借新媒体之力 助纸媒向“新”而生——以《烟台晚报》为例谈如何做活报纸头版

王 晓

新闻媒体行业当下经受着巨大的变革浪潮，一直以来作为主流媒体的传统媒体，特别是纸质媒体——报纸，受到新媒体的冲击尤其明显。经受巨大的冲击之后，逐渐稳住阵脚的纸媒开始刀刃向内，顺应时代潮流，从自身寻求变化谋求市场地位，迎合读者新的阅读习惯和爱好，从内容到形式进行大刀阔斧的改变。在这一过程中，作为一张报纸的“门面”，报纸的头版如何编排好、呈现好，吸引读者的关注，体现报纸的价值，就显得格外重要。以下以山东《烟台晚报》几期头版为例，浅析在头版编辑过程中，导读制作、版面设计、图片处理等方面的几点注意事项。

导读让报纸“开口说话”

“从一个人订阅什么报纸就可以知道他是一个什么样的人。”的确，一个人如果具有丰富的思想内涵，必定外表不俗、谈吐不凡，与之交谈，必定受益匪浅。对于传达信息、传播新闻的媒介——报纸来说，就更应该具有这种特质。报纸版面也是可以开口说话的，而报纸的思想内涵正体现在这种版面语言上。版面语言是通过何种方式表达出来的呢？其中最重要的一点就体现在新闻导读的制作上。如何让新闻导读“开口说话”，吸引读者“听”到报纸的声音，是处理新闻导读、丰富版面语言的重要研究课题。

（一）题好半篇文，好钢要使在刀刃上。要把最重要的新闻导读放在最醒目的位置，这个位置就是头版头条。头版头条导读是整张报纸的“压舱石”，能够体现当日报纸的分量有多重。头版头条的内容应当是当天报纸内容中分量最重的新闻，而判断这条新闻是否最重要，应该根据报纸的定位，从多方面研判。首先，要确定是不是新闻热点，无论国际国内还是本地新闻，每时每刻都有舆论的焦点，这就决定了新闻的关注度；其次，新闻内容本身是否与更多个人的生活息息相关；还有就是要考虑报纸的属性定位，针对什么样的读者群体。以《烟台晚报》2021 年10 月15日1版为例，中国空间站的建造无疑万众注目，担任重要任务的宇航员是空间站核心舱发射的“主角”。当天，“神舟十三号载人飞船明天凌晨发射”——头版头条导读以及各个层级的导读信息都关联这一新闻事件，将这一热点全方位地展现给读者。

《烟台晚报》一版部分版面

（二）导读的制作宜开门见山、直截了当。头版的文字可以用字字珠玑来衡量，每一个字都要切中要点，把新闻事件中最吸引人、最重要、读者最想知道的信息提炼出来，让读者拿到报纸后第一时间了解到最重要的信息。以该版为例，标题直接体现神舟十三号载人飞船发射时间，并且对3名宇航员翟志刚、王亚平、叶光富的简介进行了交代，从主题、副题，就可以直接获知最重要的新闻事实，将时间、地点、任务等要素交代清楚。

（三）导读的安排要主次分明，井然有序。头版导读和文章的提纲有着异曲同工之妙，要达到纲举目张、提纲挈领的效果。仍以该版为例，头版导读大标题、宇航员简介、面临的五大任务和任务要面临的六大挑战一目了然，版面从上到下，从头到脚，给人以通透的感觉，将事件的五个要素全部交代清楚，让读者对新闻事实的轮廓有一个全面的了解，从而为进一步详细了解理清了思路。

设计让版面“个性十足”

设计，是一种追求完美的生活态度；设计，是一种追求品位的生活概念。尤其对于平面媒体——报纸来说，设计就是让报纸呈现自己的个性和品位，并且与读者能够实现“志趣相投”，对报纸产生认同感，让新闻报道能够更加立体、更加生动、更加有视觉冲击力地展示出来。

设计根本的出发点，是对新闻中的各种要素进行提炼、整合、包装，让形式服务于内容，内容遵从于形式，两者相辅相成、相得益彰。通过设计，报纸版面更有个性、更有品位、更显气节。而报纸头版的设计显得尤其重要，那设计的过程中需要注意什么问题呢？

（一）突出主题。版面设计最基本的要求是具备“创意”。创意是设计的灵魂，一个好的创意能让版面“活”起来。没有创意，设计就是各种素材的堆砌，会给读者留下杂乱无章、生搬硬套的感觉。创意也并不是看不见、摸不着地凭空想象，只要抓住新闻事件的最根本点，以此为中心发散呈现新闻要素，就会收获到意想不到的效果。以2021年8月9日1版为例，主线就是东京奥运会中国健儿夺得38枚金牌，版面的中心位置设计了“38”字样，从38枚金牌发散呈现，再将获得金牌的奥运健儿串联起来，整个事件就完整地呈现出来了。

（二）搭配得当。设计的内容要素必须齐全，搭配得当。通过什么样的表达方式更能贴近读者，触动读者的心，吸引读者的眼球，这就需要有更加新颖的手法。文字的力量非常强大、神奇，所以，一个非常生动的标题至关重要，图片的作用则是直观呈现，这两点是设计所必需的要素。仍以2021年8月9日1版为例，版面上的大标题《“奥”视群雄》，取“傲视群雄”的谐音，“奥”突出了当时人人关注的东京奥运会，并通过特殊字体凸显出来。图片的运用上，用获得金牌的整组健儿的照片，组成数字“38”的字样，寓意是他们顽强拼搏，取得了38枚金牌的优异成绩。

（三）注意色彩色调。色彩能调动读者的情绪，在版面设计过程中色调的运用至关重要。如果色调使用有误，不仅影响读者的阅读，也会让新闻事实与呈现效果互相背离，产生错误的版面语言。同样以该版为例，版面整体以中国红为底色，搭配中国奥运健儿夺冠后，身披五星红旗闪耀在东京奥运会赛场的照片，版面底色与设计元素高度契合，同时也衬托出了夺冠的喜悦氛围。

图片彰显报纸的容貌

随着新媒体铺天盖地来袭，人们的阅读习惯和接收外界信息的方式发生了彻底的改变，迫使报纸媒体从以文字为主，向读图时代发展，来适应人们越来越快的生活节奏和阅读习惯。因此，新闻图片的作用在报纸中起到了越来越重要的作用。图片是版面的“吸睛”点，尤其是报纸的头版，更像是人的一张脸，每天展现什么样的容颜，对图片的选择处理使用非常关键。

（一）以图片抓人眼球。在选择处理报纸头版图片方面，选择的图片要有冲击力，图片要能说话，要能抓住人的眼球。应该说，头版的图片可以当作当天报纸的卖点。一张具有冲击力的图片不仅能够吸引读者，传达重要信息，更能体现出这张报纸的价值。以《烟台晚报》2020年11月15日头版为例，报道的重点是“他从汹涌的暗流中救回一条命”，这是一条普通的社会新闻，但是对于见义勇为的救人者，一版选用了大幅人物肖像照片，让一个“英雄形象”瞬间展现出来，让一个普通人在这一刻“闪光”，不仅有冲击力，也弘扬了社会正气，展现了正能量。

（二）突出现场感。头版图片的选择要主题思想明确，突出现场感。好的新闻图片一定会侧重现场感，并且还原新闻事实发生过程中的场景，这样才能弥补纸媒静态的、缺少画面感的不足。同样以本版为例，版面选用的主打照片突出了“救人者”，在此基础上，使用了4幅配图，将救人的过程重新展现出来，还原了新闻现场，追求冲击力的同时，增加了版面的现场感。

（三）注意艺术感和美感。在追求现场感、冲击力的同时，选用的图片也要注意艺术感和美感。因此，不能单纯为了追求现场感、冲击力，而让新闻图片失去了美感。因为新闻图片虽然要反映新闻事实，但一张不符合大众审美的图片，会引起读者的反感，产生不良的社会后果，比如暴力、血腥等场面，还有就是要保护当事人的隐私，遇到此类问题，就一定要回避舍弃。

总之，头版应该是一张报纸的脸面，不仅要追求个性，还要追求整体，达到政治性、新闻性、艺术性的统一。因此，不仅要从宏观上把握版面的导向性、政治性，更要从细节上体现出版面的真实性、艺术性，实现两者的完美统一。