鞋都温州，从中国走向世界

骆晓昀

中国鞋都（温州）首届鞋文化周

2023年6月23日至27日，“2023中国鞋都（温州）首届鞋文化周”（以下简称文化周）在温州市举办。其间，大型鞋类交易会、踢踏舞快闪、网红直播大赛、品牌奥特莱斯闪购会等活动接连“上线”。

现场33个国家和地区的鞋类顶尖设计师因温州迸发灵感，5000多名全球鞋类采购商齐聚温州尽情采购。鞋老板们感叹温州鞋产业好久没有这么热闹了。全球“人、货、场”齐聚的新模式，为温州鞋业这个“老产业”打开了发展的穹顶。

2001年9月，中国轻工业联合会、中国皮革工业协会联合发文，授予温州市“中国鞋都”称号；2023年1月，创建世界级制鞋产业集群项目暨“中国鞋都·温州”复评工作在温州举行，温州通过复评。

为加快打造世界级鞋业产业集群，助推“中国鞋都”向“世界鞋都”迈进，温州提出：2025年实现“双千”目标——鞋业销售收入超千亿元、鞋企智能化改造超千家，建成全球鞋业供应链中心。

2001年1月18日，康奈首家海外专卖店在法国巴黎第19区的繁华闹市开业。这是中国鞋业企业第一次在海外开设自主品牌专卖店。

点燃“三把火”

走过20多年风雨的“中国鞋都”，记录了一代温州人“敢为人先、吃苦耐劳”的创业历程。“三把火”的点燃，更为温州制鞋产业烧出一段坦途。

1987年8月8日，在杭州市武林广场，下城区工商局一把火将一批产自温州的假冒伪劣鞋付之一炬。

1999年，奥康集团总裁王振滔在杭州点燃第二把火，烧毁了2000多双假冒温州名牌的伪劣皮鞋。

2007年，武林广场火烧“温州鞋”20周年，温州康奈等10多家拥有中国驰名商标的制鞋厂，又一次来到杭州，烧起第三把火——“诚信之火”，向千千万万的消费者发出了诚信宣言。

此后，温州大力推动传统产业转型升级，以制鞋产业集聚区鹿城为核心，构建“中国鞋都”新发展格局，打造出国字号金名片7张、中国名牌7个、中国驰名商标82个。2022年，温州鞋产业规上工业总产值达422.4亿元、比上年增长7%，年销售收入超亿元的鞋企达82家。

随着全球产业格局改变，温州鞋业开始面临“内忧外患”。一方面以晋江为代表的沿海地区制鞋产业链已经成熟，另一方面东南亚国家纷纷加入竞争。温州“中国鞋都”这张金字招牌，独占鳌头之势渐弱。

据前瞻产业研究院发布的《2023—2028年全球及中国鞋类行业发展分析》：东南亚、印度以及我国温州、东莞、晋江等沿海地区的鞋业产业主要以OEM（委托制造）形式生产，凭借廉价的劳动力、丰富的原辅材料占据市场。然而，随着我国沿海地区劳动力成本不断上涨，生产制造进一步向我国中西部地区转移，或向东南亚地区转移。印度、巴西、越南以及印度尼西亚等国家在中低端鞋类的竞争也更加激烈。

国际化路线

2001年1月18日，康奈首家海外专卖店在法国巴黎第19区的繁华闹市开业。这是中国鞋业企业第一次在海外开设自主品牌专卖店。

鹿城鞋业发展之初，“前店后厂”的作坊式鞋厂在鹿城大量涌现；现在，集制鞋产业、文化创意、旅游休闲、社区服务等功能为一体的鹿城鞋艺小镇屹立在中国鞋都产业园区核心区。创办于1980年的康奈集团，就是其中的典型代表。

落地巴黎后，康奈皮鞋海外专卖店陆续布局意大利、美国、英国、澳大利亚等20多个国家的重要城市。欧美市场的康奈专卖店里，每双康奈皮鞋的平均零售价达70美元。“我们在意大利开店，意大利媒体取的标题是《康奈挺进亚平宁》。”康奈集团党委书记、副总经理蔡发荣告诉《瞭望东方周刊》。

2010年，康奈皮鞋在越南的第11家专卖店在河内市朗厦街108号开业，这也是康奈集团在国外開出的第267家皮鞋专卖店。

2017年3月，奥康在科威特首都科威特城开设专卖店，撬动中东市场。2018年4月，奥康入驻印度最大商场MGFMetropolitanMall。同年，温州鞋革行业产值突破千亿元，成为继电气之后第二大千亿级产业集群。如今，世界每七双女鞋中就有一双来自温州鹿城——“温州鞋”已在世界占有一席之地。

2023年5月2日，康奈“走路不累的高跟鞋2.0全国首发暨中亚战略发展启动仪式”在乌鲁木齐举行，标志着企业国际化发展之路将迎来崭新蓝图：打造全球第一舒适鞋履品牌的长期战略目标，积极响应“一带一路”倡议，拓展中亚市场。

“企业发展要主动融入国家战略，新疆毗邻中亚，是康奈最重要的国内市场，中亚五国市场是近几年康奈国际化战略的重点。”蔡发荣说。

温州“鞋二代”泮玉祥说自己是当地最早做运动鞋的企业。

从最初的家庭作坊，到开办工厂，内销转型做贸易；从对标台资厂建厂，到在越南、缅甸等地设立工厂；从鞋类加工，到和外国企业合作做研发，筹备自主品牌，温州市瑞星鞋业有限公司已成长20年。

最近，泮玉祥发现，户外、露营、登山等生活方式正在流行，在产品研发方面，他想结合时下流行的审美取向，在时尚度和舒适性上探索。“以前是跟着欧美大牌的风向，现在是自己去打造产品，去创造流行。”

2023年5月，全球知名管理咨询公司麦肯锡与世界体育用品联合会发布的《2023全球体育用品行业报告：在混乱的世界中恢复元气》指出：2023年运动鞋服品牌迎来了行业景气期。无论是内部自我发展的逐步完善，还是外部环境的驱动，中国运动鞋服品牌都迎来了快速发展和出海建立影响力的好时机。

雕刻、打孔、切割、画线、打码……巨一集团的智能化生产车间里，机械手在不断舞动，每10秒就有一双成品鞋成功下线，成品合格率高达98%。

智能化改造 

2019年末新冠疫情席卷全球，国际贸易受阻。对于温州鞋企来说，可谓“新老问题”双重叠加，同质化竞争已然激烈背景下，出口渠道又遇阻。

如何让同质化严重的制鞋产业适应全世界越来越个性化的需求？

温州市鹿城区以鞋业创新服务综合体和鞋革产业研究院建设为载体，整合政府、高校、社会三方资源，攻克了近百项技术难题，用科技的力量为温州迈进“世界鞋都”提供强大助力。

日前，巨一集团智能制造产业园正式投用，园区集生产、销售、研发设计、AI数据化物流等于一体，谋求从“制造”向“智造”转型，跑出发展加速度。

巨一集团（以下简称巨一）始创于1988年，作为温州最早“走出去”的鞋企之一，在20世纪90年代就跨出国门承接订单。从开始寻求合作方到合作方找寻巨一，再到巨一精选合作方——现在的巨一，国外客户从50多家精简到8家，与德国DHM、西班牙ZARA等世界知名企业进行长期战略合作。

巨一集团有限公司管理者代表兼企管部经理祝恒林告诉《瞭望东方周刊》：“集团累计投资1.8亿元进行智能化改造，节省人力30%，综合效率提升15%。”

据悉，巨一集团主持的激光应用项目列入“国家火炬计划”项目，主导起草了1项国际标准、1项国家标准、2项浙江制造标准和1项行业标准，拥有46项国家专利。

雕刻、打孔、切割、画线、打码……巨一集团的智能化生产车间里，机械手在不断舞动，每10秒就有一双成品鞋成功下线，成品合格率高达98%。

从高端制造智能机器人，到链接全球的时尚设计链；从基于5G技术的“透明车间”，到数字化“未来工厂”……如今，在国内市场选择、国际贸易竞争的浮沉中发展起来的温州传统制造企业已逐渐孕育出新景象。

争夺制高点

鞋业产业的高附加值主要集中在样式设计、市场开拓和品牌营销等环节，生产制造环节处于价值链低端。意大利、西班牙、美国等发达国家凭借现代化、个性化、柔性生产体系和强大的销售系统等优势牢牢占据高端环节。

在温州，仅鹿城区就集聚了2000多家鞋类企业，其中相当部分企业缺乏原创设计能力，仅靠代工赚取微薄利润。

为了解决温州制鞋产业设计能力弱，品牌企业订单落地不稳等难题，温州壹创科技发展有限公司与四川大学轻工科学与工程学院姚云鹤团队积极对接，共同开发了“基于温州文化与当地制鞋产业格局的个性化时尚鞋履产品设计与开发研究系统”。

目前，该系统已上线品牌企业近50家，订货效率提升了近30%，场租等线下费用节省近50%，生产成本下降近10%。

在2023年6月24日晚举行的首届“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛颁奖典礼上，中国轻工业联合会党委常委、副会长李玉中说：“希望广大企业家和创业者，通过设计大赛这个平台，充分感受国内外顶尖的设计力量和创意魅力。”

據悉，首届“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛共吸引了1249名选手，来自33个国家的85名外籍设计师、国内45所院校的859名学生，以及国内外众多知名鞋企设计师参与投稿，累计接收作品2021组。

在2023中国鞋都（温州）首届文化周启动仪式上，中国轻工业联合会发布了世界级鞋业产业集群建设指标体系。该体系由5类一级指标、11类二级指标和25类三级指标组成。其中，5类一级指标包含产业环境、产业规模、产业创新、产业品牌和产业国际化。

在李玉中看来，建设世界级鞋业产业集群，不仅要适应本地化的全球价值链重构趋势，更好应对外部冲击对产业发展的影响，而且要整合全球最好的产品、技术、人才等中间投入和生产要素服务本地产业发展，生产具有全球竞争力的产品，开拓国际市场。

为实现产业升级，温州制定了创建“世界级鞋业产业集群”行动方案，围绕“温州SHOES，行世界”，实施S—H—O—E—S五大行动：聚焦全球领先的Smart制造中心，实施“智造行世界”行动；聚焦链接全球的Hall营商生态，实施“服务行世界”行动；聚焦面向行业的Open研发设计中心，实施“设计行世界”行动；聚焦合作共赢的Excellent卓越之路，实施“合作行世界”行动；聚焦彰显温州魅力的品牌SHOW，实施“名品行世界”行动。