社交媒体用户参与度对新闻传播效果的影响研究

摘要：随着社交媒体的迅速发展，人们愈发关注新闻传播效果。社交媒体的兴起给人们的交流方式带来了巨大的影响，也为行业营销提供了新的渠道。例如，通过在脸书、抖音等社交媒体平台发布新闻，可以提升用户参与度，提高用户对媒体品牌的认可度。因此，社交媒体用户参与度对新闻传播效果的影响将成为研究热点之一。文章通过分析社交媒体用户参与度对新闻传播效果的影响，得出其与新闻传播效果存在密切关系。用户参与度的提升可以促进新闻内容的传播和扩散，提升信息的到达率和可信性。此外，用户参与度还对新闻传播策略的制定产生积极影响，提高用户对新闻内容的参与度。文章进一步从新闻内容制作、新闻传播渠道选择、新闻传播互动机制和新闻传播评估四个方面揭示社交媒体用户参与度对新闻传播策略的启示，旨在加深社交媒体用户参与度对新闻传播效果的认识，并为相关领域的研究和实践提供有效的理论支持和实践指导。

关键词：社交媒体；用户参与度；新闻传播效果；影响研究

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）14-0011-03

一、社交媒体用户参与度与新闻传播效果的关系

社交媒体用户是指在社交媒体平台上注册并活跃的个人或组织，他们使用社交媒体平台与其他用户进行交流、分享信息、发布内容、参与讨论等。社交媒体用户可以是普通用户、社交媒体达人、企业、媒体机构、政府机构等各种类型的组织和个体。

社交媒体用户参与度是指用户在社交媒体平台上对新闻内容进行评论、点赞、分享、转发等行为的数量和质量，它对新闻传播效果产生了重要影响[1]。

第一，社交媒体用户参与度与新闻的曝光度密切相关。当用户对某一条新闻进行评论和转发时，会将这条新闻推荐给更多的用户，提升新闻的可见度和曝光度。研究发现，社交媒体用户参与度高的新闻更容易引起公众的关注[2]。

第二，社交媒体用户参与度对新闻的信任度和可信度产生影响。在社交媒体平台上，用户的评论会直接反映新闻报道的可信度，具有较高社交媒体用户参与度的新闻往往会受到更多用户的认可和支持，提高了新闻的信任度。相反，当社交媒体用户参与度较低时，新闻可能会被质疑，对新闻的传播效果产生负面影响。

第三，社交媒体用户参与度还会影响新闻的信息扩散和传播速度。社交媒体平台以其便捷的传播渠道和互动性，能够快速将新闻内容传播给更多用户[3]。当用户在社交媒体上积极参与并与其他用户进行交流讨论时，会进一步加快新闻内容的传播速度。研究发现，社交媒体用户参与度高的新闻在网络上扩散的速度更快，覆盖的受众也更广泛。

第四，社交媒体用户参与度还与新闻的影响力和影响范围相关。通过社交媒体用户的参与，新闻可以在网络空间中形成热点话题和议题，进一步吸引更多用户的关注，增强新闻的影响力。同时，高参与度的用户对于新闻内容的共享和传播起到了重要的推动作用，使得新闻的影响范围不断扩大。

二、社交媒体用户参与度对新闻传播效果的影响

社交媒体用户参与度对新闻传播效果有多方面的影响。第一，社交媒体用户参与度的增加可以提升新闻传播的可信度。社交媒体作为信息传播平台，用户参与度的提升意味着更多的用户参与到新闻内容的创造、评论和分享中[4]，可以促使新闻内容更加多样性和广泛性，有助于提升新闻的可信度。当用户看到来自不同背景和立场的观点时，他们更容易形成独立的判断和观点，增加了对新闻的信赖度。

第二，社交媒体用户参与度的增加可以扩大新闻传播的影响范围。社交媒体的特点是信息传播的迅速和广泛，用户可以通过转发、分享和评论等方式将新闻内容传播给更多的人。当社交媒体用户参与度增加时，新闻内容能够被更多的用户接触和传播，扩大了新闻的传播范围。因此，更多的人会关注和讨论该新闻，从而提升新闻的影响力。

第三，社交媒体用户参与度的增加也可以提升新闻传播的互动性。社交媒体作为一个互动平台，用户的评论和回复可以促使新闻内容与用户之间产生互动。当用户参与度增加时，他们更有可能与新闻内容进行互动和交流。这种互动可以提升用户的参与度，同时也增强了新闻的吸引力和影响力[5]。

第四，社交媒体用户参与度的增加还可以促进新闻内容的个性化传播。社交媒体可以根据用户的兴趣和偏好向其推送相关的新闻内容。当用户参与度增加时，社交媒体平台可以更准确地了解用户的兴趣和偏好，向其推送更符合用户需求的新闻内容[6]。这种个性化传播可以提高用户对新闻的关注度和参与度，同时也增加了新闻传播的效果。

三、社交媒体用户参与度对新闻传播策略的启示

（一）新闻内容制作

社交媒体时代，用户参与度对新闻内容的制作起着重要的推动作用。

第一，社交媒体用户的参与促使新闻媒体关注用户需求，提高新闻内容的质量和多样性。社交媒体平台为用户提供了广泛的反馈渠道，用户可以通过评论、分享、点赞等方式表达对新闻内容的意见和喜好。媒体机构可以通过分析用户数据，了解用户兴趣和需求，进而调整新闻内容的制作方向，提供更具吸引力和独特性的新闻报道[7]。

第二，社交媒体用户的参与促进了新闻内容的个性化定制。社交媒体平台提供了个性化推荐算法，通过分析用户的兴趣、行为等数据，将新闻内容推送给用户。用户参与度的增加使得个性化推荐算法更加准确，更好地理解用户的喜好和偏好[8]。媒体机构可以根据用户的参与行为，针对不同用户群体制作針对性的新闻内容，提供与用户兴趣相匹配的阅读体验。

第三，社交媒体用户的参与也可以帮助媒体机构发现新闻热点和趋势。用户通过社交媒体平台的互动，不仅仅是在传播新闻内容，更是在实时反馈和讨论现实中的事件和话题。媒体机构可以通过分析用户的参与行为，了解用户对不同新闻话题的关注程度和舆论倾向[9]。这些用户参与的反馈和观点可以帮助媒体机构发现新闻热点和趋势，更好地把握新闻报道的方向和重点，增强新闻传播的时效性和关联性。

（二）新闻传播渠道选择

社交媒体时代，用户参与度对于新闻传播渠道选择具有重要的启示意义。第一，社交媒体平台用户参与度的高低直接决定了新闻传播的覆盖范围和影响力。用户可以通过转发、评论、点赞等方式传播新闻内容，将新闻信息快速扩散给更多的用户群体[10]。因此，在选择新闻传播渠道时，要重视社交媒体平台的用户参与度，倾向于选择具有较高用户参与度的渠道，以确保新闻传播的广泛传播。

第二，社交媒体平台的用户参与度也与新闻传播渠道的互动性密切相关。用户参与度高的平台往往提供了丰富的互动功能，如即时评论、分享、投票等，这些功能可以促进新闻传播的双向互动，提升用户对新闻内容的参与度和关注度。因此，在选择新闻传播渠道时，应考虑到社交媒体平台的互动性，倾向于选择用户参与度高、具有良好互动体验的平台，以提升用户对新闻的参与度和忠诚度[11]。

第三，社交媒体用户参与度也对新闻传播渠道的个性化定制提供了启示。用户参与度高的平台通常拥有海量的用户数据和用户行为记录，可以通过智能算法和个性化推荐技术，对用户兴趣和需求进行精准匹配，将个性化的新闻内容推送给用户[12]。因此，在选择新闻传播渠道时，应优先考虑具有个性化定制能力的社交媒体平台，以满足用户对于新闻内容的个性化需求，提高用户对新闻的参与和关注度。

（三）新闻传播互动机制

社交媒体时代，用户的参与度成为新闻传播互动机制的重要因素。社交媒体的特点使得用户可以积极参与新闻的传播、评论和分享，对新闻传播互动机制带来了多方面的启示。

第一，社交媒体用户参与度的高低直接影响着新闻传播的互动性。当用户积极参与新闻内容的评论和分享时，可以提升新闻传播的活跃度。他们的意见、看法和观点会在社交媒体的平台上得到更广泛的传播，进而引发更多的讨论和交流。通过这样的互动，新闻传播的效果可以得到进一步的提升。

第二，社交媒体用户参与度的高低对新闻传播的时效性和广泛性有着重要影响。在社交媒体上，用户可以随时随地获取新闻信息，并及时进行评论和分享。这种实时互动的机制使得新闻信息更快地引起公众的关注和参与。同时，由于社交媒体具有广泛的用户基础，用户参与度的提高能够使得新闻传播覆盖更广泛的受众群体，进一步增强了新闻的传播效果。

第三，社交媒体用户参与度对新闻传播的信任和认同起着重要作用。社交媒体上用户的参与度反映了公众对新闻的关注和信任程度。当用户积极参与新闻的互动，对新闻内容进行评论和分享时，这表明他们对新闻的认同和信任，对新闻传播的效果起到积极的促进作用[13]。相反，如果用户的参与度较低，对新闻缺乏互动性，可能会降低公众对新闻的信任度，进而影响新闻传播的效果。

第四，社交媒体用户参与度对新闻传播的可持续发展具有重要意义。通过提高用户参与度，新闻媒体能够建立更加紧密的互动关系，增强用户对新闻的依赖，形成良好的传播闭环[14]。这种闭环可以促使新闻传播实现可持续发展，不仅能够增强新闻媒体的品牌影响力，还能够与用户形成良好的互动，实现传媒与用户的共赢。

（四）新闻传播评估

社交媒体时代，社交媒体用户的参与度对新闻传播的评估起到了重要的作用。传统的新闻评估方法往往依赖于传媒机构的内部数据和专家评估，而忽视了广大社交媒体用户的意见和反馈。然而，随着社交媒体用户参与度的不断提高，借助社交媒体平台进行新闻评估已成为重要的趋势[15]。

第一，社交媒体用户的意见和反馈可以作为新闻传播效果评估的重要参考。社交媒体用户可以通过评论、点赞、分享等行为表达对新闻内容的态度。传媒机构可以通过监测社交媒体平台上的用户互动数据，获取对新闻的实时反馈。这些反馈可以帮助传媒机构了解新闻内容在社交媒体中的传播效果，并及时进行调整和优化。

第二，社交媒体用户参与度还可以用于评估新闻传播的覆盖范围和影响力。社交媒体平台拥有庞大的用户群体，他们的参与度和互动行为可以反映出新闻内容的传播范围和社会影响力。通过分析社交媒体用户的转发、评论和点赞行为，可以了解新闻在社交媒体中的传播路径、用户群体的特征以及影响力的扩散程度。这些数据可以帮助传媒机构评估新闻传播的效果，并为后续的新闻策略制定提供参考。

第三，社交媒体用户的参与度还可以为新闻传播的效果评估提供更加客观和全面的数据支持。传统的新闻评估往往依赖于传媒机构的内部数据，而社交媒体用户参与度的数据可以从外部获取。通过分析社交媒体用户的参与行为，可以获得更多的定量和定性数据，帮助传媒机构全面了解新闻的传播效果和用户反馈。

四、结语

社交媒体用户参与度对新闻传播效果具有重要影响。社交媒体用户的积极参与可以增加新闻传播的影响力，提高新闻的曝光度，增强新闻的可信度和可靠性，促使新闻机构更加负责地进行报道，提升新闻传播的互动性和参与感，增加用户对新闻内容的投入和关注。因此，在新闻传播中，应重视和引导社交媒体用户的参与，提升新闻传播的效果。

参考文献：

[1] 杨洸，佘佳玲.社交媒体中的新闻偶遇：平台启发式线索对用户新闻参与的影响[J].新闻与传播研究，2023，30（3）：108-125，128.

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[3] 孙妍.参与式文化视域下小红书用户“种草”行为研究[D].大连：东北财经大学，2022：4.

[4] 楚舒天.主流媒体微博体育新闻用户参与度因素研究[J].新闻研究导刊，2022，13（7）：91-93.

[5] 张洁凡.入场青年文化社区：主流媒体视频平台用户参与影响因素研究[J].国际公关，2022（3）：113-120.

[6] 苗府伟.社交媒体用户信息传播行为研究：以微信大学生用户为例[J].中国报业，2022（1）：100-101.

[7] 陈瑶.网络直播弹幕中的参与式传播研究[J].新媒体研究，2021，7（19）：56-58.

[8] 陈潇琳.基于深度学习的社交媒体用户建模研究[D].济南：山东大学，2021：5.

[9] 连成亮.新媒体环境下新闻话语的文化解读及用户参与研究[J].中国民族博览，2021（9）：137-139.

[10] 罗丽.基于传播的社交网络社团结构研究[D].兰州：兰州理工大学，2021：3.

[11] 杨烁燏.交互式数据新闻叙事模式探究[D].广州：暨南大学，2020：6.

[12] 刘泌吟.社交媒體互动对用户参与的影响研究[D].重庆：重庆大学，2020：8.

[13] 张小强，张萍，刘志杰.用户评论与替代性公共领域：我国网络用户参与新闻阐释的特征与效果[J].新闻记者，2019（12）：13-26.

[14] 曾金.基于多模态数据的用户兴趣建模研究[D].武汉：武汉大学，2019：11.

[15] 田俊鹏.论新媒体新闻生产中的用户参与：以澎湃新闻为例[J].传播与版权，2016（6）：79-81，84.

作者简介 王玥，主任记者，研究方向：新闻传播。