“互联网+”浪潮下博物馆文创产品的开发与经营

桑霖

摘要：博物馆中的文创产品有效结合了我国的历史文化与商品，通过开发和经营优良的文创产品，可以进一步促进我国优秀文化的传播。在“互联网+”时代下，博物馆的文创部门需要紧跟时代的发展步伐，对更具文化传播意义的文创产品进行开发，并结合互联网特性，研发出更为高效的互联网销售途径，以促进博物馆文创产业的发展。本文针对“互联网+”背景下博物馆文创产品的开发和经营展开分析，介绍了博物馆文创产品特征，探讨了文创产品开发过程中遇到的问题，并提出具体的开发和经营对策，希望能够为相关研究人员提供一些参考和借鉴意义。

关键词：“互联网+”；博物馆文创产品；开发和经营

在“互联网+”背景下，博物馆在开发与经营文创产品时，需要有效利用互联网思维，使博物馆文创产品开发得到有效优化与创新，并进一步提高文创产品经营效益，促进博物馆文创产业的可持续发展。因此，相关创作人员需要及时转变自身的设计理念，使文创产品的开发模式得到有效创新，这样可以进一步提升文创产品的开发质量。除此之外，博物馆还需要有效创新文创产品的经营方式，充分运用互联网技术，提升文创产品经营的经济效益，为博物馆的信息化发展提供保障。

一、博物馆文创产品特征分析

文创产品主要以文化历史为基础，需要根据现代固有商品有效实现融合创新，开发具有文化精神以及特征的文创产品。对优良文创产品进行开发和经营，可以更好地传播和弘扬博物馆的文化历史。博物馆文创产品有如下特征。

（一）特殊性

博物馆的文创产品，涉及许多领域，各类文创产品的性质与特征都有所不同。针对博物馆的文创产品，其与同類文创产品相比，具有深厚的人文内涵，在实际创作时，需要充分掌握与理解相关历史文化。对于相关文创产品而言，其具体涉及历史文化、现代商品以及博物馆等相关元素[1]。

（二）唯一性

在实际开发博物馆的文创产品时，博物馆历史文化资源是其主要创作资源，需要通过相关历史文化遗产来加以创造。这也使博物馆文创产品受到相应的限制，需要将博物馆当中的陈列藏品和文物作为具体设计元素，并通过这些文化资源有效获取文化元素，以此来设计文创产品，这体现了博物馆文创产品的唯一性。

（三）创新性

在对博物馆文创产品进行设计时，需要有效提高创作人员自身的创新能力，通过加以创新，可以对更为优良的博物馆文创产品进行创作。在实际创作时，需要将历史文化与现代文化有效结合，并运用现代手法对历史文化进行演绎，使现代审美和史实性能够相辅相成（图1），并有效联动创新和守成[2]。

二、“互联网+”浪潮下博物馆文创产品开发中遇到的问题

（一）创意不足，产品的开发过于同质化

在“互联网+”时代背景下，博物馆的相关文创产品，未能有效体现博物馆特色，例如一些产品仅在丝巾、文具用品、抱枕、茶具等物品直接印制书画作品或文物图案。但目前在开发博物馆文创产品时，还存在创意不足的问题，产品开发存在同质化问题，一些产品仅是简单模拟和复制文物实体，一些产品则和旅游纪念品比较相似，因此缺乏创新性和创造性。

（二）文化内涵缺失，不能发挥文化传播功能

结合博物馆文创产品的开发现状展开分析，可以发现部分文创产品的文化内涵缺失，进而导致其文化传播功能无法得到有效发挥。博物馆在实际开发文创产品时，对产品的设计相对简单，未将文化内涵有效融入文创产品当中，这导致相关产品无法有效传播文化，不利于我国文化事业的健康发展[3]。

（三）定价不够合理，文创产品质量较低

现如今，博物馆文创产品的定价不够合理，缺乏可带走的和品质优良的产品。在博物馆中存在一些低档产品，其制作工艺比较粗糙，由于不够精美，观众购买欲没有得到有效激发。对于高档产品，其工艺虽然讲究，但价格相对比较昂贵，进而对产品营销与推广形成限制。与此同时，在开发文创产品时，还需要进一步优化和调整产品结构，有效衔接服务、营销、宣传、生产、制作、设计以及创意等环节，但其产业链还不够完整和成熟，影响了博物馆文创产品的产业化发展[4]。

三、“互联网+”浪潮下博物馆文创产品的开发与经营对策分析

（一）结合“互联网+”思维，搭建网络平台和第三方形成合作

博物馆在开发和经营文创产品时，除了需要通过线下博物馆进行内部出售，同时还需要利用官方网站加以宣传与销售，并对现代数字技术进行充分利用，有效利用博物馆的优秀文化资源，促使博物馆文化成功转型，从而提升公众的文化素养。在“互联网+”背景下，博物馆需要有效利用互联网思维，对官方网站和网络平台进行设置，以此来介绍博物馆信息，有效宣传馆藏资源，使博物馆知名度得到提升。例如故宫博物院在官方网站中对文创产品营销板块进行设置，公众可以利用网络搜索引擎，从而进入博物馆的官方网站（图2），对相关文创产品进行有效搜索，使公众可以对自己喜欢的产品类型加以选择。通过提升官方网站的搜索量，可以使博物馆知名度得到进一步提高。除此之外，故宫博物院官网中还应设置其他博物馆链接，合理化构建博物馆官网联动机制。由于博物馆的特殊性，官网界面风格常常过于严肃，这不符合文创产品的多元化风格。所以，在实际设计博物馆文创产品网络平台页面时，需要兼顾二者要求，除了要保持博物馆庄严肃穆的形象外，还需要体现文创产品的经典性、文化性等特点。以故宫博物院为例，目前其已对“紫禁城祥瑞”等App进行开发，并推出许多全新的文创产品[5]。