7月营销红榜Top5

本刊编辑部

《长安三万里》火爆全网

7月8日，追光动画的新文化系列开篇《长安三万里》正式上映，一上映就获得了豆瓣8.0分的高分。之后，《长安三万里》评分攀升至8.2分，同时灯塔专业版数据显示，截至7月30日16时47分，全国票房已突破15亿元，市场反馈和成绩颇为喜人，成为继《消失的她》《八角笼中》之后的又一个爆款。

《长安三万里》以高水平特效制作加持，呈现唐朝诗人群像，全片共计出现了48首唐诗名篇，精准命中了广大中小学生及家长，以及古诗词爱好者、动画片爱好者等群体。

从大唐盛世到安史之乱，从繁花似锦的长安到烽火连天的战场，观众能够随着电影画面的转变，穿越时空，重返大唐，去见证那些群星闪耀的光辉时刻，去品味那厚重斑驳的历史画卷。有网友评论“仿佛在《千里江山图》中上了一堂国学课”“中国文化就是电影最大的底气”。

随着《长安三万里》票房屡创佳绩，该影片的采风地—西安的旅游经济也平添了一把火，不少游客都趁暑假前往“长安”见一见大唐盛世的图景。据零售平台美团数据，自《长安三万里》开播以来，西安当地各类业务数据亮眼。其中，人文古迹、展览馆订单量名列前茅。

《长安三万里》的爆红，也从侧面提醒我们，传统文化的资源宝库仍然有广阔的可挖掘与利用的空间。中华文化底蕴深厚，余韵悠长，探索传统文化的魅力还需要每个人用心、用情去发现、去感受。正如《长安三万里》导演之一谢君伟所说：“这部电影的创作宗旨就是挖掘中国文化里那些最闪光的时刻。”

官方整活，82年的雪碧来一瓶！

“容我先来一杯82年的雪碧压压惊”是一个大家熟知的梗，起源于2014年的元宵晚会，其中有个小品节目讲述了一个在改革开放初期，人们尝试喝红酒但因不习惯其味道，而用雪碧来调味的情景。由此，“82年的雪碧”梗被广泛应用在各种表情包和社交场景中，成为年轻人的一种幽默和调侃的方式，直到如今，热度丝毫未减。

本来是一个调侃的幽默段子，但没想到，近日，雪碧竟真上新了一款“致敬1982限定柠檬味汽水”，让这个流行于各种表情包的梗成了现实。“82年的雪碧”瓶盖采用的是镏金色，瓶身采用暗绿色，印着“致敬1982”几个字，相较于经典款雪碧，多了几分“高定”的味道。这样的设计既表达了雪碧的品牌形象，又增添了一丝复古和奢华的气息。

更有趣的是，为了减少误会，雪碧还特地指出：“82年的雪碧”当然不是指1982年生产的雪碧，我们无法穿越时空回到过去，只是在致敬一个曾经的场景。

近年，国内碳酸饮料市场竞争不断加剧，以雪碧为代表的传统碳酸饮料品牌正面临市场份额流失的危机。雪碧此番“玩梗营销”被认为是讨好并急于在年轻群体中留下记忆点，是雪碧再次贴近年轻群体的策略之一。不得不说，雪碧这次借助网络热梗来营造话题，既树立了更亲民的品牌形象，达到了内容营销的效果，也与年轻人实现了情绪上的共振。

各大高校通知書，疯狂卷创意

一年一度的各大高校秀录取通知书创意大赛又开始了，不得不说，这些录取通知书的设计，可谓一个比一个卷。不少高校的录取通知书都火上了热搜，引起网友感叹“好想再上一次大学”“我素未谋面的母校们”“能以旧换新吗”……下面我们一起看看颜值与创意并存的通知书。

上海交通大学录取通知书礼盒正面是上海交通大学的“紫气东来门”，寓意交大砥砺奋进、蒸蒸日上的发展势头。礼盒内包括录取通知书、给2023级本科新生的一封信、古体漆印、校史刻度尺、交大月历与127周年定制书签等。其中，交大月历中还藏着火出圈的“一滴水”摆件，灵感源于校训中“饮水思源”，充满了寓意。

哈尔滨工业大学录取通知书以传承为主题，每位收到录取通知书的学子，都会得到一份可以登上火星的“超级涂层”书签。还包括精美的盲盒胸章、专属的数字藏品。

中山大学录取通知书套装以状元红为整体色调，长方形礼盒为红砖样式。随通知书一起发送的还有中山大学定点帮扶云南省凤庆县的普洱茶饼，99克的茶砖寓意“添砖加瓦”，象征着中山大学不断前行的99个春秋。

兰州大学本科生录取通知书以红色为基调，以三维立体的方式呈现。最让人惊喜的是，每份录取通知书附赠一份见“面”礼：录取通知书内竟然放了一张牛肉面券。校方表示2023级新生可凭该券在新生入学季（2023年8月20日至10月7日），任选面券上的一家牛肉面馆获得兰州味蕾初体验。

……

录取通知书可以说是高校对外的一张形象牌，大学录取通知书设计不仅可以看出学校的文化底蕴和风格特色，还是宣传学校的一个绝佳媒介，拉近了与学子之间的距离。

蜜雪冰城进军移动摊位

近日，一网友发布了一则视频：穿着蜜雪冰城服装的员工开着移动奶茶车前往目的地，准备摆摊儿售卖。没有很豪华，简单的电动三轮车即成为蜜雪冰城移动的门面。对此，网友的评论说：“果然，真正的强者从不抱怨环境”“没有雪王挤不进的地儿”“比你富有，还比你努力”……

在喜茶和奈雪的茶等众多茶饮品牌还在争夺下沉市场时，蜜雪冰城又抢先一步，通过摆摊儿到距离消费者更近的地方销售，进一步夯实下沉市场。

从蜜雪冰城大多摊位来看，它是把奶茶店做好的产品拿出来直接售卖，而不是现做，对于门店遍地开花的蜜雪冰城来说，这样好像多此一举。但实际上，这样一个简单的地摊儿，不仅极大地增加了品牌门店的触达率，也更符合大众寻求方便快捷的购物思维。毕竟一个路边摊儿随买随走的模式确实要比门店排队购买更省时间和精力，尤其是对于那些纠结要不要喝的用户来说，地摊儿更能从深层次上缩短用户从产生意愿到购买行为之间的距离，同时也让产品销售更贴近用户的生活场景。

蜜雪冰城地摊儿玩法进一步强化了品牌下沉市场的策略，也让消费者对其性价比、品牌形象有了更进一步认知。

妙鸭相机走红

近期，一款名为妙鸭相机的AI写真微信小程序在朋友圈、小红书、微博等各个社交平台刷屏。

和无数AI写真软件一样，妙鸭相机也是通过上传用户个人自拍照片，从中捕捉用户的个人面部特征，进行AI图片合成，口号是“让每个人都拥有一个AI摄影师”。步骤一是上传正面照片，步骤二是补充至少20张照片，步骤三就是付款9.9元，然后排队等待数字分身的生成。生成之后，用户还可以根据自身喜好，选择制作各类精修写真，包括职场、正装、江南、千年、情绪、氧气、森林、韩潮、回到童年、默片等30多款写真模板，覆盖了有实用功能的轻职场照、极具美学色彩的棚拍写真照和时尚潮流的风格大片。也因此，这款妙鸭相机也被冠以“海马体9.9元平替”的标签出圈。

妙鸭相机的走红也有着自身的商业逻辑。首先，AI模型的技术保障。开发团队给妙鸭背后的AI模型起名为“提香”，期冀未来可以像意大利肖像画艺术巨匠提香·韦切利奥一样，给每一个人带来美好和艺术。其次，以微信小程序作为媒介，受众覆盖面广泛，实现了较快的传播率。再次，价格、操作等体验成本较低，风格、效果等正向反馈较高，一低一高之间，拿捏了用户情绪。最后，科技感、新鲜感、满足感等综合体验，以及分享激励机制（可获得高清、下载钻石），让用户自发传播分享，口碑得到保障。

当然，目前的妙鸭相机仍需优化完善，比如服务器承载压力、较长的排队等待时间、隐私泄露风险、部分模板效果欠佳、无法多人合照、退款不便等问题。正如妙鸭相机官方所说：“现在还是一个不到满月的宝宝，但我们成长得很快，希望每个阶段都能给大家带来惊喜。”