续写“品牌之都”新荣光

郭清鉴

打造“青島优品”工程，让挖掘、重塑青岛“品牌之都”形象的步伐加速，让青岛保持了优质的品牌储备。

变者，化之渐；化者，变之成。

9月1日，新一代“青岛金花”的年度遴选如约而至。新一代“青岛金花”从2019年启动，每年遴选一批规模大、创新能力强、市场占有率高的企业进行重点培育。从2020年的42家，到2021年的66家，再到2022年的86家，一批有实力、有潜力、有拼劲的“新金花”正在崛起。

比往年更引人注目的是，今年“新金花”遴选之前，青岛市推出了青岛公共品牌新名片——“青岛优品”工程，将锚定工业、农业、服务业、海洋经济四大重点领域和全市24条重点产业链，培育、推动更多符合条件的青岛企业和产品成为中国精品。

品牌始于古代手工艺人，他们在制作手工艺品上打上某种标记，以利于顾客识别来源。因此，原始意义上的品牌主要是一种抽象符号标记。

如今，品牌已演变为城市发展的“导向牌”、凝聚人心的“吸铁石”，城市形象的“金名片”，与城市彼此共容、共融、共荣。

品牌无论对一座城市抑或一家企业而言，都是巨大的无形资产。提到谷歌，人们会想到旧金山；看到农夫山泉就能想到杭州、提起腾讯就想到深圳……品牌的知名度和美誉度，某种意义上决定了外界对这座城市甚至这个国家的好感度和认同度。

正如当年NBA球星巴蒂尔受邀来到青岛时，面对镜头脱口而出“先知道青岛啤酒，后才知道了青岛这座城市”。

一个个青岛品牌，竖起了青岛迈向世界的路标；一张张青岛“名片”，闪耀着自主创新的智慧与光芒；每一刻、每一天、每一年，青岛述说着品牌故事，也向世界传递着中国品牌之都的韧劲和后劲。

第一代青岛“五朵金花”的绽放，也带动着青岛产业集群的形成和发展。青岛的海尔、海信，让青岛形成了家电电子领域集群，集群企业数量超过2200家，中国国际消费电子博览会（简称电博会）因此落户青岛，让国内外的参展企业在青岛多维度、多场景展示全球消费电子领域的新技术、新场景、新应用。

百年青岛啤酒的芬芳中，孕育出青岛国际啤酒节和“啤酒之都”的美誉，形成青岛特色的啤酒文化，让青岛啤酒和青岛这座城市名扬海内外，也带动着青岛旅游和文化的新纪元。啤酒节、啤酒城……当啤酒融入青岛这座城市的血脉时，很多人发现，当年创办的啤酒节不经意间也打开了制约青岛旅游业的瓶颈。

聚点成链，聚链成群，重点产业链挺起“青岛制造”的脊梁，这座城市成就了品牌，品牌也与城市同频共振。

面向未来，第一代“金花”需要全新的升级 ，新一代“金花”同样在催生着新的产业链。

历史总是在轮回，但不再是简单的重复。新的发展环境赋予了品牌全新的内涵。从1989年3月，青岛市政府下发了《关于开展日用工业产品争创“青岛金花”活动的通知》（青政发〔1989〕71号），直到1993年，31种“青岛金花”产品之中的“五朵金花”脱颖而出，同样历经数年之久。

认识到后续乏力成为品牌建设的短板，青岛有针对性地重新布局和探索，以城市之名设立品牌日、新一代“金花”的遴选。今年，青岛先后制定出台《“青岛优品”公共品牌管理办法》、《“青岛优品”形象标识使用管理办法》和《“青岛优品”公共品牌企业自我声明管理办法》等配套文件，打造“青岛优品”工程，让挖掘、重塑青岛“品牌之都”形象的步伐加速，让青岛保持了优质的品牌储备。

截至目前，青岛境内外上市公司总数达到84家，其中境内上市企业67家，还拥有30家拟上市企业。此外，青岛目前拥有专精特新企业6738家，累计认定国家专精特新“小巨人”企业151家、省瞪羚企业344家。这些都将是能引领青岛经济新增长极的品牌备选，也将是青岛新一代“金花”最好的品牌储备库。

察势者智，驭势者赢。

7月17日，2023年青岛品牌日期间，研究员、重庆市原市长黄奇帆带来主旨演讲：《实体经济为主体，围绕绿色化、数字化、服务化、集群化，推动青岛品牌经济高质量发展》。

他认为，青岛是中国的一大工业基地，也是北方的金融经济中心城市，青岛的一二三产业结构非常合理。在此基础上，推动青岛品牌高质量发展是非常理想的。

培养一个知名新品牌，有翻不完的山川湖海。其中，需要长期的战略性眼光，需要遵循基本规律、顺应未来趋势、灌注热情与心力，需要精心规划筹谋和持之以恒的行动。

夯基垒台，政策引领。

青岛，会续写“品牌之都”新荣光 。