重大主题报道中新媒体的实践与创新——郑州晚报·正观新闻“非凡十年 见郑城长”系列报道解析

雷群芳

党的十八大以来的非凡十年，是中华民族发展历史上极不平凡的十年，亦是河南郑州成高原、起高峰、出重彩，书写壮丽时代画卷的十年。为迎接党的二十大胜利召开，郑州晚报及正观新闻抽调精锐力量组成报道团队，启动了“非凡十年 见郑城长”大型主题宣传采访活动，以采编发联动、多渠道传播的新闻报道架构，创作出形式多样的新闻产品。从2022年9月16日开始，1个月内陆续推出18期系列报道、16幅创意海报、4场直播、23条短视频。集文图、海报、直播、短视频和动漫等多种形式，以质朴的文字、详实的数据、充实的内容展现党的十八大以来郑州经济社会发展中取得的非凡成就和宝贵经验，切实践行“四力”，讲好出彩郑州故事，献礼党的二十大。

一、精心策划，预热重大主题报道

重大主题报道策划是新闻宣传报道的一个重要的环节，做好主题报道策划，加强重大主题报道的创新性，使之更具有吸引力和感染力，对于提升媒体竞争力、影响力具有重要作用。

面对党的二十大召开这一重大时政主题，正观新闻提前在客户端首页开设《建功新时代，喜迎党的二十大》《“奋进新时代”主题成就展之郑州篇系列报道》等专题，宣传介绍新时代十年郑州政治、经济、民生等内容，提前预热党的二十大重大主题报道。

2022年9月初，为营造良好舆论氛围，郑州晚报·正观新闻召集专题策划会，决定启动“非凡十年 见郑城长”大型主题宣传采访活动，并确定以乡村振兴、城市发展、项目建设、典型人物、民生改善、政策惠民等选题开展系列报道。

选题确定之后，郑州晚报·正观新闻立即抽调文字、摄影、直播、视频等记者组成采访团队，以任务、数据、政策、产业、区域经济为切入点，以讲故事、摆事实、列数据、深度调查、专题专访的方式，关注城市发展变化的每一个环节，记录郑州十年巨变。同时确定全媒体报道产品的形式要集文图、海报、直播、短视频和动漫等多种创作形式，全方位、立体化、交互式推出。

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二、创新表达，讲好出彩郑州故事

2022年9月16日起，郑州晚报·正观新闻采访团队从“中”出发，兵分东南西北四路，在20天内走访了16个县（市）区，并陆续推出18篇系列报道，以期有高度、有深度、有温度地讲述郑州十年发展故事。

（一）以小切口展现大主题

以小见大是新闻报道的基本表现手法，通过一个典型的细节、一个典型的镜头、一段真实的小故事，展现宏大的时代主题。“非凡十年 见郑城长”系列报道从小切口进入，通过每个采访对象讲述自己眼中郑州这些年来的变化，来展现时代发展这个大主题。

以《只此青绿，嵩山坳开出了“乡村振兴号》开篇，系列报道陆续推出《古今回应，一场跨越3600年的“对话”》《从白天到黑夜，四张“金名片”流光溢彩》《活力巩义 奏响幸福进行曲》《留得住绿水青山 记得住乡愁》《高新之上 探寻再攀新高的“神奇密码”》等18篇，从管城区的郑州商都国家考古遗址公园、平等街，到郑东新区的龙湖金融岛、郑州技术交易市场，再到中牟的箜篌城、高新技术产业开发区，从文化、经济到科技、产业，跟随记者的笔触，一幅郑州十年蝶变画卷跃然在目。

为了让这一组报道更耐看，采访团队非常重视“深度”“民生”方面内容，如《向往的生活，暗恋桃花源》《留得住绿水青山，记得住乡愁》等报道，不仅展现了郑州城市的十年蝶变，更通过实地采访展现小人物在城市发展大潮中的得失沉浮。记者笔下的是个体，也是时代洪流中有信念、有理想的每个分子；记录的是事件，也是社会变革中生长与进步的每个脚步。

（二）创意海报形成视觉冲击

5G读屏时代，新闻海报作为一种新闻产品形态，以创意新颖别致、主题入木三分、设计醒目生动、风格明快有力、情绪饱满温暖等特点，成为全媒体时代一种创新型宣传报道形式。为便于“非凡十年 见郑城长”系列报道的浏览与传播，正观新闻设计团队为每一篇报道设计了海报，16幅海报借助直观简洁的文字符号及图像设计，以凝练的主题创意、新颖的界面设计、直观的视觉冲击，展现了城市精彩的发展历程。

（三）短视频优化新闻生产

传媒学者喻国明曾在《媒介革命——互联网逻辑下传媒业发展的关键与进路》这本书中说道：“今天的传播营销竞争，不在于你是否把道理说得那么精和那么透，而在于你是否让人们体验到这种内容、这种产品、这种服务和这种主张所带来的全方位的细腻感受。”短视频与文字结合给受众带来多重阅读体验，有效提高新闻到达率。

“非凡十年 见郑城长”采访团记者在走访过程中，采集到大量的现场画面和信息，为每篇报道加入精心制作的短视频。把郑州最亮眼的色彩、最生动的历程、最非凡的成就记录下来，力争“见人见物见思想，有声有色有故事”，让更多的人了解郑州、认识郑州、支持郑州、热爱郑州。

（四）开通直播实现高关注度

新媒体视频直播最显著的特点是内容丰富，且具有很强的互动性。为扩大“非凡十年 见郑城长”系列报道的传播力和影响力，正观新闻直播团队推出《科技引领“郑州造”中原经济新发展（经济篇）》《黄河岸边花果香 打造多元生态网（生态篇）》《凝聚文化之力 勃发城市生机（文化篇）》《夜幕低垂 霓虹闪烁 夜郑州点亮城市生活（生活篇）》四期系列直播节目，该节目同时在新华社现场云、央视频、环球时报、新华社每日电讯、优酷、腾讯新闻、抖音、视频号、微博等平台播出，还获得了优酷资讯频道大图推荐、直播频道精选推荐，爱奇艺banner推荐，累计播放量达561.7万次，由于采用不同渠道和表达方式，实现了话题的高关注度。

三、融媒赋能，立体化全域覆盖

作为全平台、全链条传播优质内容和产品，“非凡十年见郑城长”系列报道以品类丰富、多屏联动、交互传播等新媒体模式，全方位展示了郑州16个县（市区）10年来的发展成就，彰显媒体担当，用“四全媒体”讲述“行走中原、读懂中国”的生动故事。

（一）多元视角，丰富产品种类

“非凡十年 见郑城长”系列报道借助现代信息技术，立足于用户视角，充分考虑受众需求、市场影响等多方面因素，制作更加成熟、高质量的新闻产品，以现场直播、创意海报、短视频、系列报道、摄影展览、专题片、《新郑州探访记》系列条漫、“见郑”打卡秀、黄河评论等多种形式集中展现，使新闻报道更加可视化，形式更加丰富、有趣、多样，因此更受用户关注和喜爱，多篇报道推出后成为爆款产品。

（二）多屏联动，优质内容立体传播

在融媒体时代，由于移动互联网和社交媒体的迅速发展，使得重大新闻、突发事件的传播形式发生颠覆式变革。正观新闻充分发挥多媒体平台的技术与资源，协调编发中心、互动中心、郑州频道、视频中心等部门，在正观新闻“两微一端”多渠道推出系列报道。紧接着视频编辑对视频资源进行再利用，针对报道中的热点、亮点片段重新拆条剪辑，配写新文案后，借助抖音、快手、微视等新媒体平台多次分发推送，形成新闻报道立体化全域覆盖，显著提升传播效果。另外，不少标题很亮眼，如《向往的生活，暗恋桃花源》《古今辉映，一场跨越3600年的“对话”》《古韵悠长，解锁文化名城的发展密码》《“天空之城”，故事刚刚开始》等作品的标题使人印象深刻，产生了较强的影响力、感染力，系列报道多次登上今日头条热榜。

（三）多方交互，提升报道渗透力

在传播过程中，媒体与受众、受众与受众之间的交流互动是新媒体平台的一个亮点，交互性越强，交互行为越多，传播的效果就越能够呈指数级放大。尤其移动社交平台由于自身属性可以将受众进行分圈、分层，个性化、多元化的信息在每个圈层内部以及不同圈层之间叠加传播，真正实现新闻信息的全链条传播。

鉴于此，正观新闻在此次报道中特别注重交互性传播。首先，18篇系列报道通过新媒体平台发布后，正观新闻组织所属员工、社会网络力量在自己开设的各种自媒体平台上，对相关报道进行转发推送，不断扩大传播范围；其次，尽可能开放互动限制，打开后台评论区，引导受众参与对已发布新闻的评论、转发、点赞。如，第一篇报道《只此青绿，嵩山坳开出了“乡村振兴号”》发布后，引起用户情感共鸣，评论区网友们纷纷留言回应，阅读量很快破10万，转赞评超过2000次；最后，注重在第三方媒体平台的推送、联动、跟评。如设置微博#观观带你看郑州#、#非凡郑州这十年#、#砥砺奋进的郑州#、#见郑城长#等话题，开展互动化传播，推送新媒体报道和融媒体产品。其中，话题#观观带你看郑州#、#见郑新时代#、#非凡十年见郑城长#总阅读量破百万，#郑州非凡这十年#话题阅读量300多万，并在国庆节前一天登上微博全国要闻榜。

正观新闻借助移动互联网技术的社交平台，极大提升了“非凡十年 见郑城长”系列报道的渗透力和影响力。