新形势下电视媒体与新媒体融合的路径分析

张明晖

【摘要】电视媒体在过往一段时间是新闻信息传播的主要方式且拥有庞大的受众群体，在新媒体出现后，电视媒体在行业中的发展地位出现变动。电视媒体应该基于媒体行业的发展趋势，锁定自身需求，接触新媒体，对媒体信息发布内容和形式进行创新，由此可以通过自身与新媒体的融合，实现高质量发展。

【关键词】新形势；电视；新媒体；融合路径

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.019

电视媒体在新闻发布方面方式极为单一，受众在信息获取方面过于被动，使电视媒体的观看群体数量不断减少。在新时期电视媒体工作者应该突破传统工作局限，以包容的心态面对全媒体时代，将新媒体与电视媒体以合理的方式对接，加快二者融合发展速度。

1. 电视与新媒体在信息发布的差别

新媒体的出现让信息传播方式向多元化发展，在网络技术与通信技术的应用下，可以快速传播不同载体的内容。与传统电视媒体在信息传播的形式相比，新媒体传播信息的速度更快，且传播形式较为丰富，可以满足很多受众对信息获取的要求。大众在信息获取时，通过移动智能终端，比如智能手机、iPad等设备搜集信息。受众在移动设备的使用中，可以便捷地阅览各类内容，打破信息传输在时间和空间方面的限制。电视媒体在信息传输时，内容确定且为单向传输，受众只能观看电视台组织播放的内容。在此期间，受众获取信息过于被动，也不能与外界进行交流。

在新媒体构建的平台上，受众可以通过关键词检索，找到想看的内容。受众还可以使用自己喜欢的方式与他人交流，每个个体均能成为新闻的制作者与传播者。新媒体在诸多现代技术的支撑下，在信息传播方面比电视新闻更加专业且技术优势更明显。从新闻内容分析电视新闻，在内容编制时由专业人员进行编排、审查和调整，保证发布内容可靠、准确且不会对社会舆论造成误导，在质量方面有较大的保障。

新媒体虽然方便受众制作新闻、发布新闻，但是个体传播的新闻内容并未经过审查与确定，很多新闻内容存在虚假成分，无法保证新闻的质量。在新闻业发展期间，需要基于新媒体与传统电视媒体在信息方面特有的优势进行整合，由此可以提高新闻传播方式的丰富性，也可以保证传播信息的质量，为受众提供更好的服务。

2. 新形势下电视与新媒体融合的必要性

电视媒体在过往信息技术并不发达的年代，成为大众获取新闻信息的主要方式，电视媒体在新闻编制时，注重新闻内容的来源是否可靠，通过对素材语言的审核与調整，可以使内容具备较高的阅读性。但是电视媒体在新闻播报时，以单方向手段向受众输出信息，受众不能基于自身想法获取想看的内容。新媒体在信息方面拥有较大的灵活性，受众可以通过关键词在网络中检索信息，还可以在直播活动中，边看内容边发弹幕，由此可以与信息发出者进行良性沟通。新媒体的出现，使受众在观看节目时，可以及时与主办人沟通，信息在获取时可以实现良性互动。

在新形势下，技术的发展将我们带入了全媒体时代。新媒体与电视的融合，可以保证新闻信息传播的多样性，拉近电视台与观众的距离。在该形式下还可以使受众在观看节目时，通过各种方式表达自己对节目内容的看法，并能快速获得回应，拥有较强的参与感。在该方式下，使电视台的收视率出现了一定程度的上涨，还可以提高电视节目质量，获得稳定的受众群体。

3. 新形势下电视与新媒体融合的发展路径

3.1 重视观众反馈意见，加快融合转型速度

电视媒体应该保留自身在过往工作中的优势，通过引入新媒体，进行资源整合，建立满足电视发展的新媒体产业链，将新媒体与电视各类活动对接起来。在融合方式下，观众观看电视节目，也可以发出弹幕与电视节目的工作者进行对话，从而可以获得良好的观看体验感。在多媒体发展的背景下，电视节目制作可以利用其优势，实现视频处理，还能存储视频，成为电视信息大范围传播的主要手段，扩大电视节目收视范围，将网络平台作为电视节目播放的阵地。网络平台对电视节目进行编排以及分类处置，按照一定要求给出时间顺序并进行内容的处理，从而将电视节目内容呈现给受众。受众可以根据自身喜好寻找某一部分内容，由此清楚节目内容，也为电视节目收视率上升提供一定条件。电视媒体在发展时，需要保留过往优异的工作做法，让电视新闻内容具备较高的质量。电视媒体需要建立反馈系统，在节目播放时与受众实时互动，收集受众对节目的看法。工作人员会在节目结束后，整理反馈系统的信息，锁定观众当下对电视节目的需求，对电视节目进行改良，优化内容，进而推出受众喜爱的节目，从而可以增加节目的受众群体，使受众在节目观看时获得更好的体验。

3.2 正确理解新媒体特征，确定融合要求

新媒体的出现使受众在信息获取方面更加灵活，还能快速获得需要的信息。新媒体在数字技术平台支撑下，通过最便捷、最高效的手段采集、筛选、发布信息，在完备的流程体系下，使信息处理工作可以高效进行，并能获得较高的传播收益。新媒体发展过程中，群众化的信息收集与处理是新媒体在信息方面的主要表现形式，可以通过科学、便捷的编辑与审核方式，实现信息共融、信息发布，建立范围覆盖面较大的工作平台。新媒体将数字技术、信息技术作为支撑手段，随着新媒体与电视媒体融合工作的开展，需要整合双方在信息方面的优势，确保双方主体对各自优势有足够的了解，可以基于各新媒体或电视媒体特征，选择较为合适的方法，做好电视与新媒体的整合工作，让新媒体与电视的结合具备旺盛的生命力。电视媒体工作者可以应用更加科学的方式，推进媒体方面的活动，为大众提供服务，也能加快社会发展速度。

在信息传播时，运营平台的发布要求和处理措施存在一定差别，电视媒体工作者如果无法抓住运营平台的特点，在节目编制与信息传播时，便会因运营平台发布要求与形式掌握不足，出现资源浪费的问题，导致优质资源很难实现互补，无法提高资源利用的整体水平，全媒体互补效能受到抑制，媒体整合优势遭到削弱。传统电视媒体工作者需要在当下加快新媒体与电视的融合速度，确定新媒体特点，了解信息资源在传播方面的要求，从不同层次、角度，研究新媒体与电视的优势和发展特点。通过对各类内容的整合与合理应用，由此可以使新媒体为电视节目的编制和播出服务，进一步优化电视节目内容，增加电视观众的数量。在电视与新媒体科学融合下，可以为双方发展提供优势平台。

3.3 关注媒体信息政策，制定媒体信息政策

新技术、新思想在媒体行业中的出现，可以加快行业发展速度，媒体信息发布更是在新技术新思想下快速发展。我国很多省区提供数字媒体信息发布的监测数据，收集各数字媒体信息发布试点的运行状况，作为信息媒体研究机构研究新媒体发展的数据。在此过程中，新媒体与电视媒体均需要研究媒体信息市场的运行现状，还需要结合运行数据，建立市场规模模型，并对媒体信息市场未来趋势进行预测。在新形势下，新媒体与电视媒体需要基于各自发展诉求，研究媒体行业政策制定的活动中，关注国家在行业发展方面给出的法律法规，及时获取信息并进行调整，由此可以使活动规范化地进行。

当下在新媒体与电视媒体融合时，电视媒体的工作者需要根据融合工作进行情况，借助研究报告或学术论文等方式，提出自身在全媒体信息发展方面的理念。针对《新闻出版条例与规范》中对当今发展的媒体类型未制定对应的管控方法时，可以为相关部门政策制定者，提供政策制定方面的建议，便于国家相关部门在全媒体形式下，给出媒体信息发布的政策，推动媒体信息行业发展。

3.4 建立专业人才队伍，提高工作者技能水平

电视媒体运作主要依靠一线工作者，由一线工作者为编导提供素材，在很多情况下编导也会参与一线活动，直接获取工作信息，在相关场所进行内容的编制以及监督。电视媒体在发展阶段，基于时代发生的变化，利用新媒体提高节目制作水平，需要电视领域工作者拥有开阔的心胸，改变自身工作思维，并需要学习新媒体形式，确定新媒体特点。电视媒体工作者可以基于电视媒体在节目设置方面的要求，利用新媒体技术辅助电视媒体工作，寻找适合节目开展需要的信息发布模式，改善媒体发展状态。

电视媒体工作人员应该整理过往工作经验，还需要学习新媒体技术内容，熟悉新媒体信息发布的工作过程，确定该项工作的特征，研究信息发布的成熟案例，可以从中掌握信息发布的方法，按照内容编辑要求，合理使用技能，保证工作在要求下进行。在内容设置方面，电视媒体工作者通过新媒体技术的引入，使节目的视觉观感得到强化，利用信息获取手段以及内容表现方法，可以提高电视媒体工作者对新媒体技术的理解深度，基于节目建设要求，使用技术手段达到提升节目质量的目的。

3.5 遵循信息服务理念，创新信息云平台

在新媒体快速发展期间，人们获取信息的方式更加多元。电视媒体工作者应该基于当下媒体环境的发展现状，改变信息服务观念，遵循当下信息服务理念，建立信息云平台，从而可以实现信息推送定制化，也能在信息管理时选择较为可靠的方式，达到精细化管控的目标。广播电视在发展时，应该基于当下受众对信息获取的需求，与新媒体相互结合。在该模式下分析媒体行业的发展趋势，确定信息发展与电视媒体综合形成的新生态运行情况。对该生态进行分析，电视媒体需要研究精准转播转移，最大程度地利用媒体技术。在云计算、大数据等技术下，对受众信息服务需求进行分析。通过全新技术的融合，可以提高电视媒体工作者在数据挖掘与使用方面的能力，还可快速锁定电视节目的潜在客户群体，实现精准定位。通过有效数据使用，可以实现深入分析与合理论证，推出符合群体需要的节目内容。在信息精准传播下，满足受众在节目观看方面的个性化要求。

传统电视媒体工作者需要在新媒体技术应用时，学习新媒体信息发布模式，基于该模式特征以及电视媒体节目运行需要，通过信息平台的构建，实现信息互联互通，在节目播放时与受众进行沟通。电视媒体还需要建立反馈平台，收集受众想法并进行潮流引导，从而可以推出拥有一定广度、深度的节目。在新媒体技术应用下，电视媒体工作者使用多种技术手段，依托信息平台实现内容的一体化处理，推进基础信息的编辑、加工、审核等工作，在多元化的方式下使节目编制良性进行。

3.6 构建保障机制，提升媒体公信力

在电视与新媒体融合期间，有必要提高媒体公信力，分析信息时代下，信息获取与传播的方式，研究相关工作和媒体公信力的关系，结合分析结果发现不论新媒体还是传统电视媒体，在媒体公信力不足的情况下，均会对双方造成不小的冲击。因此，媒体行业在发展时，必须将公信力作为发展的基础，各类媒体应该关注自身公信力的建设，提高舆论社会价值，让新闻信息拥有较高的传播价值，能够通过合理手段，整合信息、编辑信息、监督工作，给出指导意见，由此可以提高信息传播的规范性，成为各类媒体公信力的保障。

研究电视媒体发展史，发现上级部门对电视媒体信息与监管工作，一直保持较高的工作水准，使舆论引导与信息发布均能合规进行，且不会引出过大的问题。新媒体是新技术发展下的产物，新媒体发展速度较快，国家在新媒体监管方面相对迟缓，很多政策随着新媒体的发展不断完善。因此，我国新媒体在审核与信息发布方面，存在工作不规范的情况且相关问题难以及时得到处理。部分新媒体将流量作为关注要点，为了吸引大众目光、提高内容的讨论度，可能罔顾事实，使用映射方法或模糊字眼，传递新闻信息，会对公众造成较大的误导。此类方式与我国信息传播的法律法规不符，对社会安定团结、稳定发展造成较大冲击，相关主体应该对该行为付出代价。

新媒体与电视媒体融合时，需要关注双方工作形式的对接，还应该推进媒体公信力建设与维护工作，引导新媒体与电视媒体工作者形成正确的观念，学习新闻信息发布的法律法规，意识到自身在舆论引导信息传递发布方面的职责。在数字新媒体与电视媒体融合时，需要基于双方在媒体公信力建设方面的要求，给出保障机制，通过相关机制加快二者的融合速度。

电视媒体工作者在信息获取方面，依托新媒体技术以多元化的手段，保证获取信息的及时性。在大数据技术的应用中，还可以实现信息优化处理。传统电视编辑流程较为复杂，在编辑活动结束后对内容进行审核，该流程需要花费不少时间。当下电视媒体工作者可以使用技术手段，快速处理内容编辑与审核的工作，使各环节工作快速进行，且不会对信息发布的质量造成不良影响。

4. 结束语

在全媒体时代下，电视媒体因信息传播方式不受主流大众的喜欢，在运行中受到不小的冲击。电视媒体应该快速转变发展思路，与新媒体融合，基于媒体行业发展趋势，通过媒体信息發布新模式、新生态的构建，引导我国媒体行业规范化发展。

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