乡村振兴·品牌引领要做好四个方面

文︱河南省乡村振兴局党组书记、局长 刘保仓

在走好乡村振兴、品牌引领之路上，要做到四个方面：品牌打造要深化、品牌价值要提升、品牌领域要拓展、品牌韧性要强大。

第一，品牌打造要深化。品牌打造深化的第一步，是要拥有品牌。河南目前已经出现了临颍数字辣椒、伊川小米、汝阳花菇、郏县红牛、信阳毛尖521 等一大批乡村产业品牌。这些品牌来之不易，应该如何打造宣传呢？在拥有品牌的基础上走第二步，是要使用品牌。在使用的过程中要根据时代的发展、行业的发展、产品的改进、用户的反馈进行品牌优化，这样才能使用好品牌，让品牌真正发挥作用。

第二，品牌价值要提升。品牌建立后，会在一定的范围内产生巨大的影响力。讲到河南农业，往往会提到很多知名品牌，像双汇、牧原、三全、思念、好想你、十三香、蜜雪冰城、千味央厨等，河南农业发展、乡村发展也受益于这些品牌。由此来看，品牌的价值要先从区域性走向省内，再走向全国进而由国内走向国外。

以绿茶信阳毛尖为例，绿茶在国外的影响力和红茶相比还存在一些差距，但现在绿茶也受到了更多人的喜欢。信阳毛尖的消费主力还是在省内、在国内，在国际上的影响力与一些知名的国际农业品牌相比还是有差距的。所以信阳毛尖应该怎样从一个地域性的品牌走向全国、走向国际？河南要在品牌价值的提升上做出改变。还有一些其他的品牌，特别是区域品牌，在国内的影响力也需要进一步提升。

第三，品牌领域要拓展。在乡村振兴的进程中，乡村产业既包括现代种养业、农产品加工业等我们经常关注的产业，也包括乡土的特色产业，乡村旅游业、乡村新型服务业和信息产业在乡村振兴过程当中，品牌领域有了新的拓展机会。

河南有两个具有代表性的地方，一个是驻马店确山县，这里的提琴产业，产品涵盖小提琴、中提琴、大提琴、低音贝司等多个系列，占全国提琴总产量的30%左右，在出口中高档手工提琴市场上更是占据了80%以上的份额。另一个是开封市兰考县，这里的泡桐做成的古筝、古琴、琵琶、阮等民族乐器，畅销全国。河南像这样的特色产业还有很多，比如禹州钧瓷、平顶山汝瓷、开封汴绣、洛阳青铜器仿制等产业，同样需要品牌赋能。

第四，品牌韧性要强大。维护一个品牌，让品牌真正成为百年老店，要具有强大的韧性，需要有稳定的战略、有过硬的产品、有强大的创新力。只有这样才能穿越周期，才能真正把一个品牌维护好、运营好，长期来经营。

古人学问无遗力，少壮工夫老始成。品牌建设就像做学问一样，是一条漫长而艰辛的求索道路，需要精心的运营和维护。我们不能斤斤计较、分金掰两、锱铢必较，要有大胸怀、大眼光、大气魄，加强农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌培育，推动产品优势转化为品牌优势，形成“省+市+县(区)”梯次协同发展格局，不断提高“豫字号”农产品的综合实力和竞争力。