插上互联网翅膀 做好青少年思想引领

文 ｜ 武智勇

团黑龙江省委新媒体中心主任

团黑龙江省委把网络新媒体作为共青团面向广大青少年开展思想政治教育和舆论引导工作的主阵地，在青少年广泛聚集的网络平台鲜明引导、亮剑发声，努力推动“黑龙江共青团”成为全团网络新媒体工作排头兵。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视宣传思想工作，提出了一系列新思想新观点新论断，党的宣传思想工作实现了从正本清源到守正创新的重大转变，社会正能量愈发充盈、主旋律不断壮大。近年来，团黑龙江省委深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，按照省委和团中央工作部署，坚持“青年在哪里，团组织就建在哪里”理念，全力进驻互联网空间、充分运用新媒体手段，着力打造活力四射、影响广泛、触手可及的网上共青团。“黑龙江共青团”新媒体平台已成为网上理论宣传、政策普及、成就展示和龙江推介等工作的重要载体，“爱党爱国爱家乡、热血青春勇担当”的网络人格化形象，赢得青少年真心喜爱、社会广泛认可。

坚持进军主阵地 思想引领有成效

团黑龙江省委把网络新媒体作为共青团面向广大青少年开展思想政治教育和舆论引导工作的主阵地，在青少年广泛聚集的网络平台鲜明引导、亮剑发声，努力推动“黑龙江共青团”成为全团网络新媒体工作排头兵。从2013 年在省内率先开通官方微信公众号开始，时至今日已形成包括微信公众号、视频号、微博、抖音、快手、B 站等在内的新媒体矩阵，全平台粉丝量突破1000 万，获评“年度优质创作者”“年度影响力政务账号”“年度重大应急协作优秀账号”等称号。“黑龙江共青团”微信公众号作为龙头项目，凝聚粉丝超600 万，综合影响力指数位列东三省全域第一、全国政务榜前列。2022 年，位列全国省级团委微信公众号综合影响力年度榜单第一名，创历史最好成绩。在团十八届三中全会上，团省委、团省委新媒体中心被授予宣传思想文化工作“先进单位”称号。

“黑龙江共青团”新媒体平台已成为青少年学习党的创新理论的核心阵地。发挥新媒体平台粉丝集聚优势和矩阵影响力，设置学习专栏，搭建青年理论阐释产品首发渠道。常态化组织云团课学习，推出《听懂共产党——讲给00 后的故事》融媒体产品，入围庆祝建党百年重点广播电视节目名单，获评全省全民阅读优秀项目。结合重要时间节点，策划制作“党的十九届六中全会精神”云宣讲、“强国有我·请党放心”青年系列省级重点党课，推动理论学习直达青年、广泛覆盖、持久传播。

“黑龙江共青团”新媒体平台已成为推介龙江、宣传榜样的重要载体。锚定新媒体传播特点，围绕龙江旅游推介、产业推荐、人才政策解读、榜样故事宣传等内容，深入打造团团“荐家乡·举英才”网上工作品牌。制作“龙江青年先锋”视频特辑，开设“团团荐家乡”“团团举英才”等话题，原创制作《齐齐哈尔烤肉为何如此诱人》《嘿~黑河！》等文章30 余篇，篇均阅读量10 万+；抖音、快手开设“龙江是我家”专栏，收录作品累计播放量超4000 万次，已成为广大青少年走进龙江、了解龙江、爱上龙江的青春窗口。

图｜ 团黑龙江省委制作“青春正当时 一起向未来”主题笔记本

“黑龙江共青团”新媒体平台已成为广大青年了解疫情动态和科学防疫的主要渠道。自2020 年新冠疫情发生以来，“黑龙江共青团”新媒体平台联动发力，发布权威信息，加强政策解读，回应青年关切，助力疫苗接种宣传。其中，微信公众号发布推文2000 余篇，微博主持“黑龙江疫情”等话题，累计阅读量超11 亿次。原创制作《“青”眼看龙江》系列文章，发布《战疫有我·志愿先行》《在东方·向阳光》等专题推文，集中展示各级团组织和广大青年志愿者参与疫情防控工作风采。央视《朝闻天下》《新闻直播间》《共同关注》等媒体对龙江共青团参与疫情防控工作予以报道。

坚持做强影响力 平台运营有特色

网络新媒体既是宣传平台，更是工作手段。团黑龙江省委注重发挥组织优势，强化思想引领，扎根龙江大地，持续不断发布权威信息、打造精品活动、生产优质内容，采取全媒化传播、可视化呈现、艺术化展示方式，对思想引领内容进行深入浅出的解读和包装，传播正能量、弘扬主旋律。

回应青年关切，在兴趣上下功夫。聚焦青年困惑，围绕青春话题，从大事要闻到百姓家常，从生活百态到温暖人间……依托微信公众号上线网络答题系统，打造“同诵献词”平台，线上和青年“玩”在一起、共同进步。相关作品被“学习强国”学习平台、《中国共青团》杂志以及省级团委采用。精心打造实践体验、集体观影等线下粉丝“面对面”活动，在塑造可亲可信网上共青团形象的同时，让青少年网下也能找到组织、感受组织。

图｜ 团黑龙江省委依托微信公众号推出“团团荐家乡”原创推文

展播原创作品，在创新上下功夫。深入实施宣传思想文化产品化战略，创作推出一大批导向正、质量好、人气高的网络文化产品。作为团省委系列产品发布平台，《龙江是我家》《热血少年》等原创歌曲深入人心，《成为你心中的哈尔滨》《摇滚吧！青年》等重点微视频广泛传播。丰富产品种类样式，推出“龙青漫谈”评论专栏，创作《无字情书》创意微推、《回家的路》等原创条漫，深受青少年欢迎认可。参与人民日报等平台产品共创，《远方有你，不说再见》等高质量作品涌现。

推出主题团课，在引领上下功夫。2018 年8月，团中央启动“青年大学习”网上主题团课，采用短视频+互动问答形式，解读习近平新时代中国特色社会主义思想，吸引团员青年热烈“追剧”。团省委依托微信公众号开发“青年大学习”学习系统，绑定微团课，探索学分制，上线积分商城，换购精品文创，有效调动和激发广大龙江团员青年的学习积极性和主动性。截至目前，系统注册人数达500 万，推出团课170 余期，在线浏览文章、学习团课人次超5.9 亿，团课参学率始终位列全团前列。

开展网络直播，在互动上下功夫。邀请奥运冠军任子威、王曼昱等录制《开学第一课》《冬奥第一课》等融媒体节目，依托“黑龙江共青团”新媒体平台同步发布。打造“对话”系列直播IP，聚焦创业沙龙、就业招聘、科普宣传等内容进行常态化直播100 余场，推出“对话战疫英雄”“对话青年先锋”等精品直播，互动人次超千万。以省级平台为牵引，示范带动各级团组织广泛开展直播助农活动，累计带货金额超6 亿元。

图｜ 团黑龙江省委打造《听懂共产党——讲给00 后的故事》系列融媒体产品

坚持提升针对性 未来工作有启示

习近平总书记在党的二十大报告中强调：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。”做好青少年网络思想引领，必须及时适应互联网时代信息呈现载体、表达方式、传播路径和青年接受习惯的变化，把握工作时、度、效，不断提升宣传引导在青少年中的到达率和能见度，使其受到触动、产生影响。

拓展工作阵地，抓好思想引领。畅通的传播途径是实现思想政治引领最大化的基础保证。要立足宣传、发声的功能定位，不断建强以微信公众号、微博为基础，抖音、快手、B 站等平台差异发展、齐头并进的新媒体阵地群，积极探索入驻更多新兴平台，保持和扩大网络宣传声势，团结凝聚各圈层青年网友。强化平台账号管理，严格执行“三审三校”制度，多渠道增强新媒体工作力量，在推动各地新媒体阵地全面活跃的同时，做到重点任务协同发声和传播，确保渠道四通八达、覆盖更多青年。

强化理论武装，办好主题团课。坚持学思用贯通、知信行统一，打造理论学习“青年版”，发出理论阐释“青年音”，推动团员青年深入学习党的创新理论，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。用好“青年大学习”、主题云团课等平台，坚持办好答题竞赛，持续丰富学习内容，不断扩大有效覆盖。以“屏对屏”“键对键”等形式，打造便于青年学习的载体，坚持用青年视角、青春语言制作理论阐释的融媒体产品，让青少年听得懂、记得住、能运用，从内心深处厚植对党的情感。

注重内容生产，讲好龙江故事。紧扣“视听转型”特点，以贴近青年、引领青年、服务青年为导向，大规模、高质量策划生产阐释党的主张、具有鲜明导向、符合青少年特点的网络文化产品。开展青少年文化产品征集，广泛生产传播和推荐展示图文、歌曲、音视频、动漫、微电影、表情包等样态产品，探索制作周边文创，打造青年文化产品展播集市，为青年舆论引导提供丰富有效的内容。结合地方党政中心工作，宣传推介城市发展和家乡资源，助力经济社会发展。探索专业性合作，吸引文化领域优秀青年、专业机构等参与产品策划生产。

发挥系统优势，做好网络互动。发声音、设议题、做互动，是新媒体舆论宣传的有效手段和主要方法。要结合重大时间节点，跟踪网络动态和青年关注点变化，主动策划和设计有吸引力的网络互动话题，常态化开展网络直播活动，不断提升网络宣传的参与性和互动性，把制度自信的种子在线上互动中播撒青年心间，推动网上活动有规模、成声势，成为理论宣传、政策宣传、成就宣传的重要载体。组织青年广泛参与“网络青晚”“中国华服日”“国风音乐节”等活动，广泛团结凝聚正能量网络大V、网络圈层青年骨干，变工作对象为工作力量。

新征程是充满光荣和梦想的远征。借助新媒体力量和团的基层组织优势，“黑龙江共青团”将始终坚持正面宣传为主，坚决守好网络舆论阵地，努力把工作做到每个人身上、心坎里，团结带领广大青少年为推进中国式现代化龙江实践贡献力量。