元宇宙视域下未来媒介的发展与传播启示

张国政

元宇宙是融合了多种新兴技术而产生的下一代互联网应用以及社会形态，其基于虚拟现实技术以及数字孪生技术实现时间、空间层次的拓展，并通过AI和物联网实现自然人、虚拟人、机器人的“人机融生”。由喻國明等人所著的《元宇宙与未来媒介》一书重点讨论媒介与社会之间的关系。作者将元宇宙看作数字文明时代的未来愿景，首先沿媒介进化路径阐明了元宇宙在媒介发展序列中的定位，然后基于“深度媒介化”的理论阐述元宇宙在未来各行各业中重塑产业结构的力量。

新场域：媒介升维赋能设计传播“心时代”的到来。书中指出，元宇宙虚拟空间中的交互效果、场景设计与现实世界几乎完全同步，无论是社会事件的发生还是人机交互的感受，都能在两个空间中获得同样的体验。因此，媒介传播的实施场域能够由现实世界拓展到元宇宙世界中，这种改变极大地拓展了信息传播的范围。在元宇宙设计构建的最终步骤“虚实联动”里，以人工智能引擎作为支撑的机器人和虚拟人能够与现实世界的自然人进行交互。同时，场景和资产也构成了广泛的虚实联动，搭建起了元宇宙与现实世界沟通的“桥梁”。本书将媒介升维带来的变革称为“心时代”，即传播的过程中更加注重人类心灵情感的参与，强调交互体验和具身认知，为交互设计的发展与传播指明了方向。

新形态：开源开放性促进创意设计形态的产生。元宇宙开源开放是指技术开源和平台开放，代码的模块化处理以及不同程度的封装使得创作土壤十分优沃。元宇宙中的用户基于前期制定的“标准”和“协议”能够在虚实共生的世界中自由创新、创造，不断拓宽元宇宙的边界。以广告设计为例，元宇宙世界中的广告具有产品活体化、展示空间扩张化、营销内容道具化等特点，能够根据消费者对广告的反映做出相应的调整，变化广告的内容与呈现形式，改变整体的颜色或设计风格。同时，广告的设计、制作及传播也实现了由用户“观看广告产品”到“试用广告产品”的转变，用户与广告之间的互动关系也变得更加紧密。

新价值：以人为本的开发思维重塑媒介设计的生命价值。书中将元宇宙建设中人（生命）的连接升维与身体的深度媒介化划分为三个阶段：经验身体主导阶段、技术身体主导阶段、智能身体主导阶段。在初级的经验身体主导阶段，人在网络窗口中的介入程度有限，媒介的生命价值体现在满足用户信息获取和交换的基本需求上。技术身体主导阶段，人在信息传播中的介入进一步加深，VR等虚拟现实技术在元宇宙设计中的应用实现了现实与虚拟的嵌入、互联，对于更多感官的激活使得生命的感受力得到了延伸和增强，媒介的生命价值在于实现与使用者之间构建“共鸣、共情”的情感连接。在智能身体主导阶段，元宇宙的三维虚拟空间设计具有交互、想象、沉浸三大特征，以具身传播的形式传递信息，具有较高的普及型和触达率，实现赛博格（机械化有机体）化身的获取与实践。此处，在情感连接方面，重视生命复合情绪的表达。对于生命价值而言，这一时期的元宇宙作为一种新的社会形态，为生命构建自我，重塑自我价值提供了更多可能，媒介应用设计的特点也更加真实、可感，重在表达生命情感、拓展生命价值的维度。

新链条：区块链技术保障设计创意的知识产权安全。以元宇宙中的艺术品NFT为例，区块链技术的去中心化、透明化、电子化对于艺术品的确认确权、信息的记录以及交易过程中的安全有着非常重要的作用，NFT艺术品能够在不借助任何中心机构的情形下构建参与者与金融数据之间的信任关系，这种信任关系能够保证上链后的数据不被篡改，并被赋予唯一的ID。每件展品在登上平台（即上链）前，都会经过严格的审核甄别，以确保艺术品收藏者的权益受到保护，从而保障艺术品市场的健康有序发展，交易过程中艺术爱好者能够从去中心化的网络中提取艺术品数据，查看艺术品的相关信息，并对艺术品的价值进行合理的评估。

作者单位 山东艺术学院

【编辑：李栋】