众产生不同的心理感受，让故事更具持续性。所以，短视频中的镜头语言至关重要。

长镜头是影视拍摄中不可或缺的一部分。现代电影离不开长镜头，长镜头不是指镜头焦距长短，而是指精彩片段的长短，这些精彩片段能够带给观众更好的体验，使观众产生身临其境的感觉。

不同于一般的长镜头，一镜到底长镜头，多处于运动之中，英文是One-Shot，简单来说就是拍摄镜头不停顿。浴室镜子分为真镜和伪镜两种，其中真镜的代入感很强，能让消费者更具参与感，但成本相较于伪镜更高，所以最终会利用伪镜进行后期制作，让消费者感觉镜子没有发生变化。真镜到底等于没有任何剪辑的长镜头，就是一镜到底；伪镜到底等于多镜头动画特效和视频剪辑。

抖音抓住这些特点，更改了自身的拍摄功能。创作者可以在拍摄的时候中止，添加自己喜欢的元素。为了吸引更多用户，抖音尽可能简化拍摄过程中的镜头语言。抖音短视频一般使用长镜头拍摄，以简洁的形式呈现，优化拍摄过程，吸引了大量的创作者。

（一）景别+角度+适量特写=组合镜头

由于拍摄工具与被摄对象间距不一样，大致可以分为五种景别：远、全、中、近、特。抖音APP具有特效生成组合镜头功能，运用特效直接塑造强烈的视觉冲击，提升视频的视觉美感，让创作者对组合镜头一目了然。比如前后镜头切换、快速转场、镜头微动、倒放镜头等特效都是抖音中的组合镜头。无论是拍摄人物还是风景等，都可以添加一些镜头特效，使视频变得更加具有镜头感。

（二）多方位+运动镜头=镜头画面

在抖音中，绝大多数短视频用了运镜。单广角镜头是短视频新闻中的常见镜头，比较严肃、端庄。但在休闲或游戏等娱乐性短视频中，角度、肢体语言不同的镜头组合比单一的广角镜头更加容易吸引受众。视频拍摄角度包括仰拍、平拍、俯拍等，并且能够组合排列产生新的角度[10]。

例如央视新闻抖音账号发布的《为和大熊猫交朋友，朱广权化身饲养员、担当‘捡屎官、做客大熊猫深山老家》短视频，采用了俯拍、大特写、仰拍等镜头，更全面地展示视频内容。

（三）镜头语言+其他语言=视觉转化

视频里的某一种语言表达并非独立存在的。短视频尽管短小精悍，但是其镜头语言并不是单用，而是有机融合，达到“1+1>2”的效果[11]。抖音不仅允许用户拍摄单独镜头，还能够拍摄具备动画特效的镜头，或者把镜头和声音结合在一起，以保证声画的一致性，使短视频更加和谐[12]，提升制作水准。

四、抖音短视频中镜头语言的创新运用

（一）双视角

抖音短视频中镜头语言的创新运用之一是双视角。双视角是指通过两个不同的角度来拍摄同一个场景或事件，从而营造出更加丰富的视觉效果和体验。

（二）慢动作、快动作

慢动作、快动作也是抖音短视频中镜头语言的创新运用之一。这种拍摄技巧可以将镜头语言、音乐和其他音效结合起来，从而产生更加流畅和有趣的视听体验。

（三）镜头语言更加简单化

在新媒体环境下，受众可以通过智能手机、电脑等智能终端设备获取信息[13]，获取信息的方式变得更加简单化，不再受到时间和地点的限制[14]。新媒体视频能够吸引观众，很大原因是拍摄手法尽可能简单化。在短视频中，不是用很多的画面来呈现一件事，而是以最少的镜头来展现情景，简化制作过程，使具体内容更加丰富，剧情连接更紧密，通常能够吸引观众。

例如传统美食视频，一般会邀请专门的摄影师和厨师来拍摄。拍摄全过程更加细致，烹饪的每一个流程及相关信息都解读得清清楚楚，但不利于观众记忆。在新媒体时代，美食视频追求成效，一般会简化拍摄流程。抖音短視频一般只需要一分钟，就可以将一道人间美味展现在观众眼前，不仅浅显易懂，而且不会让观众觉得厌烦。

以北京烤鸭的短视频为例，首先从展示烤鸭开始，通过特写、逆光等手法展示烤鸭的制作过程。其次，利用大光圈、微距等手法，展示烤鸭的色泽和质感。再次，通过场景布置结合北京文化，将烤鸭与北京的文化底蕴密切联系。

同时，通过音乐的配合，为视频增加趣味性。最后，综合进行后期处理，呈现出一个旋律悦耳、环境整洁、加工工艺简易、看起来美味可口的北京烤鸭视频，令人一瞬间产生学做烤鸭的想法。

（四）音频效果

在视频制作中，通常需要通过音频来表达心情和感受，能够推进主题、衬托环境、渲染气氛。抖音作为一个短视频平台，音乐是不可或缺的一部分[15]。简单的视频、令人愉快的音乐，能够促使其继续看下去，从而加深观众记忆。

五、结语

本文主要探讨镜头语言在新媒体视频中的运用，以抖音短视频为例进行梳理分析，发现镜头语言在新媒体视频中运用的多样性。镜头语言是制作高质量短视频不可或缺的技术之一。在抖音短视频中，各种镜头语言技巧被广泛运用，从多角度镜头、快速剪辑到特殊效果，都使抖音短视频更加有趣、生动、富有创意，并且能够传达出相应的信息。镜头语言在新媒体视频中的运用具有良好的发展前景。随着技术的进步和市场的发展，可以预见未来将继续涌现新媒体平台，并且将推动镜头语言在视频制作中的发展。因此，无论是抖音还是其他新媒体平台，都需要不断探索和发掘各种镜头语言运用的奥秘，以创作出更具有魅力、影响力和艺术性的短视频。

参考文献：

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作者简介 孙玲沙，研究方向：视觉设计与数字媒体。