沉浸式体验可持续时尚 第37届米兰纺织面料展览会（Milano Unica）

董潇

意大利米蘭纺织面料展览会（Milano Unica）是全球重要的服装及纺织面料与辅料配件专业贸易展览会之一，更是全球时尚不可或缺的行业盛会，代表着意大利乃至欧洲纺织品制造业水平，该展从2005年开始，一年两届，在米兰国际展览中心举行。每年有大量的意大利企业和国际公司，以及买家、设计师和其他高级专业人士参加。MilanoUnica是纺织行业专业平台，在高素质的专业背景下，为被准确地挑选出来的参观者提供最高质量的需求和供应匹配。同时Milano Unica为追求高品质、新趋势、卓越和不断创新的人提供交流学习的机会，为在纺织品和服装行业经营的高端公司建立新的贸易关系、提高品牌知名度和扩大业务提供最佳场所。

米兰国际展览中心副总经理Roberto Forest

意大利企业境外推广和国际化委员会的意大利制造促进协调办公室主任Maurizio Forte

伦巴第大区主席Attilio Fontana

Milano Unica主席Alessandro Barberis Canonico

贝恩公司高级时尚与奢侈品高级合伙人Claudia DArpizio

意大利纺织品、时装和配饰联合会主席Ercole Botto Poala

意大利纺织和服装联合会主席Sergio Tamborini

PwC Italy合伙人、EMEA时尚与奢侈品领导者Erika Andreetta

第37届Milano Unica历时三天，403家意大利公司和78家境外企业在此展示纺织行业最新的内容和项目。至7月13日展会顺利闭幕，本届展会不仅迎来了众多国内外访客，而且有4701家企业莅临展会现场，较2022年7月增加16%。本次展会高档纺织及辅料企业展示了他们精心制作的充满创意的2024/2025秋冬系列，为男装、女装、童装高端面料提供卓越的面辅料选择。参展商共计562家，到访的外国企业达1583家，与2022年相比增加26%，意大利企业3118家，增加11%。

MU开幕式 探讨行业未来

在当前竞争日益激烈且面临剧烈波动的市场下，本届展会开幕式邀请嘉宾讨论了纺织及辅料行业的关键性问题。开幕式上在米兰国际展览中心副总经理Roberto Foresti、伦巴第大区主席Attilio Fontana致以诚挚的问候之后，Milano Unica主席Alessandro BarberisCanonico致开幕词。贝恩公司高级时尚与奢侈品高级合伙人Claudia DArpizio就高端和奢侈品市场的表现以及该行业2023年中期将面临挑战进行了详细的分析并与观众分享了关于行业的见解。“纺织品供应链的逐步稳定趋势正在让品牌和零售商对面料的需求‘正常化（与2022年的强劲增长和订单增长相比）。与此同时，‘新形式的巩固以及对‘更本质风格和产品内涵的追求正在对最受欢迎的传统和功能性面料类型产生重大影响。在2023年中期来看，纺织行业的表现将受到实际消费市场需求的推动。由于这些原因，预计在2023年下半年，销售量可能会略有下降，包括一些品牌和零售商，为了先处理库存，他们可能会推迟成品的下架。2024年的业绩将主要受到纺织品制造商的定价决策影响（相对于能源和原材料成本的稳定/减少，但这可能被应对通货膨胀宏观经济情景的劳动力成本可能增加所抵消）。中期市场的特点是生产前置时间逐渐缩短，这将导致订单收集时间重新调整到疫情前的水平，以及制造商适应不断增长的定制需求的能力。未来的‘赢家将是那些能够最好地应对未来五大挑战的纺织制造商：为客户提供全方位服务，不断创新，保持后疫情时期价格区间，维持供应链，吸引和培养新的人才。意大利纺织品供应链正在经历着一个巨大的机遇：利用其卓越的技能创造一个‘国际认证标准，可以提高整个制作过程的综合可持续性。”

在开幕式上意大利纺织品、时装和配饰联合会主席Ercole Bot toPoala和意大利纺织、服装联合会主席Sergio Tamborini和PwC Italy合伙人、EMEA时尚与奢侈品领导者ErikaAndreetta也提出了自己的见解。“纺织、时尚和配饰行业非常清楚产业转型的重要性，这种转型越来越多地涉及可持续过程的实施。合作使所有行业运营商都向前迈出了重要的一步。例如，关于循环经济，我们已经预料到欧洲在纺织品废物回收方面的立法。然而，前方的道路仍然漫长而复杂。首先，因为关于可持续生产意味着什么的规则尚未在欧盟层面上得到定义。因此，为了避免成为他人决定的被动接受者，我们需要让我们的声音被听到，而我们只有通过共同努力才能做到这一点。以越来越可持续的方式生产是一种战略杠杆，可以使我们在国际市场上获得越来越大的空间，同时增加我们对投资的吸引力。因此，应对挑战的根本之处不是作为一个公司的单独行动，而是团结起来，作为一个团队，这样才有能力在2022年实现超过1080亿欧元的销售额。”Ercole Botto Poala补充说道。Sergio Tamborini解释说：“纺织行业在所有领域—奢侈品、高端和大众市场，都面临着即将到来的挑战，可以用两个关键词来概括：数字化和可持续性。相信由于创新，我们将能够推动新的生产和消費模式，但最重要的依然是循环，强调供应链的关键作用。”

最后意大利企业境外推广和国际化委员会的意大利制造促进协调办公室主任Maurizio Forte结束了这一轮的演讲，并在最后的发言中赞扬了与MilanoUn ic a的良好而富有成效的合作。他说：“意大利企业境外推广和国际化委员会的意大利制造促进协调办公室对Milano Unica支持对纺织品供应链至关重要，这得益于国内参展商与合格的运营商、经销商和记者之间的关系，这些运营商、经销商和记者来自意大利制造产品最有希望销售成功的市场。MilanoUnica确认了其世界领先地位和意大利在高端纺织品和配件生产中的重要地位。让我在此祝贺主办方今年与去年相比参展商数量的增加，这是行业活力和增长的明显标志。”

另外，意大利企业和制造部长阿道夫·乌尔索（Adolfo Urso）通过视频的方式向行业从业者传达了信息：“专业知识是意大利制造的卓越核心，是我们创造的独特元素和巨大的竞争优势。”

MU可持续创意概念

本届Milano Unica主办方对展位进行了重新设计，展位采用具有现代感的材料和几何造型，唤起参观者对织物纹理和质感的想象，体现了主办方极高的审美与专业度；同时特别设立了创意可持续发展区，所有展品都具有可持续特性，欢迎参观者学习交流。这也反映出在纺织品和时尚配饰行业不断增长的对可持续发展的重视，证实了意大利制造产品在提供越来越有创意的内容和优良品质的卓越表现的同时，坚定地遵从可持续发展的理念。

不断增长的女装展区空间表达了展商对女性的优雅与现代风格的关注。独家面料、高昂纱线、天然混纺面料和精致的配件，高科技的基础材料脱颖而出，展现出永恒奢华的魅力。

科技功能展区更是打破时尚边界与各类功能性纤维纱线融合展示出具有科技含量的、全新设计理念的新产品，表达了意大利时尚业从印花、色彩、版型等传统优势领域向机能型科技方向转型的信号。

MU虚拟与现实交互

在创意可持续发展区旁边，本届Milano Unica主办方与普华永道意大利公司合作，特设了虚拟现实体验区，让参观者在虚拟空间中可以沉浸式体验到F/W 2024/2025最新的潮流趋势概念。该专区创建了一个三维空间，参与者可以在其中像现实一样移动、共享和互动，消除了其空间限制。普华永道意大利公司是该虚拟现实项目的投资方，这种创新的方式首次通过增强现实技术邀请参观者感受到展览会所传递场景应用与价值传递。当参与者戴上装备后，一个叙事声音将会邀请其参加展会，并呈现现有的新产品，陪伴参观者探索元宇宙中的新体验。作为一种全新的互动方式，主办方表示：“采用虚拟现实技术能够将活动的影响力扩展到沉浸式空间，从而增强其全球可及性和包容性。凭借前所未有的故事讲述方式，我们能够为行业运营商创造一个引人入胜的旅程。”显然，元宇宙之旅将放大专业参展观众的沉浸式体验，从介绍行程的中心开始，进入三个主题趋势的房间，旨在传播当下米兰时尚业所传递的价值导向与最新的潮流趋势，同时让参观者首次在Milano Unica感受到虚拟现实与纺织商贸的有趣结合。这是一种全新的沟通渠道，它无疑为品牌提供了一个机会，使其内容不仅针对曾经一直以来的目标受众，而且吸引了新一代受众，传播效果明显增强。Milano Unica为自己设定的目标已不是单纯地在虚拟现实中再现现实，而是丰富展会的体验并放大展会的独特价值。

其实对于信息技术的创新应用Milano Unica一直不遗余力。2020年8月推出了名为e-MilanoUnica Connect的线上展示平台。通过对参展企业和产品进行分类，创建一个搜索功能，可以通过检索查找想要的商品，也可以通过聊天和视频电话与交易方进行交流的这样一个平台，使选材到谈判在线上完成变成了可能，从而快速开发出一个不受线下场地限制的新系统。

“参加本届展会的公司数量让我们感到非常满意，特别是其中有非常多的具有创造性的高质量参展商参展。同时这次出席展会的人数已超过疫情暴发前的水平。这让我们有更大的动力邀请寻找可持续和有价值产品的国际顶级买家参加。这也触发了奢侈品和意大利制造领域需求与供给的良性循环。在本届展会我们也从中看到了高端女性产品需求的增长。”Milano Unica主席AlessandroBarberis Canonico评价道。

米兰作为全球時尚业的殿堂其对时尚的理解与体系的建立具有独特之道，米兰面料展更是将当下意大利纺织业的新理念、新趋势、新产品聚汇呈现，时尚饕餮之宴吸引了全球买家，络绎不绝的人流再次印证了米兰在纺织业的全球影响力。

《时尚北京》对话Milano Unica主席 Alessandro Barberis Canonico

《时尚北京》：近年来，意大利纺织服装在可持续发展领域取得了哪些成功？

Alessandro Barberis Canonico：意大利纺织服装行业在全球一直处于领先地位。我们可以从四个关键点来保证意大利纺织服装行业可持续发展。一是关于人员方面。对工人的尊重。为工人提供很好的工作条件让他们可以在安全放松的环境下制造出高品质的产品，同时确保他们的权利。二是环境方面，友好地使用环境资源。例如对水的处理，在纺织行业材料的加工需要用到许多水资源，废水经过水处理达到使用前的标准以后才会允许排放出工厂。三是确保化学品安全使用。在制造过程中不使用危险化学品的材料，遵守领先的RSL行业标准。对纺织行业中染色和后整中使用的化工品采用符合ZDHC、Blusign、OekotexStep和4sustainability等领先标准的负责任的化学品管理系统。四是减少能源的消耗。纺织行业是大量消耗能源的行业，能源消耗后会产生大量的二氧化碳。使用主要能耗为低碳能源和可再生能源和使用温室气体排放量较低的材料，例如生物基纤维和本地产的纤维。目前纺织行业使用的原材料由动物纤维和植物纤维组成。植物纤维方面，减少杀虫剂、化肥等化学试剂的使用，尽量营造纯天然的生长环境。动物纤维方面。为动物提供良好的生长环境，并遵从行业领先的RWS认证。从原材料到生产的过程，整个生产体系Milano Unica都严格遵守所有行业内领先的认证标准。

《时尚北京》：您认为在可持续发展领域哪家参展商做得是最好的，可否分享一下？

Alessandro Barberis Canonico：作为Milano Unica的主席，我无法评判谁是在可持续发展领域做得最好的一家厂商。但是参加Milano Unica的参展商，无论规模大小都在可持续发展环保领域不断努力着。最重要的一点是你可以看到整个展会都在为了行业未来的发展做出自己的努力。可持续发展毋庸置疑是未来最重要的发展方向，所以大家投入了大量的资源一直在努力向前迈进。

《时尚北京》：您认为意中两国在纺织服装领域会有怎样的合作与互动？

Alessandro Barberis Canonico：Milano Unica参展的大部分品牌都与中国有合作，而且大部分与中国的客户合作已经超过10年的时间，合作非常稳定和愉快。相信未来也会有更多的合作机会。

《时尚北京》：这两年意大利纺织服装设计的发展趋势是什么？

Alessandro Barberis Canonico：前两年由于疫情的影响，市场几乎停滞，许多人都在居家办公。疫情结束后服装设计开始向舒适的方向发展，衣服裁剪得更加宽大，让人穿着得更加舒服，同时也让人们的工作和生活两方面的穿着可以无缝连接起来。

《时尚北京》：目前意大利服装制造领域的销售快速增长点是哪些？

Alessandro Barberis Canonico：目前全球正处于市场复苏期，在2022年销售整体增长了30%，销售金额增长了80亿欧元。同时意大利纺织制造行业的厂商凭借其卓越的产品品质吸引着众多奢侈品品牌与之合作，而目前奢侈品市场正处于整体爆发式增长时期，与奢侈品品牌合作也成为行业销售的快速增长点之一。