冰城
- 蜜雪冰城加盟制隐忧
年1月2日，蜜雪冰城向港交所递交招股书。继2022年A股上市未果后，蜜雪冰城再次冲击IPO。招股书显示，截至2023年9月30日，蜜雪冰城门店总数超过36000家，覆盖全国及海外11个国家。仅前三季度，蜜雪冰城就卖出58亿杯，平均一天能卖2100万杯。这样的规模是“中国第一，全球第二”。自新茶饮“第一股”奈雪的茶2021年6月底上市以来，其他多家新茶饮品牌屡次传出上市的消息。但截至目前，还没有企业成功叩开IPO的大门，新茶饮“第二股”的位置仍然空缺。向加盟
商周刊 2024年2期2024-01-26
- 蜜雪冰城能否站稳日本CBD
现，街头竟有蜜雪冰城的装修围挡。随后她在小红书上找到蜜雪冰城在日本的官方账号，图中有熟悉的“雪王”在街头揽客，甚至还坐上了敞篷车。这不是蜜雪冰城第一次出国。早在5年前，蜜雪冰城就以“MIXUE”这一品牌，在越南开出了第一家门店，开业当天的营业额近万元。以越南为跳板，蜜雪冰城的触角向缅甸、印尼、老挝等周边国家延伸。随后，其相继进入马来西亚、新加坡等国家，海外门店突破1 000家。同时，蜜雪冰城在国内的门店数已突破20 000家，成为门店数最多的奶茶品牌。不过
商界 2023年3期2023-06-07
- 蜜雪冰城，披着奶茶外衣的供应链公司
不赚钱？去年蜜雪冰城提交招股书后，一举打破了投资人印象。2.2万家店、103亿元收入、19亿元净利润是蜜雪冰城在招股书里交出的成绩单。其中，门店数量、营收规模遥遥领先行业，但最令人震惊的还是蜜雪冰城的赚钱能力。2019—2021年，蜜雪冰城的营业收入分别为25.66亿元、46.8亿元、103.5亿元，净利润分别为4.42亿元、6.31亿元、19.12亿元。这是什么水平？同期，奈雪的茶净利润分别为－0.4亿元、－2.03亿元、－1.5亿元。在终端价格上，奈雪
销售与市场(管理版) 2023年5期2023-04-26
- 蜜雪冰城，披着奶茶外衣的供应链公司
不赚钱？去年蜜雪冰城提交招股书后，一举打破了投资人印象。2.2万家店、103亿元收入、19亿元净利润是蜜雪冰城在招股书里交出的成绩单。其中，门店数量、营收规模遥遥领先行业，但最令人震惊的还是蜜雪冰城的赚钱能力。2019—2021年，蜜雪冰城的营业收入分别为25.66亿元、46.8亿元、103.5亿元，净利润分别为4.42亿元、6.31亿元、19.12亿元。这是什么水平？同期，奈雪的茶净利润分别为-0.4亿元、-2.03亿元、-1.5亿元。在终端价格上，奈雪
销售与市场·管理版 2023年5期2023-04-25
- “蜜雪冰城”的精准营销策略分析
烈的市场中，蜜雪冰城以迅雷不及掩耳之势迅速发展，逐渐在行业之中脱颖而出，从1996年的一间小橱窗发展到2021年超过一万家门店的现象级茶饮品牌，其成功绝对不是偶然的，本文将针对蜜雪冰城的精准营销策略进行分析，进一步研究其成功背后的秘密。一、蜜雪冰城的品牌介绍最近一首由美国知名民谣改编的神曲席卷了网络，网友纷纷进行转发传唱，歌曲的歌词只有一句简单的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”这首神曲成功地将蜜雪冰城这个茶饮品牌拉进了大众的视野之中[1]。蜜雪冰城成立
品牌研究 2023年4期2023-03-05
- LAND OF MILK TEA AND HONEY
nchise蜜雪冰城为什么这么惹人爱？Right now ought to be a tough time to sell milk tea in China. Around three years into the Covid-19 pandemic,approximately 370,000 food and beverage outlets in the country have closed, nearly 22 percent of them m
汉语世界 2022年6期2022-12-30
- 近650亿元市值的蜜雪冰城，高估还是低估？
淇淋成为日后蜜雪冰城所有招牌产品的标杆——走平价下沉路线，竞争头部品牌空缺的低价市场。时至今日，超级平价单品为蜜雪冰城带来了巨额收益，其披露的招股说明书显示，此次发行不超过10%的股份，计划募集资金64.96亿元，以此估算，蜜雪冰城的市值近650亿元。“国民级饮品”的光环背后，蜜雪冰城的扩张路径是什么？这个平价饮品帝国值不值近650亿元的市值规模？供应商蜜雪冰城蜜雪冰城以现制饮品市场的“价格屠夫”著称，但出乎外界意料的是，截至今年第一季度末，蜜雪冰城拥有2
销售与市场(管理版) 2022年11期2022-12-26
- 闯入瓶装水赛道蜜雪冰城胜算几何
郭秀娟 张函蜜雪冰城要做瓶装水了。9月14日，蜜雪冰城雪王爱喝水业务相关人员向记者表示，将上市饮用天然水。对于布局瓶装水，蜜雪冰城似乎早有打算，在此之前蜜雪冰城已经获得瓶子设计、瓶贴设计等外观专利授权，也被业界认为是为进军瓶装水市场做准备。业内人士认为，对于刚完成上市辅导工作的蜜雪冰城来说，加入瓶装水赛道或许是为了在上市前扩大商业版图。当前，瓶装饮料市场规模仍在持续扩大，蜜雪冰城希望进入瓶装饮料寻找另一条增长曲线。布局饮用天然水近日，国家知识产权局专利公布
中国食品 2022年19期2022-11-04
- 互联网时代下茶饮民族品牌年轻化策略
——以蜜雪冰城为例
行总结。二、蜜雪冰城品牌年轻化背景蜜雪冰城是一家诞生于19世纪末的茶饮品牌，通过“加盟＋直营”的模式从区域品牌发展为全国连锁品牌，逐渐建立起规模优势。随着加盟店数量的增多，蜜雪冰城品牌的管理难度不断增大，品牌形象模糊和品牌认知陈旧等问题日益凸显。近年来，一批新时代茶饮品牌为茶饮市场注入了活力，但是，也带来了产品同质化严重的问题，为了形成品牌差异化竞争优势，各茶饮品牌开始从身份符号象征、国潮元素等方面进行品牌营销和升级改造。基于此，蜜雪冰城试图通过重新对品牌
今传媒 2022年9期2022-11-04
- 鹤自“冰城”来
每年，約占世界白鹤种群数量百分之七十的白鹤，从家乡俄罗斯启程，飞越上万里，在鄱阳湖越冬。南昌市五星白鹤保护小区内，一千多只白鹤正悠然觅食，这里也被称为“人类距离白鹤最近的地方”。保护区创始人周海燕介绍，几年前，湖畔近五百亩藕田被白鹤“看上”了，于是她发起众筹弥补农民损失，并为白鹤“租下”藕田建立五星白鹤保护小区，作为白鹤越冬的“专有食堂”。两地人民的共同热爱，是白鹤不惜长途跋涉，往返于西伯利亚和鄱阳湖之间的重要因素。“白鹤生性机警，在一个地方被惊扰过，就再
作文通讯·初中版 2022年5期2022-06-09
- 近650亿元市值的蜜雪冰城，高估还是低估？
淇淋成为日后蜜雪冰城所有招牌产品的标杆——走平价下沉路线，竞争头部品牌空缺的低价市场。时至今日，超级平价单品为蜜雪冰城带来了巨额收益，其披露的招股说明书显示，此次发行不超过10%的股份，计划募集资金64.96亿元，以此估算，蜜雪冰城的市值近650亿元。“国民级饮品”的光环背后，蜜雪冰城的扩张路径是什么？这个平价饮品帝国值不值近650亿元的市值规模？供应商蜜雪冰城蜜雪冰城以现制饮品市场的“价格屠夫”著称，但出乎外界意料的是，截至今年第一季度末，蜜雪冰城拥有2
销售与市场·管理版 2022年11期2022-05-30
- 蜜雪冰城进军瓶装水赛道的背后
詹丹晴蜜雪冰城要卖瓶装水了。近日，有媒体报道称，茶饮品牌蜜雪冰城将上市饮用天然水产品，目前已经开启代理经销咨询。蜜雪冰城总部相关人员否认了这一说法，该工作人员告诉南都湾财社记者，“目前我们暂未对外公布其他品牌的经营战略、布局计划等。出于对蜜雪冰城‘雪王IP形象与品牌资产的保护，公司注册了部分相关外观专利、品牌专利等。网传‘雪王爱喝水相关信息还请以蜜雪冰城的官方渠道披露为准。”不过，南都湾财社记者从多个信源了解到，蜜雪冰城的瓶装水确实已经在河南多地开始铺货，
南都周刊 2022年9期2022-05-30
- 甜蜜背后的苦涩，蜜雪冰城门店为何屡次使用过期原料
我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”——凭借这首洗脑神曲，蜜雪冰城在微博、B站、抖音等社交媒体上火爆出圈。这家凭借“6元左右一杯的饮品，3元一支的冰淇淋”专注下沉市场的品牌，用10年左右的时间成长为“奶茶界拼多多”，可就在人们惊叹于其在低价与高质间的平衡术时，频出的食品安全问题再次让人们对这家亲民的奶茶品牌打上了问号……食品安全问题频出对于餐饮品牌而言，食品安全始终是最重要的存在，原本低价就很容易让人质疑蜜雪冰城产品品质和生产质量管控，可恰恰在人们最担心的食品安
电脑报 2022年19期2022-05-25
- 解码蜜雪冰城
1年10月，蜜雪冰城门店数已经突破2万家，是茶饮业独一无二的存在。从“贫民窟女孩的夏日救星”到“国民级街边茶饮”，蜜雪冰城已经开始接受A股上市辅导，估值逾600亿元，是已上市的奈雪的茶市值的5倍。蜜雪冰城做对了什么？定位：全球人民都是用户在做蜜雪冰城之前，张红超有过很长一段摸索“小生意”的时间，他养过兔子、鸽子，种过党参，学过摩托车修理、电工。蜜雪冰城最早也不是茶饮店，而是一家兼卖冷饮的家常菜馆。拥有复杂的底层社会创业经历，张红超逐渐形成了朴素的市场竞争理
商界评论 2022年1期2022-04-13
- 传播仪式观视角下茶饮品牌传播研究
——以X雪冰城为例
我，我爱你，X雪冰城甜蜜蜜”，凭借一首13字的洗脑神曲，让X雪冰城在2021年夏天成功出圈，一跃成为奶茶界最强势的“新晋顶流”。1997年至今，从一家小门店到现在遍布大街小巷，X雪冰城成为全国茶饮行业首个超万家门店的品牌，除了低价策略、错位竞争，X雪冰城又是如何通过品牌传播活动立足于市场的呢？相较于喜茶、奈雪趁着消费升级的浪潮纷纷涨价，X雪冰城直接发布不涨价的公告，更显得是一股“清流”。本文从X雪冰城这个具有代表性的品牌出发，探索传播仪式观视角下X雪冰城的
环球首映 2022年12期2022-02-27
- 蜜雪冰城商业营销模式探析
传唱，这就是蜜雪冰城的主题曲，主题曲以一句经典的标语“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”作为歌词不断重复，这一“神曲”成功地将蜜雪冰城拉入大众的视野。蜜雪冰城成立于2003 年，是一个以冰激凌茶饮为主的连锁品牌机构，以传递快乐，分享甜蜜为使命，将高质低价与健康美味融合为一体，打造出了一个高品质低价格的“冰雪王国”。在奶茶品牌日益高端化的大环境下，蜜雪冰城作为低价的“灰姑娘”在二三线城市的热度持续上涨，深受消费者的喜爱。二、4P 营销组合探析如今，蜜雪冰城作为
上海商业 2022年7期2022-02-07
- 张红超的甜蜜事业
双迄今为止，蜜雪冰城已在全国开设20000余家门店，年收入达65亿元。1997年，大学生张红超在郑州开了一家冷饮小店，一颗专为年轻人打造甜蜜饮品的种子就此埋下。十几年后，它开始在全国绽放。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”如果你在网上搜索“蜜雪冰城”，就会发现这支短短24秒的宣传曲。歌词简单，却并不影响它斩获2000多万的播放量。这正如蜜雪冰城席卷全国冷饮市场一样，平价的商品却具有超燃的魔性。郑州的冰雪奇缘1995年，年仅16岁的张红超离开家乡河南商丘
国企管理 2022年9期2022-02-06
- 加盟商的困境
由”。这就是蜜雪冰城的品牌调性：便宜。消费升级之下，很多人已经习惯了30元一杯的奶茶，比如“高大上”的喜茶和奈雪。相比之下，蜜雪冰城“土得掉渣”。然而，土归土，并不妨碍资本对它的热情。去年，低调了24年的蜜雪冰城获得美团龙珠、高瓴资本领投的20亿元首轮融资，市场估值约为200亿元人民币。去年国庆前夕，河南证监局公示，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券的上市辅导。蜜雪冰城有望成为继奈雪之后的新式茶饮品牌第二股。蜜雪冰城2
支点 2022年1期2022-01-20
- 关于蜜雪冰城的目标市场营销战略分析
的定位。二、蜜雪冰城简介（一）公司基本情况介绍蜜雪冰城股份有限公司于2008年4月30日成立，法定代表人为张红甫。蜜雪冰城是一家以冰激凌和茶饮为主的加盟连锁品牌，它将健康新鲜与低价销售相结合，开创了与传统茶饮不一样的道路。旗下的冰激凌、奶茶、果茶、咖啡、果蔬汁等产品深受消费者喜爱。（二）蜜雪冰城发展历程1997年，寒流刨冰品牌创立，这就是蜜雪冰城的前身；2000年，寒流刨冰正式更名为“蜜雪冰城”；2007年，蜜雪冰城第一家新鲜冰激凌店一开售就创造了超额销售
品牌研究 2021年23期2021-11-27
- “蜜雪冰城”商业成功原因浅析
茶饮品牌，“蜜雪冰城”将主要客户定位在三四线城市，即下沉市场。下沉市场是指三线以下城市，县镇与农村地区的市场，大约覆盖200个地级市、3000个县城和4000个乡镇，约10亿人，可见拥有巨大的消费潜力。这类人群相较于一二线城市的居民来说，人均收入水平较低，对价格也更为敏感，而“蜜雪冰城”3元一个的冰淇淋、5元一杯的柠檬水恰好满足了他们想要花尽可能少的钱去获得相似体验的心理。下沉市场居民还具有“熟人社会属性”，即人与人之间的交流联系更为频繁与亲密。“蜜雪冰城
商品与质量 2021年17期2021-11-24
- 困在数字里的蜜雪冰城
无霸茶饮品牌蜜雪冰城，并有望与巨人比肩。河南证监局的信息显示，蜜雪冰城股份有限公司正在接受广发证券对其进行的辅导，已于9月29日在该局进行辅导备案。这意味着蜜雪冰城即将冲击A股上市，若IPO顺利推进，市场有望迎来继奈雪的茶之后的“奶茶第二股”。撬开匣子，岁月的针脚将蜜雪冰城的成长密码悄然记录下。刨冰摊的野心在所有品牌都绞尽脑汁入驻一线市场、为一亩三分地争得头破血流的时候，蜜雪冰城却选择了“曲线”成长，对标小镇青年，响亮地喊出了“让每个人享受高质平价的美味”
商界 2021年11期2021-11-16
- “卖炸串”的蜜雪冰城 试图通过差异化竞争赢得先机
张天元蜜雪冰城卖炸串了。9月29日，记者了解到，蜜雪冰城开了首家体验店，与常规门店不同，产品品类上还增加了炸串、甜品、茶饮新品等。分析认为，蜜雪冰城近几年一直专注于门店规模的扩张，与其他茶饮品牌相比，在品牌形象打造、场景以及产品创新上并不积极。如今之举有助于蜜雪冰城与其他茶饮品牌形成差异化竞争，但个性化场景门店对于企业而言性价比并不高，体验店能否为品牌带来流量变现还有待观察。体验店“吸睛”蜜雪冰城首家体验店开在了其大本营河南郑州。相较于蜜雪冰城普通门
食品界 2021年11期2021-11-15
- 网络模因的传播机制研究
——以蜜雪冰城主题曲为例
1年6月初，蜜雪冰城在B站上线两版主题曲MV，目前已超过2000万的播放量。在时长为24秒的中文版中，歌词只有“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这13个字。视频中的画面也非常简单，只有三个雪人形象和一些与饮品相关的水果、冰激凌元素等。在英文版中只是将中文歌词改为“I Love You，You Love Me，MIXUE Ice cream&Tea”。蜜雪冰城的主题曲极大激发了网友的创作热情，他们以滑稽模仿（parody）、混仿（pastiche）、混搭（m
视听 2021年11期2021-11-12
- 蜜雪冰城开新店型试水 欲为后续可持续发展探路
璐 张天元蜜雪冰城卖炸串了。9月29日，记者了解到，蜜雪冰城开了首家体验店，与常规门店不同，产品品类上增加了炸串、甜品、茶饮新品等。分析认为，蜜雪冰城近几年一直专注于门店规模的扩张，与其他茶饮品牌相比，在品牌形象打造、場景以及产品创新上并不积极。如今之举有助于蜜雪冰城与其他茶饮品牌形成差异化竞争，但个性化场景门店对于企业而言性价比并不高，体验店能否为品牌带来流量变现还有待观察。想要求新求变 蜜雪冰城试水新店型蜜雪冰城首家体验店开在了其大本营河南郑州。相较
中国食品 2021年20期2021-11-05
- 奶茶神曲破圈爆红，洗脑式广告营销能走多远
自奶茶界的《蜜雪冰城主题曲》成为网络爆红神曲。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”这首来自19世纪中期的美国民歌《哦！苏珊娜》，如今时隔170多年，因为被蜜雪冰城作为广告歌曲迅速破圈传播。相关话题在短视频平台上的播放量更是惊人，甚至一度冲上QQ音乐热歌榜榜首和全民K歌翻唱榜前五，并且引发了大量各种类型二次创作，不仅出现了粤语版、黄梅戏版、京剧版以及外语填词的《蜜雪冰城主题曲》，还出现了拍摄在蜜雪冰城实体店门口唱主题曲“社死”视频的潮流。《北京青年报》评论
意林·作文素材 2021年16期2021-10-08
- “火出圈”的主题曲 难撑起蜜雪冰城的“上行梦”
，“出圈”的蜜雪冰城在蜜雪冰城主题曲爆红之前，蜜雪冰城还可谓是负面新闻缠身，网友们关于蜜雪冰城的认知还停留在其被曝出的卫生问题和食品安全隐患中。如今仅凭借这首歌曲“洗脑”全网，门店客流络绎不绝，为什么蜜雪冰城可以凭借两首歌曲迅速“出圈”？其一，利用品牌自身定位打造超级符号；素有“奶茶界的拼多多”之称的蜜雪冰城，在下沉市场中可谓是茶饮界的代表。而“流量至上”和“薄利多销”自然也成了蜜雪冰城的招牌，其在产品上追求高品低价，蜜雪冰城董事兼总经理张红甫在创业日记中
计算机应用文摘·触控 2021年15期2021-09-13
- 广告营销出新招
后，又传出去蜜雪冰城线下门店唱主题曲就可以免单的消息，不少网友去蜜雪冰城门店“打卡唱歌”。最近一个月，说到蜜雪冰城，最火的已经不是“你爱我我爱你”，而是洗脑神曲的2.0版。小雪人摇晃着手里的蛋筒，在绿幕前激情喊麦：“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低。冰淇淋，化得快，不如来个大圣代。”依靠神曲带来巨大流量，蜜雪冰城频频营销出圈，引发网络及线下热议。著名经济学家宋清辉认为，在这个信息爆炸的时代，得流量者得天下，仍旧是颠扑不破的真理，但是洗脑式广告或难以行稳致远。
食品界 2021年8期2021-08-31
- 二创影响力能有多大？我脑子里全是“蜜雪冰城”
我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”重复了四遍，让网友直呼“上头”！如今，B站上架了例如“蜜雪冰城苏维埃分店”“日本分店”“香榭丽舍分店”等，大家稀奇古怪的脑洞一下子让蜜雪冰城走出了国门，走向世界。圖片源自B站这样一首连具体名字都没有的歌，之所以在短短两周内，就席卷了各大网络平台，还要归功于网友们的积极二创。论网友们二创的脑洞有多大？其之大，一页写不下。二创作品和原作品带给人的观感和体验往往完全不同，有时二创还能为原作带来更高的热度。经过网友们的积极“改造”，诞
电脑报 2021年25期2021-08-27
- “洗脑”大师
我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”近日，茶饮品牌蜜雪冰城的一首主题曲走红网络，凭借幽默搞怪的画风、轻快活泼的节奏、简单重复的歌词，引发全民传唱，各种“安利”和改编持续发酵，品牌热浪席卷大江南北。虽然歌词仅有短短的13个字，却能如同魔咒一般在脑海中挥之不去。魔性的歌词配上雪王萌萌的表情包，消费者一不小心就会深陷其中无法自拔。蜜雪冰城的这股“甜蜜风暴”是如何引发全民狂欢的？品牌“出圈”的背后有哪些爆款流量密码？服装行业相关企业及品牌又能从中获取到哪些营销策略？让我
中国服饰 2021年8期2021-08-26
- 蜜雪冰城 洗脑神曲难解规模困局
刘子依今年，蜜雪冰城的步伐走得似乎更加急促了，这很大程度上是意识到市场留给它的空间已经不多了。近期，蜜雪冰城的主题曲在各大社交媒体平台频上热搜、热度不减，甚至还衍生出多个方言版本与二次创作版本。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，欢快洗脑的旋律，朗朗上口的歌词，蜜雪冰城用短短一句话，就赢得了广大网友的心，将这段魔性的旋律，深深刻在人们脑海里，挥之不去。有迹可循的营销玩法始于1997年的奶茶品牌蜜雪冰城，可以说是奶茶界的老品牌了，二十多年来一直不温不火，潜心
中国品牌 2021年8期2021-08-24
- “‘冰城好邻居’主动结款”等二则
“冰城好邻居”主动结款近日，哈尔滨市业主李先生发现，自己一直闲置的毛坯房竟然被装修了。原来，邻居认错了门牌号，误把李先生的房屋装修了。李先生主动按照邻居的装修发票进行结款，共计6万余元，他因此被网友称为“冰城好邻居”。?面对烈火，鸡西“纯爷们儿”冲了上去3月27日17时，鸡西市鸡冠区园林小区一家餐馆突发火灾，起火点紧邻变压器，随时可能发生更大危险。面对熊熊烈火，鸡西市城子河区树英小学教师赵永涛不顾自身安危，手持灭火器直奔起火点进行灭火，直至消防部门到达现场
党的生活（黑龙江） 2021年4期2021-08-16
- 蜜雪冰城火爆背后：二创、抖音与“十万铁军”
水前段时间，蜜雪冰城住在了抖音热搜。抖音搜索“蜜雪冰城”关键词，弹出#蜜雪冰城社死现场#、#蜜雪冰城主题曲#、#蜜雪冰城甜蜜蜜#等十几个相关话题，其中单个话题的播放量高达55亿+，累计播放近百亿。就这个爆款广告，我们和蜜雪冰城营销宣传负责人王伟龙聊了90分钟，探讨了很多潜藏在爆款表象之下的有趣事实。没推火的黑马2019年11月22日，蜜雪冰城发布了一支主题曲；2020年5月底，这支歌曲拥有了宣传片。作为蜜雪冰城营销宣传负责人，王伟龙当时有意将这支宣传片硬推
销售与市场·管理版 2021年8期2021-08-03
- 蜜雪冰城“成也加盟 败也加盟”
爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”最近，主攻下沉市场的蜜雪冰城凭借这首洗脑神曲而成功出圈，大火特火了一把。与营销破局同步进行的是，蜜雪冰城近年来保持快速发展势头，开店规模稳居行业第一。2016-2020年，蜜雪冰城门店数量分别为2500家、3500家、5000家、7500家、1万家。目前，这一数字已刷新至1.5万家，预计年底将达到2万家，远超当下风头正劲的喜茶、奈雪的茶。不得不说，蜜雪冰城简直是开店狂魔，秘诀便是特许加盟模式。严格意义上讲，蜜雪冰城的加盟门槛并
数字商业时代 2021年7期2021-07-22
- No.5 魔性洗脑，蜜雪冰城主题曲刷屏全网
我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”近日，蜜雪冰城的主题曲火遍网络，凭借魔性洗脑的旋律、朗朗上口的歌词，引发大众传唱、二创热潮。时说新语：该主题曲旋律来自美国经典民谣的《Oh！Suzanna》，经蜜雪冰城重新填词后，在线下门店进行播放。制作并不精美，曲词也极为简单，该主题曲是怎么走红的呢？这与蜜雪冰城的打法有很大关联。首先，有记忆点。改编自经典民谣，使该歌曲旋律具备了可以确定的流行基因；循环重复的歌词，刺激着受众对其留下深刻的记忆，这一点与“今年过节不收礼，收
销售与市场(营销版) 2021年7期2021-07-21
- “火出圈”的主题曲 难撑起蜜雪冰城的“上行梦”
，“出圈”的蜜雪冰城在蜜雪冰城主题曲爆红之前，蜜雪冰城还可谓是负面新闻缠身，网友们关于蜜雪冰城的认知还停留在其被曝出的卫生问题和食品安全隐患中。如今仅凭借这首歌曲“洗脑”全网，门店客流络绎不绝，为什么蜜雪冰城可以凭借两首歌曲迅速“出圈”？其一，利用品牌自身定位打造超级符号；素有“奶茶界的拼多多”之称的蜜雪冰城，在下沉市场中可谓是茶饮界的代表。而“流量至上”和“薄利多销”自然也成了蜜雪冰城的招牌，其在产品上追求高品低价，蜜雪冰城董事兼总经理张红甫在创业日记中
计算机应用文摘 2021年15期2021-05-30
- 茶饮品牌的喜与忧
王君茶饮品牌蜜雪冰城完成融资并准备年内完成IPO的消息引发行業关注。“资本加持下，蜜雪冰城上市是必然结果。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，加盟制度下，主打平价产品的蜜雪冰城已经拥有万家门店，在平价奶茶市场有一定的品牌效应与规模效应。但是加盟门店就像一个个定时炸弹，或为后续发展埋下隐患。谁将是“茶饮第一股”1月14日，有消息称，茶饮品牌蜜雪冰城完成了20亿元的首轮融资，美团旗下龙珠资本、高瓴资本联合领投，融资完成后，蜜雪冰城估值超过200 亿元。此外，蜜雪
食品界 2021年2期2021-02-26
- 蜜雪冰城：“贫民窟”里的奶茶巨头
模效应，使得蜜雪冰城对上游供应商拥有更大的话语权。南方周末记者❘ 冯飞 ❘图2020年6月，蜜雪冰城官方微博宣布全球门店数量突破1万家，成为首个门店破万的茶饮品牌。南方周末记者❘ 冯飞 ❘图★“很多粉丝不无调侃地戏称蜜雪冰城是‘贫民窟女孩的救星，那也是因为它的创始人就是一个‘贫民窟出来的男生。”张慧琦之前所供职的品牌高度模仿蜜雪冰城，但由于体量小，原料成本难以控制到蜜雪冰城那样低，“它的价格你山寨不了”。提起不定期前来店内检查的蜜雪冰城督导人员，店内员工一
南方周末 2021-02-042021-02-04
- 蜜雪冰城：“贫民窟”里的奶茶巨头
模效应，使得蜜雪冰城对上游供应商拥有更大的话语权。南方周末记者❘ 冯飞 ❘图2020年6月，蜜雪冰城官方微博宣布全球门店数量突破1万家，成为首个门店破万的茶饮品牌。南方周末记者❘ 冯飞 ❘图★“很多粉丝不无调侃地戏称蜜雪冰城是‘贫民窟女孩的救星，那也是因为它的创始人就是一个‘贫民窟出来的男生。”张慧琦之前所供职的品牌高度模仿蜜雪冰城，但由于体量小，原料成本难以控制到蜜雪冰城那样低，“它的价格你山寨不了”。提起不定期前来店内检查的蜜雪冰城督导人员，店内员工一
南方周末 2021-02-042021-02-04
- 周妍“冰城”绽开的冰壶之花
周妍，出生于黑龙江省哈尔滨市，硕士研究生，冰壶国际级健将，原中国女子冰壶队运动员，现任哈尔滨体育学院冬季奥林匹克学院冰壶教师。周妍原是中国女子冰壶队“四朵金花”中的一垒，每次中国队的第一个壶，就是她投出去的，她小时候由于瘦弱的让父母发愁而去学了速度滑冰，在2000年，哈尔滨成立了我国第一支冰壶专业运动队，18岁却进了冰壶队，那时冰壶是新型项目，在训练、管理、比赛、学习等方面还处于摸索阶段，当时场地资源有限，冰上训练只能在其它传统冰上项目训练完后安排冰時，往
当代体育 2020年12期2020-09-10
- 冰沙筑城
，把水灌入沙子，冰城一夜即可筑成。典故三国时期，曹操在北方进行统一中原的战争，与西凉马超大战于陕西潼关。当时，曹军刚渡过渭河，还没有站住阵脚，马超的骑兵就来骚扰。而渭河边上，多是河石，筑不成堡垒。曹操正在束手无策时，有个名叫娄子伯的谋士对曹操说：“今天晚上天气寒冷，可以用沙子筑城，把水灌到沙子里，水冻成冰，能在一夜之间筑起一座冰城。”曹操一聽，觉得是个好计谋，就吩咐部下照办，一夜之间，一座坚固的冰城造好了，于是曹军靠冰城打败了马超。
作文周刊·小学六年级版 2020年4期2020-04-24
- 赏冰乐雪“趣”龙江
冰城馨子當冬日的黑龙江大地披上银装，这片冰天雪地，便成了最具魅力的冬天。这里的冰雪景观举世无双，这里的冰雪激情澎湃荡然，这里的冰雪温泉魅力四射，这里的冰雪活动热度超然。Зимой земля провинции Хэйлунцзян покрыта серебром.Здесь снег и лёд.Здесь самая красивая зима.Заснеженные ледяные пейзажи совершенно неповторимы！ Т
伙伴 2020年1期2020-02-14
- 冰城马拉松发展分析
：哈尔滨是著名的冰城，本文以哈尔滨国际马拉松为研究对象，利用观察法、数理统计法和文献资料法等研究方法，对哈尔滨国际马拉松的发展现状、盛行原因、现存问题进行分析并提出可行性建议，以便马拉松在哈尔滨更好的开展。关键词：哈尔滨;冰城;马拉松;发展马拉松是世界上普及度极高的体育项目，全程距离42.195公里。通常分全程、半程和10公里马拉松。马拉松作为我国喜闻乐见的大众体育项目，在全民健身热潮下，得以快速发展。目前，马拉松已经发展成为我国最具影响力的体育项目。一、
体育风尚 2019年1期2019-09-10
- 加强哈尔滨新戏剧文化气质思考
复兴。【关键词】冰城；新戏剧；文化气质中图分类号：J827 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）20-0034-01如何提升文艺原创力，如何推动文化创新，要充分学习和领会十九大的精神和精髓。应该结合我们的实际，结合我们所生活在这个城市，定位在我们的生活的区域，创新性地提出：哈尔滨应举全市之力创办具有国际性的戏剧节。一、哈尔滨应创办国际性戏剧节背景早在上世纪初哈尔滨就已成为国际的商铺，有东方莫斯科东方小巴黎之称，同时，各种音乐艺术活动在
戏剧之家 2018年20期2018-09-20
- 200辆宇通新能源客车将在“冰城”释放激情
“冰城”哈尔滨，一个曾经让新能源客车望“寒”生畏的地方，如今却“绿意”盎然。近日，记者获悉，为助力“蓝天保卫战”，黑龙江哈尔滨将再投运200辆高寒智能新能源城市客车，而宇通凭借实力将这一大单全部收入囊中，不仅成为今年以来黑龙江省乃至整个东北地区新能源客车单批次最大大单，而且为国内新能源客车的可持续发展传递出更多信心。据了解，这批车是哈尔滨交通集团公共交通有限公司（简称为“哈尔滨公交”）利用世界银行贷款项目招标采购。在激烈的竞争中，宇通12米插电式气电混合动
城市公共交通 2018年1期2018-03-20
- 以《冰城记忆》系列作品践行现实主义美术的创作思路
；现实主义美术；冰城；水墨人物画在历史上，黑龙江的美术有过辉煌灿烂的时期，涌现出了诸多艺术人才与优秀作品。现实主义美术是黑龙江美术发展的主脉，延续了边疆画风与黑土情怀的艺术特色，其中现实主义水墨人物画更是不可忽视的一股力量。画家们立足本土文化，深刻挖掘人物形象，大胆开拓艺术语言。早期的刘振铎先生就以《开发大庆的人物》、《林海良材》等优秀作品问世并先后入选全国美展。之后，于志学先生又在材料技法上开拓创新，创作出一系列耳目一新的冰雪题材的山水与人物画作品，在全
活力 2016年18期2017-03-18
- 蜜雪冰城在郑州市的营销策略分析
63000）蜜雪冰城在郑州市的营销策略分析刘玉雅（黄淮学院经济管理系，河南 驻马店 463000）对蜜雪冰城在郑州市的营销现状进行了SWOT分析，并运用4P理论知识，发现其在营销策略上存在的问题，最后针对问题，提出了一系列的对策与建议，希望对今后蜜雪冰城以及其他连锁饮品店的市场发展有所帮助。蜜雪冰城；竞争优势；营销策略1 蜜雪冰城在郑州的营销策略现状1.1 蜜雪冰城简介蜜雪冰城创始于1997年8月，是一家以新鲜冰激凌—茶饮为主的连锁机构，自1997年创立至
中国管理信息化 2016年15期2016-12-31
- 冰城串吧 一个北漂的烧烤王朝
年10月24日，冰城串吧在河北廊坊喜来登酒店打造了一场“巅峰挑战美食嘉年华”的千人美食大趴，用一串长194.5米的羊肉串从日本人手中夺回了本属于国人的“世界最长烤串”的吉尼斯世界纪录，以此作为抗战胜利70周年的献礼。当晚，关于冰城串吧“中国最长烤串破吉尼斯记录”的话题在新浪微博总榜冲进了前三，社会榜排名第一。在餐饮竞争日益激烈的当下，想要策划一场成功的品牌营销活动谈何容易。但冰城串吧做到了，用一根羊肉串打破的不仅仅是记录，还有品牌背后的消费者共鸣，与品牌所
现代营销·经营版 2016年5期2016-05-14
- 冰城串吧 用工匠精神研发产品的烧烤店
场估值超过5亿，冰城串吧用11年时间蜕变为中式烧烤领导品牌，创造了国内烧烤业的一个传奇。街边路灯下的烧烤传奇2004年，冰城串吧在北京城东南的潘家园松榆里开出第一家店。当时，北京人对烤串或是烧烤的认识，还只是味道尚可用于解馋但毫无卫生可言的路边摊。京城乃至全国的烧烤市场尚处于没有规模、没有品牌的混沌状态。谈及当初为何选择经营烧烤，冰城串吧的创始人张利给出了三点原因：“一是烧烤是人类最原始的烹饪方式，对于人类文明和饮食文化都有非比寻常的重要意义，它不仅推动了
餐饮世界 2015年10期2015-12-04
- 北极熊：坐愁“冰城”的北极霸主
马晓惠2006年12月5日，北极熊克努特与兄弟降生在德国柏林动物园。由于它的母亲拒绝喂养幼意，克努特的兄弟夭折了，克努特则在保温箱中度过了生命最初的44天。德国人的心被这个来自北极的小生灵牵动着。2007年3月23日，万众瞩目的克努特第一次公开露面。德国环境部长西格马宣布正式认养了它。从此克努特被赋予了全球气候变迁濒危物种的象征，并为2008年波昂濒危物种研讨会代言。摄影家安妮为克努特拍摄了许多照片，这些照片被用于环境保护宣导活动。弗洛克小名叫“雪片”，2
百科探秘·海底世界 2015年9期2015-05-30