双循环战略下中小型跨境电商企业管理现状及对策研究

摘 要：近年来，世界供应链受到极端天气、各国政治等不可控因素的影响十分不稳定，但是中小型跨境电商依然在全球范围内逆势增长，已成为推动外贸稳定发展的重要力量。双循环战略发展过程中，本文分析中小型跨境电商企业管理现状和优势，并对目标定位及管理策略进行分析，以推动中小型跨境电商企业转型升级，实现高水平的对外开放。

关键词：双循环战略背景；中小型跨境电商；企业管理；企业转型；对外开放

本文索引：张姗姗.<变量 2>[J].中国商论，2023（15）：-054.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）08（a）--04

新时代背景下，全球经济发展变化较大，相应的体制和持续创新也在进行中，国内大循环、促进国内国际双循环的新经济发展格局是让范围有所增加、领域有所拓宽的大循环。在目前国内需求结构不断升级的过程中，国内供给仍然可以让人们的生产和生活需要得到满足，国内投资和消费影响国民经济情况更为显著。双循环战略背景下，为了促使跨境电商保持良好的发展势头，需要有效分析双循环战略背景下中小型跨境电商企业的管理现状及针对相关问题提出的策略。

1 双循环战略背景下中小型跨境电商企业管理现状

1.1 双循环新发展格局逐渐形成

2021年7月，在有关外贸新业态新模式加快发展的意见报告中提出企业发展的新方向，强调企业需要继续与新数字技术和实体经济产业积极融合，为传统贸易模式的升级改革赋能，打破原有的企业管理现状。国家实施很多优秀的政策来促进跨境电商企业发展，推动区域跨境电商综合示范区范围的不断扩大，全方位改善企业在全球海外仓方面的建设环节，运用智能手段对相关企业的高质量产品、相应的出海多品牌进行引导。另外，需要通过一系列的数字化技术方法，充分引导相关企业高产品出海，主动在跨境电商多平台战略方面实施和推广，进而更好地将国内外贸企业高质量发展潜力激发出来。有关我国跨境电商发展的总结方面，通常结合双循环战略背景，不断实现构成双循环新发展格局的目标，是与我国发展新阶段相适应的必然选择，有利于形成和重塑全球供应链、构建中国消费市场完整的内需体系。在双循环发展格局过程中，能够有效调整以往的外贸发展形态，以及与其相对应的供应链结构。结合这样的格局，国家全面优化跨境电商的环境建设，也在物流体系建设方面进行优化，同时双循环发展是国内国际双循环协同发展持续推进的重要方式。对于中小型跨境电商企业管理来说，双循环战略背景下的双循环发展格局具有重要价值，能够促进中小型跨境电商企业的有效发展，提升管理水平。

1.2 跨境电商企业管理水平不断提升

近年来，中美贸易摩擦未曾停歇、特殊时代的不良经济反映都是中小型跨境电商企业需要面临的新挑战和机遇。相关产业在发展过程中，从传统产业向着高水平发展方面展开工作，同时目前呈现出供给侧要素成本持续增加的情况，显露出生产效率逐渐下降等情况，从而令相关制造业选择迁移到发展中国家。在行业不断发展中，提出了与对外贸易高水平发展有关的规划，并强调数字化外贸供应链建设的新发展要求。另外，为企业出海多方面都提出一系列的要求，也代表着基于双循环发展格局在发展过程中最大程度地对中小型跨境电商企业管理构建了理论和实践模式，对企业的全面发展和创新有着重要意义。双循环战略背景下，中小型跨境电商企业管理水平不断提升，跨境电商出口额增长较快。

1.3 跨境电商企业管理问题依然存在

在特殊时期，世界经济迅速下降，我国积极应对特殊时期带来的挑战和问题，并通过一系列的举措促进经济稳步增长。国内外贸企业在大环境的不断约束下出现许多问题，然而中小型跨境电商的相关行业和企业迅速发展，掀起一股浪潮。通过中小型跨境电商行业和企业发布的数据发现，近年来中小型跨境电商出口额快速增长，并一直呈现上升的发展趋势，然而还未能解决政策与资源的有效赋能问题，企业未能采用良好的政策为市场新潜能的激发提供支持，进一步促进双循环发展格局。同时，存在未能促进产品和品牌充分结合的情况，企业未让自身的跨境电商产品竞争力提高，加强国内产业大循环的有效推动。因此，要想解决问题，就需要探索双循环战略背景下中小型跨境电商企业管理策略，基于双循环战略背景下的中小型跨境电商企业管理中，出现跨境电商用户数量不断增加的情况。在特殊时期，线上进行购物的人不断增加，跨境电商企业中的部分用户也逐渐增多，并在开展部分电商节日的过程中调动和吸引了很多用户，比如举办“双十一”等优惠活动。所以，在新形势发展的常态化阶段，促进国内国际双循环新格局的不断发展，使跨境电商企业中的用户人数持续增加。

2 双循环战略背景下中小型跨境电商企业管理优势

2.1 有利于跨境电商高质量稳步发展

双循环战略背景下，采用双循环发展的方法，有利于提高跨境电商高质量稳步发展效果。在关于外贸新业态新模式快速发展的意见报告中，提出企业发展的新方向，强调企业需要继续与新数字技术和实体经济产业积极融合，为传统贸易模式的升级改革赋能，打破原有的企业管理现状。国家出台许多关于跨境电商发展的政策，不断扩大区域跨境电商综合示范区范围，对进入全球海外仓的有关建设环节进行健全，通过智能方法对外贸企业高质量产品、多品牌进行引导。另外，需要通过数字化技术方法，充分引导跨境外贸企业高质量产品和多品牌发展，在多个方面对跨境电商多品牌战略进行占据，同时最大程度地激发出国内外贸企业发展的动力。在我国跨境电商的总结中，主要根据双循环战略背景构建双循环新发展格局，是与我国发展新阶段相适应的必然选择，有利于形成和重塑全球供应链、构建中国消费市场的完整内需体系。在双循环发展格局运用的过程中，能够有效调整传统外贸发展的实际形式以及有关的供应链结构。基于此，国家在跨境电商环境建设方面展开优化，并在物流体系建设方面进行优化等，同时双循环发展是国内国际双循环协同发展持续推进的重要方式。对于中小型跨境電商企业管理来说，双循环战略背景下的双循环发展格局具有重要价值，能够促进中小型跨境电商企业的有效发展，提升管理水平。近年来，中美贸易摩擦未曾停歇、特殊时代的不良经济反映都是中小型跨境电商企业需要面临的新挑战和机遇。相关产业在发展过程中，从传统产业向着高水平发展方面发展，同时当前存在的供给侧要素成本不断增加，还将生产效能低下等相关问题呈现出来，导致一些制造业的发展发生相关变化。国家在近几年的发展中，提出对外贸易高质量发展规划，指出数字化外贸供应链建设的新发展要求。另外，为企业品牌出海等方面都指出相应的发展要求，也意味着在双循环战略环境下，双循环发展格局对中小型跨境电商企业管理构建了理论和实践模式，对企业的全面发展和创新有着重要意义。

2.2 有助于凸显跨境电商企业的价值

双循环战略背景下，中小型跨境电商企业的价值更加明显。第一，中小型跨境电商企业在发展和管理中，可以让国内经济在内部循环的过程中更加方便，渠道更加畅通。2019年以来，我国政府采用大力支持跨境电商的方式实现跨境电商的蓬勃发展，在不断发展的过程中，跨境电商加大产业后端供应链的发展力度，并聚焦跨境电商竞争方面。消费者在产品品质和品牌方面有更多追求，因此有关企业卖家十分注重出口产品质量，同时充分关注品牌化的建设，采用有效供给国内生产要素的方式不断提高商品附加值。我国有着庞大的消费市场，然而低效能的供给能力不足，导致分配工作的效果不理想，大部分生产要素未能实现有效配置，也就造成不少高端消费能力向外部溢出，在畅通化的国民经济发展方面未能有效实现。在不断变化的市场氛围中，跨境电商将自己较大的规模市场优势发挥出来，不断推动国内大循环流程的通畅，且采用培养国际经济合作新项目的形式，让国内国际双循环充分结合，实现新发展格局的构成。无论是对中小型跨境电商企业还是双循环新发展，都具有重要意义。第二，中小型跨境电商企业在发展和管理中，可以对优化国际贸易方面的外循环带来一定帮助。中小型跨境电商企业在实践过程中，采用推动对外贸易和国际衔接的方式，实现国际方面商品的循环流动。跨境电商进出口过程中，能够与国内、国外的相关生产和消费充分结合，最大程度地带动外贸产业转型升级，在国家的供给侧结构性改革方面发挥较大的作用，持续促进国内消费升级，推动国家的有效把控，且在疏通生产等方面给予帮助，共同推动基于国内大循环发展格局的形成。与此同时，跨境电商能够发挥国内外循环方面的赋能作用，采用进口方式有效聚集全球更加优质的商品，对国内消费升级进行带动，采用出口外项方式对全球商品市场方面进行整合，对国内产业结构升级进行推动，并通过对全球产业分工体系的深度融合，为相关发展格局的有效形成提供帮助。

3 双循环战略背景下中小型跨境电商企业管理目标定位

3.1 推动数字化发展

企业在管理目标定位中，需要将目标定位在推动数字化发展方面。企业需要通过新技术革命带来新产业发展提高管理效果，并改变要素的相关战略，促进驱动型战略转变成数据创新驱动型战略；加强云直播、虚拟空间的不断利用，促进消费者参与度的不断提高，全面掌握消费者需求，对个性定制的方式进行运用，让资源配置效率有所提高，推动成本降低，也可以通过精准营销方式不断提升资源在配置过程中的效果，促进成本降低的实现。跨境电商在不断发展过程中，需要主动和相关平台融合，比如短视频新平台，采用跨境直播的方式推动企业资本化进程的显著加快，实现相关战略的升级，进而形成多样化的商业模式。就价值链方面来说，平台不仅能够充分带动组织协同和结构创新，还能在价值提高方面进行带动，更有利于在企业发展和盈利能力方面发挥带动作用。所以，中小型跨境电商企业在管理中需要将目标定位放在推动数字化发展方面，进而提升数字化的发展水平和效果。

3.2 注重战略性发展

中小型跨境电商企业在双循环战略背景下，需要将管理目标定位在注重战略性发展方面。第一，坚持“走出去”。在近几年的发展中，全面建成小康社会政策进一步深化，并在农产品领域逐渐看到跨境电商业务的身影，促进相关农户和跨境电商企业的合作，不断打开销售途径，从而让农产品更好地“走出去”，实现跨境商品本土化，丰富跨境商品，从而更好地巩固相关工作，推动乡村振兴产业。另外，在跨境物流配送中，海外仓成为新型配送方式，对出口企业放置相关货物到海外仓库具有重要的意义，不仅能够让物流的时间缩短，还能最大程度减少清关障碍，促使批量运输货物目标的实现，尽可能降低运输成本，为提升电商金融服务水平方面提供较大帮助，使消费者方便退换货。第二，坚持“引进来”。中小型跨境电商企业在管理中，需要加强海外市场资源的使用，充分对接国际的相关生产水平，在消费需求相对旺盛的商品方面进行引进，让消费选择更加丰富。与此同时，对一些商品税则号列进行调整，对一些清单商品备注展开创新。企业需要合理运用国际资源，全面丰富国内市场供给，推动消费者自身的相关需求得到有效满足，进一步推动跨境电商新业态发展。

4 双循环战略背景下中小型跨境电商企业管理策略

4.1 实现政策与资源的有效赋能

基于双循环战略背景下，中小型跨境电商企业发展过程中，要想实现自身发展和管理水平的显著提升，就必须实现相关政策的有效落实。第一，充分使用政策性，有效支持市場新潜能的发挥，从而推动双循环发展格局。在跨境电商产业中，中小型相关产业发展较快，政府需要加强多个政策的出台，在国内市场新潜能方面进行激发。在实际工作中，不仅可以有效出台通过新业态新模式对新型消费加快发展进行引领的实施方案通知，还可以出台一些关于外贸新业态新模式加快发展的若干措施通知等有利于行业和企业发展的新支持有关政策，通过互联网+外贸的方法为中小型跨境电商相关试验区的发展提供有效助力，对跨境电商有关的O2O等新业态模式进行探索，最大程度地对进口消费模式展开创新，将有效的保障和动力提供给双循环发展格局。政府需要进一步促进国家相关试验区的建设，充分做好物流和有关监管区域联合进行的工作，促进物流服务功能的不断提升。同时，政府可以有效召开相应会议，在会议中指出中小型电商企业抢抓跨境电商发展新机遇、提升发展水平的相关要求，也可以提出围绕名优企业培育、跨境服务平台建造等重点工作多方面进行创新，加强人才培育推动等相关要求，进而促使跨境电商多方面获得新突破，构成多模式并举的发展格局，提升企业发展和管理的整体水平。第二，双循环战略背景下，企业需要打造新模式，为相关产业新动能的发展奠定基础，对双循环发展格局进行推动拓展。在国内有关生产要素流动工作的良性运行中，企业需要在贸易新业态、新模式中进行有效研究，对新发展途径进行寻找。在当前的不断发展中，国家越来越重视对跨境电商发展方向的引导，在企业品牌出海中，最主要的依据是海外仓建设，能够解决国际物流方面的问题，也能够将良好的支柱提供给外贸的稳定发展，为外贸发展构建提供枢纽平台。企业需要主动抓住“一带一路”发展机遇，积极进入双循环新发展格局，进而通过有效的方式提升企业管理和发展水平。

4.2 促进产品与品牌的有机融合

在工作中，一方面，提高跨境电商产品方面的竞争力，促进国内产业大循环的不断推动。在长时间的发展中，我国中小型跨境电商企业有着一定的优势，这种优势主要体现在产品出口数量方面。然而在产业规范化发展期间，自我品牌不足、缺乏产品核心竞争力等问题日益明显，给跨境电商的高水平发展带来不良影响。企业在发展过程中相对分散，同时国际环境不断变化，因此在企业多方位和多领域转型方面提出更高要求。企业在发展过程中，需要专业调研贸易伙伴国相应的市场，以及与其对应的目标消费者群，通过不断提高国际市场产品研发能力的方式，提升实际发展和管理效果，还要提高服务能力，比如出口产品定位等方面，加强对相关社交媒体的应用，通过社交媒体更好地促进跨境出海产品品牌认可度的提高，提升相关营销策略的实施水平。目前，只有提高跨境出口产品竞争力，才可以让国内供给效率有效提高，进而在供给端奠定双循环新发展格局构建的基础。另一方面，采用跨境电商品牌出海的方式，推动国际大循环。大部分中小型跨境电商平台重视产品、轻视店铺，由此得出跨境电商在发展中的关键要求，影响中小型跨境电商产品品牌认可度的因素有很多，体现在多方面，且相应的优势不足，企业需要通过品牌国际推广等方法加强品牌营销对策的有效开展。另外，企业应对产品的独特卖点进行培养，促进品牌建设，增加竞争力。

4.3 创新跨境电商监管服务体系

双循环战略背景下，为促进中小型跨境电商企业管理工作的合理开展，需要将跨境电商监管服务工作做好，为中小型跨境电商企业的管理和发展保驾护航。第一，注重提高监管灵活性和透明度。在贸易数字化转型不断推进的过程中，越来越多新的业务模式以无法预测的方式出现。在运用数据和数字技术的商业模式创新发展中，通常情况下会对传统政策框架带来一定的挑战，尤其是在运用新业务模式的过程中，让跨部门之间进行有效创新，将新形式的支付服务更好地提供出来，或通过创新方式对数字技术进行利用。企业要想充分应对数据和数字技术在运用中带来的挑战，就需要政府依托人工智能、大数据等方式，对跨境电商交易中的服务、物流等环境进行充分改造，让跨境电商物流、通关等方面的实际运行效果得到有效提升，促进跨境电商通关一体化的发展和创新。政府需要通过包容审慎的监管原则，对与跨境电商发展有利的监管进行创新，加强“柔性监管”的积极推进。有关监管部门需要转变以往重管理的方式，要向着重服务方向转变，加大督促、引导相关企业的力度。政府可以允许中小型企业在法律要求的范围内试错，采用区别于当前政策框架的不同方法，对创新产品或服务进行测试。做好跨境电商领域中“监管沙盒”的相关试点工作，在测试范围内纳入更多平台经济，例如运用“监管沙盒”对无人机的交付进行测试，及时做好监督管理服务工作。另外，需要加强大数据等技术手段的使用，让监管的精准化水平得到显著提升。在中小型跨境电商企业业务模式的不断发展中，需要通过较大的灵活性对新技术的潜力进行挖掘，采用监管透明度提高的方式，将创新公司的不确定性减少。第二，对跨境数据监管模式进行探究和分析。在中小型跨境电商企业发展中，数据是核心要素，当前还存在数字贸易规则体系主要在数据跨境流动方面聚焦等问题。对此，应对监管方式进行探索，对治理机制进行创新，有效地对跨境数据流动发展规划进行制定，对数据驱动型创新进行鼓励。

5 結语

总之，双循环战略背景下，需要中小型跨境电商企业管理创新发展。企业在实际发展中，可以从实现政策与资源的有效赋能、促进产品与品牌的有机融合、创新跨境电商监管服务体系等角度出发，不断提升双循环战略背景下中小型跨境电商企业管理发展水平，实现相关工作的有效开展，提高中小型跨境电商企业发展质量。

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