短视频平台传播红色故事的对策研究

户英杰

一、引言

短视频已经成为新媒体时代文化传播的主流方式。2023年3月2日中国互联网络信息中心发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模首次突破10亿，用户使用率高达94.8%。短视频与第一大互联网应用（即时通信）使用率间的差距由17.4个百分点缩小至2.4个百分点。习近平总书记强调：“要借助新媒体牢牢占据网络舆论的制高点，使正能量更强劲、主旋律更高昂。”[1]讲好红色故事是传播正能量，弘扬主旋律的重要途径。新媒体时代，要实现红色故事的广泛传播，就要转变思维方式，紧跟潮流和发展趋势，不断创新红色故事短视频平台传播的方式方法，牢牢占据网络舆论制高点，以人们喜闻乐见的形式让红色故事“声”入人心。

二、短视频平台传播红色故事的独特优势

红色故事传播的传统路径多以书刊、电视、网站为主，这些路径辐射力弱，缺乏感染力，给人一种红色文化脱离公众日常的错觉，很难得到人民群众的广泛认同。和传统方式相比，短视频具有无可比拟的优势，其碎片化、实时化、社交化的特征可以迎合大多数人追求“短、平、快”的信息获取方式；其内容集中、言简意赅的特点可以使枯燥乏味的红色故事变成影音并茂、生动有趣的视频内容，给受众带来更为立体和直观的体验。

（一）创作主体大众化

在抖音、快手诞生之前，制作视频往往是专业公司和专业团队的“专利”，普通民众只是红色故事的接收者，大多数不参与故事的创作和传播。短视频时代的到来，彻底打破了这种局面，视频拍摄不再受时间和空间的限制，内容创作不再受学历和年龄的限制，各方面成本均大大降低，人人都有麦克风，人人都是通讯社，红色故事传播的速度和效率飞速提升。短视频平台完全成为平民化的自媒体平台，视频账号的运作者大都是“草根”民众，短视频平台的参与者既是信息的接收者，又是传播者，甚至是创作者。

（二）受众群体年轻化

青少年是未来中国特色社会主义事业的建设者和接班人，身兼传承红色基因、赓续红色血脉的重大历史使命。2021年，在党史学习教育动员大会上，习近平总书记强调：“要鼓励创作党史题材的文艺作品特别是影视作品，抓好青少年学习教育，让红色基因、革命薪火代代传承。”[2]如何讲好红色故事，强化青少年对革命历史和红色文化的价值和情感认同，是新时代思想政治教育的重大任务。而短视频平台又是青少年最大的聚集地之一，据易观千帆数据显示，2022年抖音5月份的月活约为6.95亿，男女分布较均衡，30岁及以下年轻群体占比近一半。利用短视频平台传播红色故事，可以更容易在青少年群体中形成共鸣。

（三）互动方式多样化

和传统媒体相比，短视频平台进一步拉近了创作者和接受者之间的距离。短视频在互动方式上主要有点赞、评论、转发和翻拍等形式，加上手机的便携性，刷短视频甚至成为随时随地可以实现的事情，丰富的互动渠道和方式能够使信息在短时间内形成更大的传播力度。受众参与性的增强，提升了平台创作者和接收者之间的交互性，普通民众和传播内容之间更加亲近，短视频平台所传播的内容和话题更容易形成舆论热点。传统媒体传播的红色故事多为人物事迹和英雄故事，主要以说教为主，口号大于内容，更主要的是普通民众很少参与故事的创作和传播，只是被动的接收者。而借助短视频平台，人人都可以对红色故事进行再创作，甚至加入更多生活化、通俗化的表现手法，使红色故事更加接地气。

（四）算法推荐精准化

和传统媒体相比，短视频平台另一大优势就是借助科技的力量，通过大数据收集、整理和分析用户信息，通过智能算法设置关联性，巧妙精算，增加相关内容的推送，借此增加用户的共鸣和持续关注，提高用户黏性。在智能算法的支持下，内容分发朝个性化、定制化和精准化发展，传播效率得到了极大提升。在智能算法的助推下，传统的“人找信息”逐渐过渡到了“信息找人”。借助智能推送机制，可以实现红色故事的准确推送，无须用户刻意搜索感兴趣的内容，即可观看到自己想要看的视频，这也更容易引起情感上的共鸣。随着摄入相关红色故事的增多，势必在潜移默化中实现对受众的思想政治教育。总之，红色文化传播通过技术赋能实现了信息的精准匹配与快速传播，极大提高了人们获取相关内容的效率和弘扬正能量。

三、短视频平台传播红色故事的现实困境

短视频平台以追逐“好玩”“刺激”为主要目标，体现着“娱乐至上”的价值取向，利用了受众的碎片化时间，推送“感兴趣”的内容，往往令使用者沉迷其中无法自拔。和纯文字相比，短视频更像是一个追求感官愉悦而不是思想提升的集中站。然而，红色故事往往具有较强的政治色彩和价值导向，当前短视频平台传播的红色故事大都定位为宣传类型，故事内容过于陈旧，表达方式过于单一，经常与短视频平台追逐的“娱乐”属性背道而驰，容易引发受众的排斥心理。

（一）新媒体矩阵搭建不完善

红色故事具有较强的政治性、思想性和专业性，因此红色故事传播主体应为政府相关部门。而就目前抖音、快手相关短视频账号来看，相关部门没有投入较大的精力去传播红色故事，有些甚至没有或者刚刚开通短视频账号，即使开通短视频账号的部门，像革命历史纪念馆、红色景区等，大多数没有组建专业的运作队伍，人员大多数是部门工作人员，并不具备历史和传播学的专业知识和技能。除此之外，各相关部门之间缺少有效的沟通，互动性不足，在传播红色故事方面无法形成合力。这就导致短视频平台传播的红色故事要么质量堪忧、缺乏严谨考据，要么同质化严重、缺乏创新意识，受众很难对此类视频产生情感共鸣，造成红色故事点赞量和转发量过低，又反过来降低短视频主体的运作动力。

（二）智能算法导致传播困境

智能算法具有两面性，在带来内容精准投送的同时，也容易导致传播困境。一方面，由于短视频平台只推送用户感兴趣或者可能感兴趣的内容，这就造成如果用户不去特意搜索红色故事，平台就不会把更多流量引向这方面内容，甚至会自动过滤掉与红色故事相关的信息；另一方面，短视频平台通过大数据智能筛选，往往对不恰当表述或者含有敏感词汇的内容一刀切，而何谓不恰当表述或敏感内容，并不存在统一的判定标准，短视频平台往往出于内容安全的考虑，导致很多红色故事审核时间过长或者审核不通过，甚至一些发布的视频，由于下方评论区出现不恰当言论而被整体删除。不管是智能推送故意讨好用户习惯，还是大数据筛选敏感内容，这些条条框框造成红色故事难以登上短视频平台的搜索热榜，导致红色内容越来越边缘化。

（三）内容质量参差不齐

短视频平台创作门槛低，人人都可以成为创作者，创作者的水平相差较大，导致视频质量良莠不齐。很多红色故事视频内容过于简单，缺乏特点和创意，一旦某一视频走红，就会引来大量跟随者争相模仿，同质化情况较为严重。此外，很多红色文化传播的抖音号，所发布的内容大多是枯燥没有新意的红色影视片段，内容制作粗劣，脱离当代年轻大众。一些“别有用心之人”以所谓“重新评价历史”为名，过分解读错误历史，歪曲党史国史，诋毁、抹黑英烈，歪曲、篡改历史，传播错误历史观，很容易造成历史虚无主义在短视频平台的泛滥，甚至出现网络“大V”侮辱英雄烈士之类的情况。

（四）意见领袖能力不足

短视频平台信息传播的一大特点就是，“意见领袖”或“网红大V”经常引领舆论导向，受众意见大都呈现跟随态势。短视频平台传播的这一特点就要求红色故事传播要打造“红色网红”，然而事实情况却是这样的人才凤毛麟角。红色故事的创作者不但需要专业历史知识，要真正专门从事革命历史研究、红色文化研究，而且需要具备专业传播技能，不管是视频拍摄剪辑、新媒体运营方面都能轻松驾驭。而事实情况往往是红色故事的宣传曲高和寡，有很多视频内容质量虽好，但能够引起广泛关注的却屈指可数。此外，短视频平台大多数红色故事创作者，或是新闻媒体工作者，或是民间爱好者，真正从事红色文化研究和传播的专业人才不多，他们要不缺少历史素养，考据不够严谨；要不专业过硬而趣味性不足，视频内容枯燥乏味，很难引起大众兴趣。

四、短视频平台传播红色故事的策略优化

红色故事是革命先烈留给我们的宝贵财富，新时代如何弘扬和传播红色故事是摆在我们面前的一项重要任务。短视频平台的出现，为红色故事的传播提供了新的路径，考察抖音、快手两大短视频平台，我们会发现红色故事的传播正在突破以往局限，传播效果大大增强。然而仍存在一些问题亟待解决，针对这些问题，我们可以采取以下举措，不断增强红色故事传播的亲和力与影响力。

（一）构建传播矩阵，整合媒体资源

打造红色故事短视频平台传播矩阵，是在互联网时代内容创作主体多元化的趋势下，官媒抢占舆论话语权的最佳方案。首先，要加快抖音、快手、微视等头部短视频平台的账号建立，系统性整合官媒资源，不同平台之间要相互交织转发内容，增加彼此之间的协同性和联动性，实现同频共振。其次，要充分利用平台互动机制，注重搜集用户建议，并及时做出改进，在点赞、评论、转发中引导公众理性评论、主动分享、定制内容。最后，要充分利用短视频平台的话题机制，将公众关注的话题与红色故事结合起来，发放一些有趣的红色故事话题，激发公众兴趣，引导参与讨论，提高话题热度，与公众形成情感共鸣。

（二）开展官方合作，掌控话题流量

官媒要建立与平台方的合作关系，保持沟通，随时交流。针对红色故事的特色属性开发专属算法，“可邀请相关专业的人文社科专家参与算法编码过程，将价值观念转化为程序性语言，从而推进算法推荐技术的价值观植入”。[3]通过技术手段将红色故事有关内容更多地推送到使用者终端，将优质的红色故事内容以较高的频率出现在短视频用户的推荐和热门之中，增加普通大众接触相关信息的机会，扩大红色故事的传播范围，提升影响力。除此之外，要提高官微的公信力和权威性，以“对话”而非“说教”的方式多与网民开展互动，深入群众，消除隔阂；同时要结合重要时间节点，如国庆节、建党节等重大节日，推出高质量的红色故事视频，抢占话题流量。

（三）丰富故事内容，激发情感共鸣

新媒体生态下，要转变故事创作理念，应最大程度避免语言严肃和套路僵化，可以转化叙事视角和行文逻辑，故事内容创作上应避免刻板说教，创造一些新奇、有趣内容才能更好引起用户共鸣，占据平台流量。创作者除了借助歌曲、故事、电影经典片段等方式传播红色故事外，要加强党史、国史研究，从大量革命题材、历史史实中寻找新鲜素材，以现代语言巧妙加工、编辑，把生硬的史料变成鲜活的人物故事，再转变成有趣的短视频内容。此外，情感共鸣是扩大红色故事传播面和提高关注度的关键，红色故事要想直击人心，必须贴近群众，回归生活化表达，摆脱说教式灌输，以一种“润物无声”的方式才能拉近与受众的情感距离。

（四）打造意见领袖，引领价值导向

全媒体时代，人人可以发声，然而价值导向往往掌握在意见领袖手中。意见领袖通常是拥有数量庞大且黏性强的粉丝群体，其话语很容易影响舆论的走向。因此，要促进红色故事在短视频平台的传播，需要培养一批具有高度政治素养、文化素养、媒介素养的“红色大V”，将红色故事与网红模式结合，加强知识型内容和新媒体营销手段的充分融合，引导正确的网络舆论走向，促进红色故事的传播。当然，在“红色大V”的背后更需要一支专业队伍的支持，专业队伍里面要有能讲好党的故事、革命故事、英烈故事的专家，又有视频策划、拍摄、制作、运营的专业技术人员。通过“红色网红+专业队伍”的模式输出高质量视频，更好发挥红色故事在德行涵养和思想引领方面的独特价值，让红色文化时刻陶冶人心，持续不断地净化心灵。

结语：

新媒体时代技术创新层出不穷，文化传播正在通过短视频的方式潜移默化地影响人们的世界观、人生观和价值观，要想让更多的普通群众树立正确的大历史观，避免历史虚无主义在网络上的泛滥，就必须抢占短视频平台的舆论新阵地，坚持问题导向，转变传播思路，紧跟时代潮流，在短视频平台内容创作时代化大众化的进程中，传播红色文化、传承红色基因。

新闻漫画《加快立法保护》 商海春/作（新华社发）