经济全球化背景下品牌营销策略的变革路径探析

江幼彬

摘要：经济全球化促进了我国市场营销环境的变化，品牌营销策略也面临着一系列的挑战。为此，企业应该积极面对当前的市场环境，认真分析在经济全球化背景下品牌营销策略面临的挑战和机遇，深入探究品牌营销策略变革的路径，不断推动企业营销品牌建设，提升企业品牌实力。本文主要从经济全球化背景下我国品牌营销策略面临的挑战分析入手，进一步探析了品牌营销策略的变革路径。

关键词：经济全球化；品牌营销；营销战略；市场环境

在全球经济一体化进程不断加快以及世界各国之间相互依存度不断增加、跨国并购持续增加等因素的影响与作用之下，世界各国和地区之间的经济关系发生了很大变化。[1]在经济全球化背景下，品牌营销策略直接影响着企业经济发展。[2]由此，本文探析了经济全球化背景下品牌营销策略的变革路径，为企业应对经济全球化背景下的市场环境提供理论参考。

一、经济全球化对品牌营销的挑战

第一，经济全球化背景下，我国企业的竞争形势发生了很大的变化，企业品牌在市场当中的竞争优势被削弱。在经济全球化的背景下，我国企业的竞争优势受到了很大的冲击，在营销品牌的过程中，很容易出现品牌流失的現象。为了提升企业产品的核心竞争力，我国企业开始积极地加强品牌建设工作。但是目前来看，在经济全球化背景下，我国企业在品牌建设过程中仍然存在着很多的问题。一是很多企业对品牌建设工作不够重视。我国企业在开展品牌建设工作时，对产品进行设计时缺乏一定的针对性和科学性，很多产品设计不能满足市场的实际需求。二是企业很难在国际上树立自己良好的形象。因为很多国家对我国有偏见性看法，因此很多企业在营销品牌时并不被认可，而且一些国家对我国企业和产品进行苛刻的审查，严重影响了我国企业在国际品牌营销上的地位和形象。

第二，经济全球化背景下市场竞争激烈。从目前来看，经济全球化背景下我国企业竞争压力非常大。随着全球经济一体化进程不断加快，国外优质产品大量进入我国市场，从而严重影响了中国市场环境；从品牌结构来看，由于我国产业结构相对单一，导致市场竞争力比较弱。

第三，经济全球化背景下产品的生命周期缩短。为了能够提升产品在国际上的竞争力和知名度，很多企业开始注重品牌营销策略选择。比如一些国际知名品牌在进行营销时可以进行全球布局和营销网络建设，而我国众多企业则显得比较被动、落后。

第四，经济全球化背景下信息技术不断发展。随着信息技术的快速发展和网络技术不断成熟和完善，信息技术对于我国企业发展影响十分广泛和深远。因此我国企业应该积极顺应时代发展的潮流，积极变革品牌营销策略模式以适应时代的变化和发展。

二、品牌营销策略的变革措施

（一）坚持以用户为中心的理念

我国企业应该坚持以用户为中心的理念，积极满足用户需求。坚持以用户为中心就是要求企业在品牌营销过程中必须以用户需求为中心，不断创新，从而促进品牌营销的开展。[3]为了能够实现这一目标，企业应该采取以下几种具体的措施：

第一，重视产品质量。在产品质量方面，企业必须严格按照相关标准来对其进行生产和管理，从而保证产品质量符合国家相关标准。这主要是因为随着我国社会的不断进步和发展，消费者在购买产品时更加注重产品质量。如果企业在生产过程中存在一定的问题，就会导致用户对该企业的品牌形象产生不良印象。

第二，创新品牌营销模式。在经济全球化背景下，企业之间的竞争越来越激烈，为了有效提升自己的品牌竞争力，企业应该积极创新品牌营销模式，从而实现品牌营销。在这个过程中，企业应该结合自身发展情况合理制订品牌营销计划和方案。

第三，注重品牌形象。随着经济全球化发展进程不断加快，人们对于高质量产品要求越来越高，因此企业应该积极满足用户需求。如果企业不能在当前竞争激烈的市场当中取得一席之地，那么就很难实现可持续发展目标。为了能够实现这一目标，企业必须积极创新品牌形象。在营销过程中应该坚持“以用户为中心” 的原则，从实现品牌营销方式的创新和变革。

（二）采用品牌经营模式

企业应该通过建立和实施品牌战略，塑造企业的核心竞争力，形成较强的市场竞争力。这种竞争模式是我国企业品牌经营模式发展的核心模式。企业要加强品牌经营战略认识。为了能够对企业品牌经营战略进行深入了解，企业应该从宏观和微观两个层面上进行分析，从宏观层面来看，可以充分考虑经济全球化对于我国品牌营销发展的影响。从微观层面来看，企业应该注重营销模式变革。从实际来看，营销模式主要包括直销、批发、连锁经营、特许经营以及网络营销等五种模式。不同的营销模式适用于不同的企业发展状况以及产品发展情况。为了能够确保品牌建设工作取得更好的效果，企业应该根据自身产品特性以及经营特点来选择合适的营销模式，从而形成特色品牌，以此来提升品牌知名度和美誉度。

（三）提高品牌营销的文化内涵

当前我国企业的品牌营销策略已经发生了重大变革，这就要求企业在进行品牌营销时一定要树立起全新的营销理念，推动品牌文化的不断创新。在经济全球化背景下，市场竞争压力和产品同质化问题不断加剧，只有坚持以消费者为核心的品牌理念才能够确保企业获得更加广阔的发展空间。首先，要不断增强企业员工服务意识和责任意识；其次，要加强对消费者权益保护工作的力度，树立起诚信经营、公平竞争的意识；最后，要积极构建起品牌营销理念体系。例如，企业可以根据自身产品特色来明确品牌定位和发展目标，在此基础上形成与目标市场需求相符合的品牌文化体系。在进行品牌营销策略时一定要充分发挥品牌文化价值，努力营造良好的文化氛围。在此基础上还应该积极开展优质服务活动，努力打造良好的客户体验和服务体系，构建起与消费者之间的互动沟通平台，不断增强企业文化建设力度。

在经济全球化背景下，我国企业要想提升自身品牌的竞争力，就必须重视品牌文化内涵建设，不断丰富品牌文化内涵。品牌文化是一种无形资产，企业要想赢得顾客的信赖，就必须注重自身产品的品牌文化建设工作。当前企业想要提升产品竞争力，就必须提升自己的产品质量和产品外观设计水平，不断丰富自己的品牌文化内涵。此外，企业还要积极通过多种方式开展营销活动，从而进一步提高品牌的知名度和美誉度。企业在进行营销活动时还要注意创新营销手段和方式。如开展公益活动、赞助体育赛事等方式，能够有效提升企业的社会影响力。

（四）注重产品和服务的创新

随着社会经济的不断发展，人们越来越重视产品质量，从消费者角度来说，其更倾向于高质量、高品质的产品。企业为了满足消费者的需求，在生产经营过程中必须结合社会发展趋势，不断进行产品和服务创新。首先，要不断提升产品质量，为消费者提供优质的产品和服务，从而获得更多消费者的信赖；其次，要注重品牌塑造工作，企业应该积极结合社会文化元素，不断对品牌进行提升和优化，从而全面提升品牌形象；最后，要注重品牌营销活动创新，在经济全球化背景下，企业要想实现长远发展就必须通过开展多种形式的营销活动，从而有效提升其品牌知名度，在开展品牌营销活动时企业必须积极借助各种渠道来进行宣传和推广，从而不断提升社会知名度。

（五）加快品牌管理人才的培养

随着经济全球化的不断深入，企业只有不断加强人才队伍建设工作，才能够有效地提升企业的市场竞争力，实现企业可持续发展。首先，要积极开展多种形式的品牌管理知识培训，将培训内容与实际工作相结合，从而有效地提升员工的业务素质；其次，要加快对品牌管理人员的培养和引进力度，品牌营销人员需要掌握先进的营销知识和技巧，企业可以通过引进专业人才或者聘请专家进行专业培训等方式来提高营销人员的专业能力；最后，要大力培养优秀人才，加强对员工的职业道德培养工作，使员工具备较高的职业道德和素养。通过不断提升营销人员综合素质，有效地推动企业品牌营销工作顺利开展。

（六）加强品牌形象管理

在经济全球化背景下，品牌竞争是企业竞争的关键内容，企业要想提升自身品牌实力就必须重视品牌形象管理。一般来说，企业的品牌形象包括两个方面：一是企业的外在形象；二是企业的内在形象。对于企业内在形象而言，首先，需要加强企业员工对品牌的认知度和认可度，并提升企业员工的整体素质；其次，提升品牌的知名度，加强与消费者的沟通交流，构建起完善合理的客户关系管理体系；最后，提升品牌美誉度和知名度。企业应当重视对产品质量、服务等方面进行优化改进，提升消费者对产品、服务等方面的认知程度，从而构建良好而稳定的客户关系。

在经济全球化背景下加强对产品形象和包装设计是十分重要的，不仅要与市场需求相结合，还要将自身产品优势充分展现出来，将品牌文化融合在整个包装设计中，从而使消费者更加了解和认同企业的文化理念。此外，企业应当重视品牌文化传播。目前，一些企业在进行产品包装设计时缺乏整体意识和规划，未将品牌文化传播作为重要内容。我国企业在打造自主品牌时应重视加强对品牌文化传播工作的重视，可以通过举办品牌文化活动来传播产品文化内涵。

（七）完善营销管理体系

在品牌营销过程中，企业要构建完善的品牌营销组织体系。第一，企业一定要重视对品牌营销组织机构的建设工作，通过构建完善的品牌营销组织机构能够有效加强企业内部的沟通协调，可以将品牌营销战略分解成各個部门的具体职责，确保各个部门之间能够实现高效有序运行；第二，企业在进行品牌营销工作开展过程中要构建起完善的营销管理体系，确保企业能够在不断提升市场竞争力的基础上不断推动品牌营销策略变革。在经济全球化背景下进行品牌营销管理工作时一定要重视对市场环境的分析和把握，这样才能够真正了解市场环境变化对企业发展造成的影响，并根据市场环境变化制定出科学合理的品牌营销策略，从而使企业能够在经济全球化背景下实现可持续发展。

（八）利用信息技术提高营销效率

现代信息技术的不断发展进步为企业提供了现代化、信息化的产品和服务，有效提高了企业营销模式和营销工作效率。一方面，企业可以通过网络技术来构建起企业内部信息管理系统，利用信息网络来实现内部各项数据信息共享，并对各项业务流程进行整合和优化，从而使企业内部各部门之间的沟通协作更加高效和便捷；另一方面，企业还可以通过建立门户网站来实现与消费者之间的交流互动，不断提升消费者的品牌忠诚度。

应用现代信息技术来创新品牌营销方式和方法。企业要积极发挥互联网优势，构建新型营销模式，如通过互联网平台来整合线上线下业务资源，实现对客户和消费者需求的及时满足。同时通过互联网平台来创新产品营销手段，充分发挥电子商务优势，开展网上销售业务。也可以积极利用信息技术来创建新型营销服务模式。比如，利用手机 App软件、微信公众号和微博等手段来构建品牌营销新渠道，从而为消费者提供更加优质的服务和产品。

三、结束语

为了有效应对经济全球化的挑战，企业应该积极了解当前的市场环境，认真分析当前品牌营销策略中存在的问题和不足，找出变革策略。本文从经济全球化背景下我国品牌营销策略面临的挑战分析入手，进一步研究了品牌营销策略变革的路径。希望通过本文的分析和研究可以不断提升我国企业的品牌实力，推动我国企业的可持续发展。

参考文献：

[1] 陈欣欣.消费升级背景下中国传统快消品品牌的营销对策研究[J].江苏商论，2022（1）：8-10.

[2] 孔祥坤.“互联网+”背景下生鲜农产品品牌营销策略探析[J].农业经济，2021（11）：135-136.

[3] 刘培，杨一翁.国家品牌效应：内涵、形成机制及战略影响[J].企业经济，2021，40（9）：12-19.